كل شيء عن Apple SkadNetwork | دليل مفيد للناشرين في عام 2023

تم تحديث هذا المنشور مؤخرًا في 18 يناير 2023

بعد نهاية العالم IDFA ، سيوفر إطلاق Apple القادم لنظام التشغيل iOS 15 وتحديثات SkAdNetwork خيارًا لتحقيق الدخل للناشرين.

في شهر سبتمبر من كل عام ، مع إطلاق سلسلة iPhone الجديدة ، أصبحت SKAdNetwork من Apple موضع تركيز للناشرين والمعلنين والمسوقين عبر الأجهزة المحمولة لاختبار ومعرفة ما إذا كان ذلك تدفقًا مربحًا يدر أرباحًا من الإعلانات.

في اقتراحهم الحالي بشأن SKAdNetwork ، تفترض Apple دور مزود قياس تثبيت التطبيق لنظام iOS ، مما يعزز إحالة التسويق بأمان وشفافية.

ما هو SKAdNetwork وكيف يعمل SKAdNetwork؟

تمتلك SKAdNetwork من Apple بيانات مجهولة المصدر على مستوى المستخدم وألغت إحالة التطبيق منذ إطلاق iOS 14.

إنه ما يتتبع معدلات تحويل CPI ومعرفات حملات تثبيت التطبيق ؛ يتم ذلك عن طريق الحفاظ على سرية هوية المستخدم.

يكمن اللغز في طرق Apple في الحفاظ على التفاصيل الخاصة بك دون معرفات المستخدم. يعتني App Store بعملية الإسناد ويتم التحقق من صحته لاحقًا عبر خوادم Apple.

أخيرًا ، يتم استخراجه وعزله عن أي شيء قد يكشف عن هوية المستخدم وأي تفاصيل مؤقتة تحصل عليها شبكات الإعلانات بعد اختبار إعادة النشر.

مقاييس قيمة تحويل SkAdNetwork | شرح العمل

1. ينقر المستخدم على إعلان ينقله إلى متجر التطبيقات
2. يمرر تطبيق النشر وشبكة الإعلانات تفاصيل معرّف الحملة ومعلمات الإحالة.
3. إذا تحول النقر إلى تحويل ، أي تنزيل التطبيق ؛ سيقوم App Store بإخطار شبكة الإعلانات بنفس الشيء من خلال اختبار ping بعد الظهر.
4. تم الإبلاغ عن جميع تفاصيل الحملة (الناشر ، وشبكة الإعلانات ، ومعرفات الحملة ، والتصميمات ، وموضع الإعلان ، وما إلى ذلك) بواسطة Apple دون مشاركة معلومات المستخدم عبر إعادة النشر
5. ضمن حدود خصوصية المستخدم ، يتم إخطار شبكة الإعلانات بجميع عمليات التثبيت الجارية.

لماذا يجب أن يهتم الناشرون بـ SKAdNetwork؟

للتخطيط مسبقًا ، تحتاج إلى الاستفادة من قوة SKAdNetwork خاصة إذا كانت عائدات إعلاناتك تعاني من مصادر آلية. من الأهمية بمكان أن تظل على اطلاع دائم بتحديثات الإعلانات المبرمجة على نظام IOS للحفاظ دائمًا على تدفق عائدات الإعلانات.

عندما يتعلق الأمر بـ SKAdNetwork ، تقوم Apple بالكثير من عمليات الرفع والتتبع الثقيلة ، وبالتالي توفر الوقت للمعلنين الذين يشترون بانتظام SKAdNetwork Inventory.

نظرًا لأن عمليات اعتماد iOS 15 ستصل إلى الاتجاه السائد قريبًا ، سيرتفع نظام Android الإنفاق الإعلاني لتثبيت تطبيقات الأجهزة المحمولة على نظام iOS. إن شبكات الإعلانات التي أخذت نهاية IDFA على محمل الجد وقامت بترقية نماذج التنبؤ الخاصة بها للتغييرات الكبيرة التي جلبتها SKAdNetwork هي حصص سوق متزايدة بشكل ملحوظ.

مع الإعلانات الآلية لنظام iOS ؛ ستأتي معظم الإيرادات من SKAdNetwork Inventory ، لذلك من غير المنطقي استخدام SKAdNetwork في عام 2021.

شهدت إعلانات بحث Apple (ASA) طفرة هائلة بعد إطلاق iOS 14. تضاعف الإنفاق الإعلاني على حملات skadnetwork كل أسبوع بعد ذلك. ومع ذلك ، لا يمكننا إضافة كل هذا إلى ترقية iOS فقط.

أضافت Apple أيضًا تحديثًا جديدًا في حوالي مايو 2021 في الجزء العلوي من جميع نتائج البحث. أغرى هذا العديد من المعلنين لتجربته. ارتفعت أحدث إعلانات شبكة بحث Apple من skadnetwork بنسبة 25٪ تقريبًا.

