التسويق بالعمولة وتتبع عنوان URL لإعادة النشر: كل ما تريد معرفته ولكن كنت خائفًا جدًا من طرحه في عام 2022
نشرت: 2022-01-06هناك عدد قليل جدًا من الموضوعات التي تثير أسئلة أكثر من تتبع عنوان URL لإعادة النشر. بالنسبة لمعظم المسوقين ، يعد إعادة النشر عن طريق الإحالة أحد الأسباب الأكثر شيوعًا للصداع الفني. عادة ، يعرف معظم المسوقين التابعين ما هو عنوان URL للحملة ، ومكان الصفحة المقصودة في مسار التحويل بالكامل ، ولديهم فكرة غامضة عن تتبع الشركات التابعة بشكل عام. لكن إعادات النشر؟
" لا شكرا لك سيدي. يمكنني العيش بدونهم ".
لكن هل تستطيع حقًا؟ توضح المقالة التالية ماهية عمليات إعادة النشر وكيف يعمل تتبع إعادة النشر.
اقرأ لتتعلم كيفية تمرير بيانات التحويل الصحيحة ، وما هو الفرق بين بكسل التتبع وعنوان URL لإعادة النشر في التسويق بالعمولة ، وما هي طريقة تتبع الشركة التابعة التي تناسبك بشكل أفضل في سياق الإعلان.
ما هو عنوان URL لإعادة النشر؟
إعادات النشر ، بشكل عام ، هي عناوين URL تُستخدم لتمرير معلومات حول التحويل. يُطلق عليها أحيانًا أيضًا عمليات الاسترجاعات أو تتبع التحويل من خادم إلى خادم (s2s) أو تتبع التحويل بدون ملفات تعريف الارتباط. إنها إحدى طريقتين للإبلاغ عن التحويلات ، والأخرى هي التحويل أو بكسل التتبع.
تسمح عمليات الإبلاغ عن التحويلات للخوادم بالتواصل مع بعضها البعض بشكل مباشر. لا يشارك العميل ، ولا يتم استخدام ملفات تعريف الارتباط على كمبيوتر الزائر. بمجرد تنشيطها بواسطة منصة المصدر (شبكة تابعة أو متتبع) ، ترسل هذه الروابط معلومات إلى النظام الأساسي المستهدف (متعقب أو مصدر حركة المرور) في غمضة عين.
لماذا تعتبر عناوين URL لإعادة النشر مهمة؟
تعد عناوين URL لإعادة النشر مهمة لعدة أسباب مختلفة. أهم جانب هو أنه يسمح لجهات التسويق التابعة بتتبع وإحالة التحويلات إلى حملات التسويق التابعة لها. يمكن القيام بذلك دون الحاجة إلى بكسل تتبع على "صفحة الشكر" الخاصة بالتاجر.
فائدة أخرى للمسوقين هي أنهم لا يعتمدون على ملفات تعريف الارتباط ، والتي يمكن أن تحظرها متصفحات مثل Firefox أو Safari. وبينما ننتقل إلى عالم لا يمكن طهيه ، سيكون هذا أكثر فائدة.
بشكل أساسي ، يمنحون الشركات التابعة القدرة على عزو التحويلات إلى حملاتهم في لحظة. في الواقع ، بمجرد ظهور شبكة إعلانية. في هذه الحالة ، تتلقى Zeropark بيانات التحويل ، فهي تسمح للمسوق بتطبيق إستراتيجيات عروض أسعار متقدمة بناءً على أي مقاييس تحويل.
يتيح ذلك للمسوق التابع تحسين حملاته التابعة في Zeropark وفقًا لـ ROI (عائد الاستثمار) أو هدف CPA المحدد (تكلفة الاكتساب) بدقة.
