أمازون برايم داي 2022: النتائج غير ملفوفة

و هذا ملف! كان Amazon Prime Day نجاحًا آخر لعملاق التجارة الإلكترونية. الآن هي فرصتك لترى كيف تأثر مجال عملك من خلال تغطيتنا الحصرية للنتائج.

للمساعدة في فهم سلوك المستهلك الذي يقود أداء Prime Day هذا ، استخدمنا Shopper Intelligence ، منصة ذكاء التجارة الإلكترونية الخاصة بنا ، لتحليل الاتجاهات على مستوى الفئة والعلامة التجارية ، مع رؤى حصرية من خبراء الصناعة لدينا عبر 7 فئات رئيسية:

1. بقالة وجورميه
2. الصحة والمنزلية
3. طعام الحيوانات الاليفة
4. الجمال والعناية الشخصية
5. ملابس رياضية
6. الدمى والألعاب
7. مستهلكى الكترونيات

Amazon Prime Day 2022: كل ما تحتاج إلى معرفته

أصبح Amazon Prime Day حدثًا صيفيًا سنويًا يعزز التسوق عبر الإنترنت في وقت بطيء تاريخيًا من العام. هذا العام لم يكن مختلفًا عن الحدث الذي أقيم في 12-13 يوليو 2022.

أدى حدث البيع بالتجزئة الذي يصادف الذكرى السابعة لتأسيسه إلى رفع ليس فقط أمازون ، ولكنه خلق "تأثير هالة" على تجار التجزئة الآخرين ، الذين يعقدون أحداثًا موازية (على سبيل المثال ، Target's Deal Days و Chewy 's Blue Box Sale و Wayfair Way Day ).

كان Prime Day 2022 هو الأكثر نجاحًا لشركة Amazon في بيع الشركاء حتى الآن ، حيث وفر أعضاء Prime أكثر من 1.7 مليار دولار. قفزت الإيرادات أكثر من 300٪ مقارنة بالمتوسط ​​اليومي في العشرين يومًا التي سبقت الحدث الذي استمر يومين.

تظهر نتائج Amazon Prime Day لهذا العام أيضًا نجاحات خلال كل مرحلة من مراحل قمع الشراء . عند النظر على أساس سنوي ، زادت الإيرادات بنسبة 30٪ ، وارتفعت مشاهدات المنتج بنسبة 126٪ ، وقفزت مبيعات الوحدات بنسبة 15٪ خلال نفس الفترة. هذا يدل على أن المتسوقين ينفقون على المشتريات أكثر من العام الماضي على الرغم من ظروف السوق غير المستقرة.

1. البقالة والذواقة: العناصر المستقرة على الرفوف تأخذ زمام المبادرة

شهدت الفئة الفرعية للبقالة والذواقة انقسامًا بين نمو الفئات الفرعية للأغذية الطازجة مقابل غير القابلة للتلف ، مع احتلال المواد غير القابلة للتلف الصدارة بشكل واضح.

نمت المشتريات للفئة الفرعية للأعشاب والتوابل بنسبة 114٪ على أساس سنوي ، مما يشير إلى زيادة الالتصاق والاختراق الناجح لفئة البقالة في أمازون. في الوقت نفسه ، شهدت الفئات الفرعية للأغذية القابلة للتلف انخفاضًا ، مع انخفاض المنتجات المعبأة والخضروات الطازجة بنسبة -26٪ و -24٪ على التوالي. يمكننا كسب أن المستهلكين يفضلون تخزين المنتجات المستقرة على الرفوف والمصنوعة لتدوم.

فئات البقالة والذواقة الأسرع نموًا

Amazon.com ، سطح المكتب ، تطبيقات الويب والجوال للجوال ، 12-13 يوليو 2022 مقابل 21-22 يونيو 2021

أعشاب الأمازون المفردة وأمبير. نمت فئة التوابل الفرعية بنسبة 114٪ على أساس سنوي في يوم الذروة

2. الصحة والأسرة: تخزين الطعام ينظف

شهدت الفئات الفرعية لتخزين المواد الغذائية ارتفاعًا ملحوظًا في قسم الصحة والمنزلية ، حيث ارتفعت مبيعات الوحدات لأكياس تخزين الطعام (التي تشمل علامات تجارية مثل Ziploc) بنسبة 468٪ على أساس سنوي. وبالمثل ، ارتفعت مبيعات وحدة منظفات الأطباق بنسبة 429٪ على أساس سنوي ، وكلاهما يشير إلى أن الناس يختارون تناول المزيد من الطعام في المنزل.

تشمل الفئات الفرعية الأبطأ نموًا الفيتامينات والنظام الغذائي والمكملات الغذائية والتغذية الرياضية. يمكن الافتراض أنه مع تراجع القيود المتعلقة بـ Covid ، فإن المستهلكين يضعون تركيزًا أقل على ما يضعونه في أجسادهم مقارنةً بذروة الوباء.

3. أغذية الحيوانات الأليفة: العلامات التجارية التي تنبح فوق الشجرة الصحيحة

شهدت علاجات Cat أكبر زيادة في Prime Day من أي فئة من فئات الحيوانات الأليفة على Amazon ، حيث اشترى المتسوقون ما يقرب من 8 أضعاف عدد المكافآت خلال Prime Day كما فعلوا في فترة 20 يومًا السابقة. شهدت منتجات Cat زيادة هائلة بنسبة 230٪ في مبيعات الوحدات على أساس سنوي.

