AdWords: استهداف الجمهور على مستوى الحملة

ابق على اطلاع في 60 كلمة !!

استهداف الجمهور على مستوى الحملة: تعرف على ميزة توفير الوقت الكبيرة هذه في Google AdWords. نقدم لك اليوم - الميزة الجديدة التي يتم طرحها لبرنامج Google AdWords - جنبًا إلى جنب مع أخبار التسويق الأخرى حول كل نظام أساسي من مواقعك ومدوناتك المفضلة. يجب غرس استهداف الجمهور في Google Adwords في تقارير العملاء.

اقرأ المقالات الكاملة عن السراويل القصيرة التي تهمك.

1. AdWords: استهداف الجمهور على مستوى الحملة ممكن الآن!

ما هو الجديد ؟ : اعتبارًا من يوم الخميس ، أصبح بإمكان جميع المعلنين على Google AdWords الآن الوصول إلى "استهداف الجمهور" على مستوى الحملة.

ما الذي تغير؟ : في السابق ، كان استهداف الجمهور يتم عن طريق إضافة قوائم الجمهور التي تم إنشاؤها من خلال قوائم تجديد النشاط التسويقي للإعلانات على شبكة البحث (RLSA) ومطابقة العملاء لكل مجموعة إعلانية. يجب أيضًا إجراء تعديل عرض الأسعار على نفس المستوى. الآن ، ستوفر هذه الميزة الجديدة الكثير من الوقت مع الأخذ في الاعتبار أنه يمكن الآن تعديل عروض التسعير وقياسها بسهولة على مستوى الحملة.

ماذا فيها لأجلي ؟ : الآن يمكنك -

1. استخدم جماهير البحث على مستوى الحملة لتوفير الوقت وإجراء تحسينات أفضل بدلاً من تغييرها لكل مجموعة إعلانية
2. تطبيق تعديلات عروض الأسعار بشكل مجمّع ، مما قد يؤدي إلى إنفاق أكثر ذكاءً وزيادة عائد النفقات الإعلانية من الحملات على شبكة البحث

فائدة: أصبح Google AdWords أكثر مرونة من أي وقت مضى من خلال تسهيل تفاعل المعلنين بشكل أفضل مع العملاء.

قراءة - وفر الوقت من خلال تطبيق قوائم الجمهور على مستوى الحملة

2. الفيسبوك: مشكلة قياس أخرى

ماذا افتقد ؟ : في حالة فاتتك في أوائل سبتمبر ، اعترف Facebook بأنه بالغ في تقدير متوسط ​​وقت المشاهدة لإعلانات الفيديو الخاصة به لمدة عامين تقريبًا. ولكن نظرًا لأن الحد الأدنى لوقت المشاهدة على Facebook هو ثلاث ثوانٍ ، فإن الأرقام الإجمالية التي يتم الإبلاغ عنها للعلامات التجارية لم تتأثر كثيرًا.

ما هو الجديد ؟ : قال Facebook في مدونته الأخيرة يوم الجمعة ذلك

1. لقد حددوا تناقضًا بين أعداد مقاييس أزرار الإعجاب والمشاركة وما يحسبه استعلام بحث الجوال.
2. خطأ في تخصيص ردود الفعل الإضافية - لقد تم الإبلاغ عن رد فعل واحد لكل مستخدم فريد على مقاطع الفيديو المباشرة على صفحة Page Insights الخاصة بها.

ستقوم منصة الإعلانات بإخطار الشركاء بمجرد حل هذه المشكلة.

ما هو التأثير؟ : على الرغم من أن هذه الأخطاء الأخيرة (كونها المرة الثالثة) لا تقترب من التأثير على المعلنين ، إلا أنها بالتأكيد مصدر قلق متزايد لمجتمع الإعلان بشأن مشكلات القياس في Facebook وفعالية الإعلان.

