نصوص الإرساء وأهميتها في تحسين محركات البحث

تعتبر النصوص الأساسية إحدى المشكلات الأساسية ليس فقط في مُحسّنات محرّكات البحث ، ولكن بشكل عام في إنشاء المحتوى ونشره عبر الإنترنت. تم بالفعل كتابة أهمية النصوص الأساسية من قبل مؤسسي Google في وثيقة مشروع لما أصبح لاحقًا أكبر محرك بحث على الويب في العالم. ما هي المراسي وكيف تستخدمها وما هي أهميتها بالنسبة إلى تحسين محركات البحث؟ دعنا نتناول هذه القضايا واحدة تلو الأخرى.

ما هو نص الرابط

ماذا يعني المرساة؟ إذا فتحت قاموسًا باللغة الإنجليزية ، فسيظهر أن المرساة عبارة عن جسم معدني ثقيل تستخدمه السفن والقوارب. في سياقنا ، نحن نتحدث عن شيء مختلف بعض الشيء ، لكن الارتباط مع مرساة السفينة أمر في غاية الأهمية.

نص الرابط هو جزء من النص يمكننا النقر عليه ونقله إلى صفحة معينة. لذلك ، يثبت المرساة موقعين على الإنترنت بين بعضهما البعض - إما داخل موقع واحد أو موقعين مختلفين.

المراسي هي تلميح إلى Google حول ما يدور حوله موقع الويب الخاص بك. لذلك فمن الأفضل أن يكون لديك مجموعة من الكلمات الرئيسية في متناول اليد والتي يكون موقعك مرئيًا بالفعل ، وتلك التي يظهر عليها منافسوك - وموقعك لم يظهر بعد. سيُظهر لك هذا المواد التي يجب أن تنشرها على موقعك ، بالإضافة إلى نصوص الارتساء التي يجب إنشاؤها (للارتباط الداخلي) وأي روابط يمكن الحصول منها على روابط (للارتباط الخارجي).

سوف تتعرف على المرساة من خلال حقيقة أنها ستكون عادةً عبارة عن جزء نص مسطر باللون الأزرق. لا يزال هذا هو الشكل الأكثر شيوعًا ، على الرغم من أن بعض مطوري الويب يستخدمون لونًا مختلفًا و / أو يتخلون عن التسطير.

يمكن تعديل ألوان وأنماط الروابط على الصفحة باستخدام HTML أو CSS.

أنواع نصوص الارتساء

وفقًا لبعض المصادر ، هناك ما يصل إلى اثني عشر نوعًا من نصوص الارتساء. هنا سأدرج خمسة من الأكثر شعبية في رأيي:

مطابقة تامة ، أو نقطة ارتساء المبيعات . يحتوي على عبارة كلمة رئيسية مطابقة تمامًا ، بدون أي كلمات إضافية. على سبيل المثال: زيوت CBD.

المطابقة الجزئية - قد ترتبط بنفس المكان ، لكنها لن تكون عبارة "نقية" ، بدلاً من ذلك ، على سبيل المثال ، مع حافز إضافي للنقر: اشترِ زيوت CBD هنا.

تطابق صفري - لم يتم استخدام عبارة محددة. لا يزال من الشائع جدًا العثور على مثل هذه المراسي ، على الرغم من أنه من غير المرجح أن يوصي متخصصو تحسين محركات البحث باستخدامها. مثال: للذهاب إلى المتجر انقر هنا.

تتضمن مرساة العلامة التجارية اسم العلامة التجارية - على سبيل المثال ، Mesh CBD.

يحتوي مرساة الذيل الطويل على عبارة محددة جدًا وطويلة نسبيًا. غالبًا ما يتم استخدام هذا النوع من الارتساء عند الارتباط بالمقالات ، على سبيل المثال: كيفية إنشاء خطة محتوى فعالة؟ (روابط لمقال على مدونة Senuto حول هذا الموضوع)

يمكن أن يظهر المرساة ليس فقط كنص ، ولكن أيضًا كصورة. كان هذا الشعار الذي نقرت عليه مؤخرًا والذي أخذك إلى صفحة أخرى بمثابة نقطة ارتساء أيضًا. ومع ذلك ، في هذه المقالة ، أركز على نصوص الإرساء ، لذلك عندما أكتب المرساة - أعلم أنني أعني نص الرابط.

لماذا تضاف نصوص الربط؟

أولاً ، من أجل قراء المحتوى على موقعنا.

