ما هي الروابط التابعة؟ دليل المبتدئين الشامل الخاص بك
نشرت: 2021-07-28هل تريد زيادة حركة المرور وإضافة مصادر جديدة للإيرادات؟
البرامج التابعة هي مسرعات قوية لكليهما. والروابط التابعة هي المركبات التي تجذب المستخدمين في صناعة التسويق التابعة المزدهرة . في الولايات المتحدة وحدها ، من المتوقع أن يصل الإنفاق إلى 8.2 مليار دولار بحلول عام 2022 ، وفقًا لـ Statista - أكثر من ثلاثة أضعاف ما كان عليه في عام 2012.
سواء كنت شركة تابعة تحصل على دخل سلبي عن طريق إحالة حركة المرور إلى الشركات ، أو شركة تطلق برنامج تسويق تابع ، عليك أن تفهم بالضبط ما هي الروابط التابعة ، وكيف يمكنك استخدامها لتحسين البحث والاستراتيجية التابعة لك لجلب المزيد من الحركة والإيرادات والعملاء ذوي الأجور المرتفعة .
سنجيب على هذه الأسئلة وسنختتم بنصائح للشركاء التابعين الذين يتطلعون إلى استخدام الروابط بشكل أكثر فاعلية.
ما هي الروابط التابعة؟
بعبارات بسيطة ، تعمل الروابط التابعة على زيادة حركة المرور والإيرادات.
الروابط التابعة هي عناوين URL فريدة تحدد الشريك التابع المحدد المسؤول عن زيارة موقع الويب ، ويتم إنشاؤها عن طريق الانضمام إلى برنامج شريك تابع أو شبكة تابعة .
قبل التسعينيات ، كان توزيع بطاقات العمل للإحالات برنامجًا فعالًا . مع إطلاق Amazon Associates في وقت مبكر من عام 1996 ، انتقل التسويق التابع عبر الإنترنت.
باستخدام معرف تعريف فريد أو اسم مستخدم ، يمكن أن يتلقى موقع الإحالة رصيدًا لكل زائر يتم توجيهه إلى موقع الويب المستهدف. لكل إحالة ، سواء أكانت حركة مرور أم عملية بيع ، بناءً على اتفاقية الشراكة ، تتلقى الشركات التابعة معدل عمولة لكل نقرة أو عائد على أساس نسبة الشراء.
تتيح الروابط التابعة للشركات إمكانية تتبع قنوات حركة المرور حيث تتلقى معظم حركة المرور التابعة لها. باستخدام الأبحاث التابعة ، يمكن للشركات تعظيم جهودها التسويقية وإيجاد فرص تحقيق الدخل من خلال تقييم أداء المنافسين والشركات عبر الإنترنت والمنافذ الفردية التابعة.
كيف يبدو الارتباط التابع؟ (تفصيل URL)
كيف يبدو الرابط التابع بالضبط؟ كيف يختلف عن الرابط العادي من حيث الهيكل؟ ولماذا يهمك في الحياة الواقعية؟
بالنسبة للعين غير المدربة ، قد يبدو الرابط التابع تمامًا مثل أي رابط آخر تجده. لكنهم مهمون ، على وجه التحديد لأنهم يكسبون المال للشركاء والشركات التابعة .
اعتمادًا على الصناعة ، قد تقوم الشركات التابعة بتشغيل دروس ، أو تصبح مدونين ، أو بناء مشتركين على وسائل التواصل الاجتماعي لتعزيز الروابط إلى جمهور مستهدف أكبر ودفع حركة المرور للحصول على عمولة تابعة وفي النهاية دخل سلبي . هذا النوع من التسويق عبر الإنترنت مهم. ماذا وراء ذلك؟ بنية ارتباط بسيطة بشكل ملحوظ. هنا نظرة:
حتى أقصر الروابط قد تحتوي على معلومات إضافية ، إما في شكل متعقب تسويق مثل وحدة تتبع القنفذ (UTM) ، أو معرف تابع. سيكون هذا المعرف فريدًا لشريك واحد ، مما يسهل تعيين حركة المرور إلى مصدرها.
