كيفية Ace Amazon A + Content

هل يمكنك أن تتخيل نفسك كطفل يحصل على A + في بطاقة تقريرك؟ هذا الشعور بالفخر ، مع العلم أنك قمت بعمل رائع وأن العمل الجاد الذي قمت به يؤتي ثماره؟

للأسف ، لا نشعر بهذا الشعور كثيرًا مثل البالغين. ولكن إذا كنت تبيع على أمازون ، فهذه هي فرصتك للحصول على A + على المحتوى الخاص بك واستعادة متعة الطفولة تلك.

دعنا نغطس حتى تتمكن من الحصول على محتوى Amazon A +.

ما هو محتوى Amazon A +؟

يعد محتوى Amazon A + طريقة لتحويل قائمة منتجات Amazon لتحسين تحويلات المبيعات بشكل كبير . بدلاً من مجرد سرد ميزات منتجك ، يتيح لك محتوى A + سرد قصة علامتك التجارية وإظهار العملاء المحتملين كيف سيعزز المنتج حياتهم.

يمكن لأي شخص قام بتسجيل علامته التجارية على Amazon إنشاء محتوى A + مجانًا. تقول أمازون إنها قد تفرض رسومًا في يوم من الأيام على الأنواع الجديدة من محتوى A + ، لكن المحتوى الحالي لن يتأثر.

هناك نوعان من محتوى A +.

وصف المنتج المحسن

يتيح لك ذلك تقديم مزيد من التفاصيل حول ميزات المنتج واستخداماته. يمكنك الإجابة بشكل استباقي على أسئلة العملاء من خلال توفير تفاصيل إضافية يمكن أن تساعدهم في اتخاذ قرارات الشراء الخاصة بهم. يظهر هذا المحتوى في قسم وصف المنتج في صفحة التفاصيل. يمكنك تضمين:

• رؤوس وصور فقرة مخصصة
• تخطيطات نصية فريدة
• مخططات مقارنة للمنتجات في علامتك التجارية
• قوائم ميزات ذات تعداد نقطي أو رقمي

محتوى قصة العلامة التجارية

يقوم هذا النوع من المحتوى بتثقيف العملاء حول تاريخ علامتك التجارية وقيمها وعروضها. يشتمل هذا النوع من المحتوى على 19 بطاقة مسبقة التنسيق داخل دائرة عرض وظهر في قسم من قسم العلامة التجارية في صفحة المنتج. ويشمل:

• عرض دائري بخلفية ملء الشاشة
• بطاقات الصور والنص
• روابط لمنتجات أخرى ومتجر علامة أمازون التجارية الخاص بك

عندما تنشئ محتوى A + Brand Story ، يمكنك اختيار إضافة هذا المحتوى نفسه إلى جميع المنتجات التي تبيعها تحت علامتك التجارية.

فوائد محتوى A +

دعنا نعود إلى عندما كنت في المدرسة. كلما بذلت مجهودًا أكبر ، كانت درجاتك أفضل ، أليس كذلك؟ إذا كنت تريد ذلك A + ، فأنت بحاجة إلى الذهاب إلى أبعد من ذلك.

الشيء نفسه ينطبق على أمازون. إذا بذلت جهدًا إضافيًا لإنشاء محتوى A + ، فقد يمنحك العملاء نفس التقدير الذي يمنحه المعلمون للطلاب المتفوقين.

هل أنت مهتم كيف سيؤتي مجهودك ثماره؟ تقول أمازون نفسها إنه يمكنك توقع هذه الفوائد:

