مقدمة للتحقق من الإعلانات

كل ابتكار مزعزع له كعب أخيل: التسويق الرقمي والأنظمة الآلية ليست استثناءً.

على مر السنين ، عانت صناعة الإعلان الرقمي من العديد من مشكلات الاحتيال الإعلاني ، بدءًا من حركة مرور الروبوتات إلى المستخدمين المزيفين ، وكلهم يحاولون إفشال المعلنين من ميزانيتهم ​​الإعلانية.

على الرغم من صعوبة تقدير حجم الخسائر الناجمة عن الاحتيال الإعلاني ، إلا أن مصادر الصناعة المختلفة تثبت أنها كبيرة.

وفقًا لـ Statista ، بلغت تكلفة الاحتيال الإعلاني عالميًا في عام 2021 65 مليار دولار. من المتوقع أن تصل الخسائر الناتجة عن الاحتيال إلى 100 مليار دولار بحلول عام 2023.

ومع ذلك ، بالإضافة إلى الإجراءات الاحتيالية المتعمدة ، تساهم العوامل التكميلية في عدم نجاح جهود الحملة الرقمية. قد يكون موضع إعلان غير مناسب ، وجهات نظر منخفضة ، ومعدلات مشاركة ضعيفة ، وما إلى ذلك.

على الرغم من أنها ليست حالة ميؤوس منها. تم تقديم حلول مختلفة لمكافحة الاحتيال الإعلاني وعدم كفاءة الحملة. واحد منهم هو التحقق من الإعلانات.

التحقق من الإعلانات مثل الحل المختلط ؛ إنها ليست مجرد أداة لمنع الاحتيال ، ولكنها تساعد أيضًا في زيادة الإنفاق الإعلاني وضمان جودة الظهور.

تشرح هذه المقالة حل التحقق من الإعلانات ، وتسليط الضوء على فوائده والغرض منه وشركائه.

ما هو التحقق من الإعلان؟

يستخدم المعلنون حلول التحقق من الإعلانات للتأكد مما إذا كانت معلمات العرض الخاصة بحملاتهم الإعلانية الرقمية تعكس الشروط المحددة المحددة في الإعدادات.

باستخدام هذه الأداة ، يمكن للمعلنين التحقق مما إذا كان المستخدمون الحقيقيون يشاهدون إعلاناتهم ، أو يتم عرضها على منصات الويب المناسبة وفي الموضع المناسب داخل النظام الأساسي.

تعتبر عملية التحقق من الإعلانات استراتيجية استباقية وقد أصبحت ضرورية لأن النظام البيئي للإعلان الرقمي قد تحول إلى نظام أكثر تفصيلاً وتطوراً ومتعدد اللاعبين.

في الماضي البعيد ، كان المعلنون يتفاوضون مباشرة مع الناشرين بشأن المواقع الإعلانية على مواقعهم الإلكترونية. ثم كان من السهل التحقق من موضع الإعلان ومدة العرض.

مع تضمين التكنولوجيا الآلية والوسائل الآلية الأخرى لخدمة الإعلانات ، أصبح وضع الإعلانات أسهل ، وأصبح ضغط المفاوضات المباشرة اختياريًا الآن.

ومع ذلك ، فقد تبين أيضًا أنه من الصعب على المعلنين التعرف بسهولة على الأنظمة الأساسية وفي أي مناطق داخل الأنظمة الأساسية يتم عرض إعلاناتهم.

ومع انتشار منصات عرض الإعلانات (مواقع الويب والتطبيقات) وأشكال الإعلانات ، من السهل وجود جهات فاعلة سيئة داخل النظام تبيع انطباعات إعلانات وهمية للمشترين المطمئنين.

باستخدام تقنية التحقق من الإعلانات ، يمكن للشركات والمسوقين التأكد من أن كل ظهور إعلان يدفعون مقابله حقيقي. أيضًا ، يمكنهم التحقق من وضع إعلاناتهم في السياق الصحيح.

كيف يعمل التحقق من الإعلانات؟

تعمل وظيفة التحقق من صحة الإعلان عن طريق تقييم المحتويات على قناة عرض الإعلانات ، وعادة ما تكون صفحة ويب ، للتأكد من أن الموقع وثيق الصلة بالغرض وتفضيلات الحملة. يتم ذلك عن طريق وضع علامات التحقق ، وتسمى أيضًا إشارات التنبيه ، في ترميز الإعلان.

تجمع علامات الإعلانات هذه معدلات المشاهدة أو مواضع الإعلانات أو بيانات الأداء وترسلها إلى بائع التحقق.

تصل المعلومات في النهاية إلى المعلن أو الوكالة للمراجعة. لدى كل من المعلن والوكالة معلومات تسجيل دخول منفصلة إلى مورد التحقق.

