كيف يمكن لمحرك بحث Apple الجديد أن يحل محل Google

يقال إن شركة آبل تطور محرك البحث الخاص بها ، وهذا قد يعني أخبارًا سيئة لإمبراطورية جوجل.

تدفع Google لشركة Apple ما بين 8 مليارات دولار و 12 مليار دولار سنويًا لتكون محرك البحث الافتراضي على iPhone و iPad ، لكن هذا العقد يقترب من نهايته ...

تشير التقارير إلى أن Apple قد لا تجدد وسط ضغوط متزايدة من سلطات مكافحة الاحتكار.

قد تبدو إمكانية إنشاء محرك بحث جديد بالكاد جديرة بالملاحظة عندما تفكر في الحصة السوقية الباهتة لأشياء تعطل Google الفاشلة مثل Bing و DuckDuckGo و Yandex ...

لكن Apple قد تشكل في الواقع تهديدًا مشروعًا لعملاق البحث في كل مكان.

لدى Apple بعض الأسهم في جعبتها التي لا يمكن لأي منافس آخر من Google - ولا حتى Microsoft - أن يضاهيها.

AppleBot يمنح Apple ميزة تنافسية مدمجة

لا تمتلك معظم محركات البحث غير التابعة لـ Google الموارد أو البنية التحتية للزحف إلى مليارات من صفحات الويب وفهرستها. نتيجة لذلك ، تقوم غالبية محركات البحث بترخيص فهرسها من Bing.

سواء كنت تستخدم Yahoo! ابحث ، أو DuckDuckGo ، أو Oscobo ، أو معظم محركات البحث البديلة الأخرى ، فأنت تتصفح نفس الفهرس - وإن كان ذلك بترتيب معدّل.

لم يكن هناك أحد منافسي Google البارزين لأنهم جميعًا يجمعون المياه من نفس البئر.

لكن لدى Apple برنامج زحف الويب الخاص بها ، Applebot. تم اكتشاف Applebot لأول مرة في عام 2014 وتم تحديده لاحقًا كأداة زحف داخلية تُستخدم لتشغيل نتائج Siri و Spotlight.

يتجاوز iOS و iPadOS 14 الآن بحث Google تمامًا لصالح بحث Spotlight ، مما قد يشير إلى الخطوة الرئيسية الأولى في نقلة نوعية.

لاحظ بعض مشرفي المواقع أن Applebot يقوم الآن بالزحف إلى صفحات الويب الخاصة بهم يوميًا ، ومواكبة برامج الزحف الخاصة بـ Google ، وفي بعض الحالات ، تتجاوز هذه الوتيرة.

قد تكون هذه أخبارًا سيئة لشركة Google لأنها تضفي مصداقية جدية على الشائعات القائلة بأن شركة Apple على وشك تعطيل سوق محركات البحث.

حتى كتابة هذه السطور ، تمتلك Apple بالفعل أكثر من بيانات كافية لتشغيل محرك بحث مستقل تمامًا عن Google و Bing.

تؤكد Apple على نموذج الخصوصية أولاً للبحث

قد تأتي الميزة التنافسية الحقيقية لشركة Apple في شكل تصفح خاص وخالي من الإعلانات.

تتجه الشركة بقوة نحو بيئة أكثر تركيزًا على الخصوصية. لقد أثاروا مؤخرًا غضب Facebook بعد الإعلان عن أن iOS 14 سيطلب من المطورين مطالبة المستخدمين بالإذن لجمع البيانات الشخصية.

الآن ، تشير بعض التقارير إلى أن محرك البحث الخاص بشركة Apple لن يسمح للشركات باستخدام بيانات العملاء لاستهداف الإعلانات.

قد يكون هذا عاملاً في تغيير قواعد اللعبة في السوق حيث يزداد خيبة أمل المستهلكين من كمية البيانات الشخصية التي يتم استخراجها.

بالنسبة لشركة Apple ، لا يلزم أن يكون محرك البحث نفسه هو المحرك للإيرادات. تحقق الشركة ما يقرب من نصف إيراداتها من مبيعات iPhone ، ويأتي الباقي بشكل أساسي من أجهزة الكمبيوتر المحمولة والأجهزة القابلة للارتداء والملحقات.

يمكن أن يكون محرك البحث بمثابة قائد خسارة ثمين ...

عندما يتمكن المستهلكون من الوصول إلى تجربة بحث تركز على الخصوصية وخالية من الإعلانات بنسبة 100٪ ، فإن iPhone ومنتجات Apple الأخرى تبدو أكثر جاذبية.

يمكن أن يتكامل محرك بحث Apple مع الأدوات الحالية

سيتكامل محرك بحث Apple بسلاسة مع الأدوات التي يستخدمها الموالون بالفعل ، مثل خرائط Apple و iCloud والتقويم و Apple Music و Apple TV و iTunes و App Store.

يمنح هذا تلقائيًا Apple ميزة تنافسية على Google ، حيث يمكنهم استخدام هذا النوع من البيانات لتخصيص نتائج البحث وتخصيصها بشكل أكثر دقة - كل ذلك مع الحفاظ على التزامهم بالخصوصية أولاً.

يتيح تآزر أدوات Apple إمكانية تخصيص أكثر ذكاءً. يمكن لمحرك البحث استخدام هذه الأدوات لتقديم المزيد من الاقتراحات ذات الصلة وربط العملاء بالعلامات التجارية أو المنتجات التي لا يعرفون حتى أنهم بحاجة إليها.

