وسط المحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة AI ، يعد بناء الروابط أكثر أهمية بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث

على الرغم من وجود الذكاء الاصطناعي (AI) على مدار الخمسين عامًا الماضية ، إلا أنه وصل الآن إلى مستوى من التطور يجعله في متناول المستهلك العادي. أدوات الذكاء الاصطناعي شائعة ، بما في ذلك أدوات الكتابة بالذكاء الاصطناعي التي تكتب محتوى رائعًا دون تدخل بشري.

أدوات الذكاء الاصطناعي هي نعمة ونقمة للتسويق. بينما يمكن لأدوات مثل Jasper AI و ChatGPT تبسيط عملية إنشاء المحتوى ، يجب عليهم أيضًا تحسينها لتسويق المحتوى وتحسين محركات البحث.

كيف سيتم تصنيف المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي في Google؟ هل سيعاقب؟ هل سيصبح السوق أكثر تشبعًا بالعمل منخفض الجودة؟

لا يزال يتعين علينا العثور على جميع الإجابات (حتى الآن) ، ولكن هناك شيء واحد نعرفه. إذا كان لدى الجميع نفس الاختصارات ، فإن استثمار الوقت والطاقة في التكتيكات طويلة المدى مثل بناء الروابط هي وسيلة للتميز.

صورة جيرد التمان

ما هو الذكاء الاصطناعي؟ كيف يمكنها إنتاج المحتوى؟

الذكاء الاصطناعي هو مصطلح شامل للتقنيات ذات الصلة التي تحاكي عملية صنع القرار البشري ، مثل معالجة اللغة الطبيعية (NLP) والتعلم الآلي (ML).

يمكن للذكاء الاصطناعي تفسير البيانات لاتخاذ القرارات والتعلم بدون برمجة محددة ، وهذا هو سبب وجود العديد من حالات الاستخدام. يعتمد التمويل والرعاية الصحية والتجارة الإلكترونية ، ونعم ، التسويق على تقنيات الذكاء الاصطناعي لتبسيط العمليات.

مع كتابة المحتوى ، بدأت أدوات الذكاء الاصطناعي بمساعدة بسيطة ، مثل تصحيح القواعد. ولكن مع إطلاق خيارات أكثر تعقيدًا مثل ChatGPT ، يمكن للذكاء الاصطناعي الآن إنشاء مقالات كاملة باستخدام موارد قاعدة البيانات - تمامًا دون تدخل بشري.

وهنا تكمن المشكلة: وفقًا لشركة OpenAI ، الشركة التي أطلقت ChatGPT ، يمكن أن تكون الأداة أكثر موثوقية. بكلماتها الخاصة ، تقوم ChatGPT أحيانًا " بكتابة إجابات تبدو معقولة ولكنها غير صحيحة أو لا معنى لها".

يوجد بالفعل فيض من المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي عبر الإنترنت ، ولكن من الضروري إدراك أن ChatGPT والأدوات المماثلة بحاجة إلى الكتابة لتسويق المحتوى أو تحسين محركات البحث . ليس لديهم هدف في الاعتبار - إنهم يقدمون فقط معلومات حول موضوع تم تقديمه مع استعلام.

تستخدم هذه الأدوات أيضًا البيانات القديمة ، لذلك من الممكن الحصول على إجابات قديمة أو مجرد إجابات خاطئة. لهذا السبب يجب أن يكون الإنسان وراء هذه العملية.

لقد ارتفعت شعبية ChatGPT بالفعل ، والعديد من شركات التكنولوجيا الكبرى لديها منتجات تنافسية قيد العمل. تتعلم هذه الأدوات أيضًا أثناء تقدمها ، حتى تتحسن فقط فيما تفعله.

كيف يعرض Google محتوى AI؟

تستعد Google لإطلاق أداة الكتابة بالذكاء الاصطناعي الخاصة بها ، لكن عملاق التكنولوجيا كان واضحًا بشأن وجهات نظره بشأن المحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي. على وجه التحديد ، يعتبر محتوى AI بريدًا عشوائيًا ويتعارض مع إرشادات مشرفي المواقع.

