مفضل قديم لكبار المسئولين الاقتصاديين: المحتوى ملك

تم التحديث الأخير في 17 سبتمبر 2018

باعتباره تعويذة قديمة لتحسين محركات البحث ، فإن المحتوى هو الملك. تم الحديث عن هذا الموضوع من قبل الكثير من الناس ومن المحتمل أنه من أول الأشياء التي سمعت عنها عندما بدأت في تعلم المزيد عن تحسين محرك البحث. الحقيقة هي أن المحتوى لا يزال يحتل الصدارة ، على الرغم من وجود مجالات أخرى يمكنك تحسينها ، مثل الروابط الخلفية عالية الجودة والإشارات الاجتماعية والعناصر الأخرى خارج الصفحة. لن يؤدي أي من هذه العناصر خارج الصفحة إلى إحداث ضجة كبيرة أو فجوة كبيرة في جهود التحسين الخاصة بك.

ما الذي يجعلها ملكا؟

يخبر المحتوى الأشخاص عن موقعك وعلى هذا النحو ، فإنه يخبر محركات البحث عن موقعك حتى يتمكنوا من مساعدة الأشخاص في العثور على الموقع المناسب لبحثهم. تجعل الكميات المنخفضة من المحتوى من الصعب على الأشخاص ومحركات البحث معرفة ما تفعله أو تبيعه أو سبب وجود موقعك. هذا عامل رئيسي ليس فقط في تصنيفاتك ، ولكن أيضًا في تحويلاتك. تريد أن يزور الأشخاص موقعك ، والعثور على ما يريدون ، وشراء شيء ما أو إكمال نموذج.

ماذا يمكنني أن أفعل بشأن المحتوى على موقعي؟

لقد تغير هذا بمرور الوقت ، لذا فإن ما استخدمته على موقعك من حيث المحتوى قد لا يكون مناسبًا بعد الآن لما هو ضروري اليوم. يعد المحتوى المطول مهمًا جدًا في بحث اليوم حيث يمكنك توفير قدر كبير من المعلومات في بضع صفحات فقط. كم من الوقت نتحدث عنه؟ هذا محل نقاش ، ومع ذلك ، في مكان ما بالقرب من أكثر من 1700 كلمة ستظهر بعض النتائج الجيدة ، طالما أنك لا تكتب قطعًا زغبًا فقط لتلوين عدد الكلمات.

تذكر أن ما تقوله أكثر أهمية من مقدار ما تقوله ، لذا تأكد من أنك تتحدث عن اهتمامات عملائك وركز على سبب اهتمامهم بمعرفة المزيد عن شركتك وما يمكنك تقديمه لهم. طريقة رائعة للقيام بذلك هي الارتباط بهم بطريقة ما. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع أحذية ، فقد ترغب في مناقشة القدم بطريقة مثيرة للاهتمام. قد يجذبهم ذلك ويرون أنك لا تحاول فقط مناقشة منتجك مقابل 1700 كلمة. هم موجودون بالفعل على موقعك ، لذلك يجب أن يكون لديك عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء بالفعل على الصفحة التي يتواجدون فيها. لذلك ، يمكنك التركيز على أن تكون مليئًا بالمعلومات ، ولكن مسلية.

يمكنك أيضًا كتابة محتوى جدير بالاهتمام ، والذي تم إنشاؤه لأغراض ترفيهية بحتة ، لجذب القراء ومن ثم الحفاظ على مشاركتهم من خلال جعلهم مهتمين بمعرفة المزيد. لديك بعد ذلك روابط على المحتوى الترفيهي لصفحة إعلامية. هناك ، يمكنك محاولة تحويل القارئ. يجب أن يكون المحتوى الجدير بالضجيج خاليًا من الظهور وكأنك تحاول بيع شيء ما. هذه هي وظيفة صفحة المعلومات.

