هل ستستمر علامات AD Exchange (AdX) في العمل بعد ترحيل MCM؟

الآن ، أكثر من أي وقت مضى ، تم البحث عن الإعلانات الرقمية من قبل المسوقين للترويج لعلاماتهم التجارية مع العلم أن هذه الخدمة يمكن أن تصل استراتيجيًا إلى جمهورهم المستهدف من خلال شبكات اجتماعية مختلفة وبالتالي إشراكهم بشكل فعال.

يتاجر الناشرون والمعلنون رقميًا في مخزون الإعلانات في سوق افتراضي يسمى تبادل الإعلانات. يستخدم الناشرون هذا النظام الأساسي لبيع مخزون مساحتهم الإعلانية ، بينما يستخدمه المعلنون لتقديم عطاءات لمخزون إعلاني.

بالنسبة إلى علامات Ad Exchange حيث يستغرق بيع وشراء مخزون الإعلانات الرقمية بضعة أجزاء من الألف من الثانية حتى يتم عرض الإعلان الفعلي للمستخدم.

أصبحت هذه المعالجة فائقة السرعة ممكنة بسبب الخوارزميات المتقدمة وخوادم الإعلانات سريعة المعالجة في الخلفية.

لتحسين جودة استراتيجية الانتقال إلى السوق هذه ولضمان توافقها مع أحدث معايير ولوائح الخصوصية ، تم تنفيذ فحص أكثر دقة.

على سبيل المثال ، ستكون شبكة شريك القناة مسؤولة عن ضمان توافق طلبات الإعلان مع القانون العام لحماية البيانات (GDPR) وقانون حماية خصوصية المستهلك (CCPA) وأنظمة الخصوصية الأخرى. يتم تحقيق ذلك عن طريق الهجرة إلى MCM.

ستتطلب إدارة العملاء المتعددين (MCM) ترقية GPT و AdX Tags

نظرًا لأن إدارة العملاء المتعددين (MCM) ستحل محل Scaled Partner Management (SPM) في سبتمبر 2021 ، فمن المحتمل جدًا ألا يتلقى أي مخزون غير مرتبط بـ MCM إعلانات من ADX بعد نهاية الشهر. علامات GPT و AdX مطلوبة للترقية لمواصلة عرض الإعلانات بعد انتقال الناشر إلى MCM. الإرشادات الخاصة بكيفية تحديثها موجودة في هذه المقالة أدناه.

منذ عام 2020 ، بدأت Google رسميًا في إطلاق الإصدار التجريبي من MCM للناشرين المختارين وشركاء القنوات مع حسابات Ad Manager 360 بغرض استبدال SPM بـ MCM في النهاية. عندما يقوم الناشرون بتحقيق الدخل من المخزون غير المملوك والمُدار في Google Ad Manager من خلال شريك قناة ، سيُطلب منهم استخدام برنامج MCM.

تعد الشفافية والوظائف المحسّنة المقدمة للناشرين وشركات AdTech إحدى مزايا استخدام إدارة العملاء المتعددين وستكون أصيلة في Google Ad Manager. يمكن للمستخدمين الاستمتاع بسهولة الوصول إلى هذه الميزات المضافة في Google Ad Manager (GAM).

تحقق من المخطط الزمني لترحيل SPM إلى MCM:

يتم الترحيل إلى MCM في جدولين. اتبع مواعيد الترتيب الخاص بك.

نوع الناشر	تاريخ الرئيسي	فعل
إذا كان لديك ناشرون أطفال في SPM يستخدمون الحسابات المرتبطة لربط حساب مدير الإعلانات الخاص بهم بحسابك في Ad Exchange	30 يونيو 2021	يجب على جميع الشركاء المؤهلين إكمال التعاقد بحلول 30 يونيو لضمان الوصول إلى برنامج إدارة العملاء المتعددين.
	1 سبتمبر 2021	لا يمكن إضافة ناشرين فرعيين جدد إلى SPM بدءًا من 1 سبتمبر. قم بدعوة الأطفال الجدد مباشرةً إلى MCM.
	30 سبتمبر 2021	سيتم إيقاف تشغيل SPM للناشرين الأطفالغيرالمتصلين بك عبر الحسابات المرتبطة.
	31 يناير 2022	سيتم إيقاف تشغيل SPM للناشرين الأطفالالمتصلينبك عبر الحسابات المرتبطة.
	1 فبراير 2022	بالنسبة إلى المستودع غير المرتبط بأحد الوالدين في إدارة العملاء المتعددين بحلول 31 كانون الثاني (يناير) 2022 ، سيتوقف عرض الإعلانات في 1 شباط (فبراير) 2022.
إذا كنت لا تناسب الفئة أعلاه	30 يونيو 2021	يجب على جميع الشركاء المؤهلين إكمال التعاقد بحلول 30 يونيو لضمان الوصول إلى برنامج إدارة العملاء المتعددين.
	1 يوليو 2021	لا يمكن إضافة ناشرين فرعيين جدد إلى SPM اعتبارًا من 1 يوليو. قم بدعوة الأطفال الجدد مباشرةً إلى MCM.
	30 سبتمبر 2021	سيتم إيقاف تشغيل SPM.
	1 أكتوبر 2021	بالنسبة إلى المستودع غير المرتبط بأحد الوالدين في إدارة العملاء المتعددين بحلول 30 أيلول (سبتمبر) ، سيتوقف عرض الإعلانات في الأول من تشرين الأول (أكتوبر).

