كل شيء عن تحسين محركات البحث: أساسيات تحسين محركات البحث للشركات الصغيرة

لقد سمع معظم أصحاب أعمال التجارة الإلكترونية مصطلح "SEO"، ولكن تطبيق تقنيات تحسين محركات البحث قد يكون أمرًا مرهقًا. تعرف على تقنيات التحسين الأساسية لمبيعات التجارة الإلكترونية، وطرق سهلة لتنفيذ أفضل ممارسات تحسين محركات البحث للشركات الصغيرة، وأين يمكنك الذهاب للحصول على مساعدة في تحسين محركات البحث. فهم كيفية تقييم وتحديث تقنيات تحسين محركات البحث الحالية لتحقيق أقصى قدر من التأثير. تم دعم هذه الندوة عبر الويب بواسطة FedEx وAccion Opportunity Fund.

تعرف على الخبراء

دنكان كاستيلينو

دنكان كاستيلينو هو مدير تسويق توليد الطلب الرقمي في FedEx. يتمتع بخبرة تزيد عن 13 عامًا في مجال البيانات والتسويق الرقمي في قيادة التحويلات عبر الإنترنت على Google وfedex.com. وهو يقود حاليًا ممارسة البحث والأداء المدفوع لشركة FedEx. يتمثل مؤشر الأداء الرئيسي لفريقه في جذب الحسابات الجديدة وحركة المرور إلى موقع fedex.com.

إريك آدامز

إريك جيه آدامز ليس مجرد خبير في الطهي؛ مع أكثر من 15 عامًا تحت حزامه، فهو العقل المدبر وراء Dog & Whistle. نشأ إيريك في مدينة غاري بولاية إنديانا، وقد قاده المسار الذي سلكه من مشهد المطاعم الصاخب إلى مواجهة مشكلة ملحة: وهي إهدار المكونات المتميزة. إجابته؟ Dog & Whistle، مشروع مبتكر يحول الطعام الفائض إلى مأكولات شهية لأصدقائنا ذوي الأرجل الأربعة. بعد أن أحدثت ضجة في برامج مثل FedEx E-Commerce Learning Lab، وDell for Startups، وUpcycled Food Association، تقف رؤية إريك الآن شامخة في لاس فيجاس، حيث تعمل على تحويل مشهد أغذية الحيوانات الأليفة والدفاع عن مستقبل مستدام.

أساسيات تحسين محركات البحث للشركات الصغيرة

ما هو SEO ولماذا تحتاج إليه الشركات الصغيرة؟

SEO تعني تحسين محركات البحث. بالنسبة لمالك موقع الويب، هذا يعني إعداد موقع الويب الخاص بك بحيث تقوم محركات البحث بتصنيف موقع الويب الخاص بك في مرتبة أعلى. بالنسبة للمستهلك، هذا يعني أن المواقع التي تستخدم تحسين محركات البحث بشكل فعال ستظهر في وقت مبكر من بحثك، بالقرب من أعلى صفحة النتائج. يعد تحسين محركات البحث (SEO) عنصرًا أساسيًا في استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك.

تحتاج الشركات الصغيرة إلى تطبيق تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) لتسهيل عثور عميلك المستهدف على موقع الويب الخاص بك. يمكن أن يؤدي تحسين محركات البحث الناجحة أيضًا إلى تعزيز مشاركة العملاء والمبيعات عبر الإنترنت.

كيفية إعداد SEO على موقع الويب الخاص بك؟

• البحث عن الكلمات الرئيسية: تحديد الكلمات الرئيسية الأكثر صلة بالمستهلك الخاص بك.
• تحسين الصورة: استخدم الصور التي تجذب انتباه عميلك وتأكد من أن العنوان والعلامات البديلة ووصف HTML الموجود في الصورة يتضمن كلمتك الرئيسية. يقرأ Google كل هذه المعلومات عندما يزحف إلى موقعك. استخدم حجم الصورة الصحيح - لا يكون كبيرًا جدًا، مما يستغرق وقتًا طويلاً للتحميل، أو صغيرًا جدًا، مما قد يؤدي إلى ضعف جودة الصورة.
• تأكد من أن موقع الويب الخاص بك متوافق مع الجوّال. المزيد والمزيد من المستهلكين يزورون المواقع من هواتفهم.
• قم بتضمين روابط لصفحات مهمة حقًا في رأسك. نظرًا لأن رأسك مدرج في كل صفحة على موقع الويب الخاص بك، فإن تضمين رابط في رأسك يشير إلى محركات البحث بأن الرأس هو أحد الموضوعات الرئيسية لموقعك على الويب.

