هل ما زالت الإعلانات المدمجة مع المحتوى رائجة؟

في الحلقة التجريبية لـ Westworld ، يسأل بطل الرواية مضيفة البشر ما إذا كانت "حقيقية".

فأجابت: "حسنًا ، إذا كنت لا تستطيع أن تقول ، فهل هذا مهم؟"

كيف يمكنك معرفة ما إذا كان الإعلان المحلي هو إعلان إذا كان يشبه المحتوى العادي تمامًا؟ هذه هي ميزته الرئيسية: في معظم الأوقات ، قد لا يدرك القراء أنهم يتفاعلون مع إعلان إذا ظهر مشابهًا للمحتوى العادي. لا توجد قواعد أو إرشادات واضحة حول كيفية تسمية المعلنين للإعلانات المدمجة مع المحتوى ؛ معايير الشفافية تختلف على نطاق واسع. لذلك في هذه المقالة ، نناقش معنى الإعلان المحلي وكيفية استخدامه في حملاتك التسويقية.

ما هو الإعلان المحلي؟

الإعلانات الأصلية هي نوع من الإعلانات المصممة لتندمج مع شكل وأسلوب النظام الأساسي الذي تظهر عليه.

يمكن أن تظهر هذه الإعلانات في شكل فيديو أو مقالة أو افتتاحية ، أو حتى إعلان صوري جيد التصميم. في جوهرها ، تعني كلمة "أصلي" شيئًا سيتفاعل معه المشاهدون بشكل طبيعي دون الشعور بالانزعاج أو الارتباك. ترث تنسيقات الإعلانات الأصلية مثل Social Bar بعض ممارسات UX جنبًا إلى جنب مع تقنيات التلعيب والمشاركة.

أنواع وأشكال الإعلانات المحلية

دعنا نراجع الأنواع الأكثر شيوعًا للإعلانات المحلية:

1. لافتات أصلية

البانر الأصلي هو شكل إعلان تقليدي مع صورة جذابة وعنوان يمتزج بسلاسة مع محتوى موقع الويب. عادةً ما تظهر إعلانات البانر الأصلية في أكثر المناطق ظهورًا لصفحة الويب ، مما يؤدي إلى إمكانية عرض ومعدلات تفاعل أعلى من الإعلانات القياسية.

2. الإعلانات ضمن الخلاصة

هدف الحملة : زيادة الوعي بالعلامة التجارية وجذب المزيد من الزيارات إلى موقع المعلن على الويب.

النوع : حملات ترويجية على وسائل التواصل الاجتماعي (منشورات فيسبوك مدعومة ، دبابيس ترويجية على Pinterest ، إلخ).

تفاعل المستخدم : متابعة صفحة وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بالعلامة التجارية ، وإبداء الإعجاب بالمنشور أو التعليق عليه ، والنقر على روابط المنشور.

تساعد المنشورات المروجة أصحاب الأعمال في الوصول إلى جمهور أكبر من خلال وسائل التواصل الاجتماعي. يستفيد شكل الإعلان هذا من إمكانات الانتشار العالية لوسائل التواصل الاجتماعي ، مما يعني أنه من المرجح أن يشارك الأشخاص إعلاناتك مع أصدقائهم وأقرانهم.

3. إعلانات البحث

هدف الحملة : زيادة حركة المرور من خلال جذب الأشخاص الذين يستخدمون كلمات رئيسية ذات صلة في استعلامات البحث الخاصة بهم.

تظهر العروض الدعائية أعلى من العروض العضوية في صفحة "نتائج البحث".

تفاعل المستخدم : النقر فوق ارتباط في القائمة أو التفاعل مع الموقع.

يمكن للمعلنين الدفع مقابل القوائم في معظم محركات البحث. على الرغم من أن التنسيق ليس خاصًا بالنظام الأساسي ، إلا أن الإعلانات التي ترعاها الأجهزة المحمولة تكون عادةً أطول وأكثر تفصيلاً من متغيرات سطح المكتب الخاصة بها.

4. المحتوى المقترح

ربما لاحظت المحتوى المدعوم في قسم التوصيات بأخبار أو موقع محتوى. غالبًا ما يكون للمحتوى المدعوم أسلوب وشكل المقالة التحريرية: حتى الإعلان الأساسي يشبه مقالًا في صحيفة أو مجلة.