أفضل العلامات التجارية حسب مبيعات الوحدات والتغيير السنوي

Amazon.com ، Prime Day 2021 v. 2022

شهدت Furhaven النمو الأكثر إثارة للإعجاب في مبيعات الوحدات بين العلامات التجارية لأغذية الحيوانات الأليفة ، حيث ارتفعت بنسبة 796٪ على أساس سنوي. وفي الوقت نفسه ، شهدت WAG ، وهي علامة تجارية للطرف الأول (1P) تملكها أمازون ، أكبر انخفاض في مبيعات الوحدات ، بانخفاض 42٪ على أساس سنوي ؛ ومع ذلك ، يمكن أن يُعزى ذلك إلى حقيقة أن amazon.com هي شركة البيع بالتجزئة الوحيدة.

4. الجمال والعناية الشخصية: تألق منتجات العناية بالفم

شهدت أمازون زيادة في شعبيتها في فئة الجمال والعناية الشخصية. كان متوسط ​​حجم المبيعات اليومية أعلى بمقدار 2.9 مرة في برايم داي منه في العشرين يومًا التي سبقت الحدث - ارتفاعًا من 2.8 ضعفًا في عام 2021. وبالمثل ، يبدو أن زيادة الإيرادات بنسبة 31٪ مقارنةً بيوم الذروة للعام الماضي تؤكد أن صناعة التجميل قد تكون بالفعل مقاومة للركود.

يزداد الطلب على منتجات العناية بالفم ، حيث تمثل ستة من أفضل 15 عملية بحث في النقرات لصفحات المنتجات في فئة التجميل والعناية الشخصية. وينعكس هذا أيضًا في زيادة الوحدات المباعة مقارنة بالأيام العشرين السابقة - حيث شهدت عناصر التذاكر الأعلى مثل شرائح تبييض الأسنان أكثر من 30 ضعف عدد الوحدات المباعة.

أفضل الجمال والعناية الشخصية من قبل المستخدمين الفريدين مع إجمالي نقرات المنتج

Amazon.com، Desktop، Mobile Web & Mobile App، Prime Day '22

5. الملابس الرياضية: لعبة الجولف والجري سحب للأمام

بشكل عام ، انخفضت مبيعات الوحدات الخاصة بفئة الرياضة والأنشطة الخارجية بنسبة -7٪ مقارنة بالعام الماضي. على الرغم من ذلك ، استمر العملاء في اللجوء إلى أمازون لدعم الأنشطة المتباعدة اجتماعيًا. استمرت شعبية الرياضات الصديقة لفيروس كوفيد مثل الجولف والجري في النمو.

شهدت فئة ملابس وملحقات الجولف ارتفاعًا كبيرًا في Prime Day ، حيث ارتفعت بنسبة 66٪ على أساس سنوي. وباتباع نفس الاتجاه ، نمت أحذية الرجال الرياضية بنسبة 64٪ على أساس سنوي. وينعكس هذا أيضًا في نجاح شركات مثل ماركة أحذية الجري ، Saucony ، التي تمكنت من زيادة مبيعات الوحدات في اليوم الأول من Prime Day بنسبة مذهلة بلغت 522٪ اعتبارًا من عام 2021.

6. اللعب والألعاب: Bunch O Balloons تصنع رذاذًا

زادت مبيعات الوحدات وإيراداتها في فئة الألعاب والألعاب مقارنةً بيوم الذروة 2021 ، حيث زادت مبيعات الوحدات بمقدار 4.1 مرات عن العشرين يومًا التي سبقت برايم داي. نمت الإيرادات بنسبة 20٪ عبر هذه الفئة على أساس سنوي ، ويمكن أن يُعزى بعضها إلى ارتفاع التضخم.

أحدثت Bunch O Balloons مجموعة من البالونات المائية ذاتية الغلق ، وتمكنت من تحقيق زيادة مذهلة بنسبة 2560٪ في إيرادات Prime Day على أساس سنوي.

أهم ماركات الدمى والألعاب أداء برايم داي

Amazon.com ، سطح المكتب ، تطبيقات الويب والهواتف المحمولة ، 21 حزيران (يونيو) 2021 مقابل 12 تموز (يوليو) 2022

7. الإلكترونيات الاستهلاكية: تراجع المشتريات دون تغيير

في خضم ارتفاع معدلات التضخم ، واقتصاد غير مستقر ، تتصدره مشاكل سلسلة التوريد ، أظهرت فئة الإلكترونيات الاستهلاكية نموًا ضعيفًا نسبيًا. شهدت أجهزة Amazon أكبر ارتفاع عبر هذه الفئة ، حيث استحوذت شركة التجارة الإلكترونية العملاقة والشركات التابعة لها على ما يقرب من 50٪ من عائدات Prime Day للإلكترونيات الاستهلاكية.

استعد بمزيد من الأفكار

للحصول على معلومات إضافية حول أداء Prime Day ، تحقق من مركز Prime Day لعام 2022 . لقد قمنا أيضًا بتجميع قائمة تضم 87 من إحصائيات أمازون التي يجب أن يعرفها كل بائع تجزئة ودليلًا تفصيليًا للحصول على أفضل تحسين لمحركات البحث في Amazon .

إذا كنت تبحث عن المزيد من البيانات على Amazon ، أو الأسواق الأخرى ، بما في ذلك Target و eBay و Walmart و Chewy ، أو المشهد العام للتجارة الإلكترونية في أي وقت من السنة ، فتواصل معنا للحصول على عرض توضيحي سريع لذكاء التجارة الإلكترونية .