الدليل النهائي لأحداث التسوق الرئيسية في الربع الرابع من عام 2021 - تقويم المسوق التابع!
نشرت: 2021-10-01ربما تكون على دراية بأن الإعلان الرقمي هو الحل الأمثل لجميع أنواع الأعمال في عام 2021. ولا بد أنك سمعت أن أرباح التجارة الإلكترونية من المتوقع أن تتجاوز هذا العام. لهذا السبب ، مع جنون الجمعة السوداء وإثنين الإنترنت ، فإن مفتاح النجاح هو التقدم على منافسيك أثناء الاستعداد لأي فرص يقدمها هذا الموسم.
إذن ... هل أنت أحد المسوقين الأذكياء الذين يتطلعون إلى توسيع نطاق حملاتهم من خلال أحداث التسوق الرئيسية في الربع الرابع؟ حسنا، بالطبع أنت!
اقرأ المقالة أدناه للحصول على رؤى تفصيلية حول كل حدث وتعرف على كيفية الاستفادة من طلب المستهلك خلال موسم الأعياد هذا وما بعده.
الأول من أكتوبر - يوم القهوة العالمي
كيف لا نحتفل به؟ لقد كان دائمًا موجودًا من أجلنا - يجذب الطلاب طوال الليل ، أو يجعلنا نمر في الصباح القاسي ، أو يساعدنا في الاستمتاع بأوقات ما بعد الظهيرة الثمينة.
نعم ، القهوة بالتأكيد تستحق يومها الخاص.
على الرغم من تقديم المبادرة لأول مرة في عام 2015 في ميلانو لزيادة الوعي حول وضع مجتمع زراعة البن ، فإن العديد من العلامات التجارية تعرف بالتأكيد كيفية استخدامها لأغراض التسويق الخاصة بهم. لكن مهلاً ، المساعدة في نشر الكلمة هي طريقة رائعة لزيادة الوعي أيضًا!
وإذا كنت أحد المسوقين بالعمولة ... فليس من اللازم أن تجرب LATTE واستخدم الاحتفال كزاوية تسويقية.
11 أكتوبر - عيد الشكر الكندي
حسنًا ... إنه عيد الشكر ، لذا يجب أن يكون مناسبة رائعة لاستخدامه كزاوية تسويق ، أليس كذلك؟ يرجى ملاحظة أنها النسخة الكندية من العطلة. هذا يعني أن جمهورك المستهدف سيكون محدودًا من الناحية الجغرافية ، والذي يمكن أن يعمل لصالحك ويساعدك على استهداف حملاتك وفقًا لذلك.
نظرًا لأن كلا الحدثين ، هذا هو عيد الشكر الكندي ونسخة الولايات المتحدة تستندان أساسًا إلى نفس الأفكار ، فإن نطاق المجالات والاهتمامات التي تتناسب مع المناسبة هي نفسها تقريبًا. وهذا يعني أنه يمكن تطبيق تقنيات تسويق مماثلة في كلتا الحالتين.
أيضًا ، قد يكون عيد الشكر الكندي بمثابة فرصة رائعة لاختبار أداء حملاتك ومعرفة ما هو الأفضل قبل استهداف جمهور أكبر قليلاً موجه للولايات المتحدة بعد بضعة أسابيع.
31 أكتوبر - عيد الهالوين
لكن نهاية الشهر هي حقًا ما ننتظره جميعًا - إنها عيد الهالوين.
دعنا نعترف بذلك جميعًا ، بغض النظر عن البلد الذي تنتمي إليه ، فقد شاركت في احتفالات الهالوين مرة واحدة على الأقل في حياتك. ولكن بالنسبة لبلدان مثل الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وكاليفورنيا والعديد من البلدان الأخرى حول العالم ، فإن الهالوين هو بالفعل حدث إنفاق وفرصة تجارية بمليارات الدولارات.
إنها مناسبة رائعة للعلامات التجارية وتجار التجزئة والمعلنين للاستفادة من الاحتفالات. في عام 2019 ، أنفق الناس ما يقرب من 8.8 مليار دولار على عيد الهالوين في الولايات المتحدة وحدها! وفي العام الماضي ، على الرغم من حالة COVID-19 ، كان المبلغ الذي تم إنفاقه لا يزال 8 مليارات دولار ولكن هذا العام من المتوقع أن يكون أكثر من 10 مليار دولار حيث يحتفل الناس شخصيًا مرة أخرى.