• معدلات تحويل أعلى : يقولون أن الصورة تساوي ألف كلمة. إن جعل قوائم منتجاتك أكثر جاذبية من الناحية المرئية يساعد العملاء على تخيل أنفسهم مع منتجك ويؤدي إلى قرارات شراء أسرع. يمكنك أيضًا إضافة مخططات مقارنة تساعد العملاء على اختيار منتجاتك المراد شراؤها.
• تحسين رضا العملاء : ليس سراً أنه كلما زاد عدد العملاء الذين يعرفون قبل شراء شيء ما ، زادت احتمالية رضاهم. امنح العملاء أكبر قدر من المعلومات حسب الحاجة حتى يعلموا أنهم يشترون المنتج المناسب وسيكونون سعداء بالنتيجة.
• تقليل المراجعات والعائدات السلبية : تمامًا كما يعمل محتوى A + على تحسين الرضا ، فإنه يضمن عدم اندهاش العملاء عندما يتلقون منتجك. إذا كان المنتج يلبي توقعاتهم ، فمن غير المرجح أن يكونوا غير راضين.
• زيادة قابلية الاكتشاف : تقترح Amazon إقران محتوى A + بالإعلانات والصفقات والقسائم لزيادة قابلية الاكتشاف على نظامها الأساسي.

أمثلة على محتوى Amazon A +

هل تريد أن تعرف كيف يبدو محتوى A +؟ هناك الكثير من العلامات التجارية على أمازون تقوم بعمل رائع. إليك بعض النصائح والأمثلة لإلهامك:

تأكد من أن العملاء يعرفون ما يحصلون عليه

دائمًا ما يكون شراء الملابس عبر الإنترنت محفوفًا بالمخاطر ، لذلك ركز بائع الملابس هذا على التأكد من أن العملاء يعرفون بالضبط ما سيحصلون عليه. أولاً ، يعرض البائع أطنانًا من الصور لنساء مختلفات يرتدين الفستان ، وهي طريقة رائعة للعملاء لرؤية الزي على أنواع مختلفة من الجسم ويكونوا قادرين على تخيله عليهن.

بعد ذلك ، يجيب البائع بشكل استباقي على الأسئلة التي قد تكون لدى العملاء المحتملين. يمكن أن تؤدي مشاهدة محتوى A + هذا إلى جعل العملاء المحتملين القلقين بشأن شراء الملابس عبر الإنترنت في سهولة ويسر ويؤدي إلى اتخاذ قرارات شراء سريعة.

تحدث باستفاضة عن ميزات منتجك

لقد قمت بالفعل بإدراج ميزات منتجك في وصف المنتج الخاص بك في الجزء العلوي من صفحة المنتج ، ولكن هل تمكنت من توضيح سبب أهمية هذه الميزات؟ يمكنك استخدام محتوى Amazon A + لتوضح للعملاء أهمية هذه الميزات.

على سبيل المثال ، يعرض بائع ألعاب الأطفال هذا صوراً توضح بالتفصيل نفس الميزات التي أدرجوها في الأعلى. لماذا تعتبر "سهولة الاحتفاظ" ميزة مهمة لهذا المنتج؟

أظهر للعملاء كيف يتناسب المنتج مع حياتهم

يُعد محتوى A + مكانًا مثاليًا لتُظهر للعملاء كيف يتناسب منتجك مع حياتهم ويؤثر عليها. يُظهر بائع مبرد المشروبات هذا للعملاء المحتملين عددًا قليلاً من استخدامات المنتج. إنه رائع لضيوف الحفلات وأفراد الأسرة والبارات المنزلية والمكاتب. إذا تمكن العملاء من تصور المنتج في منازلهم ، فمن المرجح أن يشتروا.

قارن بين المنتجات المختلفة في علامتك التجارية

عند التسوق على Amazon ، قد لا يكون العملاء متأكدين بنسبة 100٪ مما يبحثون عنه. على سبيل المثال ، قد يعلمون أنهم بحاجة إلى مقعد سيارة ، ولكن مع توفر العديد من الخيارات ، قد لا يعرفون الميزات التي يريدونها أو ما هو الأفضل لهم. أضاف بائع مقاعد السيارة هذا مخطط مقارنة على صفحته ، يقارن الميزات المختلفة لمقاعد السيارة الخاصة به. هذه طريقة جيدة لعرض المنتجات المختلفة تحت علامتك التجارية والتأكد من اختيار العملاء للمنتج المناسب لهم. سيقدر عملاؤك أنك تساعدهم في اتخاذ قرارهم ، وإذا كنت محظوظًا فسوف يظهرون تقديرهم بمراجعة إيجابية!