نصوص المرساة لها دور جمالي ووظيفي. إنها مسألة أسلوب جيد أن تدعو المستخدم لزيارة الصفحة الفرعية للمدونة باستخدام نقطة ارتساء ، بدلاً من كتابة: "للانتقال إلى صفحة المدونة الفرعية ، انقر فوق الرابط: https://www.senuto.com/en/blog/" .

يبدو النص الأساسي بشكل عام أفضل بكثير من الرابط الخام (ما يسمى بالارتساء العاري) ولا يفسد تدفق القراءة.

المراسي ، عندما لا يكون لديها وظيفة مبيعات ، تشير في الغالب إلى مصادر المعرفة من أجل توسيع المعلومات حول موضوع معين.

على سبيل المثال ، لدينا نص في المدونة يشرح أساسيات تحسين محركات البحث. مقتطف من هذا النص على النحو التالي:

"تحسين محركات البحث عملية معقدة تتضمن العديد من العوامل. أحد أهم عناصر تحسين محركات البحث هو الاختيار الصحيح للكلمات الرئيسية ".

في هذا المقتطف ، عبارة "الكلمات الرئيسية" هي نص الرابط وتؤدي إلى المقالة "الكلمات الرئيسية في مُحسّنات محرّكات البحث - أين تجدها وكيف تختارها؟".

ليس من الصعب رؤية القيمة للقارئ هنا: يمكن للشخص الذي يقرأ مقالًا عن أساسيات تحسين محركات البحث أن يفتح النص على الكلمات الرئيسية في علامة تبويب جديدة ليقرأها لاحقًا - لأن الموضوعين مرتبطان بقوة.

ثانيًا ، مع وضع Google في الاعتبار.

النصوص الأساسية لها تأثير كبير على تحسين محركات البحث من Google. لماذا ا؟ لأنه ، كقاعدة عامة ، يتم إرساء الارتباط في كل نقطة ارتساء. الروابط ، بدورها ، ضرورية لتحديد المواقع. بفضل الروابط ، أصبح الإنترنت في الأساس ما هو عليه: شبكة من المعلومات ؛ شبكة منسوجة بدقة من الروابط.

من خلال الربط بشكل مناسب ، نقوم بتطوير الشبكة. إذا قمنا بتطوير الشبكة ، فإن تصنيفات محرك البحث - لموقعنا أو المواقع التي نرتبط بها - تزداد. هذا هو باختصار. المزيد عن أهمية النصوص الثابتة في تحديد المواقع (SEO) في لحظة.

كيفية إضافة نص رابط في HTML

إذا كنت لا تعرف HTML ، ولكنك تريد أن تكون قادرًا على القيام بشيء واحد في لغة الترميز هذه ، فدع هذا الشيء يقوم بإنشاء نصوص أساسية. إنه بسيط للغاية ، وهو مفيد في جميع أنواع المواقف.

كيفية إدراج نص الرابط؟ الصيغة العامة هي كما يلي:

<a href= "هذا هو المكان الذي تضيف فيه رابط الموقع"> وهنا النص المفترض أن يكون رابطًا ، أي أن يكون رابطًا </ a>

فمثلا:

<a href=”https://en.wikipedia.org/wiki/Marcin_Garuch”> أقصر لاعب كرة قدم محترف في أوروبا </a>

عبارة "أقصر لاعب كرة قدم محترف في أوروبا" هي النص الأساسي هنا ، والذي - بمجرد نشره على الموقع - سيكون قابلاً للنقر وسيأخذك إلى صفحة أخرى. في هذه الحالة إلى ويكيبيديا ، لكن يمكننا أيضًا استخدام رابط ، على سبيل المثال ، الملف الشخصي للاعب كرة القدم على Instagram.

تذكر دائمًا أن تفتح علامات <a> وإغلاق </a> التي تضع ارتباطًا تشعبيًا بينها. لا تفقد علامات الاقتباس.

أهمية النصوص الثابتة في تحديد المواقع

هل المراسي مهمة في تحسين محركات البحث؟ باختصار: نعم. في هذه المرحلة ، من الأفضل الاقتباس من وثيقة كتبها قبل قرن من الزمان من قبل سيرجي برين ولورنس بيج ، مؤسسا Google ، عندما كان محرك البحث لا يزال في مرحلة المسودة:

يتم التعامل مع النص المرتبط بشكل خاص في محرك البحث الخاص بنا. تربط معظم محركات البحث نص الارتباط بالصفحة التي يوجد بها الارتباط. بالإضافة إلى ذلك ، نربطها بالصفحة التي يشير إليها الرابط.

منذ إنشاء Google ، ظل المبدأ العام المذكور أعلاه دون تغيير. ومع ذلك ، يتم إجراء تحسينات باستمرار على كيفية تأثير نصوص الإرساء على تحديد المواقع.

