الرياضة النسائية: هل اقتربنا من المساواة؟

ليس عليك البحث بعيدًا عن الأخبار الجيدة حول الرياضة النسائية. يبدو أنه موجود في كل مكان الآن ، لا سيما مع اقتراب اليورو.

لقد خطت أمريكا بعض الخطوات الهائلة في الآونة الأخيرة. تصدرت كرة القدم الأمريكية الصفحة الأولى الشهر الماضي لكونها أول اتحاد على الإطلاق يقدم جوائز مالية متساوية لفرق كأس العالم للسيدات ، وأقيمت أول مباراة ملاكمة تحت عنوان السيدات في ماديسون سكوير غاردن في مايو ، مع عدد قياسي من المشاهدين.

تم إحراز تقدم ، لكن بحثنا يظهر أنه لا يزال أمامنا طريق طويل لنقطعه.

يعتقد كريس هيرست ، مدير مجلس إعادة الروابط العائلية ، أن قيمة الرياضة النسائية يمكن أن تتضاعف ثلاث مرات بحلول عام 2030 إذا قام كل فرد في هذا القطاع بواجبه. مع وضع هذا الهدف في الاعتبار ، فإن بياناتنا تشير إلى بعض الفرص الرئيسية للقبض ، والعقبات للقفز ، على طريق المساواة.

الاهتمام بالرياضات النسائية يتسارع

يساعدنا بحثنا الرياضي في تحديد التغييرات التي تحدث بمرور الوقت في عدد الأشخاص الذين يشاهدون أو يتابعون الرياضات النسائية. بشكل عام ، إنها حقيبة مختلطة.

كانت هناك زيادات على أساس سنوي في عدد من أسواقنا التي تم تتبعها - وأبرزها في المملكة المتحدة (+ 10٪) ، وأستراليا (+ 7٪) ، والبرازيل (+ 4٪). وبعيدًا عن المزيد من الاستثمار في وسائل الإعلام ، شهدت المملكة المتحدة أرقامًا قياسية للمشاهدة للرياضة النسائية في الأشهر الثلاثة الأولى من عام 2022 ، مع تضاعف متوسط ​​وقت المشاهدة تقريبًا.

وهذا ليس كل شيء - لقد كان هناك ارتفاع طفيف في عدد النساء اللائي يتابعن العمل ، وهناك أكثر من 35 إلى 54 عامًا ينضمن إلى هذه المجموعة.

تحرز مجموعات مختلفة تقدمًا ، على الرغم من أن الرقم العالمي ظل ثابتًا إلى حد كبير منذ عام 2020. سيختلف هذا باختلاف المسابقات ، لكن كل ذلك يظهر فقط مقدار المساحة التي يجب أن ينموها القطاع.

احصائيات المشاهدة ليست سوى نصف القصة. تسمح لنا بياناتنا بتتبع التحولات في المنظور ، وقد رأينا تغيرًا حقيقيًا في مواقف الناس تجاه الرياضة النسائية.

يعتقد المزيد من المشجعين أن الرياضة النسائية مثيرة للمشاهدة ، وكان النمو في عدد متابعات الرياضيات أو الفرق أكبر ، وهو فوز كبير لهذه الصناعة.

تلعب وسائل التواصل الاجتماعي دورًا رئيسيًا في نشر الخبر. ليس عليك أن تكون من محبي الرياضة لمتابعة رياضي. كما رأينا مع النجوم الآخرين الذين تحولوا إلى نشطاء مثل ماركوس راشفورد ، تتم متابعة اللاعبين أحيانًا بسبب ما يمثلونه ، مما يفتح الباب أمام المتابعين لرؤيتهم في العمل.

70٪ ممن يتابعون لاعبة / فريق رياضي على وسائل التواصل الاجتماعي يتابعون / يشاهدون أيضًا دوريًا نسائيًا فقط.

تتفرع الطريقة التي نستهلك بها الوسائط ، مع عدم وضوح الخط الفاصل بين وسائل التواصل الاجتماعي والتلفزيون. تعد المقاطع القصيرة من اللقطات المثيرة والتحديثات في الوقت الفعلي والمحتوى المباشر طرقًا جيدة لجذب المتابعين الجدد لممارسة الرياضة النسائية ، والتخلص من أي مفاهيم خاطئة قد تكون لديهم حول هذا الموضوع في نفس الوقت. كما تقول خدمة البث الرياضي DAZN ، "كلما زاد عدد العيون ، زاد عدد الإعجابات".