إعادة النشر مقابل تتبع البكسل
على عكس عمليات إعادة النشر ، فإن التحويل أو تتبع البكسل يعني جزءًا من الشفرة يجب تنفيذه على صفحة العرض للإبلاغ عن التحويلات. عندما يتم تحميل هذه الصفحة ، يقوم البرنامج النصي بتقديم طلب إلى النظام الأساسي المستهدف. يعمل البرنامج النصي من جانب العميل. هذا ينطوي على عدة اختلافات:
- تستخدم معظم الشبكات التابعة إعادة النشر بدلاً من وحدات البكسل للإبلاغ عن التحويلات.
- تدعم معظم مصادر حركة المرور تلقي التحويلات عبر إعادة النشر. الاستثناءات الكبيرة هي عمالقة الإنترنت ، مثل Facebook و Google ، الذين يدعمون الإبلاغ عن التحويلات عبر البكسل الخاص بهم.
- تسمح لك معظم أدوات التتبع (خادم التتبع) بتلقي التحويلات وتمريرها باستخدام كلتا الطريقتين ، ولكن قد لا ينجح خلط هذه الطرق في مسار قمع واحد للحملة (على سبيل المثال ، إعادة النشر من شبكة تابعة والبكسل إلى نظام أساسي لمصدر حركة المرور).
- قد لا تكون وحدات البكسل موثوقة بنسبة 100٪ لأنها قد يتم حظرها أو إزالتها بواسطة برنامج أو إجراء مستخدم ، مما يتركك دون أي تأكيد على أنك المعلن الذي يجب أن تدفعه الشبكة التابعة أو البرنامج التابع.
مع أخذ كل الأشياء في الاعتبار ، عادةً ما تكون عمليات إعادة النشر هي الطريقة الموصى بها ، ويجب استخدام البكسل كطريقة نسخ احتياطي فقط.
لماذا يعد تتبع إعادة النشر مفيدًا؟
للحظة وجيزة ، توقف عن التفكير في التسويق بالعمولة وفكر في كيفية عمل الدردشات. من المفيد معرفة ما إذا كان شخص ما قد تلقى رسالتك وشاهدها ، أليس كذلك؟ يمكن للعديد من الدردشات إنشاء استجابة في الخلفية وترك الرد إذا تمت قراءة الرسالة.
هذا هو جوهر عمليات إعادة النشر في التسويق بالعمولة - فهي تساعد في ترك رد ، وتأكيد ، وتمرير الاستجابة من الخادم إلى جانب الخادم عبر معلمات عنوان URL لإعادة النشر.
كانت تلك النسخة النهائية من التفسير "طويلة جدًا ، لم تتم قراءتها".
في التسويق بالعمولة ، يتم تشغيل هذه الاستجابة عندما يقوم الزائر بإجراء تحويل. وعادة ما يستهدف المتتبع الذي قام في الأصل بإعادة توجيه الزائر إلى صفحة العرض. ضع في اعتبارك أن الرابط التابع وحده لا يكفي لإنشاء عملية التتبع أو نظام التتبع الصحيح. بصفتك مسوقًا تابعًا ، فأنت بحاجة إلى التأكد من أن البرنامج التابع أو الشبكة التابعة لديك تدفع ما تدين به للمعلن. المفتاح هو العثور على الأداة المناسبة أو طريقة التتبع والحصول على أموال مقابل إعلاناتك.
ولكن لا تقلق ، يمكن العثور أدناه على جميع التفاصيل المتعلقة بطريقة التتبع هذه. هل تتساءل عن سبب أهمية تمرير بيانات التحويل؟ كيف تعمل استجابة الخادم للخادم؟ ماذا تعني أشياء مثل الارتباط التابع ، أو ملفات تعريف الارتباط ، أو بكسل التتبع ، أو وحدات بكسل التحويل ، أو s2s ، أو قيمة معرف النقر ، أو قيمة التحويل ، أو اسم المعلمة؟ هيا نكتشف!