يجب أن تلاحظ أنه يمكنك فقط مقارنة المنتجات ضمن علامتك التجارية الخاصة. إنه يتعارض مع شروط أمازون بالنسبة لك لمقارنة منتجاتك بمنتجات المنافسين.

أخبر قصة علامتك التجارية

لا يهتم الناس فقط بالمنتجات التي يشترونها ، بل يهتمون أيضًا بمن يبيعها. يتيح لك محتوى Amazon A + إخبار العملاء عن هويتك. يساعد هذا العملاء المحتملين على التواصل معك وبناء ولاء للعلامة التجارية . على سبيل المثال ، يستخدم بائع مرطب الشفاه هذا محتوى A + للحديث عن كيفية بدايته وما هو مهم لعلامته التجارية. إذا حدد العميل المحتمل بقيمه ، فقد يكون من المرجح أن يشتريها.

قدم منتجاتك الأخرى

عادة ما يشتري العملاء منتجات متعددة في فئات متشابهة. على سبيل المثال ، إذا كان شخص ما يشتري مستلزمات الحيوانات الأليفة ، فمن المرجح أن يشتري الكثير من الأشياء لصديقه ذي الفراء. يمكنك استخدام محتوى A + للربط بمنتجاتك الأخرى التي قد يهتم بها العملاء المحتملون.

يعامل هذا الكلب روابط البائع لأنواعه المختلفة من علاجات الكلاب. إذا أحب شخص ما علاجاته ، فمن المرجح أن يشتري أنواعًا مختلفة منها.

كيفية إنشاء محتوى Amazon A +

يعد إنشاء محتوى Amazon A + أمرًا بسيطًا للغاية ، على الرغم من مدى إعجابه وتعقيده على صفحات المنتج. يمكنك القيام بذلك بسهولة في حساب بائع Amazon الخاص بك عن طريق النقر فوق A + Content Manager في قسم الإعلانات.

سيرشدك Amazon إلى تسمية المحتوى الخاص بك واختيار لغتك ووحدات المحتوى التي ستستخدمها. حان الوقت الآن لإنشاء المحتوى الخاص بك! هيريس كيفية القيام بذلك:

1. أضف الصور والنصوص

تستخدم أمازون وحدات تشبه القوالب المصغرة حيث ستضيف الصور والنصوص. لا تحتاج إلى ملء الوحدة بأكملها ، ولكن من المهم استخدام كل من الصور والنصوص لمنح العملاء تجربة أكثر شمولاً. يمكنك معاينة المحتوى الخاص بك أثناء إنشائه لترى كيف سيبدو على أجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة.

تأكد من حفظ عملك بشكل دوري لأن Amazon لا تقوم بحفظه لك تلقائيًا. يمكنك أخذ فترات راحة والعودة إليها في أي وقت.

2. تحديد صورة النص البديل

تقدر أمازون إمكانية الوصول للعملاء ضعاف البصر ومطلوب منك إرسال نص بديل لكل صورة. يصف النص البديل كل صورة بحيث يعرف قارئ الشاشة ما هو موجود في الصورة. استخدم جمل قصيرة وموجزة تصف الصور بالكلمات الرئيسية ذات الصلة.

3. أضف منتجات إلى مشروعك A +

بمجرد إنشاء المحتوى الخاص بك ، تحتاج إلى تحديد صفحات المنتج التي ستعرضه. يمكنك إضافة المحتوى إلى منتجات متعددة في وقت واحد. إذا كان لديك مجموعة منتجات ضخمة ، فيمكنك إضافة المحتوى الخاص بك إلى ما يصل إلى 500000 منتج في وقت واحد.