يمنح ذلك المعلنين من جميع الأنواع قائمة لا حصر لها من المنتجات أو الخدمات للترويج لهذا الحدث على وجه التحديد. في العام الماضي ، كانت ديكورات المنزل هي السائدة. أردنا جميعًا إضافة بعض الألوان والمرح إلى حالة الإغلاق ، أليس كذلك؟ لكن الأزياء والأدوات والحلويات ومستلزمات الحفلات مطلوبة دائمًا.
لكن هذا لا يعني أن المنتجات المادية المرتبطة مباشرة بالهالوين هي الوحيدة التي من المفترض أن تعمل خلال هذا الوقت. حرفيا ، أي شيء سيعمل! المفتاح هو الحفاظ على المظهر مخيفًا وإطلاق حملاتك في الوقت المناسب للاستفادة من الاتجاه الموسمي. تعرف على كيفية تحقيق الدخل من الضجيج الخاص بالهالوين من خلال قراءة مقالتنا الخاصة!
11 نوفمبر - يوم العزاب
تم اختراع يوم العزاب في عام 1993 من قبل مجموعة من طلاب الجامعات الصينية كبديل لعيد الحب. في هذه المناسبة ، كان الناس يعطون أنفسهم هدايا للاحتفال بوضعهم الفردي. نظرًا لأنه يتم التعامل مع الفردي بشكل مختلف قليلاً في الصين أو اليابان ، فقد بدأ يوم العزاب يكتسب شعبية ببطء ... لكن لا أحد يمكن أن يسميه حدثًا عالميًا.
كان هذا حتى أن علي بابا ، أحد أكبر تجار التجزئة في التجارة الإلكترونية يشار إليهم غالبًا باسم "أمازون الصين" ، قد قام بأول عملية بيع كبيرة في يوم العزاب في عام 2009. قصة قصيرة طويلة ، تبين أنها بلغت بين عشية وضحاها ، مليار دولار النجاح. في عام 2019 ، حققت مبيعات يوم العزاب على بابا 38 مليار دولار في 24 ساعة فقط من المبيعات ، مما يعني أنها تمكنت من التغلب على أرقام الجمعة السوداء كمتجر واحد.
وكيف يمكن للمعلنين التابعين تحقيق الدخل في يوم العزاب؟
بكل الطرق الممكنة!
افعل أي شيء تفعله عادةً في عيد الحب أو موسم التسوق في العطلات ... قم فقط بضبطه ليلائم الموضوع. ستنجح المنتجات المادية أو الخدمات أو الخبرات أو أي شيء يمكن أن يأتي كهدية أو علاج. تذكر أنه بحلول 11 تشرين الثاني (نوفمبر) ، أصبح الناس بالفعل في مزاج التسوق المجنون!
4 نوفمبر - ديوالي
ديوالي ، المعروف أيضًا باسم مهرجان الأضواء ، هو أحد أهم الأعياد في الهند. تستمر الاحتفالات خمسة أيام وتهدف إلى الاحتفال بانتصار الخير على الشر. ولكن الأهم من ذلك ، أن ديوالي يجمع مجتمعات بأكملها معًا ، ويسمح لهم بتقديم الاحترام لأفراد الأسرة ، وتقديم الشكر على أحداث العام الماضي.
نظرًا لانتشار الأمة الهندية على نطاق واسع في جميع أنحاء العالم ، فقد تم الاحتفال بهذه العطلة بفارغ الصبر في جميع أجزائها.
إنها أيضًا عطلة سعيدة للغاية تمنح المعلنين فرصة للتواصل مع جمهورهم المستهدف والترويج للمنتجات التي قد تثير اهتمامًا كبيرًا في وقت قريب من ديوالي. هناك طلب كبير على الزينة والهدايا والإكسسوارات والملابس والأجهزة المنزلية أثناء التحضير للحدث الكبير. إذا تم القيام به باحترام وحساسية ، يمكن أن يساعد ديوالي المعلنين في العثور على زاوية إعلانية رائعة مع جمهور مستهدف متحمس للغاية.