ماذا عن المحتوى الموجود على موقعي؟

سترغب في مراجعة وتقييم المحتوى في كل صفحة لمعرفة الغرض منه. هل من المفترض أن تكون مجرد معلومات؟ هل من المفترض أن تكون مسلية بعض الشيء؟ هل هناك صفحة مخصصة بالكامل للترفيه؟ هذه هي الأشياء التي عليك النظر فيها. من المؤكد أن المقصود من صفحات المواصفات أن تكون مفيدة فقط وهذا أمر جيد. تنشأ المشكلة عندما تجد نفسك محاطًا بصفحات إعلامية ولا شيء غير ذلك. أنت بحاجة إلى إشراك الناس ، لذلك ربما يمكنك تحويل بعض هذه الصفحات الإعلامية إلى صفحات إعلامية وترفيهية بقصد نقل الأشخاص إلى صفحة أخرى أكثر إفادة.

قد تكتشف أيضًا أن لديك الكثير من الصفحات التي بالكاد تحتوي على أي محتوى على الإطلاق وهذا بالتأكيد شيء تحتاج إلى معالجته. تريد التأكد من أنه إذا كان بإمكان شخص الوصول إلى الصفحة ، فيجب أن تحتوي هذه الصفحة على شيء ذي قيمة. ستكون هناك دائمًا بعض الصفحات المصممة بحيث تحتوي على القليل من المحتوى عليها في شكل نص. صالات العرض هي مثال رئيسي على ذلك. قد تحتاج صفحة المعرض إلى القليل من المعلومات لضبط نغمة الصور ، ولكن ليس كثيرًا. من المهم ببساطة التأكد من تعزيز الصفحات ذات المحتوى المنخفض.

لماذا يتعين علي القيام بالكثير من العمل للمحتوى؟

إذا كان من السهل، الجميع سيكون يفعل ذلك. هذا شيء قاله الكثير من البالغين في وقت أو آخر. هذا صحيح على الرغم من. كتابة محتوى جيد على موقعك ليس بالأمر السهل ويستغرق وقتًا. ومع ذلك ، إذا كنت على استعداد لبذل الجهد في موقعك وكتابة محتوى أفضل بكثير من منافسيك ، فهذا وحده سيميزك عن القطيع. سيكون هناك دائمًا شخص ما يقول إنه صعب للغاية وليس لديهم وقت لذلك. قد يكون هذا واحدًا أو أكثر من منافسيك.

لا تكن جيدًا فقط ، بل كن أفضل. أفضل بكثير.

يمكن للجميع إنشاء محتوى "جيد" ، لذلك عليك أن تكون أفضل - أفضل بكثير. هذا يعني إجراء البحث ، وبذل الجهد ، وكتابة شيء تشعر بالرضا تجاه مشاركته مع عملائك عبر الشبكات الاجتماعية والرسائل الإخبارية. يمكن أن يكون للمحتوى الذي تنشئه لموقعك المزيد من فرص الوصول إذا كنت ستأخذ الوقت الكافي لبذل الجهد. دع كل هذا العمل الشاق يؤتي ثماره من خلال جعل الأشخاص يتفاعلون معه على وسائل التواصل الاجتماعي ، وزيارة موقعك من خلال رسالة إخبارية ، والتعرف في النهاية على المزيد حول ما يمكنك تقديمه لهم.

ستزيل بعضًا من منافسيك ببساطة لأن هذا ليس بالأمر السهل ، وستعمل على تحسين مشاركتك الاجتماعية ، وستجد أن Google ومحركات البحث الأخرى تعرف الآن المزيد حول ما تفعله حتى يتمكنوا من الإجابة بشكل أفضل على أسئلة المستخدم . يمكن أن يترجم هذا إلى تصنيفات أفضل ونريد جميعًا ترتيب أفضل في نتائج البحث. فقط تذكر أن تجربة المستخدم مهمة جدًا وهذا هو تركيزك هنا ، وليس فقط استخدام عبارات الكلمات الرئيسية أو مجرد إضافة زغب لزيادة طول الصفحات. تريد أن يظل المستخدمون الذين يرون المحتوى الخاص بك حولك ويتعلمون المزيد عنك. هذا هو الهدف ، وهذا الهدف سيساعد كل شيء آخر تحاول تحقيقه.

- دويل كليمنس ، مدير تحسين محركات البحث