يمكن للشركات والمذيعين مساعدة النجوم في بناء عدد كبير من المتابعين ، وخاصة الفرق ، التي تميل إلى الحصول على اهتمام أقل من اللاعبين الفرديين. على سبيل المثال ، تعاونت Six Nations Rugby و TikTok للترويج لبطولة السيدات.

يعتقد 62 ٪ من عشاق الرياضة أن الرياضة النسائية يجب أن تحصل على مزيد من الاستثمار أو أن يتم تسليط الضوء عليها بشكل أكبر من قبل وسائل الإعلام ، وهذا العدد آخذ في الازدياد. يجب أن تركز الشركات التي تدافع عن المساواة على ما يريدون تحقيقه على المدى الطويل ، لأن هذا التغيير الصغير من جانبهم يمكن أن يفعل العجائب للصناعة من خلال إظهار العلامات التجارية والمشاهدين كل ما تقدمه الرياضة النسائية.

كثير من النساء يقدرن الرياضة النسائية ، لكنهن لا يشاهدنها

إن احتمالات مستقبل الرياضة النسائية مثيرة. ولكن أين نحن بالضبط الآن؟

يجب أن نبدأ بالقول إن المزيد من الرجال يشاهدون الرياضة بشكل عام (86٪ مقابل 72٪ من النساء). علاوة على ذلك ، هناك اختلافات كبيرة في أنواع المسابقات التي تشاهدها كل مجموعة.

يفضل الرجال مشاهدة الدوريات المخصصة للرجال فقط (69٪) ، في حين أن البطولات المختلطة هي المفضلة لدى النساء (72٪).

يتعلق هذا بالرياضات التي يهتمون بها. تبرز عشاق الرياضة الإناث لمتابعة أحداث التزلج على الجليد والجمباز والسباحة وكرة الريشة. في المقابل ، يكون الرجال أكثر تميزًا في مشاهدة الملاكمة والرجبي ورياضات السيارات والمصارعة - وهي الفئات التي بها بعض أكبر الفجوات في تمثيل الإناث.

من أجل الاقتراب من المساواة ، تحتاج بعض الألعاب الرياضية إلى العمل بجدية أكبر لتطبيع مشاركة المرأة ، ولهذا السبب تم اختيار حكام إناث لإدارة نهائيات كأس العالم للرجال للمرة الأولى في التاريخ.

توفر الرياضات مثل السباحة بالفعل الكثير من الفرص للمرأة للنجاح داخل الماء وخارجه. في المقابل ، تعمل رياضة السيارات على ضمان ظهورها على جميع المستويات - كمهندسين وصناع قرار وطاقم عمل ومحللين ومدربين.

ومع ذلك ، هناك نقص في المشاركة مع الأحداث المخصصة للسيدات فقط من قبل المعجبين من جميع الأجناس.

70٪ من مشجعي كرة القدم الأوروبية يشاهدون كأس العالم ، مقابل 22٪ يشاهدون كأس العالم للسيدات.

ليس الأمر أن الناس لا يقدرون ما تفعله النساء. تعتقد الغالبية أنه يجب على الرياضيات أن يربحن نفس الجائزة المالية (70٪) مثل الذكور. في الهند والصين ، يعتقد حوالي 1 من كل 4 أنهم يجب أن يكسبوا المزيد.

هناك رقم مشابه في أماكن مثل البرازيل والمملكة المتحدة يجعل الرجال يتقاضون رواتب أعلى ، لكن معظمهم يريدون أن تكون الأمور عادلة ، حتى أولئك الذين لا يتفاعلون مع الرياضات النسائية. في الواقع ، يعتقد 89٪ ممن لا يشاهدون بطولات الدوري النسائية أنه يجب دفع نفس المبلغ أو أكثر للرياضيات.

نرى هذا الاتجاه في أبحاثنا الرياضية أيضًا ؛ يقول العديد من غير المشاركين أنه يجب الترويج للرياضة النسائية بشكل أفضل والحصول على مزيد من الاهتمام. هذا الجمهور غير المستغل مكرس للقضية ، لكن يجب أن يتم استدعاؤه للعمل. لذلك يمكن للفرق أن تضع بعض المسؤولية على عاتق المشجعين من خلال الإشارة إلى أن الرياضة النسائية تحتاجهم.