المصدر: جوجل

نوعان من تفويضات MCM:

• إدارة الحساب - باستخدام هذا النوع من التفويض ، يُسمح للناشرين الأصليين بتحرير المخزون وإدارته مباشرةً في حساب الناشر الفرعي. ومع ذلك ، يتم الاحتفاظ بجميع الإعدادات والأذونات بواسطة الناشر الفرعي. يمكن أن يكون للناشر الصغير ناشر رئيسي واحد فقط يمكنه إدارة حسابه ، بينما يمكن أن يكون للناشر الرئيسي عدة ناشرين فرعيين.
• إدارة المخزون - مع هذا النوع من التفويض ، يُمنح الناشر الأصل حق الوصول إلى طلبات الإعلان التي فوضها الناشر الفرعي.

يمكن إدارة المخزون الفرعي التابع لجهة خارجية مباشرةً بواسطة الناشرين الأصليين باستخدام وحدات إعلانية وأوامر وبنود من نوع تفويض إدارة المخزون MCM.

يساعد الناشر الأصل في إدارة عدة ناشرين فرعيين في مكان واحد. يمكن للناشر الأصل إعداد وحدات إعلانية وعناصر وأوامر عبر العديد من الناشرين الصغار داخل حساباتهم الخاصة.

تعد شبكات مدير إعلانات Google من المتطلبات للناشرين الأم والطفل في إدارة المخزون في MCM. تحدد Google تطبيق الناشر الصغير وتتحقق من صحته إذا كان متوافقًا مع سياساتها.

لا ينبغي أن يحدث الاتجار وعرض الإعلانات في الشبكة الفرعية ولا يمكن الوصول إلا إلى المخزون المفوض من الناشرين الأطفال للناشرين الأم.

ابدأ مع MCM

للبدء كمدير باستخدام MCM ، اتصل بمدير حسابك لمعالجة طلبك. بمجرد الموافقة على طلبك ، سيتم ترقية حسابك إلى MCM وميزات إضافية أخرى لتمكينك من إدارة الناشرين الآخرين.

قبل إنشاء حساب MCM الخاص بك ، تأكد من أن معرف ناشر AdMob مؤمن وأن النسبة المئوية لأرباح الناشر التي ستتلقاها كدفع مقابل خدماتك تتم مناقشتها بوضوح. يقوم الناشر تلقائيًا بإرسال هذه النسبة المئوية إلى حساب MCM الخاص بك على أنها "نسبة دفع تلقائي".

يتعامل AdMob مع الدعوة التي تنشئ هذه العلاقة الرسمية بين الناشر الأصل والفرع ، ولكن لإكمال هذه العملية ، يلزم توفر معرّفات الناشر ونسبة الدفع التلقائي.

كيفية تحديث AdX إلى علامات GPT المتوافقة مع MCM

بمجرد تمكين إدارة العملاء المتعددين ، يجب تحديث علامة ناشر Google الحالية لإضافة رمز الشبكة الفرعية إلى الوحدة الإعلانية للشبكة الفرعية من أجل استخدام إدارة المخزون. استخدم منشئ العلامات أو قم بتحديث JavaScript يدويًا.

كجزء من ترحيل MCM ، سيتعين إعادة تمييز المواقع التابعة التي تحمل علامات Ad Exchange بعلامات GPT التي تتضمن رقم ناشر فرعيًا.

نموذج رمز GPT:

<head>
<script async src = ”https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js”> </script>
<script>
window.googletag = window.googletag || {cmd: []} ،
googletag.cmd.push (الوظيفة () {
googletag
.defineSlot ('/ 1234567،1234 / Travel'، [300، 250]، 'div-gpt-ad-1568729559138-0') ؛
[...]
}
</script>
</head>

تمثل المعلمة المميزة ، 1234 ، رمز الشبكة للناشر الفرعي. 1234567 يمثل رمز الشبكة الأصل.

يجب عليك إضافة المعلمة المميزة إلى وظيفة .defineSlot () . سيسمح هذا بالتعرف على شبكة الناشر الفرعية ومساعدة التصميمات على العمل بشكل صحيح عند تمكين "إدارة المخزون". لا يلزم إجراء تغييرات على العناصر أو الاستهداف.

المصدر: جوجل

استنتاج

في الختام ، ستتوقف علامات Ad Exchange هذه عن عرض الإعلانات عندما تقوم بالترحيل إلى MCM Manage Inventory وسيتعين عليك إعادة وضع علامات عليها بعلامات GPT التي تتضمن معرّف الناشر الفرعي حتى تعمل.

يجب أن يبحث الناشرون بجدية عن تحديث علاماتهم لتجنب العواقب وخسارة الإيرادات قبل نهاية سبتمبر 2021.

يجب ألا يرى الناشرون تحت إدارة العملاء المتعددين تأثيرًا على العلاقة بين الوالدين والطفل طالما أنهم يجرون تعديلات بعناية.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة لتكون متوافقًا مع MCM أو كنت بحاجة إلى شريك لإيرادات الإعلانات يمكنه مساعدتك في الوصول إلى Ad Exchange ومصادر الطلب المتميزة الأخرى من خلال MCM ، فاشترك في Monetize More اليوم!