سيتضمن الارتباط التابع تفاصيل كمعامل URL ، والذي يشير إلى أي نص يظهر بعد علامة الاستفهام في رابط الويب. بشكل أساسي ، هذه قدرة مضمنة في نسيج الإنترنت.
فيما يلي مثال على الشكل الذي قد يبدو عليه الرابط التابع:
في حين أن هذه الأمثلة واضحة إلى حد ما ، يمكن أن تتخذ الروابط التابعة أيضًا أشكالًا أكثر تعقيدًا ، اعتمادًا على كمية المعلومات التي يتم تتبعها. قد ترغب على سبيل المثال في الحصول على معلومات تتعلق بصفحة مقصودة معينة أو مقالة مصدر ، أو بيانات إضافية لعميل أو حملة.
كيفية الحصول على الروابط التابعة
يحصل المسوقون بالعمولة على روابط تابعة عند الانضمام إلى برنامج تابع أو شبكة تابعة .
إذا كان أحد الشركاء يعمل مباشرة مع برنامج فرعي داخلي ، فيمكنه الحصول على الروابط مباشرة من هناك بعد التسجيل. بدلاً من ذلك ، يمكن للشركات التابعة الانضمام إلى شبكة تابعة ، حيث يدير طرف ثالث العلاقة مع شركات مختلفة. يربط هذا الطرف الثالث الشركات بالشركاء التابعين .
سواء كانت الشركات التابعة تحيل حركة المرور إلى مواقع في مساحة التجارة الإلكترونية ، أو الشركات الناشئة ، أو الشركات التابعة لـ Amazon ، أو غيرها من الشركات عبر الإنترنت ، فإن الروابط تأتي من الشركات نفسها أو من أطراف ثالثة.
كيفية إنشاء الروابط التابعة
- قم بالتسجيل في أحد البرامج التابعة كشريك
- تسجيل الدخول إلى حسابك
- قم بإنشاء رابط الإحالة الفريد الخاص بك
- انسخ رابط الإحالة الذي تم إنشاؤه باستخدام معرّف الإحالة الخاص بك
- استخدم هذا الارتباط على موقع الويب الخاص بك أو في رسالة بريد إلكتروني أو في مدونتك أو في أي مكان تريده
إيجاد الشراكات المثالية
للعثور على أفضل الشركات التابعة لتقديم روابط لها ، يمكن للشركات تحليل مصادر حركة المرور. يساعدهم هذا على فهم الشركات التابعة التي تشير إلى حركة المرور الأكثر جودة والأعلى جودة إلى منافسيك في الوقت الحالي. اعرض أي أنشطة وقنوات ومستويات مشاركة الجمهور قد تكون لديك.
بالنسبة للشركات التي تطلق برامج تابعة ، يمكن أن تساعدك أدوات البحث في تقييم ما يفعله منافسوك ، وحيث قد تكون هناك فرص لك. حتى بعد بدء التشغيل ، يمكن أن تساعدهم هذه الأدوات في تحسين البرامج وتركيزها على الشركاء الذين يحققون أفضل النتائج. يمكنهم أيضًا مساعدتك في العثور على شركات تابعة جديدة متخصصة بناءً على أهم الكلمات الرئيسية وعادات تصفح جمهورك.
فائدة أخرى لهذه البيانات: يمكن أن تقدم رؤى لتشكيل استراتيجية تسويق رقمي أوسع ، وتحليل معدلات التحويل عبر مختلف الشركاء والقنوات وشرائح الجمهور.
كيفية استخدام الروابط بشكل فعال
كلما زاد عدد الزوار الذي يحصل عليه المحتوى عالي الجودة للشريك التابع ، زاد عدد العملاء المحتملين الذين ينقرون على الروابط التابعة لهم. مع ارتفاع هذه الأرقام ، يزداد الدخل المحتمل من أي مبيعات أو تحويلات قد تنتج عن التسويق بالعمولة.