كيف يعمل تدفق بيانات حملة التسويق بالعمولة؟
قبل أن نتحدث أكثر عن إعادة النشر ، نحتاج إلى إلقاء نظرة على الصورة الأكبر. بشكل عام ، يتعلق التسويق بالعمولة بإدارة البيانات التي يتم إنشاؤها بواسطة الزوار أثناء رحلتهم من إعلان إلى صفحة عرض. في مسار حملة نموذجي ، هناك أربعة أجزاء من التدفق:
- تتم إعادة توجيه الزائر (من خلال برنامج التتبع ، إذا تم استخدامه) إلى صفحة مقصودة بعد النقر فوق أحد الإعلانات. عنوان URL المستخدم يسمى عنوان URL للحملة.
- تتم إعادة توجيه الزائر (مرة أخرى ، من خلال برنامج التتبع) إلى صفحة عرض على جانب الشبكة التابعة بعد النقر فوق زر CTA في الصفحة المقصودة. يُطلق على عنوان URL المستخدم عنوان URL للنقر.
- تقوم إحدى الشبكات التابعة بتنشيط عنوان URL لإعادة النشر بعد قيام الزائر بإجراء تحويل ويسمح تتبع إعادة النشر بإرسال المعلومات ذات الصلة إلى برنامج التتبع التابع.
- يقوم برنامج التتبع تلقائيًا بتنشيط عنوان URL لإعادة النشر لمصدر حركة المرور للإبلاغ عن هذا التحويل إلى نظام أساسي لمصدر الزيارات.
كما ترى من الأعلى ، هناك عمليتان للإبلاغ عن التحويلات يمكن استخدامهما مع المتعقب المعني:
- يُبلغ عنوان URL لإعادة النشر عن التحويلات إلى نظام تتبع ،
- يقدم عنوان URL لإعادة النشر لمصدر حركة المرور تقاريرهم إلى النظام الأساسي لمصادر الزيارات.
إذا كنت لا ترغب في استخدام أداة تعقب في مسار تحويل حملتك ، يمكنك ببساطة استخدام عنوان URL لإعادة النشر لمصدر حركة المرور كعنوان URL لإعادة النشر في النظام الأساسي للشبكة التابعة لديك. لكن استخدام أداة تعقب هي ممارسة نموذجية للشركات التابعة ، لذلك سأستمر في هذه المقالة مع تضمين أداة تعقب.
أي من عمليات إعادة النشر المذكورة أعلاه ، خاصة الثانية ، اختيارية. سيعمل مسار الحملة بدونها. ومع ذلك ، كما قلنا من قبل ، فإن المعلومات هي المفتاح. كلما امتلكت أكثر ، كلما شاهدت الصورة كاملة. ومن ثم ، فإننا نوصي باستخدام كلتا إعادات النشر كلما أمكن ذلك.
من الواضح أن التدفق أعلاه يمكن أن يكون أكثر تعقيدًا ، وقد يتضمن عدة صفحات مقصودة وعروضًا متناوبة. أو يمكن أن يكون أبسط ، بدون أي صفحة مقصودة. لقد أوضحت لك هنا السيناريو الكلاسيكي للشركاء التابعين لتوضيح المنطق وراء تتبع إعادة النشر. لكنها تنطبق أيضًا على سيناريوهات أخرى.
كيف يعمل تتبع إعادة النشر؟ كيف أقوم بإنشاء عنوان URL لإعادة النشر؟
هذا مثال على عنوان URL لإعادة النشر:
https://domain.com/postback؟cid={s2}&payout={payout}
أين:
domain.com - هو مجال التتبع الخاص بك ، إما من المتتبع المستند إلى السحابة أو المستضاف ذاتيًا.
" ؟ " يفصل الحرف" الجزء الرئيسي من الارتباط عن معلمات التتبع.
يفصل الحرف " & " معلمات التتبع عن بعضها البعض.
cid ، العائد عبارة عن معلمات تتبع تمرر القيم. إنها خاصة بالمنصة المستهدفة (أداة تعقب في هذه الحالة).