يساعد التحقق من صحة الإعلانات في تحديد الناشرين المحتالين والإعلانات الاحتيالية لمنع الاحتيال في المستقبل والمستمر. يمكن لمزودي خدمة الإشارات ، وشبكات الإعلانات ، والمعلنين الاستفادة من البصيرة من حلول التحقق من الإعلانات والشركاء إلى القائمة السوداء للناشرين المحتالين والمواقع منخفضة الحركة.

الركائز الأربع الأساسية للتحقق من الإعلان

هناك أربعة مجالات أساسية يغطيها التحقق من الإعلانات لحماية المعلنين ، والتي تشمل:

• نشاط احتيالي؛
• سلامة العلامة التجارية ومدى ملاءمتها ؛
• إمكانية العرض
• استهداف الجغرافية.

نشاط احتيالي

منذ بداية الإعلانات الرقمية ، كانت الأنشطة الاحتيالية ، بما في ذلك حركة المرور غير الصالحة ، والاختطاف ، وما إلى ذلك ، تمثل مشكلة مستمرة مسؤولة عن العديد من أوجه القصور في الإعلانات وإهدار الدولارات الإعلانية.

إن تفصيل تقديرات Statista بشأن الاحتيال في الإعلانات يضع الخسائر اليومية في أكثر من 200 مليون دولار. هذا قدر كبير جدا للتغاضي عنه.

يتمثل أحد التحديات الرئيسية التي أدت إلى إبطاء تأثير جهود مكافحة الاحتيال في أن أنشطة الاحتيال في الإعلانات تأتي بأشكال مختلفة. وفيما يلي بعض الأمثلة على ذلك:

• تكديس الإعلانات. يتضمن تكديس الإعلانات تجميع العديد من محتويات الإعلان التي يتعذر الوصول إليها في مكان واحد بحيث يمكن للمشاهدين رؤية الإعلان العلوي فقط. الغرض من هذا الاحتيال الإعلاني هو زيادة مرات ظهور الإعلان عن طريق حساب ظهور إعلان حقيقي واحد لإعلانات متعددة. نظرًا لتكدس الإعلانات فوق بعضها البعض ، يتم تسجيل مرات الظهور لجميع الإعلانات حتى عندما لا تكون مرئية.
• غسل الانطباع. يخفي هذا النوع من الاحتيال موقع الويب الحقيقي حيث يتم عرض الإعلانات. يتم ذلك خاصةً عندما لا يكون موقع الويب آمنًا للعلامة التجارية.
• التلاعب بالإسناد. في هذه الحالة ، يتم استخدام الروبوتات لأداء أفعال شبيهة بالإنسان. يقدمون نقرات وتثبيتات وأحداثًا مزيفة داخل التطبيق ويرسلونها إلى نظام الإحالة للمطالبة بمشاركة غير حقيقية داخل التطبيق.

حشو البكسل. يشير حشو البكسل إلى وضع إعلانات متعددة في مساحة واحدة 1 × 1 بكسل. عادةً ، عندما يستخدم المحتالون هذا النوع من الاحتيال الإعلاني ، فإنهم يستفيدون من مرات ظهور "الإعلان" المستندة إلى البكسل.

• اخفاء جيو. يستخدم المحتالون إخفاء جغرافي لإخفاء حركة المرور منخفضة الجودة كحركة مرور عالية الجودة حتى يتمكنوا من بيعها لمشتري الوسائط بمستوى ممتاز.
• اختطاف الإعلانات. هذا الاحتيال يؤثر على الناشرين والمعلنين. هنا ، تخطف البرامج الضارة الفتحة الإعلانية على موقع ويب وتستبدل الإعلانات الأصلية. والغرض من ذلك هو تحويل الإيرادات ، بحيث يستفيد المهاجم من مرات الظهور.
• انقر فوق الخاطفين. يمكن للمهاجم سرقة نقرة المستخدم ؛ يتم ذلك عن طريق إعادة توجيه نقرة إعلان إلى موقع ويب مختلف في محاولة لسرقة العميل.
• الاحتيال الآلي. يعد هذا أسلوبًا شائعًا للاحتيال في الإعلانات حيث يتم تصميم الخوادم السحابية والوكلاء وما إلى ذلك لإنشاء حركة مرور مزيفة ونماذج إحالة ألعاب عن طريق تزوير النقرات. على الرغم من أن المسوقين يعتقدون أنهم قادمون من أناس حقيقيين.