صورة سيمون  

في الماضي ، اتخذت Google موقفًا متشددًا ضد المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي ، ولكن لم يعد هذا هو الحال بعد الآن. الآن ، تقول Google أنه ليس كل محتوى AI سيئًا ، ولكن المحتوى الذي يكتبه AI بقصد التلاعب بترتيب البحث عمداً.

إنه يتعارض مع الإرشادات والغرض الأساسي لـ Google - لتوفير تجربة استثنائية لمستخدم البحث.

استنادًا إلى سياسات Google للبريد العشوائي ، يتم إنشاء مثل هذا المحتوى برمجيًا دون إنتاج أي شيء أصلي أو إضافة قيمة كافية. وتشمل الأمثلة ما يلي:

• نص لا معنى له للقارئ ولكنه يحتوي على كلمات رئيسية للبحث
• نص مترجم بواسطة أداة آلية دون مراجعة بشرية أو تنظيم قبل النشر
• النص الذي يتم إنشاؤه من خلال العمليات الآلية دون اعتبار للجودة أو تجربة المستخدم
• النص الذي تم إنشاؤه باستخدام تقنيات التحويل الآلي أو إعادة الصياغة أو التشويش
• النص الذي تم إنشاؤه من كشط الأعلاف أو نتائج البحث
• تجميع أو دمج المحتوى من صفحات ويب مختلفة دون إضافة قيمة كافية

هذه الأمثلة لا تنطبق فقط على الذكاء الاصطناعي. يمكن للكاتب البشري إنشاء محتوى غير مرغوب فيه ومنخفض الجودة بكميات كبيرة.

لا تهتم Google بالفرق. كلاهما يعتبر بريدًا عشوائيًا مكتوبًا لترتيب محرك البحث ، وليس المستخدم. لكن من المهم أن نلاحظ أن أدوات الكتابة بالذكاء الاصطناعي ليست كلها مظلمة وكئيبة.

صورة جيرد التمان

كيف يمكن استخدام الذكاء الاصطناعي لتسويق المحتوى؟

يمكن استخدام الذكاء الاصطناعي لتسويق المحتوى بعدة طرق ، مثل البحث عن الكلمات الرئيسية ، ومراجعة مواقع الويب ، والتدقيق اللغوي ، والتحرير ، وما إلى ذلك. دعونا نلقي نظرة على بعضها بمزيد من التفصيل.

عند استخدامها بشكل صحيح ، يمكن لهذه الأدوات تحسين عملياتك بشكل كبير بالطرق التالية:

البحث عن الكلمه الرئيسيه

تساعد أدوات الذكاء الاصطناعي في أتمتة نية البحث وتحليلها وجمع الكلمات الرئيسية ذات الصلة لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك.

تدقيقات الموقع

شيء واحد يفعله الذكاء الاصطناعي بشكل أفضل من البشر هو تفسير البيانات. تظهر البيانات الملموسة هذا كحقيقة ، وليس افتراضات أو بشر متحيزين.

يمكن لأدوات التعلم الآلي (ML) مراجعة موقع الويب الخاص بك والعثور على الثغرات أو نقاط الضعف لتحسينها. لا يزال الإنسان بحاجة إلى أن يكون في هذه العملية ، ولكن يمكن أن يكون مفيدًا.

التدقيق اللغوي والتحرير

يعد المحررون البشريون ضروريين لعملية إنشاء المحتوى ، ولكن أدوات الكتابة بالذكاء الاصطناعي يمكن أن تساعد في التعديلات الطفيفة والأخطاء المطبعية والأخطاء الإملائية لضمان تغطية كل قاعدة.

إنه يشبه في الأساس وجود مجموعة ثانية من العيون قبل النشر.

المواضيع والمخططات

يتم تخصيص الكثير من الوقت لإنشاء مجموعات المواضيع والمخططات ، ولكن يمكن لأدوات الذكاء الاصطناعي تبسيط العملية من خلال تحديد الموضوعات الشائعة المثالية لجمهور معين.

يمكنه أيضًا صياغة مخططات تفصيلية لبدء إنشاء المحتوى.

التفكير في المحتوى

إذا كنت تكافح من أجل ابتكار أفكار محتوى جديدة طوال الوقت ، فيمكن لأدوات الذكاء الاصطناعي أن تساعدك.

لن تكون كل الأفكار أصلية ، نظرًا لأن الذكاء الاصطناعي يستمد من نفس قواعد البيانات ، لكنه يمكن أن يثير الإلهام.