{s2} ، {payout} هي رموز سيتم استبدالها بالقيم عند تنشيط الرابط. إنها خاصة بالمنصة المصدر (الشبكة التابعة في هذه الحالة).
بمجرد أن يقوم الزائر بالتحويل ، تقوم منصة الشبكة التابعة بتنشيط عنوان URL هذا ، ويتم استبدال الرموز المميزة بمعلومات ملموسة - مما يمنحك التأكيد المطلوب. فيما يلي مثال على عنوان URL نشط لإعادة النشر:
https://domain.com/postback؟cid=123456789&payout=1
معلمات التتبع في عناوين URL لإعادة النشر
لضمان دقة البيانات المسجلة ، يتعين على منصات التتبع تحديد كل ما يجري في الزيارة. لذلك يقومون بإنشاء معرف فريد وتعيينه لكل نقرة زائر على عنوان URL للحملة مخفي خلف أحد الإعلانات.
هذا يعني أن كل نقرة لها قيمة فريدة خاصة بها تسمى معرّف النقرة.
هذا أمر مهم ، حيث يتم استخدام معرّفات النقرات للتحقق من التحويلات. بعد كل شيء ، التحويل هو ما يدر الأموال للمسوقين بالعمولة والمعلنين ، لذلك عليك التأكد من أن كل منهم حقيقي وتم تمريره إلى البرنامج التابع أو الشبكة التابعة. المتعقبون لا يقبلون فقط أي إعادة إرسال يتم إرسالها إليهم. إنهم يقبلون فقط القيم التي تحتوي على قيمة معرّف النقرة الخاص بهم والتي تم تعيينها للنقرة الأصلية.
- في عنوان URL للعرض ، تقوم بتمرير قيمة معرف النقر للمتعقب إلى نظام أساسي للشبكة التابعة.
- في عنوان URL لإعادة النشر ، يتم إعادته كدليل على أن الزائر هو من تسبب في هذا التحويل.
تقوم جميع الأنظمة الأساسية بتعيين قيم معرف النقرة الخاصة بها ، ومصدر حركة المرور ، ومنصات الشبكات التابعة للقيام بذلك أيضًا. يحتاجون أيضًا إلى تتبع كل ما يجري هناك ، لا سيما المبلغ الذي يتعين عليهم دفعه للشركات التابعة ، أو المبلغ الذي يجب عليهم دفعه للمعلن.
في حالة عنوان URL لإعادة النشر لمصدر الزيارات ، يجب أن يحتوي على قيمة معرف نقرة مصدر الزيارات التي تم تمريرها إلى أداة تعقب في عنوان URL للحملة. عندما يتلقى المتتبع عنوان URL لإعادة النشر من نظام أساسي للشبكة التابعة له معرّف النقر الخاص به ، فإنه ينشط عنوان URL لإعادة النشر لمصدر حركة المرور ويرسل قيمة معرّف النقر لمصدر حركة المرور مرة أخرى.
تعتبر أي معلمات أخرى ، مثل العائد أو معرّف المعاملة ، اختيارية لتتبع التحويل.