ما الفائدة من ذلك للمعلنين؟

يمكن أن تعيق جميع تحديثات IOS هذه استراتيجيات المعلنين الذين يعتمدون بشدة على أدوات تقارير أداء الحملة الإعلانية لتتبع الميزانية ومقاييس التحسين وما إلى ذلك.

بينما تنتج ASA عائد استثمار لائق للاعبين الكبار ؛ لا يتم فهم مواضع الإعلانات بشكل جيد بين شبكات الإعلانات الأصغر.

أسئلة مفتوحة للمعلنين:

• كيف يمكنني تتبع قيم التحويل / التطبيق؟
• ماذا لو كانت هناك أخطاء في البيانات التي تم جمعها من الحملات؟
• كيف سيتم تجميع مقاييس SKAdNetwork الرئيسية من جميع شبكات الإعلانات المشاركة؟
• كيف يتم تلخيص جميع رؤى تسويق الأداء في لوحة تحكم واحدة؟

مع عدم كفاية مستويات التحسين لاستخراجها ، سيتعين على المعلنين نسيان الطرق التقليدية للحصول على بيانات المستخدم والاعتماد أكثر على اختبار الانقسام والنمذجة التنبؤية.

SKAdNetwork: خطة الإعدادية

استعدوا لأنفسكم لأحدث شروط وأحكام موافقة مستخدم iOS IDFA من Apple وانظر في العوامل الرئيسية التالية مع مواكبة متطلبات شبكة الإعلانات المتغيرة باستمرار:

كيف سأحصل على بيانات إحالة الجوال الخاصة بي؟

بالنسبة لشبكات الإعلانات والمطورين ، ستصبح بيانات إحالة الجوال أكثر تقسيمًا.

• تعرض SKAdNetwork البيانات إلى شبكات الإعلانات مباشرة من Apple إلى جميع مستخدمي iOS 14+ (على مستوى الحملة الإعلانية)
• يوفر إطار عمل AppTrackingTransparency بيانات على مستوى المستخدم بين مستخدمي iOS الذين ليس لديهم مشاكل في التتبع (ضمن معلمات خصوصية موافقة المستخدم).

استخدام SKAdNetwork لتتبع التحويلات

لالتقاط IDFAs أم لا؟ يفترض العديد من الناشرين أن IDFA قديم الطراز وغير منظم للمستخدمين. لهذا السبب تحول الكثيرون إلى استخدام SKAdNetwork خاصة بعد زيادة استخدام Apple Seach Ads منذ عام 2020.

كيف يمكنني الحصول على أفضل النتائج من SKAdNetwork وإحالة تطبيقات الأجهزة المحمولة؟

أضف هذه إلى قائمة التحقق الخاصة بك:

• لشبكات الإعلان: قم بالتوقيع على كل حملة إعلانية بشكل مناسب بعد التسجيل مع Apple
• لكي يتغلب التوقيع على نظام التشغيل ، يجب أن يشير التطبيق المصدر إلى نظام التشغيل بأن كل نقرة على الإعلان مقبولة.
• بالنسبة للتطبيقات المعلن عنها: من المهم تحديد أن هذه التطبيقات قد تم إطلاقها ومعرفة جودة المستخدمين لكل حملة من خلال نشاط المستخدم.

انتصارات SKAdNetworks

المزيد من الخصوصية: منذ إطلاق ميزة شفافية تتبع التطبيقات الجديدة من Apples في iOS 15 ، يمكن للمستخدمين تحديد ما إذا كانوا يريدون أن يتم تتبعهم عبر التطبيقات.تتعقب مواقع الويب مثل Facebook سرًا سلوك شراء المستخدم وإعجاباته واهتماماته للأعمار لاستخدام هذه البيانات في إعلانات Facebook. مع SKAdNetwork 2.0 ،

تضمن Apple تحويلات حملة تثبيت التطبيق ضمن معلمات الخصوصية.

تقليل احتيال الإعلانات (في الوقت الحالي على الأقل) : تنظر Apple بصرامة في جميع عمليات تثبيت التطبيقات في الإطار الحالي ، والذي من المحتمل أن يؤدي إلى تقليل احتيال الإعلانات في الوقت الحالي.

الدقة : سيتم توضيح عدد عمليات تثبيت التطبيق المُحالة بدقة من عمليات اختبار App Store حيث تحدث إحالة SKAdNetwork على الفور.

قيود SkAdNetwork:

فيما يتعلق بالمعلنين ، تأتي SkAdNetwork مع قيود قليلة مقارنة بالوسائل السابقة لإحالة التطبيق.