إذن ، ما هي أفضل طريقة لاستخدام الروابط التابعة؟
يمكن للمسوقين بالعمولة إضافة روابط إلى محتوى عالي الجودة يقدم قيمة حقيقية. سيؤدي ذلك إلى زيادة جودة حركة المرور إلى مواقع الويب. الشركات التابعة التي تركز على مكانة معينة تجد المزيد من النجاح لأنها يمكن أن تدمج الروابط بشكل طبيعي عند التدوين أو مشاركة حملة تسويق عبر البريد الإلكتروني تركز على زاوية مميزة. قد يقدم المسوقون بالعمولة ، على سبيل المثال ، مراجعات ومقارنات لمختلف منتجات التجارة الإلكترونية ، أو ينشئون موقعًا أكثر شخصية من نوع المؤثر يتبع أسلوب حياتك أو عاداتك في العمل.
في كلتا الحالتين ، الشيء المهم هو أنهم يبنون جمهورًا يواصل قراءة ومشاركة ما تنشره. للقيام بذلك ، تحتاج إلى معرفة كيفية استخدام الروابط التابعة.
حتى الآن قمنا بتغطية الروابط التابعة للشركات والشركاء التابعين على حد سواء. الآن سنلقي نظرة فاحصة على المسوقين بالعمولة ويمكنهم ، على وجه الخصوص ، استخدام الروابط بفعالية.
خطوة بخطوة: أن تصبح شريكًا تابعًا
فيما يلي الخطوات الأساسية التي يجب اتخاذها:
- حدد جمهورك المستهدف
قبل أن تفعل أي شيء آخر ، خذ الوقت الكافي لتحديد السوق الخاص بك ، وإجراء بحث دقيق لمعرفة من هم ، وبالتالي أي البرامج التابعة هي الأفضل بالنسبة لك. - بناء المحتوى الخاص بك
بعد ذلك ، قم بإنشاء موقع الويب الخاص بك أو العرض عبر الإنترنت أو وجودك على وسائل التواصل الاجتماعي وابدأ في إنتاج المحتوى. ابحث عن طرق لنسج الروابط التابعة بشكل طبيعي في مشاركاتك ، سواء كان ذلك كتوصية شخصية أو تقرير مراجعة. كما قلنا ، كلما كان المحتوى أفضل ، زادت إمكانية مشاركته ، وزاد عدد الزوار الذي ستحصل عليه. - استخدم منصات الطرف الثالث للمحتوى الخاص بك
لا يعد إنشاء موقع ويب هو الطريقة الوحيدة ، ويمكنك أيضًا إرسال منشورات ومقالات مدونة إلى أنظمة أساسية تابعة لجهات خارجية. استكشف ما هو موجود وابدأ الكتابة! - تحقق من اللوائح المحلية
تأكد من أنك تعرف القواعد. على سبيل المثال ، إذا كنت مقيمًا في الولايات المتحدة ، فإن قواعد لجنة التجارة الفيدرالية ( FTC ) تُلزمك بالكشف عن استخدامك للروابط التابعة. حتى إذا لم يكن لديك قواعد يجب اتباعها ، فإن الشفافية حول الروابط يمكن أن تساعد في بناء الثقة مع القراء . - بناء سمعتك
يستخدم البائعون الذين يديرون تسويقًا تابعًا ناجحًا أدوات التحسين التابعة لتحليل حركة شركاء الإحالة ، وتقييم تأثيرك ونصيبهم من حركة المرور الصادرة الخاصة بك. هذا يعني أنه يمكن أن يكون هناك مجال كبير للتفاوض على صفقات أكثر ملاءمة مع نمو تأثيرك وحجم الإحالات.
