إرهاق نهاية العالم: سبب انزلاق الاستدامة

عندما انتشرت نبوءات قديمة عن دمار العالم في عام 2012 ، أخذها معظم الناس مع قليل من الملح. ولكن عندما يحرك كبار العلماء عقارب "ساعة يوم القيامة" المعروفة بالقرب من منتصف الليل ، قد يكون من الصعب البقاء متفائلاً.

يعرف الناس أيام الأرض أفضل. بينما لا يمكننا تجاهل المشاكل البيئية مثل حرائق الغابات أو موجات الحرارة ، قد يكون من المتعب سماع نفس القصة مرارًا وتكرارًا: أننا لسنا على المسار الصحيح للوفاء بالموعد النهائي ، وربما لن نفعل ذلك. هذا هو المكان الذي يمكن أن يبدأ فيه التعب في نهاية العالم.

ما هو ارهاق نهاية العالم؟

تُعرِّف المرونة إجهاد نهاية العالم بأنه "الإرهاق الناتج عن الاضطرار إلى اتخاذ خيارات أخلاقية لا نهاية لها عندما لا يبدو أنها تحدث فرقًا".

سيستفيد المستهلكون من رؤية نهايات بديلة لتغير المناخ والاعتقاد بأن أهداف الحكومة هي جهد جماعي قابل للتحقيق ، وليس تحذيرًا نهائيًا للأفراد أو الشركات. ولكي يحدث ذلك ، تحتاج العلامات التجارية إلى المساعدة في جعل السرد البيئي أقل ترويعًا ، خاصة مع التضخم والأزمات الأخرى التي تشتعل في أذهاننا.

نبوءات الكوارث قد التقطت في السنوات الأخيرة

إذا سأل شخص ما عما إذا كنت تهتم بالبيئة ، فمن المحتمل أن تقول "نعم ، بالطبع". سوف نتفاجأ من أي شخص لم يفعل ذلك.

ولكن عندما تسأل ملايين المستهلكين عما إذا كانوا يهتمون بالكوكب بشكل مستمر ، عندها تبدأ في رؤية الصورة الأكبر.

انخفض عدد الأشخاص الذين يقولون إن مساعدة البيئة مهمة بالنسبة لهم في جميع أسواقنا التي تم تتبعها تقريبًا منذ عام 2020 ، والأكثر في جميع أنحاء أوروبا - حيث ستجد بعض البلدان الأقل تهديدًا بتغير المناخ في الوقت الحالي.

في هذا الوقت من العام الماضي ، كان الأمريكيون الأكثر احتمالًا في 11 سوقًا ليقولوا أن تغير المناخ لم يكن له أي تأثير عليهم شخصيًا ، مع وجود البريطانيين في الخلف. وفي الوقت نفسه ، فإن #climatedoomism - فكرة أن الإنسانية لن تبقى على أي حال - هي إلى حد كبير اتجاه غربي ، يمكن القول إنه يعفي الناس من المسؤولية.

نبوءة الكارثة هذه تجعل أسسنا لتجديد الطريقة التي نتحدث بها عن الاحتباس الحراري أقوى.

علاوة على ذلك ، فإن الأهمية المتصورة للبيئة هي مجرد واحد من العديد من خطوط الاتجاه المتعلقة بالاستدامة التي تشير إلى الأسفل ، بما في ذلك إعادة التدوير ، والمطالبات بأن تكون العلامات التجارية صديقة للبيئة ، والاستعداد لدفع ثمن المنتجات الخضراء. ونرى هذه الأنماط تظهر بين الأطفال أيضًا.

هناك تفسيرات مختلفة لهذا. بادئ ذي بدء ، تعرضت البيئة البيئية والاجتماعية والحوكمة (ESG) للنيران من عدة اتجاهات ، وقد تم تحدي فكرة أن المستهلكين يجب أن يقوموا "بالعبء الثقيل" بشأن تغير المناخ.

ولكن ، بشكل عام ، ليس الأمر أن الناس أصبحوا فجأة أقل قلقًا بشأن كوكبنا ؛ إنه أكثر من أنهم لا يملكون الوسائل المالية أو الفراغ العاطفي للتركيز عليه. الحياة صعبة بما يكفي الآن ، ولا يمكن أن تكون كلها كئيبة وكئيبة.

لا ينبغي أن تكلف الاستدامة الأرض

إذا كنت قلقًا بشأن دفع فواتير الشهر المقبل ، فمن المحتمل ألا يكون تغير المناخ في مقدمة الأذهان.

من الآمن أن نقول إن التضخم يساهم في الإجهاد المناخي ، حيث تستحوذ مصاريف العديد من الأشخاص على حصة أكبر بشكل متزايد من دخلهم ، وتبدو الاستدامة أشبه بالرفاهية.

في الواقع ، من غير المرجح أن يعطي الأشخاص ذوو القوة الشرائية المنخفضة الأولوية للاستدامة عند اختيار المواد الغذائية والمنتجات المنزلية وموردي الطاقة مقارنة بالعام الماضي - وبالمقارنة مع أولئك الذين لديهم دخل أكبر.

