تحسين محرك الإجابة: كل ما تحتاج إلى معرفته

بين إطلاق Google Bard وتكامل ChatGPT في Bing ، تم تغيير أساسيات البحث بشكل جذري.

مع التغييرات في البحث تأتي تغييرات لتحسين محرك البحث.

يُعرف مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) بكونه مشهدًا يتم تحديثه باستمرار ، ولكن مع ظهور تكامل الذكاء الاصطناعي في محركات البحث ، تُطرح أسئلة حول ما إذا كان سيو قد يحتاج إلى تبني تغييرات جذرية. يتكهن البعض بأن AEO (تحسين محرك الإجابة ) يمكن أن يكون المجموعة الفرعية الناشئة التالية التي يجب على مُحسّنات محرّكات البحث التعامل معها.

في هذا المنشور ، سنغطي ماهية AEO ، وكيف يختلف عن مُحسنات محركات البحث ، وكيف يمكن أن يؤثر على مستقبل البحث العضوي.

ما المقصود بتحسين محرك الإجابة (AEO) حاليًا؟

في حين أن تسريع تكامل الذكاء الاصطناعي في محركات البحث قد أثار اهتمامًا متجددًا بالموضوع ، إلا أنه في الواقع ليس مفهومًا جديدًا.

لقد كان تحسين محرك الإجابة مجموعة فرعية من مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) منذ ظهور البحث الصوتي ، حيث ظهر كمصطلح من حوالي عام 2018 فصاعدًا. لقد ركزت تاريخيًا على إنشاء محتوى يقدم إجابات محددة لاستفسارات الباحثين الدقيقة.

قدم البحث الصوتي والمساعدين الصوتيين طريقة جديدة للبحث. يميل أولئك الذين يتعاملون مع المساعدين الصوتيين إلى طرح استفسارات محددة تعتمد على الإجابة. بدلاً من البحث عن الموضوعات بأنفسهم ، فإنهم يطلبون مباشرةً إجابة واحدة.

قد يكون طلب بحث محرك بحث نموذجي "مكتبات بالقرب مني" بينما البحث الصوتي سيكون له هدف مباشر أكثر ، مثل "ما هو وقت فتح كتب FATJOE حتى؟" قد يتضمن استعلام محرك البحث النموذجي أوقات العمل كجزء من المعلومات الإجمالية المقدمة ، ولكن مع انخفاض النتائج ، يتعين على المستخدم طرح السؤال مباشرةً لضمان حصوله على الإجابة الأكثر فائدة.

سيقدم المساعد الصوتي بعد ذلك إجابة واحدة قبل عرض التوسع في المزيد إذا لزم الأمر. حتى إذا كنت تستخدم الصوت للبحث على جهاز به شاشة (مثل استخدام مساعد Google على هاتفك المحمول) ، فسيظل يعطي الأولوية لنتيجة واحدة بينما يعرض تضمين المزيد إذا لزم الأمر.

وقد تزامن ذلك مع ظهور المقتطفات المميزة التي تلتهم حركة البحث المحتملة حيث يتم تقديم الإجابة دون أن يحتاج الباحث مطلقًا إلى النقر فوق الصفحة الفعلية التي تقدم النتيجة.

وقد أدى هذا إلى ارتفاع كبير في "عمليات البحث بدون نقرات".

لقد عالجت Google نفسها هذا الأمر مرة أخرى في عام 2021 ، مدافعة عن حقيقة أنها تجلب المزيد من الزيارات إلى المواقع أكثر من أي وقت مضى.

ربما يتم تقويض هذا ، مع ذلك ، من خلال حقيقة أن دراسة حديثة وجدت أن ما يصل إلى 25.6٪ ​​من عمليات البحث على سطح المكتب و 17.3٪ من عمليات البحث على الأجهزة المحمولة هي عمليات بحث بدون نقرة.

لطالما كانت هذه نقطة ألم لمحركات البحث. من منظور المقاييس ، قد لا يُنسب أداء موقعهم بشكل مناسب للإجابة التي قدموها.

إنهم لا يرون زيادة في حركة المرور ، ومع عدم مشاركة المستخدم مطلقًا مع الموقع ، فقد يخسرون اهتمام المتابعة أو فرص تحويل المبيعات التي قد تنشأ إذا قرأ الباحث بالفعل المقالة الكاملة.

وقد تفاقمت نقاط الألم هذه بشكل كبير بسبب التحول إلى نتائج البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي ونماذج البحث التخاطبية.