البحث الصوتي

ينمو البحث الصوتي ، وتعتمد أدوات الذكاء الاصطناعي والبحث الصوتي على البرمجة اللغوية العصبية. يمكن أن تساعدك هذه الأدوات في تحسين المحتوى الخاص بك للبحث الصوتي لمساعدة المستخدمين في العثور على المحتوى بسهولة أكبر.

هذه كلها طرق يمكن للذكاء الاصطناعي من خلالها تعزيز عملياتك وتضخيمها ، لكن لاحظ أن الإنسان لا يزال مشاركًا.

ما هي حدود الذكاء الاصطناعي لإنشاء المحتوى؟

يتمثل القيد الأساسي للذكاء الاصطناعي في إنشاء المحتوى في أنه لا يمكنك ببساطة طرح سؤال على الأداة وإنشاء مقالة مصقولة وكاملة للنشر دون خطوات إضافية.

تعتبر أدوات الذكاء الاصطناعي رائعة لإنشاء المحتوى ، ولكن يجب عليك استخدامها بشكل استراتيجي.

إليكم السبب:

صورة Zupo

لا توجد قيمة EEAT

في ديسمبر من عام 2022 ، قامت Google بتحديث موقعها الشهير إرشادات لتقييم الجودة إرشادات EAT مع E إضافية لـ "الخبرة". الآن ، EEAT من أجل الخبرة والخبرة والسلطة والجدارة بالثقة.

تتوافق إرشادات EEAT مع صفحات أموالك أو حياتك (YMYL) ، والتي تتضمن مواضيع يمكن أن تسبب ضررًا للمستخدم إذا كانت المعلومات غير صحيحة. يتضمن ذلك موضوعات مؤثرة مثل المعلومات الصحية أو السلامة أو الرفاه المالي.

تضع Google وزنًا إضافيًا في هذه الموضوعات ، وتجمعها مع إرشادات EEAT لتحديد دقة المحتوى وقيمته وسمعة منشئه. إذا تركت الأمر للذكاء الاصطناعي ، فمن المؤكد أنك ستحقق نجاحًا في التصنيف الذي سيكون من الصعب التعافي منه.

معلومات ذات جودة منخفضة أو عدم دقة

تعتمد أدوات الكتابة بالذكاء الاصطناعي على قواعد البيانات للتدريب للتوصل إلى إجابات على الاستفسارات. إنهم غير متصلون بالإنترنت. ChatGPT ، على وجه الخصوص ، يقتصر على المعلومات قبل عام 2021 ، لذلك لم يتعلم بعد أي تطورات أو اتجاهات أو تغييرات في السنوات القليلة الماضية.

تخيل كيف يسري ذلك على الصناعات سريعة التطور مثل التسويق أو التكنولوجيا. لا يمكنك الاعتماد على دقة هذه المعلومات ، ولم يدّع منشئو الأدوات أبدًا أنها دقيقة بنسبة 100٪.

تتطلب بعض الموضوعات أيضًا فهمًا أكثر دقة لتكون مؤثرة. على سبيل المثال ، قد يغيب B2B SEO المكتوب بواسطة AI العديد من التفاصيل الدقيقة في التحدث إلى جمهور B2B مقابل جمهور B2C. من المحتمل أن تحصل على مقالة قياسية لتحسين محركات البحث تحتوي على معلومات سطحية ، وليست قطعة قابلة للتنفيذ.

نتائج البحث رديئة

يتعين على مسوقي المحتوى بالفعل التنافس مع هجمة محتوى منخفض الجودة مكتوب فقط لترتيب البحث وحركة المرور.

قد يحتاج المستخدمون إلى مزيد من الثقة في المعلومات التي يجدونها في البحث ، حتى لو ظهرت في الصفحة الأولى. يرتفع المحتوى عالي الجودة إلى القمة ، تمامًا كما هو الحال مع المنافسة من المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي.

سوف يتعلم الذكاء الاصطناعي ويتحسن ، لكنه سيستمر في الانسحاب من محتواه الذي يحتمل أن يكون غير دقيق للحصول على معلوماته. مع كل دورة جديدة ، سيبتعد المحتوى ورسالته عن الحقيقة أكثر فأكثر.