أفضل الممارسات لمشاركة الارتباط
مع مراعاة هذه الخطوات الأساسية ، هناك بعض الاعتبارات العملية عند مشاركة الروابط عبر الإنترنت:
- تجنب حشو الكلمات الرئيسية
لا شيء يثني Google عن استخدام نفس الكلمة أو العبارة مرارًا وتكرارًا بطريقة غير طبيعية. قد يكون من المغري تجميع أكبر عدد ممكن من الروابط والكلمات الرئيسية في منشور ، لكن محركات البحث ترى هذا سريعًا على أنه "بريد عشوائي" وستعاقب موقعك وفقًا لذلك في تصنيفات البحث.
علاوة على ذلك ، فإن تقديم تجربة قيمة لقرائك يجب أن يأتي دائمًا في المقام الأول ، كما أن تعبئة عدد كبير جدًا من الروابط في الصفحة يقطع التدفق ويقلل من احتمالية قراءتها.
من الناحية المثالية ، التزم برابط واحد لكل صفحة أو موضوع ، وقم بتوزيع كلماتك الرئيسية للتأكد من أنك تقدم قيمة داخل المنشور نفسه. بهذه الطريقة ، ستجعل Google سعيدًا وسيواصل القراء مشاركة المحتوى الخاص بك.
اقرأ منشور المدونة الخاص بنا للحصول على نصائح حول إنشاء مقال صديق لكبار المسئولين الاقتصاديين . - ضع الروابط الخاصة بك حيث يكون لها معنى
إذا كنت من المدونين ، فيجب أن تبقى الروابط التابعة بسلاسة ضمن تدفق المحتوى الخاص بك. مرة أخرى ، أهم شيء هو تثقيف أو ترفيه القارئ ، لذلك يجب أن تظهر الروابط فقط في النقاط التي تكون على استعداد لاتخاذ هذا الإجراء. على سبيل المثال ، إذا كنت تراجع أدوات تحسين محركات البحث ، فمن المنطقي أن يظهر الرابط الخاص بك في جزء الملخص من المراجعة.
إذا قمت بتضمين صور في مشاركاتك ، فقد يكون من الفعال أيضًا جعلها قابلة للنقر ، بحيث يمكن للقراء المتابعة بسهولة إلى موقع الويب المستهدف. - استخدم المراسي السياقية
الروابط الأكثر قابلية للنقر هي تلك المضمنة مباشرة في النص. على سبيل المثال ، من غير المرجح أن تتبع https://example.com ، من هذا الرابط فوق النص.
في لغة موقع الويب ، يُعرف نص العرض باسم نص الرابط ، ويؤدي تحديث ذلك إلى زيادة تدفق مقالتك بشكل كبير إلى نسبة النقر إلى الظهور (نسبة النقر إلى الظهور) .
- حافظ على الأشياء منظمة
كما هو الحال مع نص الرابط ، قد تبدو الروابط الطويلة غير جذابة للنقر عليها. نتيجة لذلك ، يستخدم العديد من الشركاء التابعين "إخفاء الروابط" لتقصير روابطهم وتجميلها. تفصل مشاركة Hubspot بعضًا من أفضل الطرق للقيام بذلك.
الروابط والأدوات والبرامج المناسبة
إذا كنت شريكًا تابعًا وتبحث عن برامج أو شبكة تابعة للانضمام إليها ، فقد يكون برنامج الشركاء التابع لـ "شبيه ويب" مناسبًا تمامًا. ستحصل على المواد الترويجية التي تحتاجها وفريق متخصص في الدعم.
إذا كنت مسوقًا تابعًا ، فأنت بحاجة إلى الأدوات المناسبة لمساعدتك في تحديد المنافسة وتحليل معدلات حركة المرور وإيجاد فرص لإضافة قيمة.
من خلال التحليل الصحيح ، يمكنك تنمية برنامجك بشكل أسرع والمساعدة في تحقيق عوائد أكبر لعملك.