تحاول روبوتات الدردشة المدعومة بالذكاء الاصطناعي تجميع نتائج البحث في إجاباتها الفريدة على استفسارات الباحثين ، متجاوزة إمكانية عرض صفحات الويب في النتائج ، ناهيك عن زيادة النقرات على تلك الصفحات.

يعمل محرك الإجابة AI الجديد على تغيير اللعبة ، حيث يقدم للمستخدمين إجابات مباشرة على أسئلتهم دون الحاجة إلى النقر فوق مواقع الويب.
[3/11] pic.twitter.com/CcDDRnrmGj

- شيك (ShekOMP) 5 فبراير 2023

هذا كابوس لمحركات البحث وقد أدى إلى بعض التساؤل عما إذا كان بإمكانهم مقاضاة Google ومحركات البحث الأخرى لاستخدام موادهم دون الاعتماد المناسب.

بعد كل شيء ، لن يكون Bard قادرًا على إنشاء الإجابات إذا لم يكن لديه فهرس Google لصفحات الويب للسحب منه ، لذا ألا يجب أن يُنسب إلى مشرفي المواقع النتائج التي يساعد محتواهم على إنتاجها؟

إن مستقبل الإسناد المناسب للمساهمات في الاستعلامات التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي قيد البحث حاليًا ، ولكن حقيقة أن تحسين محرك الإجابة يقع على عاتقنا في الحقيقة ليس كذلك.

تحسين محرك الإجابة هو مصطلح موجود مسبقًا ، لكن معناه سيتحول بطبيعته في عالم توليد الإجابات المدعوم بالذكاء الاصطناعي الذي يتجاوز نتائج البحث التقليدية.

قدمت Google للتو Bard ، بينما تلتزم Microsoft تمامًا بدمج Bing مع ChatGPT (سيتم إطلاقها غدًا!). هذا يمثل نهاية #SEO وبداية تحسين محرك الإجابة #AEO pic.twitter.com/1m06ZaDpgy

- ساشين غانيش (_SachinGanesh) 6 فبراير 2023

كيف يختلف تحسين محرك الإجابة عن مُحسّنات محرّكات البحث التقليدية؟

الإجابة السريعة هي أن AEO هو مجرد جزء واحد من مظلة SEO.

ركز تحسين محرك البحث التقليدي بشكل حصري تقريبًا على زيادة التصنيف داخل SERPs. تؤدي التصنيفات الأعلى إلى زيادة معدلات النقر إلى الظهور ، وتؤدي التصنيفات الأعلى ونسبة النقر إلى الظهور إلى توليد المزيد من الزيارات العضوية ، كما أن المزيد من الزيارات العضوية تخلق المزيد من الفرص لتحويل المستخدمين إلى عملاء ... شطفها وتكرارها.

هذا لا يزال من بلاد الشام. حتى إذا استمرت محركات الإجابة في الارتفاع ، فسيكون هناك دائمًا شريحة من الباحثين الذين يستخدمون بحث سطح المكتب أو الجوال والذين سيقومون بالتمرير خلال النتائج للعثور على صفحات الويب المناسبة.

سيأتي التغيير بالطريقة التي تخصص بها المحتوى الخاص بك وصفحاتك للإجابة على استفسارات الباحث بشكل أفضل.

من الآمن أن نفترض أن Google ستتم إعداد الإحالة بشكل صحيح قبل طرح Bard بالكامل. يتضمن Bing بالفعل الإسناد كجزء من بناء الإجابة ، ومع الاحتجاج من مشرفي المواقع ، من الآمن القول إن Google ستحذو حذوها.

حتى بدون الإسناد في مكانه الصحيح ، يعرض تخطيط Google المبكر قسم "قراءة المزيد" حيث يمكن العثور على روابط إلى المنشورات الخارجية وسيكون من المهم للغاية التنافس على المناصب في تلك الدوارات الجديدة.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، ستظل هناك قيمة في إنشاء مواد تسويق محتوى جذابة تساهم في هذه الإجابات ، مما يدل على خبرة موقعك وخبرته وسلطته ومصداقيته.

فهم دور نية البحث في تحسين محرك الإجابة

للسيطرة على مساحة محرك الإجابات ، يجب أن تفهم هدف بحث المستخدم أكثر من أي وقت مضى.

تستهلك المقتطفات المميزة بالفعل نسبة كبيرة من النقرات المحتملة من استعلامات البحث ، ولكن لا يزال الخيار متاحًا للقارئ للنقر فوق المقالة نفسها للحصول على سياق إضافي للإجابة.