هناك احتمالان لكيفية تطور ذلك. ستنهار جودة البحث ، مما يترك المستخدمين غير متأكدين من أي شيء يقرؤونه ، أو سيصبح المحتوى الموثوق به أكثر قيمة مقارنةً به.

حاجز منخفض للدخول

باستخدام محتوى AI ، يمكن لأي شخص لديه إمكانية الوصول إلى أداة AI إنشاء محتوى ونشره. لا يحتاجون إلى معرفة أو خبرة أو تفكير نقدي للحصول على مقال ووضعه في العالم في لحظات قليلة.

لا يهم ما إذا كان شيئًا تافهًا ، مثل "10 أسباب تجعلني أستمتع بالآيس كريم" ، أو شيء قد يكون ضارًا ، مثل "أفضل خطوات الاستثمار لتقاعدك".

ستوفر الأداة نفس المحتوى ، وهو الآن منافسك.

كيف ربط المبنى المناسب في؟

صورة Zupo

أثار ظهور المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي قلق بعض المبدعين ، وليس بدون سبب. ولكن هناك فرصة للحصول على ميزة تنافسية.

إذا كان أي شخص آخر يتخذ اختصارات مع محتوى AI مليء بالأخطاء مصمم لرؤية محرك البحث فقط وقيمة مفقودة للمستخدم ، فإن أولئك الذين يبقون البشر في مركز العملية - كمبدعين وجمهور على حد سواء - لديهم فرصة للخروج قمة.

وإحدى طرق القيام بذلك هي بناء الروابط. يعد كسب الروابط الخلفية أمرًا ضروريًا لتحسين محركات البحث الناجحة نظرًا لأن برامج الزحف تتبع الروابط لاكتشاف الصفحات وفهم التسلسل الهرمي للموقع.

الروابط الخلفية ، أو الروابط الخارجية ، هي روابط تقوم مواقع الويب الأخرى بتضمينها في محتواها لتوجيه القراء إلى المحتوى الخاص بك. عندما يحدث هذا ، تنتقل إليك بعض صلاحيات الموقع المرتبط ، مما يعزز ترتيبك.

يمكن أن تحسن الروابط الصحيحة ترتيبك ، ولكن الروابط الخاطئة يمكن أن يكون لها عواقب وخيمة. بناء الروابط هو كل شيء عن بناء السلطة من مصادر حسنة السمعة . الاعتماد على الأساليب المشبوهة لن يؤدي إلا إلى الإضرار بترتيبك ، على الرغم من أن الكثيرين يعتمدون عليها.

مع محتوى AI ، من المرجح أن تنمو الروابط منخفضة الجودة والبريد العشوائي. لحسن الحظ ، تمتلك Google أدوات لتقييم الروابط وفلترة البريد العشوائي ، وتمييز بعض محتوى الذكاء الاصطناعي عن العمل الجيد الذي يصنعه الإنسان.

ابق في طليعة المجموعة مع محتوى عالي الجودة

تعتبر أدوات الذكاء الاصطناعي بمثابة تغيير في الصناعة. في حين أنها يمكن أن تعزز إنشاء المحتوى من بعض النواحي ، فمن المشكوك فيه أنها ستحل محل الفهم البشري أو الإبداع.

لطالما كانت ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) مثل إنشاء محتوى عالي الجودة ، واكتساب روابط خلفية ، والكتابة مع وضع المستخدم في الاعتبار ، ذات صلة دائمًا ، ولكن مقارنةً بالذكاء الاصطناعي ، فإنها ستساعدك على تجاوز جميع رسائل البريد العشوائي للذكاء الاصطناعي.

-------------------------------------------------- ------------------------------

المؤلف السيرة الذاتية

بدأ Jason Khoo العمل بشكل مستقل في تحسين محركات البحث في الكلية ، وباع وكالته الأولى ، وهو الآن مؤسس Zupo ، وهي وكالة استشارية لتحسين محركات البحث مقرها أورانج كاونتي تساعد في بناء استراتيجيات قوية لتحسين محركات البحث على المدى الطويل لعملائنا. يتمتع Jason أيضًا بعدة أكواب من الشاي يوميًا ، ويختبئ بعيدًا في عطلات نهاية الأسبوع ، ويتابع القراءة ، ويعيد مشاهدة The Simpsons للمرة العشرين.