19 نوفمبر - اليوم العالمي للرجل
مبادرة جديرة بالملاحظة مع العديد من الأحداث المصاحبة (من المؤكد أن موفمبر يقرع الجرس!) التي تحتفل بجميع الرجال والفتيان في العالم! يهدف هذا الحدث إلى إبراز قيمة الرجال لعائلاتهم ومجتمعاتهم والعالم ، في الواقع. كذلك رفع مستوى الوعي برفاهية الرجل والنماذج الإيجابية التي يحتذى بها. لكن لا تقلق ، تحصل الفتيات على يوم تقدير خاص بهن في شهر مارس حيث نحتفل باليوم العالمي للمرأة في الثامن من مارس.
بطبيعة الحال ، يرغب الكثير من الناس في تكريم الرجال المحيطين بهم أو الأقرب إلى قلوبهم في ذلك اليوم الخاص. لهذا السبب تتناغم العلامات التجارية في جميع أنحاء العالم مع شخصية الحدث وتساعد في نشر الكلمة حول المبادرات المختلفة من خلال الترويج لليوم العالمي للرجال والانخراط في أنشطة مختلفة أيضًا.
بالنسبة للإعلانات التابعة ، سيكون هذا بالتأكيد وقتًا يتم فيه البحث عن أنواع مختلفة من الهدايا. العناصر ، والخبرات ، والخدمات ... أي شيء يعنيه الرجال الرائعون في هذا العالم. لماذا لا تساعد الأشخاص في العثور على أفكار الهدية المثالية تلك باستخدام زاوية الحدث لمطابقة عرضك مع المناسبة؟ خاصة مع الحدث الذي يقام في الربع الرابع من العام ، والتسوق في عيد الميلاد بعد فترة وجيزة أيضًا!
25 تشرين الثاني (نوفمبر) - عيد الشكر (الولايات المتحدة الأمريكية)
عيد الشكر ، الذي يُحتفل به في الخميس الرابع من شهر نوفمبر ، هو أكبر عطلة وطنية في الولايات المتحدة. تبدأ الاستعدادات لعيد الشكر قبل شهر من شهر نوفمبر وتستمر الاحتفالات حتى ليلة رأس السنة الجديدة. بمجرد أن يأتي يوم الأسرة الأمريكية المحبوب هنا ، يعرف الناس في جميع أنحاء العالم أن موسم الأعياد قد بدأ حقًا. بالتأكيد ، يوم تنتظره الولايات المتحدة بأكملها ... وكذلك جهات التسويق في جميع أنحاء العالم.
على الرغم من أن هذا اليوم فريد من نوعه بالنسبة للثقافة الأمريكية ، إلا أنه يتمتع بتأثير قوي ومباشر على صناعة الإعلان والتجارة الإلكترونية على مستوى العالم. لقد اعتادت الإشارة إلى بداية موسم المبيعات الساخنة ، على الرغم من أنه من الأنسب الآن وصفها بأنها ذروتها - خاصة في اليوم التالي لعيد الشكر ، الجمعة السوداء.
لذلك ، بقدر ما يتعلق عيد الشكر بقضاء الوقت مع أصدقائك وعائلتك في الولايات المتحدة ، يميل بقية العالم إلى الاستعداد لبدء جنون التسوق.
سيداتي وسادتي ، حان وقت الجمعة السوداء!
26 نوفمبر - الجمعة السوداء
الجمعة السوداء هي في الواقع يوم الجمعة التالي لعيد الشكر ، والذي يتم الاحتفال به دائمًا في الخميس الرابع من شهر نوفمبر في الولايات المتحدة. ستقام الجمعة السوداء هذا العام في 26 نوفمبر.
الأهم من ذلك ، أنه لم يعد حدثًا أمريكيًا فقط. إنه يوم تسوق عالمي في هذه المرحلة ، حيث وصلت المبيعات إلى أرقام مذهلة بلغت 9.0 مليار دولار في عام 2020 في الولايات المتحدة وحدها ، بزيادة قدرها 21.6٪ عن العام السابق! بالنظر إلى مدخلات البلدان الأخرى في اقتصاد الجمعة السوداء العالمي ، فإننا نتحدث عن عشرات المليارات من الدولارات. كل ذلك مصنوع في يوم واحد فقط - ولا يزال أمامنا Cyber Monday!