على سبيل المثال ، إذا بحثت في Google عن "توصيات موسيقية جديدة" ، فستجد قائمة بمواقع الويب العامة حيث يمكنك تصفح الفنانين أو تنظيم قوائم التشغيل ...

ولكن إذا كنت تريد إدخال "اقتراحات موسيقية جديدة" في محرك بحث Apple ، فيمكن أن يصمم Spotlight توصيات مخصصة بناءً على قوائم تشغيل Apple Music وسجل الاستماع.

لن تحتاج حتى إلى ذكر النوع أو الفنان في استعلام البحث الخاص بك.

يمكن لمحرك بحث Apple تلبية احتياجات مستخدمي الجوال على وجه التحديد

لقد أمضت Google سنوات في ضبط بحثها للجوال — من خلال منح الأفضلية لمواقع الويب الملائمة للجوال ، وتحسين البحث الدلالي ، وتنفيذ SERPs سريعة الاستجابة.

ولكن من نواحٍ عديدة ، لا يزال يبدو أن Google تحاول اللحاق بالركب. لا تزال الشركة بعيدة جدًا عن إتقان هدف البحث الدلالي ، كما أن دعم التطبيق الأصلي يترك الكثير مما هو مرغوب فيه.

هذه مشكلة لـ Google لأن بحث الجوال يتجاوز الآن بحث سطح المكتب في جميع أنحاء العالم.

في العديد من البلدان النامية ، يستخدم المستهلكون هواتفهم حصريًا للتصفح والتسوق. قد يكون الاستحواذ على سوق الهاتف المحمول الآن بمثابة تغيير لقواعد اللعبة بالنسبة لشركة Apple.

هناك العديد من الطرق التي يمكن لشركة Apple من خلالها إحداث ثورة في البحث عن سوق الهواتف المحمولة. فمثلا:

• قد تسمح عمليات الدمج السهلة للعلامات التجارية بإتاحة الوصول إلى منتجاتها مباشرةً من نتائج البحث ، مثل صورة المنتج والسعر وزر "الشراء الآن" داخل SERPs.
• قد تدمج البنية الأساسية المليئة بالتطبيقات في Apple التطبيقات بسلاسة في نتائج البحث ، مما يسمح للمطورين بالترويج لتطبيقاتهم بسهولة أكبر وتعطيل دفع Google نحو PWAs.
• يمكن لمحرك بحث Apple تقديم بحث دلالي أفضل بكثير من Google. مع Siri ، تدرس Apple كيف يبدأ المستخدمون عمليات البحث عن طريق الصوت لسنوات ، وهي عملية متميزة جدًا عن عملية تحسين محركات البحث التقليدية.
• نظرًا لأن Siri هو المساعد الافتراضي رقم 1 ، فمن المحتمل أن تمتلك Apple بيانات أكثر من أي شركة في العالم حول كيفية تفسير هدف البحث وتحسين نتائج البحث استنادًا إلى الملايين من مجموعات الكلمات الفريدة. يمكن لشركة Apple الاستفادة من هذه البيانات الصوتية لفهم الاستعلامات المعلوماتية مقابل الاستعلامات المتعلقة بالمعاملات بشكل أفضل وتقديم نتائج بحث أكثر دقة.

فشل Bing في الإطاحة بـ Google لأنها كانت تفتقر إلى هذه الأنواع من ابتكارات التفكير المستقبلي. حتى اليوم ، يبدو Bing تمامًا مثل Google مع المزيد من الصفارات والأجراس المرئية. لم يرفع ذلك المستوى ، ولذا فإن معظم متصفحي الويب تمسكوا بما يعرفونه. يمكن لشركة Apple تغيير كل ذلك بشكل شرعي.

تتمتع Apple بجمهور مدمج هائل

على عكس معظم المشاريع التجارية الجديدة ، لن يحتاج محرك بحث Apple إلى جذب الكثير من العملاء. العملاء هنا بالفعل. أكثر من 1.5 مليار جهاز Apple قيد الاستخدام في جميع أنحاء العالم ، وأكثر من 900 مليون من هذه الأجهزة هي أجهزة iPhone. كما يتصدر iPhone حصة سوق الهواتف المحمولة في الولايات المتحدة بنسبة 39٪.

إذا أرادت Apple تقديم مئات الملايين من المستهلكين إلى بديل Google ، فكل ما عليهم فعله هو إطلاقه ...

لقد رأينا بالفعل أن Apple تضع الأساس لإصدار iOS 14. وقد بدأ Siri و Spotlight Search في استخدام تصنيفات Apple الخاصة ، ولم يلاحظ معظم مستخدمي iPhone. إذا تم إصدار محرك بحث أكثر اكتمالاً في النهاية ، فلا يوجد ما يدل على التأثير الذي يمكن أن يحدثه على Google.

تشتهر شركة Apple بالسرية عندما يتعلق الأمر بالمشاريع الجديدة ، لذلك لا نعرف ما إذا كان سيتم إطلاق محرك بحث كامل في الشهر المقبل أو العام المقبل أو العقد المقبل.

ومع ذلك ، عندما تفكر في النشاط المتزايد لـ Applebot ، والتغييرات الأخيرة في نظام التشغيل iOS ، والعلاقة المتداعية بين Apple و Google ، فلا تتفاجأ إذا وجدت نفسك قريبًا تتعلم سلالة جديدة تمامًا من مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) مباشرة من كوبرتينو.