5. شريط اجتماعي (عرض وسرد دفع في الصفحة)

أمثلة على الإعلانات البينية في الشريط الاجتماعي:

الشريط الاجتماعي عبارة عن مجموعة إعلانات عرضية وإعلانات دفع في الصفحة يمكن أن تظهر على النحو التالي:

• إشعارات النظام (مثالية لشبكات VPN وبرامج مكافحة الفيروسات والتطبيقات) ؛
• الرموز والحاجيات.
• رؤساء الدردشة أو الرسائل من تطبيق messenger ؛
• الإعلانات البينية والعديد من التنسيقات الأخرى.

يعمل Social Bar بشكل رائع على أجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة ، مما يجعله بديلاً مثاليًا لأشكال الإعلانات الأصلية الكلاسيكية. إنه يطابق أنماط المستخدم حقًا ، خاصةً تلك الخاصة بجيل الألفية وجيل الألفية.

نظرًا لأن Adsterra's Social Bar يجمع بين مزايا الإعلانات الصورية والإعلانات المدفوعة في الصفحة ، يصبح هدف المعلن لإجبار المستخدمين أكثر جدوى. أثبتت تصميمات النماذج الخاصة به (المتاحة لكل مستخدم لمنصة الخدمة الذاتية) أنها تعود بما يصل إلى 30 مرة من نسبة النقر إلى الظهور مع زيادة CR.

كيفية إطلاق حملة إعلانية محلية

يمكن للمعلنين تشغيل حملات إعلانية مدمجة مع Adsterra ومقاومة لحظر الإعلانات وتكلفة النقرة والتكلفة لكل ألف ظهور.

يتوفر كل من Native Banners و Social Bar على منصة الخدمة الذاتية والحسابات المُدارة. إليك كيفية إطلاقها:

1. بعد التسجيل أو تسجيل الدخول ، انتقل إلى لوحة التحكم الخاصة بك وانقر فوق "حملة → إنشاء " من قائمة الهامبرغر.
2. حدد نموذج التسعير المتاح (يمكنك الاختيار بين التكلفة لكل ألف ظهور وتكلفة النقرة).
3. اختر بانر أصلي أو شريط اجتماعي أو دفع داخل الصفحة كفئة AdUnit.
4. املأ جميع الحقول المطلوبة الأخرى: اختر نوع حركة المرور التي تريدها ونوع الاتصال والأجهزة التي ستستهدفها.
5. أضف عنوان URL للصفحة المقصودة مع المعاينات.
6. اختر بلدك المستهدف ، وستوصي خوارزميات Adsterra الذكية بإستراتيجية عروض الأسعار المثلى.
7. إضافة تصميمات إلى حملتك الإعلانية المدمجة ؛ يمكنك تحميل ما يصل إلى 15 عنصرًا مرئيًا وإضافة ما يصل إلى 15 عنوانًا لاكتشاف المجموعات الأكثر تحويلاً بشكل أسرع.

الإعدادات العامة كافية لإرسال حملتك الإعلانية المدمجة للتحقق. من الأفضل أن تبدأ حملتك الاختبارية بأهداف واسعة لأنها ستمنحك مزيدًا من المعلومات حول كيفية تحسين حملتك في المستقبل.

لماذا يحظى الإعلان المحلي بشعبية بين المسوقين عبر الإنترنت

1. الإعلان المحلي فعال

يتم عرض الإعلانات الأصلية بنسبة 53٪ أكثر من معظم أنواع الإعلانات الصورية. يزيد الإعلان المحلي أيضًا من الرغبة في الشراء بنسبة 18٪ ، كما أن التفاعل المرئي مع الإعلانات المدمجة مع المحتوى يكون على قدم المساواة مع المحتوى الأصلي.

2. يكافح الإعلان المحلي بشكل فعال إجهاد الإعلان

يحدث إجهاد الإعلان عندما يشعر الجمهور بالملل من مشاهدة الإعلانات ويتوقف ببساطة عن الاهتمام بها بعد فترة. تعرض الإعلانات الأصلية علامتك التجارية أثناء الاختباء تحت المحتوى الطبيعي ، بحيث لا يتم استنفاد جمهورك. هذا النوع من الإعلانات يجذب الجمهور طالما أن الإعلان ملائم ومثير.

يعد التفاعل مع المحتوى المدعوم أمرًا بسيطًا وممتعًا عندما يتناسب مع أسلوب موقع الويب.