بمجرد إرسال محتوى A + الخاص بك ، قد يستغرق الأمر ما يصل إلى سبعة أيام للموافقة عليه (أو أكثر خلال مواسم الذروة). إذا تمت الموافقة على المحتوى الخاص بك ، فسيظهر على صفحات المنتج الخاص بك في غضون 24 ساعة. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فستتلقى سبب الرفض وستتمكن من تعديل عملك وإعادة تقديمه.

أفضل ممارسات محتوى Amazon A +

فكر في محتوى A + الخاص بك كصفحة مقصودة مصممة للتحويل. تمامًا كما تنشئ صفحتك المقصودة لتوجيه العملاء نحو الشراء ، ستصمم محتوى A + الخاص بك مع نفس الهدف في الاعتبار.

إليك بعض أفضل الممارسات لضمان أفضل أداء.

1. اقرأ إرشادات محتوى أمازون A +. لا تريد الحصول على F على محتوى A + الخاص بك. إذا فشلت في اتباع الإرشادات ، فسوف ترفض أمازون المحتوى الخاص بك وسيتعين عليك العودة والقيام بذلك مرة أخرى. وفر على نفسك المشكلة من خلال مراجعة ما يمكنك وما لا يمكنك تضمينه بالضبط. (قم بالتمرير لأعلى للحصول على جميع التفاصيل)
2. أكد على تفردك. ما الذي يميز منتجاتك؟ يجب أن يجيب محتوى A + الخاص بك على هذا السؤال ويخبر العملاء لماذا يجب عليهم الشراء من علامتك التجارية بدلاً من أي شيء آخر.
3. تلبية احتياجات العملاء. محتوى رائع مصمم خصيصًا للجمهور المستهدف . قبل البدء في الكتابة ، اكتشف ما يقوله العملاء. نصيحة احترافية: انظر إلى المراجعات لمعرفة ما هو مهم واستخدم أداة ذكاء المتسوقين من موقع مماثل لتحليل سلوكيات التسوق والشراء لدى المتسوقين.
4. استفد من وحدات أمازون المختلفة. تقدم Amazon وحدات مختلفة للافتات وبطاقات الصور والمخططات. استفد من التنسيقات المختلفة لتقديم عرض المعلومات الأكثر إرضاءً من الناحية المرئية. استخدم لافتات للحصول على تفاصيل كبيرة وصور للميزات والمخططات لمقارنة أنواع المنتجات الخاصة بك.
5. دمج الكلمات الرئيسية. تدور لجنة التحكيم حول ما إذا كان دمج الكلمات الرئيسية في محتوى A + الخاص بك يمكن أن يؤدي إلى تحسين Amazon SEO ، ولكن في كلتا الحالتين ، تبرز الكلمات الرئيسية بالتأكيد للعملاء المحتملين. استخدم نفس اللغة التي قد يستخدمها عملاؤك عند البحث عن منتجك. ألست متأكدًا من الكلمات الرئيسية التي يجب استخدامها؟ يمكن أن تساعد أدوات تحسين السوق في موقع مماثل .
6. اجعلها قابلة للقشط. يمكن أن تكون الصور أكثر فاعلية من النص في إيصال وجهة نظرك. استخدم نصًا أقل والمزيد من الصور لضمان حصول العملاء على وجهة نظرك في بضع ثوانٍ فقط. ربما يقومون بقشط صفحات متعددة ، لذلك تريد أن يتم استيعابها وتذكرها بسهولة.
7. كن متسقا. هل تستخدم علامتك التجارية نظام ألوان معين؟ الخط؟ نغمة، رنه؟ تأكد من أن المحتوى الخاص بك يطابق علامتك التجارية. إذا كنت تقوم بإنشاء إصدارات متعددة من محتوى A + لمنتجات مختلفة ، فتأكد من محاذاة جميع المحتويات المختلفة.
8. تصحيح. يبدو أن الخطأ النحوي غير مهني إلى حد كبير. إذا وجدت خطأً في محتوى A + الخاص بك بعد الموافقة عليه ونشره في قائمة المنتجات الخاصة بك ، فيمكنك إصلاحه ، ولكن قد يستغرق الأمر أسبوعًا قبل أن تعيد Amazon الموافقة على المحتوى الخاص بك. قد يؤدي وجود خطأ نحوي صارخ على صفحتك لفترة طويلة إلى التأثير بشدة على المبيعات.

