مقارنة بين iOS14 وإعلانات فيسبوك من Apple - ما الذي يمكن توقعه

إذا لم تكن قد سمعت بالأخبار التي تتجه إليها Apple و Facebook ، فستكون أحدث خطوة Apple مع تغييرات الخصوصية في iOS 14 على وشك أن يكون لها تأثير كبير على إعلانات Facebook وإدارة الوسائط الاجتماعية ككل. فيما يلي نلقي نظرة على تفاصيل كل ما تحتاج لمعرفته حول iOS14 ، وكيف يمكنك الاستعداد ، وأين يمكنك الوصول إلى موارد إضافية حول هذا الموضوع.

متى يتم إصدار iOS 14؟

أصدرت Apple iOS 14 في 16 سبتمبر 2020.

ما هي أجهزة iPhone المتوافقة مع iOS 14؟

iOS 14 متوافق مع iPhone 6s والإصدارات الأحدث ، مما يعني أنه يعمل على جميع الأجهزة القادرة على تشغيل iOS 13 ، وهو متاح للتنزيل اعتبارًا من 16 سبتمبر 2020.

ما هي بالضبط جميع تغييرات خصوصية iOS 14؟

تتطلب حماية الخصوصية المحدثة من المطورين الحصول على إذن قبل الوصول إلى الأجهزة الموجودة على شبكة محلية ، وهناك خيارات جديدة لتقييد الوصول إلى صور محددة أو تزويد التطبيقات ببيانات الموقع التقريبية فقط. تظهر الرموز الجديدة على الشاشة الرئيسية عند استخدام أحد التطبيقات للكاميرا أو الميكروفون.

الجزء الأكثر اهتمامًا بفيسبوك والمسوقين والشركات الصغيرة على حد سواء هو ما يلي:

"جميع التطبيقات مطلوبة أيضًا للحصول على إذن المستخدم قبل تتبعها عبر مواقع الويب"

كيف ستؤثر تغييرات خصوصية iOS 14 على تتبع إعلانات Facebook؟

الجملة الأخيرة "جميع التطبيقات مطلوبة أيضًا للحصول على إذن المستخدم قبل تتبعها عبر مواقع الويب" سيكون لها أكبر تأثير على إمكانيات تتبع مستخدم Facebook. لطالما تواجدنا في عالم رقمي "إلغاء الاشتراك" بدلاً من "الاشتراك" ، خاصة عندما يتعلق الأمر بـ Facebook. آبل تقلب النص على فيسبوك. إنهم يطلبون منهم الحصول على إذن صريح لتتبع مستخدميهم عبر مواقع الويب.

إذا كان لديك هاتف Apple ، فمن المحتمل أن تكون قد رأيت بالفعل إشعارًا منبثقًا على Facebook يسألك عما إذا كنت تريد "السماح لـ Facebook باستخدام نشاط التطبيق وموقع الويب الخاص بك".

يروج Facebook بأنك ستحصل على إعلانات أكثر تخصيصًا وذلك من خلال القيام بذلك ، فإنك تدعم الشركات التي تعتمد على الإعلانات للوصول إلى العملاء.

ويذكرون أيضًا أنه لتقديم تجربة إعلانات أفضل ، يحتاجون إلى إذن لاستخدام الأنشطة المستقبلية التي ترسلها التطبيقات والمواقع الأخرى من جهازك.

يؤكدون لمستخدميهم أن هذا لا يمنحهم الوصول إلى أنواع جديدة من المعلومات. يدعوك بعد ذلك لمعرفة المزيد حول كيفية تقييد استخدامهم لنشاطك إذا قمت بإيقاف تشغيل إعداد هذا الجهاز والإعدادات ذات الصلة على Facebook.

الخيار الأول الذي يمكنك النقر فوقه هو "عدم السماح" متبوعًا بخيار "السماح".

عند النقر فوق "السماح" ، فإنه يطالب أيضًا بإخطار جهاز Apple الذي يقول

يرغب "Facebook" في الحصول على إذن لتتبعك عبر التطبيقات والمواقع الإلكترونية المملوكة لشركات أخرى. هذا يسمح لـ Facebook بتزويدك بتجربة إعلانات أفضل.

ثم يمكنك النقر فوق "مطالبة التطبيق بعدم التعقب" أو "السماح بالتتبع"

لذلك ، لا تتبع Apple سياسة التقيد فحسب ، بل إنها إجراء اشتراك مزدوج يحدث في هذه الحالة.