المزيد من التغطية الإعلامية هي نقطة انطلاق للرياضات النسائية

السبب الأكثر شيوعًا لعدم مشاهدة الرياضة النسائية هو عدم وجود تغطية إعلامية كافية. وهذا يضيف ؛ وفقًا لشركة Buick للسيارات ، تحصل اللاعبات الرياضيات على أقل من 10٪ من التغطية الإجمالية على الرغم من أنهن يمثلن أكثر من 40٪ من اللاعبين.

تطرق البحث السابق الذي أجرته جامعة بوردو إلى جودة التغطية أيضًا ، بحجة أن قيمة إنتاج المباريات النسائية تميل إلى الانخفاض.

يوفر هذا مزيدًا من السياق حول وصمة العار التي طال أمدها. يأتي الكثير من هذا من الذكور ، الذين تزداد احتمالية قولهم إن جودة أو مهارة البطولات النسائية لا تتطابق مع الرجال (31٪ مقابل 15٪). على الرغم من أن هذا ربما يتعلق بالتجربة الإجمالية أكثر من الموهبة التي تظهر على الشاشة ، نظرًا لأن تقارير الرياضة النسائية لا تميل إلى إظهار "عظمة" إنجازاتهن بشكل جيد للغاية.

المقارنة المستمرة بين الرياضات النسائية والرياضية هي أيضًا قضية في حد ذاتها. يجب أن تكون جودة التقارير متطابقة ، ولكن يجب أن تكون ذات تنوع مختلف ، نوع ينقل مجموعة المهارات الفريدة للمرأة. بالإضافة إلى ذلك ، لا ينبغي أن يحاول المذيعون تلبية احتياجات عشاق الرياضة النسائية بنفس طريقة الرجال لأنهم يجتذبون جماهير مختلفة.

23٪ من الذين يشاهدون مسابقات النساء فقط لا يشاهدون الأحداث المختلطة أو الرجالية.

من المرجح أن تشاهد عشاق الرياضة الإناث محتوى المعجبين ، ويقولون إن المنظمات الرياضية والرياضيين يجب أن يتخذوا موقفًا ضد القضايا الاجتماعية ؛ إنهم حريصون على أن تكون الألعاب الرياضية تجربة موحدة مشتركة ، فضلاً عن كونها تجربة مثيرة.

سيتعين علينا مراقبة هذا الجمهور أثناء نموه ، ولكن في هذه الأثناء ، إليك طريقتان رئيسيتان يمكن للمنظمات العمل من خلالها على جذب جماهير أصغر سنًا من الإناث - تلك التي من المرجح أن تقول إن الرياضة النسائية مثيرة وتتبع الرياضيات.

يمثل المستهلكون الأصغر سنًا تحديًا فريدًا. من المرجح أن تقول الفتيات من عمر 16 إلى 24 عامًا أنه ليس لديهن الوقت لمشاهدة الألعاب الرياضية النسائية أو أنه لا يمكنهم العثور على مسابقات. لذلك ، سيتعين على وسائل الإعلام والشركات الرياضية إيجاد طرق لإحضار هذا العالم إليهم من خلال تقديم الألعاب في أجزاء "الوجبات الخفيفة" والتأكد من توفرها بوضوح على مواقع البث.

كما أن المشهد الاجتماعي الرياضي ليس صديقًا للمعجبين في الوقت الحالي. مقارنة بالرجال ، تقل احتمالية قولهم بأنهم يشاهدون الألعاب عادةً في الحانة بنسبة 27٪ ، ويقل احتمال حضورهم حدثًا شخصيًا كل 6 أشهر بنسبة 17٪. يحتاج القطاع إلى ضمان شعور النساء بالراحة في المشاركة ، وهذا هو السبب في أن الحانات التي تعرض فقط الرياضات النسائية أصبحت شيئًا الآن.

نهاية اللعبة

بغض النظر عن طريقة القيام بذلك ، يجب على الشركات إيجاد طرق جديدة لتعريف المستهلكين برياضة النساء إذا كانوا يريدون جذب جماهير جديدة ، والعمل على تلبية الاحتياجات الحالية بشكل أفضل.

لقد كانت الجهود المبذولة حتى الآن تستحق العناء - مما يدعم فكرة أنه إذا تمكنت العلامات التجارية والمذيعون بشكل جماعي من وضع الرياضة النسائية أمام الناس ، فسوف يشاهدونها.

ومع اقتراب بعض الأحداث العالمية المثيرة ، نحن متفائلون بأننا سنرى العديد من العلامات التجارية تغتنم هذه الفرصة الهائلة ، وتسجيل أرقام المشاركة ، والتقدم الذي يتجاوز التوقعات.