إرشادات محتوى Amazon A +

في حين أن لديك الكثير من الحرية في الإبداع مع محتوى A + الخاص بك ، إلا أن هناك إرشادات معينة يجب عليك اتباعها إذا كنت ترغب في الحصول على أعلى الدرجات والتأكد من الموافقة على المحتوى الخاص بك.

إرشادات الصور والنص

للحصول على أفضل النتائج ، يجب تحسين صور ونص محتوى A + لتقديم أفضل تجربة. لهذا السبب ، لدى أمازون عدة إرشادات:

• استخدم jpg. و bmp. و png. الصور بمساحة ألوان RGB أقل من 2 ميجابايت وبدقة لا تقل عن 72 نقطة في البوصة. لا توجد صور متحركة (صور GIF). يضمن ذلك وقت تحميل سريع ، مما يحدث فرقًا كبيرًا للعملاء الذين يشاهدون قوائم المنتجات الخاصة بك.
• لا تستخدم صورًا ضبابية أو منخفضة الجودة أو صورًا بها علامات مائية أو نص صغير. يؤدي هذا إلى تجربة سيئة ، خاصة على الهاتف المحمول ، ويجعلك تبدو غير محترف كبائع.
• أرسل نصًا بديلًا ملائمًا لكل صورة حتى يعرف العملاء الذين يستخدمون تطبيقات قارئ الشاشة ما تعرضه صورك.
• إنشاء صور فريدة من نوعها! لا تعيد استخدام الصور من معرض المنتجات.
• استخدم فقط علامتك التجارية وأيقوناتك. لا ينصح باستخدام أي رموز من شركات أخرى ، حتى لو كانوا شركاء لك.
• قم بتدقيق النص الخاص بك واجعله احترافيًا! اكتب الأرقام الأقل من 10 ، ولا تستخدم الأحرف الاستهلالية الكاملة ، ونسّق بشكل مناسب.
• استخدم اللغة المحددة للمحتوى الخاص بك. لا تستخدم لغات أخرى بما في ذلك علامات HTML ، ما لم تكن ذات صلة بهوية علامتك التجارية.

المطالبات والمبادئ التوجيهية للجائزة

إذا فاز منتجك بجوائز أو تقدير خاص ، فربما ترغب في الترويج له. ومع ذلك ، تابع بحذر! تحذر أمازون من المطالبات ، لذا تأكد من أنه يمكنك نسخ كل شيء احتياطيًا.

• يجب أن تكون أي جوائز أو موافقات مذكورة من خلال العامين الماضيين. قم بتضمين التاريخ حتى يعرف الناس أنه حان الوقت ولا يزال مناسبًا.
• هل منتجك معتمد أو تم اختباره أو اعتماده من قبل منظمة معينة؟ تأكد من ذكر من ، وقدم تفاصيل حول الدراسة والنشر والسنة والأدلة.
• إذا كان منتجك قابلاً لإعادة التدوير أو صديقًا للبيئة ، فيجب عليك دعم هذه المعلومات. أثبت ذلك من خلال توضيح كيفية تصديقك على هذه المعلومات.
• لا مطالبات الرضا. لا يمكنك ضمان الرضا أو القول إن منتجك هو الأفضل أو الأعلى تقييمًا أو أي صيغة تفضيلية أخرى.
• لا تقدم ادعاءات حول علاج الحالات الصحية أو تخفيفها أو علاجها أو الوقاية منها.