فيما يلي مثال لما يراه المستخدمون:

لسنوات حتى الآن ، مازح الناس حول "Facebook يستمع" أو أن لديهم "وكيل FBI" يستمع إليهم دائمًا عبر هواتفهم ، ولهذا السبب يحصلون على إعلانات مستهدفة. حتى أن بعض الأشخاص يتحدثون إلى هواتفهم لإخبارهم أنهم يريدون مشاهدة الإعلانات المتعلقة بـ "أدخل الموضوع هنا" في حين أن جميع النكات جيدة ، إلا أن Facebook لا يضطر حقًا إلى الاستماع للحصول على هذه البيانات. في الواقع ، يخبرون المستخدمين بانتظام أنهم لا ينظرون إلى رسائلهم أو يستمعون إليها عبر ميكروفوناتهم "

ومع ذلك ، في حين أنهم لا "يقرؤون" رسائلك لأن هذا النوع من التفاعل البشري ينتهك الخصوصية بشدة وسيترك المستخدمون نظامهم الأساسي بأعداد كبيرة ، فهذا لا يعني أن الذكاء الاصطناعي الخاص بهم لا يسحب أدلة سياقية من رسائلك.

تعتمد الثروة الحقيقية للبيانات على مواقع الويب التي تزورها. أفادت W3Techs أن Facebook Pixel يستخدمه 15.8٪ من جميع مواقع الويب التي يعرفونها بأداة تحليل حركة المرور ، وهو ما يمثل 10.2٪ من جميع مواقع الويب. الآن ، هناك العديد من مواقع الويب منخفضة الحركة التي لا تحتوي على هذه الأنواع من الأدوات المدمجة ، ولكن يمكنك المراهنة على الكثير من الشركات والمواقع الإلكترونية الرئيسية التي تزورها كل يوم لديها Facebook Pixel.

فيما يلي رسم بياني يوضح بالتفصيل الطبيعة الغزيرة لـ Facebook Pixel. ربما لم يكن موجودًا في كل مكان مثل Google Analytics ، لكنه بالتأكيد غزير الإنتاج.

ما هو Facebook Pixel؟

Facebook pixel هو أداة تحليلية تسمح لك بقياس فعالية إعلاناتك من خلال فهم الإجراءات التي يتخذها الأشخاص على موقع الويب الخاص بك. يمكنك استخدام البكسل من أجل:

تأكد من عرض إعلاناتك للأشخاص المناسبين. ابحث عن عملاء جدد أو أشخاص زاروا صفحة معينة أو اتخذوا الإجراء المطلوب على موقع الويب الخاص بك.

ادفع المزيد من المبيعات. قم بإعداد عروض الأسعار التلقائية للوصول إلى الأشخاص الذين يُرجح أن يتخذوا إجراءً يهمك ، مثل إجراء عملية شراء.

قياس نتائج إعلاناتك. فهم أفضل لتأثير إعلاناتك عن طريق قياس ما يحدث عندما يراها الأشخاص.

إذن ، لماذا يحتاج Facebook إلى أن يكون قادرًا على تتبع المستخدمين عبر مواقع الويب / كيف يؤثر ذلك على الإعلانات؟ على مستوى عالٍ ، تعتبر ميزة كبيرة للأشخاص أن يكونوا قادرين على تجديد النشاط التسويقي لعملائهم الذين زاروا موقعهم على الويب ، ويُسمح لـ Facebook بجمع هذه البيانات ثم استخدامها للحصول على المزيد من الأدلة السياقية ، وهو جزء كبير مما يجعل يشبه استهداف الجمهور بقوة.

ملاحظة: إذا كان لديك Facebook pixel على موقعك ، فأنت بالتأكيد تمنح منافسيك القدرة على الوصول إلى زوار موقع الويب الخاص بك (ومع ذلك فهم يمنحونك القدرة على الوصول إلى زوار موقعك لأنك في النهاية تنشئ جمهورًا مشابهًا للعميل الخاص بك data ، ووجد Facebook أشخاصًا متشابهين جدًا. هذه ليست عبارة مباشرة "أريد أن أستهدف زوار موقع شركة" x "، ولكن بطريقة ملتوية أكثر.)