إذن ، ما الذي يمكن أن يفعله المسوقون الرقميون أو المعلنون التابعون للحصول على قطعة من تلك الكعكة؟
هذا هو السؤال الأبسط والأكثر صعوبة للإجابة عليه لموسم الربع الرابع ، ولكن إليك بعض النصائح العامة لجعل الجميع يمر بهذه الفترة الساخنة.
نصيحة رقم 1. تذكر أن تقوم بالبحث بشكل صحيح!
هذه الصناعة ديناميكية للغاية ، والاتجاهات تأتي وتذهب ، يتخذ الناس قرارات الشراء الخاصة بهم في غضون ثوان. لذلك أنت بحاجة إلى البقاء على اطلاع لمتابعة أحدث الاتجاهات وتعديل جهودك التسويقية لتحقيق أقصى استفادة من مبيعات الجمعة البيضاء!
نصيحة رقم 2. لا تفوت فرصتك واستعد مبكرًا!
نعم ، قد يأتي يوم الجمعة الأسود في نهاية شهر نوفمبر ... ولكن يجب أن تكون مستعدًا للتوسع على نطاق واسع في 26 نوفمبر قبل أن يأتي ذلك اليوم!
نصيحة رقم 3. اضبط عرضك!
تذكر كيف ذكرنا للتو البحث والاتجاهات التالية؟ بالنظر إلى أن يوم الجمعة الأسود 2021 سيكون أكبر من أي وقت مضى حيث انتعشت المبيعات مرة أخرى من COVID-19 وانخفاض المبيعات. لذا ، قم بتدوين أفضل المنتجات المشهورة في السوق الآن وركز على ما هو مطلوب حاليًا!
نصيحة رقم 4. قابل عين العميل!
بمجرد حصولك على عرض يناسب الموقف ، فقد حان الوقت لمطابقة الطريقة التي ستقدم بها لجمهورك. تم تدريب العملاء في جميع أنحاء العالم بالفعل على استلام عروض الجمعة البيضاء من بحر الصفقات. تأكد دائمًا من أنه من الواضح على الفور أن عرض الجمعة السوداء الذي تروج له.
نصيحة رقم 5. أبدي فعل!
البحث مهم جدًا ، نعم ، لكن لا يمكن أن يستغرق وقتًا طويلاً. نظرًا لديناميكيات الصناعة ، تحتاج إلى وضع جهودك موضع التنفيذ واختبار حملاتك للعثور على الإعداد الأفضل أداءً! لن يكون هناك وقت للقيام بذلك في اليوم المهم - فالتحضير هو المفتاح. لكنك لن تكسب أي أموال ما لم تكن جاهزًا تمامًا وتدير تلك الحملات بمجرد وصول يوم الجمعة الأسود!
29 نوفمبر - إثنين الإنترنت
إذا لم تكن الجمعة السوداء وحدها كافية ، فسيأتي اليوم الأخير من Black Weekend - Cyber Monday!
يأتي Cyber Monday في 29 نوفمبر من هذا العام ولا يمكن أن يكون عالم الإنترنت أكثر حماسة. تم إنشاء هذا اليوم بشكل أساسي للترويج للمبيعات عبر الإنترنت بعد عطلة عيد الشكر والجمعة السوداء. ما قد يكون مفاجأة قبل بضع سنوات ، تجاوز Cyber Monday في وقت ما يوم الجمعة الأسود وحقق أرباحًا قياسية بلغت 10.8 مليار دولار في الولايات المتحدة فقط. كما في حالة الجمعة السوداء ، فكر في مقدار الأموال التي جلبتها لأعمال التجارة الإلكترونية على مستوى العالم!
بطبيعة الحال ، تمامًا مثل جنون الجمعة السوداء ، يعد Cyber Monday حدثًا معترفًا به عالميًا ويستعد الناس في جميع أنحاء العالم للشراء والبيع ، في هذا الإثنين الخاص ، أسابيع ، إن لم يكن أشهر ، قادمة.
إذن ، كيف تتأكد من تحقيق أقصى استفادة من حدث التسوق الرئيسي هذا؟ اتبع جميع النصائح والحيل التي يمكنك الحصول عليها ، واجعل منتجاتك جاهزة ، وخصص وقتًا للتحضير مقدمًا ، واعمل على مهاراتك التسويقية الإبداعية ، وقم بالإعلان كما لم تفعل من قبل!
