اللافتات لم تمت - لقد تطورت للتو

"أليست اللافتات ميتة !؟" إنه سؤال نسمعه مرارًا وتكرارًا. في الواقع ، إذا تم تصديق الأدبيات من عام 2015 ، فقد ماتوا لبعض الوقت. ولكن إذا كنت تعتقد ذلك ، فقد تكون مذنباً فقط بارتكاب عقدة زلاتان:

زلاتان مشهور بتسجيل الأهداف ... وبغروره. إنه ملك تحويل كرة القدم. لكن أعضاء هذا الفريق الآخرين ساعدوه في الوصول إلى المرمى (بغض النظر عما يعتقده).

بالنسبة للإعلانات المصوّرة ، الأمر نفسه. قد لا يكون الشعار هو نقطة التحويل النهائية ، لكن اللافتات ساعدت في الحصول على عملائك هناك.

"لكن أليس إعلان البانر الجديد أصليًا؟"

تم تشبيه الإعلان المحلي باللعبة الجديدة اللامعة والمشرقة للإعلان الرقمي. في حين أن إعلانات البانر التقليدية يمكن أن تكون في بعض الأحيان فجّة ومزعزعة ، يُقال إن الإعلان المحلي ينتج تجربة أكثر سلاسة للمشاهدين.

في الواقع ، شهد المواطنون الأصليون نجاحًا أكبر في السنوات الأخيرة ، مع ارتفاع نسب النقر إلى الظهور (CTR) بنسبة 49٪ . إذن ، هل تم إعداد الإعلانات المحلية للقضاء على اللافتات إلى الأبد؟

حسنًا ، لا ، في الواقع ، وصلت حصة الإعلانات المصوّرة من الإنفاق الإعلاني العالمي إلى 12.7٪ في عام 2018 ، ولم تنجح إلا بفارق ضئيل عن طريق التلفزيون. وبالطبع ، يعتمد ذلك على جودة لافتاتك فيما يتعلق بتحويلها. إذا قمت بإنشاء إعلانات تثير غضب العملاء بدلاً من إسعاد العملاء ، فمن الواضح أن المستهلكين سيفضلون البديل الأقل تدخلاً.

نحن لا نقترح أن العرض الأصلي هو إما سيناريو أو سيناريو . باستخدام نظام أساسي للإدارة الإبداعية (CMP) ، يمكن دمج جوانب تصميم حملة البانر مع إعلاناتك الأصلية. قم بتصدير شعارك بتنسيق الفيديو عبر القنوات والناشرين.

"ألم تقتل أدوات منع الإعلانات اللافتات؟"

بحلول نهاية عام 2018 ، توقعت Business Insider و eMarketer أن 30٪ من جميع المستخدمين سيستخدمون شكلاً من أشكال أدوات منع الإعلانات. تعتبر هذه إحصائية مقلقة بالنسبة إلى المسوقين عبر الإنترنت ، عند أخذها بالقيمة الاسمية.

لكن إذا تعمقوا قليلاً ، فمن الواضح أن هذا ليس ناقوس الموت لللافتات. أولاً ، كان هناك بعض التراجع ؛ مع ناشرين كبار مثل Forbes و GQ يطلبون من المستخدمين تعطيل أدوات منع الإعلانات من أجل الوصول إلى محتواهم. في الواقع ، فإن أداة حظر الإعلانات الخفيفة من Google ، الأكثر شيوعًا ، تحظر فقط الإعلانات المنبثقة الأكثر عدوانية ومحتوى الفيديو الذي يتم تشغيله تلقائيًا.

لكن أدوات منع الإعلانات ليست هي العدو ، بل اللافتات السيئة. أدوات منع الإعلانات هي مجرد رد فعل على لافتات مزعجة وغير ذات صلة وتطفلية. إذن ماذا يقول ذلك عن الإعلانات التي كان التسويق عبر الإنترنت ينتجها حتى هذه اللحظة؟ من خلال أفضل ممارسات iAB للتسويق عبر الإنترنت ، يعمل عالم الإعلان على تحسين معايير العرض.

إن مستقبل لافتات العرض ليس رهيباً كما ظهر لأول مرة ، وفي النهاية ، تستحق لافتات الإعلانات أن يتم حظرها. تبتعد الإعلانات المصوّرة الحديثة عن الإعلانات المتطفلة وسيئة التصميم. بدلاً من ذلك ، فإنهم يصطفون مع بقية نهج التسويق للإعلان من خلال إنتاج لافتات سيرغب المشاهدون في رؤيتها والنقر عليها.

"مع مثل هذه نسبة النقر إلى الظهور السيئة ، لماذا تهتم؟"

لقد سمعنا جميعًا الإحصائيات المتعلقة بانخفاض نسبة النقر إلى الظهور. ونعم ، من غير المحتمل أن نرى معدلات النقر الرائعة في التسعينيات في أمثال إعلانات البانر مرة أخرى (على الرغم من عدم قول ذلك أبدًا). لكن هل هذا يعني أن إعلانات البانر قد ماتت؟

من الواضح أنه لا. هناك طرق يمكنك من خلالها معالجة معدلات النقر المنخفضة . مثل الكثير من أدوات منع الإعلانات ، فإن نسبة النقر إلى الظهور الضعيفة لا تدل فقط على سوق مفرط التشبع ، ولكن أيضًا على لافتات غير ملهمة.