من حيث نسبة النقر إلى الظهور والمشاركة ، تتفوق الإعلانات المحلية على النوافذ المنبثقة المزعجة واللافتات الضخمة.

3. لا تضر الإعلانات الأصلية بأداء موقع الويب

يفضل الناشرون ذوو السمعة الطيبة أشكال الإعلانات المدمجة مع المحتوى لأنها لا تضر بأداء موقع الويب. على سبيل المثال ، ستبقى تجربة مستخدم موقع الويب كما هي بغض النظر عن عدد المشاركات الدعائية التي ينشرونها. كما أن إعلانات البانر الأصلية سريعة الاستجابة ، حيث تتكيف تلقائيًا مع أحجام الشاشات المختلفة.

4. الإعلانات الأصلية هي فيروسية بين جيل الألفية

معظم الحملات التسويقية ، بلا شك ، تستهدف جيل الألفية. لقد حقق هذا الجيل الاستقرار المالي ، وهو مدرك لاحتياجاته ، ومستعد لإنفاق الأموال لتحقيق أهدافه. يفضل جيل الألفية الإعلانات المدمجة مع المحتوى للجوّال على غيرها من أشكال الإعلانات ، حيث صرح 80٪ أن هذا الشكل يوفر تجربة مستخدم إيجابية.

5. ما هي المجالات التي تستفيد من الإعلان المحلي؟

• البرامج والوظائف الإضافية

سيضمن الإعلان المحلي ظهور برامجك وإضافاتك على المدونات والمواقع الإلكترونية ذات الصلة فقط.

• التطبيقات والمرافق

سيصادف المستخدمون بلا شك عرض الاشتراك أو الاشتراك التالي أثناء قراءة المقالات التقنية أو تصفحها ببساطة.

• التعارف

مفتاح النجاح هو التمتع بمستوى عالٍ من الوضوح والأهمية. يضع Adsterra إعلانات المواعدة الخاصة بك على مواقع الويب الأكثر صلة ، حيث يزداد احتمال زيارة الزوار لصفحتك المقصودة أو تنزيل تطبيقك.

• تشفير

قم بالإعلان عن خدمات التشفير الخاصة بك في محتوى متعلق بالموضوع للوصول إلى الجمهور الأكثر تفاعلاً. لتحقيق أقصى تأثير ، يعرض Adsterra الإعلانات بالتناوب على الموارد المتعلقة بالتداول والتمويل.

• التجارة الإلكترونية

تعتبر الإعلانات الأصلية أكثر فاعلية من لافتات العرض التقليدية في الترويج للإكسسوارات والملابس والإلكترونيات.

• نوترا ، صحة ، عافية

يندمج إعلانك عن مكمل أو معزز مناعي مع باقي محتوى موقع الويب. إنها طريقة ممتازة لجذب العملاء المتحمسين المستعدين للشراء.

• التعليم والأعمال

عندما يتم الإعلان عن ورش العمل والدورات التدريبية والندوات عبر الإنترنت محليًا ، فإنها تجذب المزيد من المستخدمين المخلصين والجاهزين للشراء.

لماذا تعتبر الإعلانات المدمجة مع المحتوى فعالة [إحصائيات تدعمها]

يعتبر الإعلان المحلي فعالاً للغاية ويوفر ميزة تنافسية كبيرة للشركات. لنلقِ نظرة على بعض الإحصائيات من Marketing Land و eMarketer و Adsterra و Hubspot ومصادر أخرى.

• الإعلانات الأصلية لها نسبة نقر إلى ظهور أعلى 40 مرة من الإعلانات الصورية . ( قابلية الاشتعال )
• في السنوات القادمة ، ستستحوذ الإعلانات المحلية على 25٪ من السوق.
• 70٪ من الأشخاص يفضلون المقالات الدعائية على الإعلانات المصوّرة للتعرف على المنتجات.
• لم يتم اعتبار الإعلانات الأصلية إعلانات من قبل ما يقرب من 77٪ من المستجيبين. ( fastcompany )
• حوالي 44٪ من الأشخاص لم يتمكنوا من تحديد هوية المعلن في الإعلان الذي كانوا يقرؤونه.
• من المتوقع أن يزيد الإنفاق العالمي على الإعلانات المحلية بنسبة 372٪ بين عامي 2020 و 2025.
• بناءً على النمو الإجمالي للإنفاق على الإعلانات الرقمية ، من المتوقع أن ينمو سوق الإعلانات المحلية إلى 402 مليار دولار في عام 2025. ( PRNewswire )
• في أمريكا الشمالية ، سينمو الإعلان المحلي بنسبة 37٪. ( deepnativeadvertising )