لكن لا ينبغي أن نتوقف عند رصيدنا المصرفي. يعود العديد من الانخفاضات في مواقف الاستدامة التي ذكرناها أعلاه إلى عام 2021 ، وهو الوقت الذي سجلت فيه العديد من البلدان مدخرات قياسية بسبب بقاء المستهلكين في منازلهم أو وضع المساعدات المالية جانبًا.

الطلب المكبوت شيء آخر يجب مراعاته. إلى جانب هذه الانخفاضات المرتبطة بالبيئة ، شهدنا ارتفاعًا مطردًا في رغبة الأمريكيين في شراء أشياء لا يمكنهم تحمل تكاليفها باستخدام الائتمان.

وتظهر الإجازات العلاقة بين ارتفاع الطلب المكبوت وقلة الإجراءات البيئية بشكل أكثر وضوحًا. منذ عمليات الإغلاق ، شهدنا نموًا ثابتًا في عدد المستهلكين الذين قالوا إنهم اشتروا إجازة في الخارج في الأشهر الثلاثة إلى الستة الماضية ، وفي العدد الذي يخططون لشراء واحدة.

في بلدان مثل كندا والبرتغال وفرنسا ، أصبحت نية شراء فترات راحة دولية أعلى الآن مما كانت عليه في عام 2019.

إنه أيضًا على قدم المساواة مع الأرقام السابقة للوباء في الولايات المتحدة ، وهذا ربما هو سبب انخفاض قلق الأمريكيين بشأن التأثير البيئي للسفر بنسبة 11٪ في الموجة الأخيرة ، وهو في أدنى مستوياته منذ أن بدأنا في تعقبه.

تعتبر تكلفة العناصر الصديقة للبيئة هي العائق الرئيسي لشرائها ، ولدى العديد من الأشخاص حاليًا عقلية "إما / أو" ، حيث تخسر الاستدامة في كثير من الأحيان بسبب شيء لم يتمكنوا من شرائه في عام 2020 ، أو لن يتمكنوا من شرائه. قادرين على شراء المنتجات الخضراء.

يتمثل الحل البديل للعلامات التجارية في تسليط الضوء على سلوكيات خفض التكاليف التي لها تأثير إيجابي على البيئة.

في حين أن أكواب القهوة القابلة لإعادة الاستخدام كانت ضحية لـ Covid في بعض الأماكن ، أبلغت شركة Starbucks عن زيادة كبيرة في الاستخدام عندما قدمت رسومًا صغيرة للأكواب التي يمكن التخلص منها مرة أخرى في عام 2018. وبالنظر إلى المستقبل ، تتوقع شركة المطوع والقاضي جمع ما يصل إلى 500000 كيلوغرام من العبوات كل عام. من برنامج takeback الخاص به ، والذي يقدم هدايا مجانية مقابل المشاركة.

الأخبار وإرهاق نهاية العالم يسيران جنبًا إلى جنب

توقف لحظة لتدرج ذهنياً جميع الأفلام التي يمكنك أن تتحدث عنها عن تغير المناخ ؛ قد يتبادر إلى الذهن اليوم التالي للغد ، Interstellar أو WALL-E. مهما كان ما تفكر فيه ، فمن المحتمل أن يكون نوعًا من سرد يوم القيامة استنادًا إلى كارثة الاحتباس الحراري.

يشعر بعض المعلقين أننا بحاجة إلى "تصوير أكثر تنوعًا لتغير المناخ في الفيلم" ، ويمكن تطبيق نفس الدرس على وسائل الإعلام.

تمامًا مثل التفاؤل تجاه البيئة ، بلغ التفاعل مع القنوات الإخبارية ذروته في الربع الثاني من عام 2020 ، حيث سعينا جميعًا لمواكبة ما كان يحدث Covid-wise.

منذ ذلك الحين ، تركزت تحديثات الأخبار حول سلالات جديدة من الفيروس والحرب وتوترات القوى العظمى وأزمة الطاقة والتضخم - مع حدوث كل هذه الأشياء جنبًا إلى جنب مع اضطراب المناخ.

قد يكون لدى البشر تحيز سلبي ، لكن لا يمكننا تناول الكثير قبل التوقف عن العمل.

وهذا ما يبدو أنه حدث. منذ الربع الثاني من عام 2020 ، كان هناك انخفاض بنسبة 10٪ في عدد المستهلكين الذين أشاروا إلى اهتمامهم بما يجري في العالم ، وهبوط أكثر حدة في أولئك الذين يقولون إنهم ينشرون آراء حول القضايا البيئية.

قد تكون القراءة والمشاركة بشكل أقل في اتصالات الأزمات أمرًا فعله بعض الأشخاص دون أن يدركوا ذلك. لكن في كثير من الحالات ، كان قرارًا واعًا.

حدد الأمريكيون الأخبار / الأحداث الجارية على أنها أحد المساهمين الرئيسيين في تدهور الصحة العقلية للمجتمع ، ويقول 41 ٪ من أولئك الذين يعتقدون أن وسائل التواصل الاجتماعي تضر برفاهيتهم ، إنهم غالبًا ما يشعرون باليأس من حالة العالم أثناء استخدامها.