ولكن في الآونة الأخيرة ، كان هناك بعض التراجع عن فعالية نسبة النقر إلى الظهور كمقياس للنجاح . أصبحت المقاييس التي تركز على مدى الوصول والانطباعات ذات أهمية متزايدة في التسويق الحديث.

لذا ، نعم ، من غير المحتمل أن تصل إعلانات البانر الخاصة بك إلى 44٪ نسبة النقر إلى الظهور في عام 2019 ، ولكن مع استراتيجية القنوات المتقاطعة ، يمكن أن تظل أداة فعالة بشكل لا يصدق.

"حسنًا ... أخبرني عن الفيديو؟"

بصرف النظر عن الجدل حول المقاييس ، فإن الفيديو يوفر فعالية عالية لإنشاء لافتات يتم تحويلها. تتمتع إعلانات الفيديو بأعلى متوسط ​​نسبة نقر إلى الظهور تبلغ 1.84٪.

تتطور الشعارات من الرسوم المتحركة البسيطة لتشمل الفيديو أثناء البث أو البث المباشر أو داخل البانر . ساعد هذا التطور في جعل اللافتات أكثر إلهامًا ، وبالتالي ، يكون لها عائد استثمار أفضل.

يتفق المسوقون في جميع أنحاء العالم. يتجه الفيديو إلى الإعلانات المصوّرة ، حيث من المقرر أن يصل الإنفاق على إعلانات الفيديو إلى 13.43 مليار دولار في عام 2019 . بالنظر إلى هذه الإحصائيات ، هل يمكنك حقًا الادعاء بأن إعلانات البانر قد ماتت؟

هناك دائمًا أشياء مثيرة تحدث في الإعلانات المصوّرة ، والفيديو هو واحد منها فقط.

"ماذا عن الإبداع الديناميكي؟"

الفيديو ليس الطريقة الوحيدة التي يمكن للمسوقين من خلالها إحداث ثورة في إعلاناتهم على الشبكة الإعلانية. لا يوفر التصميم الديناميكي فرصًا لتصميم رائع فحسب ، بل يوفر أيضًا القدرة على استهداف المستهلكين بالإعلانات ذات الصلة.

لقد ولت أيام المحتوى القياسي. يمكن لإعلانات اللافتات اليوم تجربة الاستهداف الجغرافي ، والخلاصات ، وسرد القصص المتسلسل ، والاستهداف الديموغرافي ، والاستهداف السلوكي ، والحملات السياقية ، والتحسين الإبداعي الديناميكي (DCO). كل هذا متاح وأكثر مع منصة إدارة إبداعية (CMP) .

على سبيل المثال ، قد يكون إعلان بانر فعال لأحد أعمال التجارة الإلكترونية هو الذي يتم تحديثه تلقائيًا لإظهار أفضل أربعة كتب مبيعًا في اليوم. على الرغم من ذلك ، يعمل ديناميكيًا لأي صناعة. لماذا لا تستكشف DCO والتأثير التحويلي الذي يمكن أن تحدثه على الإعلانات المصوّرة؟

كانت مشكلة الإعلانات القديمة أنها كانت مملة وتفتقر إلى الملاءمة. النهج الحديث يبتعد عن التسويق المتقطع البحت. في الواقع ، تعمل إعلانات البانر المُعاد تسويقها بشكل أفضل بكثير من تلك التي لا تفعل ذلك. لديهم معدلات تحويل أعلى بشكل عام. إذا قمت بتطبيق نهج حديث للإعلان البانر ، فيمكن أن تتناسب بشكل جيد مع استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك.

باستخدام تقنية الإبداع الديناميكي في متناول اليد ، يمكنك إنشاء إعلانات مترجمة ومثيرة وذات صلة (طالما أنها متوافقة مع اللائحة العامة لحماية البيانات بالطبع).

مقتنع حتى الآن؟

يمكن أن يغفر لك التفكير في أن اللافتات ماتت قبل قراءة هذا المقال. كصناعة ، يعلن التسويق دائمًا نهاية شيء أو آخر . ولكن في محاولة للبقاء على اطلاع بالمستجدات ، أغفل الكثيرون أهمية اللافتات في الإعلانات الرقمية.

مع زيادة الإنفاق على التسويق بعيدًا عن الطباعة ، فإن البديل الرشيق الذي يتم توجيهه ديناميكيًا هو الرائد في الطريق. باستخدام الأدوات المناسبة ، يمكن أن تكون اللافتات مبتكرة وخلاقة وجذابة للمستهلكين. إنها عنصر أساسي في أي حملة ناجحة - فقط لا تسأل زلاتان.

اتصل بنا لمعرفة المزيد حول كيف يمكن لـ CMP أن تحدث ثورة في الإعلان على الشبكة الإعلانية.