كيف يمكنك معرفة ما إذا كانت تقنيات تحسين محركات البحث الخاصة بك تعمل؟

إن تحسين محركات البحث (SEO) هي لعبة طويلة الأمد، تشبه إلى حد ما تحسين درجة الائتمان الخاصة بك. عليك أن تنظر إلى الاتجاهات على مدى أشهر. عادةً ما يستغرق الأمر أسابيع حتى تعود برامج الروبوت الخاصة بـ Google وتزحف إلى موقعك، لذا لا تحدث التغييرات بين عشية وضحاها. يمكنك أن تطلب من Google إعادة فهرسة موقعك عاجلاً عبر Google Search Console، ولكن حتى ذلك يستغرق وقتًا.

تشمل الطرق الأخرى لمعرفة ما إذا كانت جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك تؤتي ثمارها المراقبة:

• معدلات فتح البريد الإلكتروني: استخدم مزود خدمة بريد إلكتروني حسن السمعة لتتبع معدلات فتح البريد الإلكتروني ومعدلات النقر. احتفظ بقائمة بريد إلكتروني محدثة ونظيفة، وقم بتحسين سطور موضوع البريد الإلكتروني لتكون مخصصة وذات صلة وقابلة للتنفيذ. من بين موفري خدمة البريد الإلكتروني المشهورين ما يلي:
  • اتصال متواصل
  • ميل تشيمب
• Google Analytics: يوفر Google Analytics ثروة من المعلومات حول حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك، بما في ذلك مشاهدة الصفحة، ومعدلات النقر، والمشاركة، ومصدر حركة المرور.
• نتائج الأعمال: تُعرف أيضًا بالمبيعات الإلكترونية. يمكن أن تساعدك منصة التجارة الإلكترونية الخاصة بك على تتبع التغييرات في المبيعات بناءً على تحسين محركات البحث.

كيفية البحث عن الكلمات الرئيسية لكبار المسئولين الاقتصاديين؟

تريد Google صفحة واحدة تجيب على سؤال واحد، لذلك من الضروري إعطاء الأولوية لكلمة رئيسية واحدة لكل صفحة ويب على موقع الويب الخاص بك. ولكن كيف تعرف الكلمات الرئيسية التي يجب استخدامها؟

1. العصف الذهني الكلمات الرئيسية. تخيل أنك أحد عملائك المستهدفين، ما الذي يمكنهم إضافته إلى محرك البحث للعثور على موقع الويب الخاص بك؟ يمكن أن تساعدك مؤشرات Google في تحديد مصطلحات البحث الشائعة.
2. انظر إلى الكلمات الرئيسية المشابهة باستخدام أدوات مثل Google Keyword Planner. لا تخف من الكلمات الرئيسية الطويلة (العبارات الأطول وعمليات البحث المحددة جدًا). في بعض الأحيان يكون من الأفضل الحصول على تصنيف أعلى على عشرين كلمة رئيسية طويلة بدلاً من الحصول على كلمة رئيسية واحدة أقصر لأن المنافسة لا تستهدف تلك الكلمات الرئيسية الطويلة.
3. قم بتحليل حجم البحث لتلك الكلمة الرئيسية. انظر إلى عدد عمليات البحث التي يحصل عليها هذا المصطلح شهريًا.
4. تحليل المنافسة. من هم منافسوك لتلك الكلمات الرئيسية؟ كم من الناس يقاتلون من أجلهم؟ تحقيق التوازن بين حجم البحث والمنافسة.
   1. عندما تذهب إلى موقع المنافس، قم بقراءة موقعهم وتعرف على الكلمات والعبارات المتكررة لتحديد الكلمات الرئيسية التي يستهدفونها. هناك خدمات مدفوعة يمكن أن تساعدك في تحديد الكلمات الرئيسية لمنافسيك، ولكنها قد تكون باهظة الثمن. مع بعض الوقت والممارسة، يمكنك الحصول على فكرة جيدة بنفسك.
   2. بدلاً من التنافس على الكلمات الرئيسية، اجعل نفسك متميزًا عن منافسيك من خلال استهداف الكلمات الرئيسية المجاورة أو الطويلة.
5. إجراء أبحاث المنافسين. ضع نفسك مكان المستهلك وأدخل مصطلحات البحث المتعلقة بمنتجك أو خدمتك. قم بمراجعة النتائج لمعرفة من الذي يحتل مرتبة أعلى منك. قم بقراءة مواقع المسابقات لتحديد سبب حصولهم على تصنيف أعلى.