تتوفر رموز التتبع في Zeropark
تقدم Zeropark الرموز المميزة التالية:
رمز | وصف |
| {creative_number} | يرسل عددًا من تصميم معين. ملاحظة : بالنسبة إلى Voluum ، يجب مطابقة هذا الرمز المميز مع المتغير المخصص 7. تعرف على كيفية دمج حسابك مع Voluum هنا. |
| {visit_cost} | يرسل تكلفة الزيارة. |
| {نوع الدفع} | يميز بين نوع حركة الدفع العادي ونوع حركة الدفع في الصفحة. |
| {هدف} | يرسل معرف الهدف ؛ هذا هو الموضع الفرعي الفعلي للنافذة المنبثقة الخاصة بك ؛ الأهداف تنتمي إلى مصادر معينة. |
| {مصدر} | يرسل معرف المصدر ؛ إنه مصدر حركة ضخم به أهداف متعددة. |
| {كلمة رئيسية} | يرسل الكلمات الرئيسية المرفقة للزائر. |
| {تطابق} | يرسل كلمة رئيسية حصلت على الزيارة ؛ هذا ينطبق فقط على حملات الكلمات الرئيسية. |
| {البحث الجنائي} | يرسل معرف نقرة لتتبع التحويل ؛ هذا الرمز إلزامي من أجل الحفاظ على المسار الصحيح لزياراتك. |
| {traffic_type} | يرسل المنبثقة / المجال ؛ بالنسبة للمستخدمين الأكثر تقدمًا ، فإنه يسمح باختبار أنواع حركة المرور المختلفة. |
| {الموقع الجغرافي} | يرسل رمز البلد ؛ هو الأكثر استخدامًا لاختبار عرض في حملة متعددة المواقع الجغرافية. |
| {Visitor_type} | إرسال نوع الزوار البالغين / غير البالغين. ملاحظة : أثناء الإعلان ، يجب أن تأخذ في الاعتبار سياسة الشبكة التابعة التي تأخذ منها عرضك. |
| {معرّف_حملة} | يرسل معرف الحملة الرقمية ؛ قد يكون الرمز المميز مفيدًا بشكل خاص للتتبع الخارجي. |
| {long_campaign_id} | يرسل معرف حملة UUID ؛ هذا الرمز مطلوب لمكالمات API. |
| {اسم الحملة} | يرسل اسم الحملة. |
| {نظام التشغيل} | يرسل اسم نظام التشغيل. ملاحظة : لا يوصى بتشغيل أنظمة تشغيل متعددة ضمن حملة واحدة مع مراعاة أدائها المختلف. |
| {device_id} | إرسال معرف الجهاز ؛ بالنسبة للحملات داخل التطبيق ، يمكنك جمع بعض معرفات الجهاز لاستهدافها بعد ذلك والتي يمكن استخدامها في القائمة السوداء / القائمة البيضاء. |
| {متصفح} | يرسل اسم مستعرض لحركة مرور سطح المكتب أو الجوال. |
| {الرابط} | يرسل عنوان URL مستهدف ؛ هذا ينطبق فقط على حملات POPUP. |
كيف يمكنني إعداد إعادات الإحالة الناجحة (طريقة S2s)؟
يتم توفير قوالب إعادة النشر من خلال الأنظمة الأساسية المستهدفة. لذلك ، يتم توفير عنوان URL لإعادة النشر من خلال نظام تتبع ، بينما يتم توفير عنوان URL لإعادة النشر لمصدر حركة المرور من خلال النظام الأساسي لمصدر حركة المرور. يجب تقديم الأول إلى نظام أساسي للشبكة التابعة ، بينما يجب إرسال الآخر إلى نظام أساسي للتتبع.
تذكر أن كلاً من أنظمة التتبع ومصدر المرور توفر لك نموذجًا فقط. إنهم لا يعرفون الرموز المميزة التي يستخدمها النظام الأساسي المصدر ، لذلك عادةً ما يبدو نموذج عنوان URL لإعادة النشر على النحو التالي:
https://domain.com/postback؟cid=REPLACE&payout=REPLACE
تحتاج إلى وضع رمز مميز مخصص لتمرير هذه القيم. في حالة معرف النقرة ، يكون للرمز المميز نفس اسم اسم المعلمة في اسم العرض ، ولكن يتم وضعه بين قوسين. على سبيل المثال ، إذا كان عنوان URL للعرض يستخدم المعلمة s2 = {clickid} ، في عنوان URL لإعادة النشر ، يجب عليك وضع cid = {s2} أو cid = # s2 # . ارجع إلى وثائق الشبكة التابعة الخاصة بك لمعرفة الرموز المميزة التي يجب عليك استخدامها.