ومع ذلك ، مع المزيد والمزيد من مستخدمي iOS14 الذين يختارون عدم التتبع ، فهذا يعني أن مجموعة الأشخاص الذين يمكنك استخدام هذه البيانات للتتبع سوف تتقلص ، ونتوقع أن ترتفع تكلفة النقرة لتصل إلى جمهورك الذي ترغب في تجديد النشاط التسويقي له / يشبه الجمهور.

في نهاية اليوم ، توقع أن ترتفع تكاليف الإعلان وتنخفض الفعالية. هل هذا يعني أنك بحاجة إلى إنقاذ إعلانات الفيسبوك؟ لا ، نحن نعتقد تمامًا أن Facebook لا يزال مكانًا تنافسيًا للغاية لشراء الإعلانات للشركات ، ومع ذلك ، فإن هذا سيغير بالتأكيد لعبة التسويق على Facebook. نظرًا لأن iOS يتحكم في 27٪ من حصة السوق من جميع الحصة السوقية لأنظمة تشغيل الأجهزة المحمولة في جميع أنحاء العالم اعتبارًا من يناير 2021 ، فإن هذا بالتأكيد يغير المشهد ، ولكن إلى حد بعيد ليس المشهد الكامل لمن يمكننا التسويق له وكيفية ذلك عبر إعلانات Facebook.

ما هو تأثير ذلك على تتبع التحويل

بالإضافة إلى ذلك ، مع توقع ارتفاع تكاليف الإعلان وتقليل أحجام الجمهور ، هناك تغيير في عرض الإعلانات المحسّنة لأحداث التحويل التي تحدث على موقع الويب الخاص بنشاطك التجاري. سيتغير تتبع التحويلات إلى "قياس الأحداث المجمعة" وكجزء من هذا التغيير ، لن يُسمح لمواقع الويب إلا بتتبع 8 أحداث تحويل يمكن استخدامها لتحسين الحملة. لذا ، فإن الخبر السار هو أننا لن نفقد تتبع التحويلات ، ولكن الخبر السيئ هو أنه إذا كانت مجموعاتك الإعلانية تعمل على تحسين حدث تحويل البكسل الذي لم يعد متاحًا ، فسيتم إيقاف تشغيلها حتى يتم إصلاحها. للحصول على جميع التفاصيل المتعلقة بالتغييرات ، ستحتاج إلى إعداد / الاستعداد لقراءة كتاب الغوص العميق على Facebook حول "كيف يمكن أن يؤثر إصدار iOS 14 من Apple على إعلاناتك"

هل سيكون لهذا تأثير على منصات إعلانية أخرى؟

في حين أن Facebook هو الذي يتصدر العناوين الرئيسية مع Apple بشأن هذا التغيير ، فإن هذا سيؤثر بالتأكيد على الإعلان على جميع تطبيقات الشبكات الاجتماعية الرئيسية (Think - Linkedin و Twitter و TikTok و Pinterest وما إلى ذلك). اتبعت خطى Facebook بإنشاء وحدات البكسل الخاصة بها ، وجمع البيانات ، والسماح بتجديد النشاط التسويقي / استهداف الجمهور المشابه ، وسيتأثر كل ذلك.

استنتاج:

يجب أن تقوم أنت أو أي شخص يتولى خدمات تحسين محركات البحث (SEO) بإعداد حساباتك الإعلانية ، وإجراء التغييرات اللازمة حتى لا يتم إيقاف تشغيل إعلاناتك ، والاستمرار في العمل. هذا ليس موت Facebook أو الإعلان. هذا مجرد تغيير آخر في الصناعة وسيستمر في التكيف والتقدم والازدهار.

مصادر:

https://appleinsider.com/articles/21/02/05/snap-says-upcoming-ios-14-privacy-feature-present-risk-to-business

https://www.macrumors.com/roundup/ios-14/

https://www.usatoday.com/story/tech/talkingtech/2019/06/27/does-facebook-listen-to-your-conversations/1478468001/

https://www.facebook.com/off-facebook-activity

https://www.cnbc.com/2021/01/28/apple-ceo-tim-cook-says-f.html

https://www.facebook.com/business/help/742478679120153؟id=1205376682832142

https://www.macrumors.com/2021/02/01/facebooks-will-encourage-users-to-accept-tracking/

https://w3techs.com/technologies/details/ta-facebookpixel#:~:text=Facebook٪20Pixel٪20is٪20used٪20by،is٪2010.2٪25٪20of٪20all٪20websites .

https://gs.statcounter.com/os-market-share/mobile/worldwide