هل لا تزال أفضل ممارسات تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى لعام 2015 ذات صلة؟

من منظور تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى ، كان عام 2015 عامًا متقلبًا. تسببت تحديثات خوارزمية Google المنتظمة ، وعلى الأخص ، mobegeddon ، وتحديث الجودة ، وتحديثات Panda ، و RankBrain في حالة من الذعر والقلق على نطاق واسع. استمر النظام البيئي لتسويق المحتوى في التغيير وكان المسوقون حريصين على إيجاد طرق لتمييز أنفسهم عن المنافسة وإنشاء محتوى يحتل المرتبة الأولى في نتائج محرك البحث.
بينما ستستمر أفضل الممارسات لتحسين محركات البحث والتسويق في التغيير والتطور لمواكبة التغييرات في الصناعة ومع التغييرات في كيفية ومكان بحث الأشخاص عن المعلومات على الويب ، فإن الممارسات الجيدة الأساسية لتحسين محركات البحث وتسويق المحتوى ستستمر في تحقيق نتائج إيجابية لسنوات قادمة. دعنا نلقي نظرة على ما يمكن توقعه في عام 2016 ، والممارسات التي يجب الاحتفاظ بها والتي يجب تعديلها لتلبية المتطلبات الجديدة لإمكانية العثور على العلامة التجارية.

تطور تسويق المحتوى وتحسين محركات البحث

التغييرات الخوارزمية المتكررة التي رأيناها حتى الآن من Google لا تظهر أي علامات للتوقف. أصدرت Google بالفعل في عام 2016 تحديثًا غير مسمى سيشيرون إليه فقط باسم "تحديث الخوارزمية الأساسية" مع بقاء التفاصيل بعيدة المنال. ولكن حتى مع كل الضجيج المرتبط بـ "mobegeddon" العام الماضي ، فإن ما نراه هو تغييرات تطورية أكثر منها ثورية حيث تحاول Google تحسين تجارب المستخدم أثناء خدمة المعلنين الذين يدعمونها.
لتقليل الآثار السلبية لتغييرات الخوارزمية على كيفية تصنيف المحتوى وإمكانية العثور عليه ، سيرغب مُحسنات محركات البحث والمسوقون في البقاء على اطلاع بالتحديثات المتكررة ومواصلة ممارسة أساليب تحسين محركات البحث التي تلتزم بقواعد محرك البحث. في حين أن بعض الأشياء ستتغير بشكل جذري أكثر من غيرها ، فإن معظم المبادئ الأساسية لممارسة تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى الجيدة ستظل كما هي.

• تعرف على جمهورك - أنشئ شخصيات تتطور بمرور الوقت
• تعرف على منافسيك - استمر في اكتشاف أولئك الذين يأخذون حركة المرور من موقعك
• أنشئ محتوى أصليًا - أنشئ "أسلوبًا مميزًا للعلامة التجارية" ووزع محتوى يحكي قصة فريدة
• قم بتوزيع المحتوى ذي الصلة - أجب عن الأسئلة وحل مشاكل جمهورك
• تقديم تجربة إيجابية - اجعل التنقل عبر موقع الويب الخاص بك منطقيًا وسلسًا
• التحسين لجميع الأجهزة - تأكد من إمكانية الوصول إلى المحتوى الخاص بك بسهولة على الهاتف المحمول مثل سطح المكتب
• مواكبة التغييرات في الخوارزمية - ابدأ في إجراء التغييرات اللازمة بمجرد الإعلان عن التغييرات.

"سيركز تطور تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى على عدد قليل من المجالات المحددة في عام 2016. سنرى أهمية متزايدة لتأثير وسائل التواصل الاجتماعي على البحث ، والتحول المستمر من الوصول إلى سطح المكتب إلى استخدام الأجهزة المحمولة ، والتركيز المتزايد على الأهمية من نتائج البحث المحلية عن تحسين محركات البحث والتسويق "، وفقًا لإرين أوبراين ، مدير العمليات.