إرشادات المحتوى

في حين أن هناك الكثير الذي يمكنك قوله عن منتجك ، فهناك بعض الأشياء التي يجب عليك تجاهلها ، بما في ذلك:

• معلومات الضمان أو الضمان ، بما في ذلك سياسات الإرجاع أو الاسترداد خارج أمازون.
• الإشارة إلى شركتك كبائع أو موزع.
• تفاصيل الشحن أو رموز QR أو معلومات الاتصال الشخصية.
• اقتباسات من شخصيات خاصة أو عملاء. يمكنك استخدام ما يصل إلى أربعة اقتباسات من منشورات أو شخصيات عامة معروفة ، ولكن تأكد من الاستشهاد بالمؤلف والتاريخ وعنوان النشر.
• الإشارات إلى المنافسين ، بما في ذلك أي مقارنات بمنتجات من شركات أخرى. يمكنك مقارنة أنواع مختلفة من المنتجات طالما أن النوع لا يتعلق بشركة معينة.
• تفاصيل العروض الترويجية أو الأسعار أو اللغة التي توجه العملاء للشراء. لا توجد كلمات مثل "بسعر معقول" أو "رخيص" أو "مكافأة" أو "اشترِ الآن".
• المعلومات الحساسة للوقت ، مثل "الأحدث" أو عطلة.
• العلامات التجارية ورموز حقوق النشر ، ما لم تكن جزءًا من شعارك أو عبوتك.
• الروابط أو اللغة التي توجه العملاء بعيدًا عن Amazon.
• الصور أو النصوص التي تحاكي شعار أو برامج أمازون.

بطاقة تقريرك في انتظارك

على استعداد لمعرفة كيف فعلت؟ بمجرد نشر محتوى A + الخاص بك ، يمكنك البدء في تتبع التحسينات في معدلات تحويل Amazon. إذا كنت تستخدم Amazon PPC ، فيمكنك أيضًا تتبع أي تغييرات في تكلفة النقرة (CPC) ، ومتوسط ​​تكلفة البيع (ACOS) ، والعائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS). إذا كنت طالبًا جيدًا واتبعت الإرشادات ، فستتفوق على جميع المقاييس الموجودة في بطاقة التقرير الخاصة بك.

أسئلة وأجوبة

ما هو محتوى A + على أمازون؟

يتيح لك محتوى A + على Amazon إضافة صور ونص لتحويل صفحات منتجك. يمكنك تزويد العملاء المحتملين بمزيد من المعلومات حول منتجاتك وعرض قصة علامتك التجارية. يمكنك إضافة الصور والمخططات والرسوم البيانية والمزيد من المعلومات لتوجيه العملاء في عملية اتخاذ قرار الشراء .

هل أحتاج إلى إنشاء محتوى Amazon A +؟

محتوى Amazon A + غير مطلوب ، ولكن إضافة محتوى جذاب إلى قوائم المنتجات الخاصة بك يمكن أن يساعد في زيادة معدلات التحويل وتحسين رضا العملاء. من السهل القيام به والمكافآت تفوق الجهود بشكل كبير. لا يوجد سبب لعدم القيام بذلك!

ما هي تكلفة إنشاء محتوى A +؟

تعد إضافة محتوى A + إلى قائمة منتجات Amazon اليوم مجانًا. تقول أمازون إنها قد تفرض رسومًا في يوم من الأيام على الأنواع الجديدة من محتوى A + ، لكن المحتوى الحالي لن يتأثر.

ما هي أفضل طريقة لتنظيم محتوى A + الخاص بي؟

لا توجد طريقة واحدة أفضل لتنظيم المحتوى الخاص بك. تريد إعداد المحتوى لتمثيل علامتك التجارية بشكل أفضل. قد يعني هذا البدء بشعارك ثم تنظيم المحتوى لوضع أهم المعلومات في المقدمة.

كيف أعرف ما إذا كنت قد قمت بعمل جيد في محتوى A + الخاص بي؟

تتبع معدل التحويل وأي مقاييس مبيعات أخرى على أمازون. إذا كان الشيء الوحيد الذي قمت بتغييره هو إضافة محتوى A + ورأيت مبيعاتك تتحسن ، فهذا مؤشر جيد على أنك قمت بعمل جيد. يمكنك دائمًا إجراء تغييرات وتحديث محتوى A + إذا توصلت إلى أفكار أفضل لتحسينه.