للتلخيص ، فيما يلي خطوات تكوين عنوان URL لإعادة النشر:
- قم بتمرير معرف النقر الخاص بالمتعقب إلى شبكة تابعة في عنوان URL للعرض
- احصل على نموذج عنوان URL لإعادة النشر من منصة تتبع.
- أدخل الرموز المميزة لشبكة تابعة معينة أو برنامج تابع في إعادة النشر هذه.
- قم بإرسال عنوان URL لإعادة النشر إلى منصات الشبكة التابعة الخاصة بك.
في حالة وجود عنوان URL لإعادة النشر لمصدر الزيارات ، فإن الخطوات متشابهة:
- قم بتمرير معرف نقرة مصدر حركة المرور إلى أداة تعقب في عنوان URL للحملة.
- احصل على نموذج عنوان URL لإعادة النشر لمصدر حركة المرور من منصة مصدر حركة المرور
- أدخل رمز التتبع الذي يخزن معرّف النقر لمصدر حركة المرور في إعادة النشر هذه.
- قم بإرسال عنوان URL لإعادة النشر لمصدر حركة المرور إلى نظام تتبع.
لماذا يعد تتبع الحملات التابعة ضروريًا؟
لقد تحدثت بإسهاب عن ماهية عمليات إعادة النشر بالعمولة وكيفية إعدادها. خلال ذلك ، ذكرت عدة مرات أنها معتادة على الإبلاغ عن التحويلات ، ولكن ربما لا تزال تتساءل: لماذا يجب أن أهتم بتتبع التحويلات؟ لماذا تمر بكل المتاعب؟
تتمحور الموازنة بين كل ميزانية حول التكاليف والمدفوعات. يتم احتساب معلومات التكلفة بواسطة أداة تعقب عندما يقوم زائر بتنشيط عنوان URL للحملة. للحصول على معلومات حول العائد ، تحتاج إلى إعادة النشر. تعمل عناوين URL الخاصة بإعادة النشر على إغلاق الحلقة. معهم يمكنك الحصول على ما يلي:
- إيرادات
- عائد الاستثمار
- معدل التحويل
إنها تسمح لك بالإجابة على أهم الأسئلة: هل أجني المال ؟ وكيف أصنعها ؟
يجب استخدام عناوين URL لإعادة النشر الخاصة بمصدر الزيارات إذا كنت تعمل مع نموذج تكلفة الاكتساب. لحسابها بشكل صحيح ، يحتاج المعلن إلى السماح لمنصة مصدر حركة المرور بمعرفة عدد الإجراءات التي قام بها الزائرون. بالإضافة إلى ذلك ، تحتوي بعض الأنظمة الأساسية لمصادر الزيارات على آليات قائمة على الذكاء الاصطناعي تعمل على تحسين إستراتيجية عروض الأسعار الخاصة بك بناءً على معدل نجاحك. تتطلب أيضًا الحصول على معلومات التحويل للتشغيل. والأهم من ذلك بالنسبة للمعلن ، أنه تأكيد لشبكات التسويق بالعمولة الخاصة بك.
هل أنت محترف إعادة النشر بالعمولة بالفعل؟
شرح إعادات النشر هو شرح التسويق بالعمولة. لهذا السبب اضطررت إلى تضمين الكثير من المعلومات في هذه المقالة ، حتى أشياء مثل ملفات تعريف الارتباط أو تتبع البكسل.
لا تقلق إذا لم تحصل على كل ذلك. تم دمج العديد من المنصات بالفعل مع بعضها البعض إلى حد ما مما يجعل حياتك كمعلن أسهل بكثير. هذا يسمح بتكوين أسرع خطوة بخطوة.
تذكر أيضًا أنه يمكنك دائمًا طلب المساعدة من مديري الحساب أو الدعم. هم هناك لك.