إلى جانب هذا ، تتغير قواعد الاستخدام الصحيح للمراسي.

في عام 2012 ، قدمت Google تحديث Penguin ، والذي قلل إلى حد كبير من إساءة استخدام الروابط (وبالتالي الروابط) من قبل منشئي الصفحات وبالتالي التلاعب البسيط في مواضع الصفحات في محرك البحث.

كان الإنجاز الآخر هو تقديم Google لتحديث BERT في عام 2019 ، والذي يستخدم نصوص البرمجة اللغوية العصبية ، أو معالجة اللغة الطبيعية. يمكن القول أنه مع هذا التحديث ، اقترب الإنترنت من رؤية الويب الدلالي ، حيث يمكن للخوارزميات قراءة معنى المحتوى وربطه بالسياق بشكل أكثر فعالية.
هذا يفرض على الناشرين ومنشئي المحتوى أن يكونوا أكثر حرصًا ودقة في إنشاء الروابط - لأنها تساعد أيضًا الخوارزميات على فهم موضوع الصفحة.

على المحك ، من بين أمور أخرى ، الثقة التي ستضعها Google في مثل هذا الموقع.

مبادئ تحسين محركات البحث لاستخدام نصوص الربط

يجدر استشارة أخصائي أو وكالة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك بشأن استخدام النصوص الثابتة ، لأنه - ليس من المستغرب - أن كل حالة مختلفة قليلاً وأفضل الحلول هي تلك المصممة خصيصًا. ومع ذلك ، سأقدم لك ثلاث قواعد عامة ستكون مفيدة لك بغض النظر عن مجال عملك أو نوع موقعك.

فكر في العبارات التي تريد وضع نفسك فيها

هذه قاعدة أساسية وربما أبسط قاعدة لنصوص الارتساء: قم بإنشاء نصوص ربط بناءً على الكلمات الرئيسية التي تريد وضع نفسك عليها في محرك بحث.

يمكنك التحقق من الكلمات الرئيسية لموقعك ومواقع منافسيك في تطبيق Senuto. استخدم الوحدات النمطية لتحليل الرؤية ومتصفح الكلمات الرئيسية.

كن دقيقا وفكر في المستخدم

لا يتعلق الأمر بالدقة بمعنى: استخدم أكبر عدد ممكن من الكلمات في نص الرابط لوصف بالضبط أين يؤدي الارتباط. لا ، بل يتعلق بالتأكد من أن نص الرابط يصل إلى النقطة. انظر إلى النص من خلال عيون القارئ. هل النص الرابط له معنى؟ هل سيقود القارئ تقريبًا إلى حيث أعتقد أنه سيقود؟

قم بإنشاء نقاط ارتساء مع وضع احتياجات المستخدم في الاعتبار - لأنه في نهاية اليوم ، هذا أيضًا ما تم تصميم خوارزميات Google للقيام به. إذا كنت على دراية بالسياق الذي تم وضع الرابط فيه ، وتأكدت من أنه منسوج بشكل طبيعي في محتوى الصفحة ، فأنت بالفعل في المقدمة.

رعاية المراسي في الروابط الداخلية

يمكن أن تقود المراسي إما إلى مواقع المالكين الآخرين (روابط خارجية) أو ببساطة إلى صفحة فرعية أخرى داخل موقعك (روابط داخلية).

من الشائع جدًا أن يرتكب مطورو الويب أحيانًا خطأ التركيز كليًا على الروابط الخارجية ، مع تجاهل الارتباط الخارجي. الإمكانات فيه هائلة.

عند إنشاء شبكة ارتباط داخلية ، انتبه بشكل خاص إلى المراسي طويلة الذيل - أي المراسي التي ترتبط باستعلام وإجابة محددة. لذا ، اربط ليس فقط من وإلى المنتجات أو الفئات الموجودة على موقع الويب الخاص بك ، ولكن أيضًا من وإلى المقالات الموجودة في مدونة شركتك. بهذه الطريقة ، ستبني رؤيتهم.

نصوص الإرساء كجزء من استراتيجية الربط

يعد إنشاء نصوص الربط عنصرًا من عناصر تحديد المواقع ، وبشكل أكثر دقة ، جزء من إستراتيجية الربط ، والتي بدورها تعد أمرًا ضروريًا لتحسين محركات البحث.

أنت تعرف بالفعل النظرية والمبادئ الأساسية لنصوص الارتساء. ستكون الخطوة التالية هي التعرف على مبادئ الارتباط الداخلي وبناء الارتباط.

الكثير من أجل الإحاطة. نرجو أن تكون المراسي معك.