• تحديات في استهداف الجماهير المتشابهة بدون تفاصيل معرّف الجهاز. بعض البيانات التي تم جمعها عبارة عن تجميعات الحملات ومقاييس عائد الاستثمار.
• كل شبكة إعلانية مسؤولة عن مراقبة عملها وكل معرّف لشبكة الإعلانات يبلغ عن بيانات المستخدم الخاصة به (التي يمتلكونها)
• يمكن أن تتأثر معدلات التحويل بسبب عدم كفاية بيانات تكوين الجمهور.
• تم تحديد رقم تعريف الحملة بـ 100 لكل شبكة إعلانية في كل تطبيق مُعلن عنه
• هناك حاجة لفحص كيفية عمل SkAdNetwork على المدى الطويل. يمكن للمحتالين التوصل إلى تكتيكات أخرى للدخول في إطار العمل فقط لتحقيق ربح سريع.
• عائد استثمار محدود: ميزات إخطار SKAdNetwork لا ترقى إلى مستوى الافتقار حاليًا إلى التحسين في الوقت الفعلي.
• قل وداعًا لتتبع الانطباع: يجب النقر على وحدة إعلانية حتى تتمكن Apple من الإبلاغ عن أي تحويلات.
• التأخيرات : يتم إرسال إعادات النشر بعد يوم من التثبيت.هذا يمنع التطبيق المثبت من تمييز المستخدمين على مستوى الجهاز. لن يعمل دمج الأحداث داخل التطبيق مع إجراءات التثبيت بعد الآن.
• الربط والإحالة : لا يمكن لإطار عمل SKAdNetwork من Apple تأجيل الروابط العميقة من الإعلانات ، مما يعيق معدلات التحويل.
• بالنسبة للناشرين الذين يرغبون في العمل مع شبكات الإعلانات الجديدة ، فسيكونون ملزمين بإعادة تسجيل شبكات الإعلانات المعتمدة في كل مرة يحتاج فيها التطبيق إلى التجديد.

كيف تجعل SkAdNetwork Framework يعمل من أجلك؟

لحسن الحظ ، هناك ثغرات لتتبع معدلات التحويل والتنبؤ بها من خلال التعمق في آلية قيمة التحويل من Apple. تغطي إعادة النشر لمرة واحدة قيمة التحويل للمستخدم. تشارك البيانات الواردة في قيمة التحويل هذه نشاط المستخدم بعد عمليات التثبيت. (مهم جدًا!) الآن كيف يمكن تخصيص هذا التكوين لاستخراج رؤى ذات مغزى؟

6 بتات في كل قيمة تحويل لها نظام فك التشفير الفريد من قبل المطور. يرتبط هذا بمصدر تثبيت التطبيق ، لذا قم بتعيين كل قيمة تحويل

تأكد من أن لديك نموذج تنبؤ قوي مبني على قيم التحويل هذه حتى تتمكن من فهم نشاط المستخدم أولاً ومزامنته مع قيمته الدائمة.

باستخدام نموذج التنبؤ الثابت ، ضاعف المكاسب المحتملة وقلل مما يتسبب في خسائر إيرادات الإعلانات. يمنحك هذا مزيدًا من التحكم للتحسين وفقًا لذلك واتخاذ القرارات بفعالية.

بدائل أخرى:

بالنسبة لأولئك الذين يختارون عدم استخدام SKAdNetwork ، يعد شركاء القياس المحمول (MMPs) خيارًا جيدًا لأنه يوفر إطارًا لتوجيه المستخدم وبناء الروابط لإعادة الاستهداف والمشاركة.

تعد MMPs غير متحيزة وتقدم عمليات تكامل واسعة لشبكة الإعلانات والتي يمكن أن تعزز تحسين الحملة. إنها تسمح للمسوقين بقياس كل نقرة للمستخدم ، وإحالة تلك النقرات إلى عمليات تثبيت التطبيق المقابلة ، وتحديث شركائهم فيما يتعلق بجميع الأحداث داخل التطبيق التي تحدث بعد عمليات التثبيت.

ينتهي بك الأمر إلى توفير المال والوقت بمجرد اختيار MMP المناسب والبدء في الاستثمار في المنصات القائمة على الأداء. تؤسس MMPs الثقة بين الناشرين وشبكات الإعلانات عن طريق التحقق المزدوج من أداء شركاء الإعلانات المرتبطين.

فوائد إضافية لـ MMPs:

• يدعم إعداد التحويل المخصص
• خوارزميات التعلم العميق القابلة للتطوير
• دعم لوحة القيادة
• العميل / الخادم التزامن SK

احتضن حقبة ما بعد IDFA مع MonetizeMore

مع متطلبات SKAdNetwork المتغيرة باستمرار من Apple بعد نهاية العالم IDFA ، يحتاج الناشرون إلى التخطيط وحماية أنفسهم من المزيد من الاضطرابات.

نوصي ناشرينا بشدة بالتحديث إلى أحدث إصدار من iOS SDK للحصول على أقصى استفادة من تحسينات الأداء في أقرب وقت ممكن. تساعد هذه الترقية في تجنب إهمال واجهة برمجة التطبيقات أيضًا.

يمكنك تحسين تطبيقك وتحليله وتوقعه وحمايته واستثماره إلى المستوى التالي من خلال نظامنا الشامل لتحقيق الدخل من التطبيقات.

احتضن حقبة ما بعد IDFA مع MonetizeMore وتعظيم أرباح إعلاناتك من خلال تحقيق الدخل داخل التطبيق الذي يغير قواعد اللعبة اليوم!