مع نقل جميع أحداث التسوق تقريبًا عبر الإنترنت هذا العام ، قد يكون Cyber Monday فرصة العمر للعديد من المعلنين الرقميين والمسوقين التابعين هناك!
5/6 ديسمبر - عيد القديس نيكولاس
ديسمبر يعني عيد الميلاد ، ليس هناك شك في ذلك. وعلى الرغم من أن معظم العالم قد لا يزال مهتمًا بموضوع عطلة نهاية الأسبوع في الجمعة السوداء في الأيام الأولى من الشهر ، إلا أن بعض البلدان تتحرك بسرعة إلى الأمام.
الخامس / السادس من كانون الأول (ديسمبر) هو اليوم الذي تحتفل فيه الدول الأوروبية بعيد القديس نيكولاس…. بعبارة أخرى ، إنه يوم بابا نويل!
في هولندا ، هو الخامس وفي دول مثل بولندا أو ألمانيا يحدث في اليوم السادس ، لكنه نفس الاحتفال. إنه في الواقع حدث معروف عالميًا ، على الرغم من أنه ليس الحدث الذي يتم الاحتفال به على نطاق واسع خارج أوروبا. الأمر المثير للاهتمام بالنسبة للمسوقين هو أنها مناسبة أخرى لتقديم الهدايا لأحبائك ، ومعظمهم من الأطفال. بطبيعة الحال ، هذا يعني فرصة عمل وزاوية تسويق أخرى يجب اعتمادها لحملاتك!
نظرًا لأن موسم الأعياد قد بلغ إمكاناته الكاملة في تلك المرحلة ، ولا ينبغي أن يشكل العثور على المنتجات المناسبة أو مطابقة روح عيد الميلاد أي صعوبات ، فهذه طريقة سهلة لتوجيه إعلاناتك إلى الجمهور المهتم.
أيا كان ، أو أيا كان الذي يسلم هدايا عيد الميلاد الخاصة بك ، سواء كان ذلك ، سانتا كلوز ، ملاك عيد الميلاد ، أو نجمة ... قليلا هوة ، هوو ، هو! الإعلان سيحصل بالتأكيد على التعرض.
14 كانون الأول (ديسمبر) - يوم الشحن المجاني
هذا الحدث الذي يستمر ليوم واحد هو من قبل العديد من العملاء والعلامات التجارية الذين يعتبرون تاريخ طلب اللحظة الأخيرة لتلقي العناصر قبل ليلة عيد الميلاد. لجعل الصفقة أكثر حلاوة ، انضم العديد من تجار التجزئة الآن إلى فعالية Free Shipping Day ، حيث يقدمون توصيلًا مجانيًا مع ضمان الوصول إلى عملائهم في الوقت المحدد.
لذا ، إذا لم يكن التسوق أثناء العطلة جيدًا بما يكفي حتى الآن أو فاتتك أيًا من صفقات Prime Day أو Bid Saves أو Black Friday أو Cyber Monday - فقد حان الوقت الآن لتوفير القليل من المال أيضًا.
أما بالنسبة للمعلنين التابعين - فإن الشحن المجاني مع ضمان التسليم قبل عيد الميلاد يبدو وكأنه زاوية تسويق مثالية ، أليس كذلك؟
24 ديسمبر - عشية عيد الميلاد
انه وقت الكريسماس! يتمتع كل من يومي 24 و 25 ديسمبر بتقاليد قوية للتجمع مع الأصدقاء والعائلة ، سواء كان الاحتفال بعيد الميلاد حقًا أو مجرد عطلة. بطبيعة الحال ، تتطلب مثل هذه الاحتفالات قدراً كبيراً من العمل والتحضير… بالإضافة إلى الهدايا!
حتى لو كنا جميعًا نستعد لهذا اليوم منذ الأول من أكتوبر ، فهناك دائمًا الكثير من التسوق في اللحظة الأخيرة الذي يحتاج ملايين الأشخاص لإنجازه في هذين اليومين. لهذا السبب ، على الرغم من أنه بالتأكيد الوقت الذي تميل فيه الأشياء والأشخاص إلى التباطؤ قليلاً ، إلا أن أرباحك التسويقية لا تحتاج إلى ذلك.