قد لا يجيب المقتطف الأولي عن سؤالهم تمامًا ، ولكنه قد يدفعهم إلى الشعور بأن المقالة نفسها ستفعل ذلك ، لذلك سينقرون فوقه للتحقق مرة أخرى.

هذه المقتطفات المميزة الجديدة مثيرة للاهتمام حقًا.

إنه درس في فهم أي جزء من الإجابة هو الأكثر أهمية عندما يتعلق الأمر بتلبية حاجة الباحث. pic.twitter.com/wx0Lzae104

- الدكتورة ماري هاينز (Marie_Haynes) 5 مارس 2023

قد يكون نظام المقتطفات المميز الحالي مزعجًا في بعض الأحيان (حسنًا ، مكافأتي لكونيمفيدًاهي نقرات أقل!) ولكن يمكنك على الأقل رؤية عمل Google ، كما كان.

يمكن أن تساعدك مراقبة المقتطفات المميزة للمصطلحات المستهدفة في فهم ما يراه Google على أنه الأكثر أهمية لهدف بحث المستخدم لهذا الاستعلام المحدد.

هذا ، بطريقة ما ، سوف يتضاءل مع ظهور توليد إجابات الذكاء الاصطناعي.

على الرغم من أنك ستتمكن من محاولة إجراء هندسة عكسية لفهم ما يشعر به Google أنه الأكثر أهمية لهدف البحث المحدد ، فلن يكون لديك علامات واضحة مثل هذه المقتطفات مأخوذة من نتيجة محتوى معينة. بدلاً من ذلك ، سيكون اندماجًا لعدة مصادر لمحاولة إنشاء أفضل إجابة فردية لاستعلام معين.

تم تذكير هذا المنشور الذي كتبته مرة أخرى في عام 2016 لـMoz.
أعتقد أن كل شيء يحدث في السنوات القليلة الماضية يدعم الكثير مما كنت أفكر فيه.
حدث الشيء نفسه بطريقة ما ، بعد ذلك ، في 2017/18 عندما بدأت الحديث عن البحث المرئي والعدسة. pic.twitter.com/0zhmDm01sV

- جيانلوكا فيوريلي (@ gfiorelli1) 2 مارس 2023

مع زيادة تكامل الذكاء الاصطناعي الذي ينتج الآن الإجابات مباشرة ، عليك التأكد من أن المحتوى الخاص بك يتماشى بدقة مع استعلام المستخدم للتأكد من تضمينه كجزء من توليد الإجابات (وبالتالي ، نأمل أن يُنسب إليه الفضل على هذا النحو).

باستخدام الإجابات ، وليس النتائج ، التي تم إنشاؤها للمستخدم ، تقل احتمالية تمريرها إلى ما بعد الإجابة لتصفح نتائج إضافية. إذا كانوا يستخدمون نموذجًا للمحادثة لما كان يمكن اعتباره في الماضي استعلام بحث ، فهناك فرصة أقل لأنه لن يؤدي في الواقع إلى إنشاء نتائج تقليدية كما نفهمها حاليًا.

لقد رأينا بالفعل أهمية تحسين محرك الإجابات في سياق البحث الصوتي ، ولكن مع ظهور تكامل الذكاء الاصطناعي في كل من نتائج البحث ونماذج المحادثة ، فإن الطريقة الوحيدة لمحاولة ضمان بروز موقعك واعتماده للحصول على إجابات هي مباشرة والإجابة بدقة على نية بحث المستخدم.

تتحركGoogleAI نحو ضمان المعرفة الواقعية باستخدام سهولة التعلم في السياق. (أتساءل عما إذا كان هذا جزءًا من دقة التكرير لمخزن المعرفة الخاص به؟) @ jasonmbarnardcyberandyMarie_Haynes https://t.co/RWJiejIbCR

- جيني هيل (essentialskill) 5 مارس 2023

مستقبل محرك الإجابة الأمثل وتحسين محركات البحث

سيستمر تحسين محرك الإجابة في أن يكون قوة نامية في السنوات القادمة ، مما يشكل مجموعة فرعية أكبر وأكبر من جهود تحسين محركات البحث الشاملة.

لا ينبغي اعتباره بديلاً لـ SEO ولكن بدلاً من ذلك مكمل له ، بناءً على أسس تحسين محركات البحث التقليدية .

من المؤكد أن ظهور الذكاء الاصطناعي سيكون له تأثير أساسي على مُحسنات محركات البحث ، لذا استمر معنا بينما نخطط لارتفاع الذكاء الاصطناعي في البحث.