• بوبوندرز. تشبه تقنية الاحتيال هذه النافذة المنبثقة التي تضع الإعلان خلف صفحة الويب الرئيسية وليس أمامها. يمكن للمحتالين استخدام هذه التقنية لتزييف الانطباعات دون عرض الإعلانات.
• المستخدمون المزيفون. يستخدم الفاعلون السيئون تطبيقات الهاتف المحمول أو أجهزة الكمبيوتر لتقليد السلوك البشري. تجمع هذه الطريقة عادةً بين تقنيات مثل الروبوتات والبرامج الضارة ومزارع النقر أو تثبيت التطبيق وما إلى ذلك ، لإنشاء جماهير هائلة من المستخدمين المزيفين.
• عمليات التثبيت المزيفة. إنشاء المزارع هي طريقة أخرى لتقليد النشاط البشري. يتم استخدام البشر الحقيقيين كمحاكيات متخصصة لتثبيت التطبيقات. قد يكون مجرد عدد قليل من الأشخاص يعيدون تثبيت التطبيق عدة مرات.
• من خلال التحقق من الإعلانات ، يمكن للمعلنين منع الكثير من تقنيات الاحتيال هذه عن طريق تحديد الزيارات غير الصالحة ومعرفة مكان وضع إعلاناتهم.

سلامة العلامة التجارية وملاءمة العلامة التجارية

سلامة العلامة التجارية هي إجراء لمنع الانطباعات غير المرغوب فيها التي تؤثر على سمعة العلامة التجارية. يحاول حماية العلامة التجارية من الارتباطات السلبية والتأثيرات الضارة.

في الإعلان عبر الإنترنت ، يتم نشر إجراءات أمان العلامة التجارية لمنع الإعلانات من الظهور في بيئة سلبية (موقع الويب). يُعرف هذا أيضًا باسم ملاءمة العلامة التجارية.

يمكن أن يكون الإعداد السياقي لصفحة الويب (الكلمات الرئيسية أو النصوص أو الصور) أو المكانة العامة لموقع الويب. على سبيل المثال ، لا يرغب أحد المعلنين في ظهور إعلان مبيعات عيد الشكر على صفحة إخبارية عاجلة عن كارثة طبيعية أودت بحياة أشخاص.

قد يُفترض أن هذا غير حساس. أيضًا ، لا يرغب مسوقو الألعاب ومنتجات الأطفال في عرض إعلاناتهم على مواقع الويب الخاصة بالبالغين. قد يعطي وضع إعلان بجوار محتوى مسيء انطباعًا بأن العلامة التجارية تؤيده.

حددت وكالات التحقق من صحة الإعلانات تصنيفات مختلفة لمساعدة المعلنين في إثبات ملاءمة علامتهم التجارية.

باستخدام هذا التحليل ، يمكن للمسوقين وضع محتوى غير لائق وصفحات الويب في القائمة السوداء لمنع الإعلانات من العرض في تلك الأماكن غير المرغوب فيها.

بعض التصنيفات تشمل:

• المحتويات التي تدعم العنف والأسلحة ؛
• محتوى للبالغين؛
• شتم.

إمكانية العرض

تتحقق إمكانية العرض من وضع الإعلان في مكان واضح داخل صفحة الويب حيث يمكن للجمهور رؤيته بسهولة. غالبًا ما تتم مقارنة ذلك بمعلمات موضع الإعلان المحددة التي يحددها المعلن أو الوكالة.

تتضمن أمثلة إمكانية العرض النسبة المئوية لوحدات بكسل الإعلان ومدة عرض الإعلان في مساحة قابلة للعرض. تضمن إمكانية العرض الجيدة عدم إهدار أموال المعلنين.

لا توجد مواصفات تحدد ما هي إمكانية العرض الجيدة ؛ يشير بشكل عام إلى مكان جيد ملحوظ على صفحة الويب.

قد يكون هذا مجالًا يجذب انتباه الجمهور أو يشرك محتوى ذي صلة. ما يحدد مكانًا جيدًا يمكن أن يختلف باختلاف الأنظمة الأساسية.

استهداف الجغرافية

يمكن أيضًا الإشارة إلى الاستهداف الجغرافي في هذا السياق على أنه التحقق من الموقع. يُعد الاستهداف الجغرافي إستراتيجية فعالة لإرسال إعلانات مخصصة للغاية إلى الجمهور ذي الصلة.

تعتمد هذه الطريقة على الموقع ؛ يتم عرض إعلانات ذات صلة بهم في الموقع المحدد للجمهور.

تستخدم حلول التحقق من الإعلانات عناوين IP للتأكد مما إذا كان المشاهدون المستهدفون قد شاهدوا إعلانًا لحملتك أم لا.

يمكن أن تشير أيضًا إلى ما إذا كان إعلانك قد تم وضعه خارج نطاق الموقع للسوق المقصود ، مما يتيح لك ضبط معلمات حملتك.