لا تعتقد أن Q4 قد انتهى بالفعل - إنه لم ينته ، ولا يزال هناك الكثير من فرص العمل!
كيف تتأكد من أن حملاتك التسويقية جاهزة وتعمل بينما تستمتع ببعض روح العطلة؟ هل هو ممكن حتى؟ حسنًا ... إذا اتبعت نصائحنا وأعدت نفسك جيدًا في وقت مبكر ، فمن المؤكد أنها كذلك!
26 ديسمبر - يوم الملاكمة
قلنا لك ، إنه 26 ديسمبر ، وعاد المسوقون إليه!
سواء كنت تحتفل بيوم الملاكمة ، أو في ذلك اليوم مباشرة بعد الكريسماس عندما لا تكون متأكدًا تمامًا مما يحدث في العالم بصرف النظر عن الكميات الهائلة من الطعام الذي تنغمس فيه في اليومين الماضيين ... إنه مثالي مناسبة للتحقق من بعض مبيعات ما بعد عيد الميلاد! مباشرة من راحة الأريكة الخاصة بك ، شكرًا.
لذلك ، بينما يلجأ الأشخاص إلى أجهزة سطح المكتب أو الأجهزة المحمولة الخاصة بهم للتسوق في الصفقات ... مرة أخرى ، يجب أن تكون حملاتك التجارية والإعلانية جاهزة لتلبية احتياجات عملائك. ما عليك سوى التفكير في جميع المنتجات التي قد يهتم بها الأشخاص مباشرة بعد انتهاء موسم الأعياد وقريبًا ليلة رأس السنة الجديدة - مكان مخصص لفقدان الوزن ، وها نحن نأتي مرة أخرى!
في الواقع ، قد لا تختلف هذه العناصر عما كنت تعلن عنه حتى الآن ، ولكن يجب أن تكون رسالتك كذلك بالتأكيد. استفد مما يريده الناس ويسعى في تلك اللحظة بالذات للفوز به في نهاية العام وموسم العطلات المجنون في الربع الرابع!
الحادي والثلاثين من كانون الأول (ديسمبر) - ليلة رأس السنة الميلادية
آه ... مجرد مناسبة أخرى ونحن بعد الربع الذهبي . إذن كيف تزيد أرباحك في اليوم الأخير من الربع الرابع من عام 2021؟
نظرًا لأن معظم الأحداث الضخمة في الهواء الطلق وكذلك حفلات ليلة رأس السنة الجديدة الصغيرة لن تكون ممكنة حقًا هذا العام ، فما عليك سوى الاستمرار في فعل ما كنت تفعله حتى الآن - ضع نفسك في مكان عميلك وحاول تلبية احتياجاته. تعني الحفلات والاحتفالات المنزلية الزينة ، والأدوات ، والإكسسوارات ، والملابس (سواء كانت مريحة وأنيقة ، أيهما يناسبنا بشكل أفضل!) ، ومحلات البقالة ، والإلكترونيات ، والموسيقى وبرامج البث ، والشبكات الافتراضية الخاصة ، والألعاب ، والمقامرة ، والمواعدة ... وكل موسيقى الجاز التابعة حقًا!
وأفضل جزء هو أنه يمكنك إعداده قبل ليلة رأس السنة الجديدة والاستمتاع بوقتك. أليس الإنترنت مكانًا رائعًا لممارسة الأعمال التجارية ، خاصة في عام 2021؟
الاستنتاجات
بالنسبة إلى المسوقين التابعين الذين يتطلعون إلى توسيع نطاق أعمالهم في الربع الرابع ، يجب أن يكون تحقيق الدخل من المناسبات المدرجة هنا هو تركيزك الأساسي في هذه المرحلة.
لكن الحقيقة هي أن هناك الكثير من المناسبات الأخرى التي يمكن تسويقها بطريقة مماثلة أيضًا!
التقويم مليء بهذه الاحتفالات على مدار السنة. الإمكانات موجودة وكل ما يجب القيام به هو إجراء البحث جيدًا ، والعثور على المنتجات المطلوبة ، وضبط التصميمات لتناسب المناسبة ، والاستعداد مسبقًا ومنافسيك! سيكون ضيقًا ، لذا لا تدع الآخرين يفرطون في جهودك.