ما هي أفضل أدوات تحسين محركات البحث؟

هناك المئات من أدوات تحسين محركات البحث (SEO) المجانية والمدفوعة المتاحة لك. تتضمن بعض الأدوات الشائعة ما يلي:

• المكونات الإضافية لـ WordPress مثل Yoast SEO: تساعدك على تحسين SEO بسهولة في كل صفحة من صفحات موقعك.
• مخطط الكلمات الرئيسية من Google: يساعدك على تحديد واستهداف الكلمات الرئيسية على موقعك.
• مؤشرات Google: تتيح لك البحث عن عبارات البحث الشائعة وتقييم مدى شعبية مصطلحات البحث هذه.
• SocialBlade: يعرض تصنيف حسابك على وسائل التواصل الاجتماعي مقارنة بالمنافسين.
• Google Analytics: يوفر Google Analytics ثروة من المعلومات حول حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك، بما في ذلك مشاهدة الصفحة، ومعدلات النقر، والمشاركة، ومصدر حركة المرور.

متى تحتاج إلى مساعدة احترافية في تحسين محركات البحث لشركتك الصغيرة؟

• إذا كنت تعمل في صناعة ذات قدرة تنافسية عالية أو تتنافس ضد شركات كبيرة جدًا، فقد تكون المساعدة المهنية مفيدة.
• إذا لم يعد لديك الوقت اللازم لتخصيص تحسين محرك البحث، فقد يكون الوقت قد حان لتوظيف متخصص في تحسين محركات البحث (SEO) لمساعدتك في إدارة موقع الويب الخاص بك.
• إذا كنت تعمل بشكل جدي ومتعمد على تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك لعدة أشهر ولم يحدث أي تغيير، فقد يكون من المفيد استشارة أحد المتخصصين.

عند التعاقد مع متخصص في تحسين محركات البحث (SEO)، فمن الجيد دائمًا أن تطلب مراجع من الشركات الصغيرة الأخرى قبل توقيع العقد.

هل يمكنك "SEO" وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك؟

يمكن تطبيق مبادئ تحسين محركات البحث (SEO) على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك لتعزيز استراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. إليك كيفية البدء:

• استخدم الكلمات الرئيسية ذات الصلة في سيرتك الذاتية وفي ملفك الشخصي.
• احصل على علامة تجارية وتسمية متسقة عبر جميع حساباتك على وسائل التواصل الاجتماعي.
• تفاعل مع جمهورك على وسائل التواصل الاجتماعي من خلال الرد على التعليقات.
• إنشاء منشورات متعددة الوسائط. قم بتضمين مزيج من الصور ومقاطع الفيديو والنص.
• اربط بموقعك على الويب من خلال وسائل التواصل الاجتماعي ورسائل البريد الإلكتروني والإعلانات الرقمية.
• استخدم منشورات YouTube أو المدونات لتثقيف عملائك حول منتجك وتعزيز علامتك التجارية.

ما هي أهم خمسة أشياء يمكنك القيام بها لتحسين SEO لشركتك الصغيرة؟

1. البحث عن الكلمات الرئيسية: استخدم مخطط الكلمات الرئيسية من Google أو مؤشرات Google للعثور على أفضل الكلمات الرئيسية لنشاطك التجاري.
2. قم بتحسين موقعك للكلمات الرئيسية التي حددتها. استخدم كلماتك الرئيسية باستمرار في العناوين والعناوين والصور.
3. نشر محتوى عالي الجودة: ضمان تجربة مستخدم جيدة لزوار موقع الويب الخاص بك. تأكد من أن المحتوى ذو صلة، وأن التنقل واضح، وأن الرسائل متسقة.
4. لا تقم بالنسخ واللصق من مواقع الويب الأخرى أو أدوات الذكاء الاصطناعي. يجب أن يبدو موقع الويب الخاص بك وكأنه من صنع الإنسان، وليس بواسطة الروبوت. يمكن للمستهلكين معرفة الفرق.
5. إعطاء الأولوية لتجربة المستخدم: يُعد تحسين محركات البحث (SEO) مدخلاً لما يبدو عليه موقع الويب الخاص بك، وليس دليلًا دقيقًا لما يجب أن يبدو عليه موقع الويب الخاص بك. لا تفقد موقع الغرض من موقعك أثناء تحسين تحسين محركات البحث (SEO) الخاص به.