ووفقًا للكاتبة ريبيكا سولنيت ، فإن "كل أزمة هي جزئيًا أزمة في سرد ​​القصص" ، ومن الواضح أن التقارير والأفلام المتعلقة بالاحترار العالمي تحتاج إلى التهدئة حتى يتمكن المستهلكون من التعامل حقًا مع قضايا المناخ.

آثار الاتصالات المناخية حتى الآن

لذا ، إذا أردنا تعديل نهجنا في سرد ​​القصص المناخية ، فمن أين نبدأ؟

يعطينا بحثنا السابق معيارًا.

في أغسطس 2022 ، سألنا الناس عما إذا كانوا متفائلين بإحراز تقدم بشأن تغير المناخ. وافق أقل من 1 من كل 3 الغربيين. وفي نهاية عام 2021 ، اعتقد نصفهم هنا أنه من غير المحتمل أن يتحقق التعهد بالحد من ارتفاع درجات الحرارة العالمية إلى "أقل بكثير من درجتين مئويتين".

بشكل عام ، لا يأمل الناس في مستقبل الأرض ، والعديد منهم يسخرون من الأهداف المناخية.

لكي نكون واضحين ، يمكن للخوف أن يحفز الناس على التصرف. الأمريكيون الذين يقلقون بشأن تغير المناخ هم أكثر عرضة لإعادة التدوير من المتوسط ​​، على سبيل المثال.

لكن الأمل يميل إلى أن يكون أكثر نشاطًا. أولئك الذين يتوقعون أن البيئة ستتحسن في المستقبل القريب هم أكثر ميلًا للقول إنهم يشترون عادة منتجات صديقة للبيئة أكثر من أولئك الذين يتوقعون أن تزداد سوءًا - على الرغم من حقيقة أن السابق يميل نحو الطرف المنخفض من طيف الدخل.

وتظهر دراسات أخرى أيضًا أن الخوف يمكن أن يُرهقنا ، خاصةً عندما لا تكون لدينا تعليمات واضحة حول كيفية التصرف.

الحديث أقل عن انبعاثات الكربون ، المزيد عن الجنس البشري

للمضي قدمًا ، إليك بعض الأفكار المستندة إلى البيانات حول احتواء إجهاد نهاية العالم.

بالنسبة للمبتدئين ، فإن الصحافة عالية الجودة القائمة على الحلول تحفز الناس. يمكن لقطاع النشر عرض المزيد من قصص النجاح والابتكار ، مما يثبت أنه من الممكن إحداث فرق.

التحقق من صحة الحقائق مهم جدًا أيضًا. غالبًا ما يرى المستهلكون أن الرسائل المناخية أقل جدارة بالثقة من الفئات الأخرى ، حيث يقول أكثر من نصف الأمريكيين إنهم قلقون بشأن "الغسل الأخضر" في الإعلانات. التأكد من عدم وجود سوء تفاهم بين المسوقين وكتاب الأخبار والأكاديميين سيقلل من فرص الانزلاق.

بعد ذلك ، لا تكن مملاً. علم المناخ ليس دائمًا سهل الهضم أو معروضًا من الناحية الإنسانية.

الناس لا يريدون احصائيات مخيفة ، يريدون ان يروا انفسهم ينعكس في القصص اليومية.

يرغب معظم الأمريكيين في رؤية أشخاص حقيقيين أو أفراد يظهرون في الإعلانات التي تشير إلى الاستدامة ، قبل العلماء والرؤساء التنفيذيين والممثلين ؛ إن حمل مرآة لحياتهم سيمنحهم سببًا شخصيًا للتصرف.

كما لا ينبغي ترك الاتصالات لعالم المناخ أو الاقتصادي. يجب أن تتعاون الشركات مع الصناعات الإبداعية لإنشاء روايات مقنعة - وليس مجرد روايات يوم القيامة.

تمامًا كما يحاول القطاع المعتمد على النباتات تغيير علامته التجارية والابتعاد عن اعتباره جادًا أو صالحًا ، يجب أن يهدف خبراء المناخ إلى جعل محتواهم أكثر استرخاءً وقابلاً للتواصل. يعد فيلم Cunk on Earth من Netflix مثالًا رائعًا على كيفية توصيل المعلومات الواقعية من خلال الكوميديا.

إجهاد نهاية العالم: جعل العمل الإيجابي أكثر استدامة

بينما تحدث فرقًا كبيرًا بشكل جماعي ، لا يمكن لخيارات المستهلك وحدها أن تحل أزمة المناخ.

لا ينبغي أن يضعوا أجندة الاستدامة ، خاصة مع وجود العديد من الناس غير متأكدين مما إذا كانت الإجراءات البسيطة كافية لإعادة عقارب الساعة إلى الوراء ، وتصاعد النزعة الشائنة لتصبح أسطورة المناخ الرائدة على مستوى العالم.

الأمر متروك للعلامات التجارية لإجراء تغييرات واسعة النطاق ، والعمل مع الناشرين والمعجبين لإلهام الآخرين ، وإعادة تنشيط المحادثة المناخية.