لماذا يعتبر التحقق من الإعلانات مهمًا أيضًا للناشرين؟

كما تم تأسيسه بالفعل ، يعد التحقق من الإعلانات أمرًا بالغ الأهمية في منع الاحتيال في الإعلانات وحماية ميزانيات الإعلانات. ومع ذلك ، بصرف النظر عن المعلنين ، فإنه يفيد الناشرين بطرق عديدة.

يحتاج الناشرون إلى استخدام تدابير آمنة للعلامة التجارية لأنهم يمكن أن يكونوا ضحايا للإعلانات الخبيثة المعروضة على منصاتهم.

يمكن عرض الإعلانات السلبية أو المضللة على منصة الناشر. يمكن أن يؤدي ذلك إلى تخلي المستخدمين عن موقع الويب بحثًا عن بدائل أخرى أكثر أمانًا.

يمنح التحقق من الإعلانات الناشرين تحكمًا أفضل في الإعلانات المعروضة على مواقع الويب الخاصة بهم ويقلل من مخاطر عرض الإعلانات الاحتيالية. يمكن أن يساعد ذلك في فرض معيار جودة الإعلان.

من هم شركاء التحقق من الإعلانات؟

شركاء التحقق من الإعلانات هم جزء من نظام تكنولوجيا الإعلان الذي يقدم خدمات التحقق من الإعلانات. تقدم العديد من الشركات هذه الخدمة. يقوم بعضهم بترتيب خدمات محددة للكشف عن الاحتيال قد لا تغطي سوى عدد قليل من المجالات ؛ قد يوسع الآخرون نطاقًا أوسع من حلول الكشف عن الاحتيال في الإعلانات.

يجب عليك اختيار شريك بناءً على التهديد الذي من المرجح أن تواجهه. على سبيل المثال ، إذا كانت عمليات تثبيت مزيفة ، فيجب أن تشترك مع شركات التحقق من الإعلانات التي لديها أفضل حل لهذه المخاطر.

ومع ذلك ، إذا كنت تواجه خطر تهديدات الاحتيال الإعلانية المتعددة ، فيجب عليك التعاون مع شريك التحقق من الإعلانات الأكثر قوة والذي يقدم حلولاً متعددة. أحيانًا يتكامل موردو التحقق من الإعلانات بسلاسة مع الأنظمة الأساسية القائمة على الطلب.

لم يتم استبعاد الناشرين من الحزب. هناك أيضًا شركات للتحقق من الإعلانات تلبي تحدياتها.

أمثلة لشركاء التحقق من الإعلانات

مشروع SunBlock

يوفر Project Sunblock حماية للعلامة التجارية المتعلقة بالمحتوى للمسوقين من خلال ضمان وضع الإعلانات في البيئة المناسبة. يتم تحقيق ذلك من خلال تحليل محتويات الصفحة والصور لتحديد العناصر غير المرغوب فيها التي تضر بهدف الإعلان أو ضد المعايير المحددة مسبقًا.

تحقق مزدوج

DoubleVerify هي شركة قوية للكشف عن الاحتيال والتحقق من الإعلانات تقدم حلولاً لمختلف أصحاب المصلحة ، بما في ذلك المعلنون ، وشبكات الإعلانات ، والناشرون ، والأنظمة الأساسية للطلب ، وتبادل الإعلانات ، وما إلى ذلك.

تشمل خدمات الشركة قياس أداء الحملات الإعلانية ، والشفافية ، والتحليلات ، وإمكانية العرض ، ومراقبة جودة الإعلانات ، ومعايير سلامة العلامة التجارية.

Adometry

يمكّن هذا الحل جهات التسويق من دمج أداء حملتهم وتقييمه عبر القنوات. يقوم بذلك عن طريق الجمع بين مجموعات البيانات المختلفة وتحليلها لإنتاج رؤى ذات صلة يمكن أن تساعد في تحسين عرض الإعلانات.

GeoEdge

يوفر GeoEdge مراقبة جودة الإعلانات والحماية ضد عدم الامتثال والبرامج الضارة والمحتوى المسيء وتسرب البيانات والمشاكل التشغيلية وعيوب الحملة. تقدم حلولها للناشرين ومنصات الإعلانات والتبادلات والشبكات.

تشمل الإشارات البارزة الأخرى Integral ad Science.

للختام

يتأثر الجميع بطريقة ما بالاحتيال على الإعلانات ، بما في ذلك الناشرون والمعلنون ومستخدمو الإنترنت ؛ وبالتالي ، فإنه يدعو إلى تضافر الجهود.

يعد التحقق من صحة الإعلانات جزءًا من جهد مستمر لتعزيز الشفافية والحد من الأنشطة الاحتيالية في مساحة الإعلانات الرقمية.

إنه يغير كيفية شراء المسوقين للوسائط وكيف يدير الناشرون مخزونهم. نحن نحث جميع أصحاب المصلحة في Adtech على دعم استخدام وتنفيذ هذا الحل.