عائد الاستثمار للإعلان المحلي

تمثل الإعلانات الأصلية أكثر من 80٪ من مرات ظهور شبكة الجمهور ، وفقًا لفيسبوك. على سبيل المثال ، زادت الإعلانات المدمجة مع المحتوى من الأرباح بنسبة 40٪ لتطبيق Gametion لألعاب الجوال. ( ابساموراي )

3 نصائح لإنشاء حملات إعلانية محلية

استخدم أفضل ممارسات الإعلانات المدمجة مع المحتوى لإتقان الإعلانات المدمجة مع المحتوى والتأكد من أن إعلاناتك تنجو من المنافسة الشرسة.

1. اجعل إعلانك يبدو وكأنه محتوى عضوي

يثق معظم المستخدمين في الأنظمة الأساسية التي يستخدمونها بشكل متكرر ، لذلك سينقرون على محتوى مشابه لما شاهدوه. بصفتك معلنًا ، سترغب في التأكد من الأسلوب والأسلوب المرئي لمباراة ما بعد المباراة التي ترعاها ما لدى الناشر في مدونته.

استخدم هذه الاستراتيجيات البسيطة لضمان دمج منشورك بسلاسة:

• قم بعمل قائمة من 4-5 مشاركات طبيعية تلهمك (لأنها مضحكة أو غنية بالمعلومات أو تحتوي على صور ملحمية).
• قم بعمل قائمة بالمشاركات التي لقيت صدى لدى الجمهور واكتشف خصائص هذه المقالات التي تجعلها تؤدي أداءً أفضل من غيرها.
• أنشئ قائمة من 3-4 إعلانات دعائية ناجحة وحدد العوامل التي ساهمت في نجاحها.

عند الانتهاء من المنشور ، قم بتشغيله بواسطة فريق التحرير لمعرفة ما إذا كان يتبع إرشادات النشر الخاصة بالمنصة.

2. تأكد من أن موقع الويب الخاص بك جاهز لزوار الجوال

يمكنك أن تتوقع من مستخدمي الهواتف الذكية زيارة موقعك ، ولا تريد أن يخيب أملهم بسبب نقص الاستجابة أو قابلية الاستخدام. إذا كانت إعلاناتك متوافقة مع الجوّال ، يجب أن يرحب موقعك على الويب بمستخدمي الجوّال أيضًا

3. إنشاء نماذج إعلانات قابلة لإعادة الاستخدام واستخدام أدوات التجسس

يتحدث المعلنون كثيرًا عن الأصالة والإبداع عند طرح الأفكار. يضع المحترفون الناجحون قيمة عالية للجدوى - القدرة على إنشاء إعلانات عالية الجودة بشكل أسرع.

حاول أن تجعل نماذج الإعلانات الخاصة بك قابلة لإعادة الاستخدام قدر الإمكان لتجنب الاختناقات. لضمان عدم نفاد أفكار المنشورات الدعائية ، استخدم قوالب التصميم وهيكل محدد وخطة تحرير مدروسة جيدًا. سيوفر لك هذا الأسلوب الوقت أثناء تصميم الإعلان ويساعدك على التركيز على البحث عن أدوات ترويج جديدة.

خاتمة

عندما يتم دمج الإعلانات المدمجة مع المحتوى ذي الصلة أو توفر تجربة مستخدم رائعة ، تزداد احتمالية تفاعل المستخدمين معها. يتعلم المزيد من المعلنين كيفية دمج الإعلانات المحلية في حملاتهم لزيادة الوعي بالعلامة التجارية والتحويلات حيث تصبح فوائد الإعلان المحلي أكثر وضوحًا. من خلال دمج لافتات أصلية وشريط اجتماعي في إستراتيجيتك الإعلانية ، ستصل إلى عالم جديد تمامًا من الناشرين ، مما يؤدي إلى زيادة العرض وحركة المرور. الأمر الرائع هو أنه يمكنك اختبار حملتك الأصلية باستخدام العديد من تصميمات الإعلانات الأصلية المختلفة بالتناوب لمعرفة أيها يحول الميزانيات ويحفظها من البداية.