التأثير المتزايد للمجتمع

إن تأثير وجود وسائل التواصل الاجتماعي على التعرف على العلامة التجارية وإمكانية العثور عليها بشكل عام على الويب هو بالفعل اتجاه. على الرغم من أن قنوات الوسائط الاجتماعية كانت قناة تسويقية للمشاركات والمحتوى لجذب حركة المرور إلى موقع الويب لبعض الوقت ، إلا أن تأثيرها على تصنيفات البحث أصبح محسوسًا بالفعل.
ما الذي تغير؟ تعمل محركات البحث على دمج التغريدات ومشاركة Google+ وإعجابات Facebook ومحادثات الوسائط الاجتماعية الأخرى في نتائج بحث معينة. من الآن فصاعدًا ، سيكون لوجودك على وسائل التواصل الاجتماعي أهمية متزايدة في ظهور علامتك التجارية بشكل عام. على الرغم من أن إدخالات الوسائط الاجتماعية لن تؤثر على الأرجح بشكل مباشر على تصنيفات موقعك ، إلا أنها تتزايد في تضمينها في النتائج والأهمية.
تشمل أفضل الممارسات للحصول على أكبر قيمة لتحسين محركات البحث على الشبكات الاجتماعية ما يلي:

• راقب تواجدك على وسائل التواصل الاجتماعي مقابل منافسيك
• تتبع الارتباطات على مستوى الصناعة
• اعرف كيف ينمو نصيبك من الصوت أو يتقلص بمرور الوقت
• استخدم الكلمات الرئيسية المستهدفة في المنشورات لتعزيز صلتك بالموضوعات المستهدفة.
• مواصلة العمل على بناء المراجعات عبر الإنترنت (ليس فقط على Google)

"عند مراقبة المنافسة ، ضع في اعتبارك أن المنافسة لا تقتصر بالضرورة على العلامات التجارية التي تتنافس مباشرة على المبيعات ، فغالبًا ما تتعلق بمن يتنافس معك على حركة المرور" ، تلاحظ إيرين. "انظر لترى مكان حدوث المحادثات الاجتماعية ، وكيف ينشئ الأشخاص المحتوى ، وكيف يتفاعلون مع جماهيرك المحتملة ، ثم ابحث عن طريقة للاستفادة من هذه المعلومات لاستعادة تصنيفاتك."

التحرك نحو الجوال

كما هو موضح في mobegeddon أكثر مما هو موضح ، فإن التحرك نحو تحسين الهاتف المحمول مع استمرار حركة مرور الهاتف المحمول في تجاوز حركة مرور سطح المكتب. في حين أن هناك الكثير من الأشخاص المستعدين للإعلان عن موت حركة مرور سطح المكتب ، وأن تحسين محركات البحث على سطح المكتب لم يعد مناسبًا ، بالنسبة للعلامات التجارية في أسواق B2B ، فإن مشاركة سطح المكتب لن تختفي. ومع ذلك ، لا يمكن التغاضي عن أهمية استخدام الأجهزة المحمولة ، حتى في أسواق B2B ، حيث يستمر استخدام سطح المكتب في توفير المزيد من وقته لنظرائه من الأجهزة المحمولة. ومع ذلك ، إذا لم تكن مُحسّنًا للجوّال بعد ، فقد حان الوقت الآن.
تشمل أفضل الممارسات الأخرى لتحسين محركات البحث على الجوّال ما يلي:

• إذا لم تكن تستخدم التصميم سريع الاستجابة بالفعل - فاستخدمه.
• استخدم بيانات Schema.org المنظمة للحصول على نتائج بحث مع مقتطفات منسقة مفيدة لمساحة الشاشة المحدودة.
• تحسين محتوى المحمول الخاص بك للبحث المحلي
• تحقق من سرعة تحميل صفحتك
• استمر في تحسين موقعك لإمكانية العثور عليه على سطح المكتب
• تحسين للجوال

"أوصي بتحسين محتوى الهاتف المحمول الخاص بك للبحث المحلي إذا كان عملك يحتوي على عنصر محلي. هناك الكثير من العلاقات بين المحلي والمتنقل. بشكل أساسي ، بمجرد إنشاء محتوى للجوال ، تحتاج إلى التأكد من أنك تقوم أيضًا بالتحسين لتضمين أفضل الممارسات المحلية ، "يقترح إيرين.
بشكل عام ، فإن أفضل ممارسات تحسين محركات البحث الجيدة التي حافظت على ترتيب مواقعك جيدًا في بيئة سطح المكتب ، ستساعد أيضًا في تحسين إمكانية العثور على جميع الأجهزة. للتحسين للجوال ، ركز على الأشياء التي ستساعد في سرعة صفحتك ، مثل:

• تحسين الصور
• رمز تصغير
• الاستفادة من التخزين المؤقت للمتصفح
• التخلص من النوافذ المنبثقة
• تقليل عمليات إعادة التوجيه

أثناء التحسين للأجهزة الجديدة ، لا تفقد التركيز على الممارسات الجيدة الحالية التي ستستمر في كونها ذات صلة بالمستقبل وستساعد في العثور عليك عبر الأجهزة:

• بما في ذلك أوصاف العلامة الوصفية ذات الصلة
• الحفاظ على طول عنوان URL أقل من 75 حرفًا
• استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة في العناوين وفي جميع أنحاء المحتوى
• خلق تجربة ممتعة وسلسة للمستخدم

السيو المحلي موجود على الخريطة

مع تقدمنا ​​في عام 2016 ، ستكتسب مُحسّنات محرّكات البحث المحلية أهمية أكبر نظرًا لأن عمليات البحث "بالقرب مني" آخذة في الازدياد ويقال إنها تضاعفت خلال العام الماضي.
شجعت Google التركيز على المستوى المحلي من خلال تحديث Pigeon في يوليو من العام الماضي ، مما سمح لمحرك البحث بتقديم نتائج بحث أكثر فائدة وذات صلة لمستخدميه.
مع استمرار محركات البحث في تحسين معلمات ترتيب المسافة والموقع ، سيلعب الموقع الجغرافي دورًا أكبر في نوع النتائج التي يراها المستخدمون. ستؤدي الزيادة في التكنولوجيا القابلة للارتداء واحتياجات المستهلك العامة إلى إحداث المزيد من التغييرات المحلية في تحسين محركات البحث في عام 2016 بما في ذلك:

• تزايد أهمية المراجعات والاستشهادات المحلية
• زيادة وتيرة عمليات البحث على أساس جغرافي
• تركيز إضافي على الصلة على مستوى الحي
• مسؤولية البحث المحلي لإثبات عائد الاستثمار

"من الآن فصاعدًا ، سترغب العلامات التجارية في كيفية أدائها على مستوى الكلمات الرئيسية والمحتوى وأن تكون قادرة على البدء في إظهار كيفية مساهمة جهود التسويق المحلي وتحسين محركات البحث في النتيجة النهائية. أعتقد أن هذا سيكون العام الذي يتجه فيه التنفيذيون والإدارة إلى كيفية رد الموارد - الوقت ، المال ، الموظفون الجدد ، أو التقنيات الجديدة - التي يتم إنفاقها على الترقية المحلية لمنظمتهم ، "تتنبأ إيرين.

لن تختفي ممارسات التسويق وتحسين محركات البحث الجيدة

في تقريره الأخير ، أفاد معهد تسويق المحتوى أن معدل فعالية تسويق المحتوى قد انخفض في عام 2015 من 38٪ في العام السابق إلى 30٪. يعزو Joe Pulizzi ، مؤسس CMI ، هذا الفشل إلى العلامات التجارية التي إما لم يكن لديها استراتيجية ، أو لم تنفذها بشكل جيد. على الرغم من هذه الأرقام ، لا يزال المحتوى محط تركيز العديد من جهود التسويق للعلامة التجارية وسيزداد استخدامه هذا العام.
على الرغم من انتشار المحتوى بشكل عام ، لا تزال هناك حاجة في السوق لمحتوى ملائم وفريد ​​وممتع. ابدأ بوضع طريقة لقياس ومراقبة واكتشاف الكلمات الرئيسية والمنافسين ذات الصلة بدقة ثم وضع استراتيجية لإنشاء وتوزيع المحتوى الذي يلبي احتياجاتهم. ضع بعض أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) وراقب النظام البيئي دائم التطور وتغلب على المنافسة.
هل تبحث عن بعض أفضل الممارسات حول تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى؟ قم بزيارة أكاديمية GinzaMetrics ، وهي مركز لمقاطع الفيديو ومشاركة الشرائح والكتب الإلكترونية والموارد الأخرى لمساعدتك على البقاء على اطلاع دائم.