فائدة: نظرًا لكونه أحد أكبر عمالقة الإعلان الرقمي ، يتعين على Facebook أن يعمل بشكل أفضل في اكتساب ثقة المعلنين بدلاً من إعطائهم سببًا للانتقال إلى عمليات تدقيق الطرف الثالث في الاقتراحات.

قراءة - يُبلغ Facebook عن مشكلات جديدة في أدوات عد الإعلانات

شاهد - مقاييس الفيديو الخاطئة على Facebook: هل هي صفقة كبيرة؟

3. Google SERP UI: إعادة ترتيب النتائج

ما هو الجديد ؟ : غيّرت Google واجهة مستخدم SERP لإعادة ترتيب النتائج التي ستبرز الإدخالات من قوائم أخبار Google و Twitter.

ما هو النظام الجديد؟ : سيتم عرض واجهة مستخدم SERP الجديدة بالترتيب التالي -

1. فتحة للإعلانات المدفوعة (التي قد تكون مشغولة أو غير مشغولة)
2. عضوي مع روابط الموقع ، غالبًا مع تضمين مربع البحث
3. مربع "أهم الأخبار". يؤدي النقر فوق "المزيد من أجل (مصطلح البحث)" إلى الحصول على قصص إخبارية إضافية
4. تويتر تغذية. يتم عرض أحدث ثلاث مشاركات ؛ إذا تم النقر فوق سهم صغير متجه لليمين ، فإنه ينتج عنه مشاركات Twitter إضافية
5. تم تنظيم إدخالات الخريطة بالقرب من الموقع الجغرافي المعروف للمستخدم
6. مداخل عضوية إضافية
7. عمليات البحث المتعلقة بـ (مصطلح مستخدم)

هل من شيء آخر ؟ : ستكون هناك أيضًا منطقة شريط جانبي على الجانب الأيمن تضم المعلومات التي يتم الحصول عليها من Knowledge Vault ، بالإضافة إلى روابط إلى مناطق الملفات الشخصية الاجتماعية الرسمية على Facebook و LinkedIn و Twitter. جنبًا إلى جنب مع خانة "يبحث الأشخاص أيضًا عن" وأحيانًا التقييمات التي توفرها Google.

ماذا أفعل ؟ :الآن بعد أن أصبحت موجز Twitter أكثر وضوحًا من أي وقت مضى على Google SERP ، يجب على المسوق التأكد دائمًا من تحديث موجز Twitter الخاص به.

فائدة: تصميم SERP الجديد هذا سيجعل الباحثين بشكل متزايد يتوقعون تدفق معلومات جديدة ومحدثة من مسوقي العلامات التجارية. يجب على المسوقين إقناعهم من خلال إظهار قدرتهم على مواكبة المحتوى الجديد تمامًا.

قراءة - Google Tweaks Desktop SERP ، وتعزيز رؤية Twitter وقوائم الأخبار

4. تويتر - الموت الصامت لحملات جيل الرصاص

ما هذا؟ : في خطوة حديثة وهامة ، أعلن Twitter عن إزالة حملات وبطاقات إنشاء قوائم العملاء المحتملين كخيار إعلاني.

لماذا ا ؟ : على الرغم من أن إعلانات Lead Gen لا تقدم النتائج بوضوح ، فقد مكّن Twitter العديد من العلامات التجارية من توسيع قائمة البريد الإلكتروني عبر التغريدات. في محاولة لإعادة مواءمة منتجاتها وعروضها ، سحب Twitter هذه الخطوة.

ماذا الان ؟ : كما أعلنسيحدث الإيقاف على مرحلتين - لن يكون من الممكن إنشاء إعلانات إنشاء قوائم العملاء المحتملين اعتبارًا من شباط (فبراير) ، ولم يعد من الممكن عرضها اعتبارًا من شهر آذار (مارس).

فائدة: خطوة Twitter الجديدة ستجعل الشركات تنتقل إلى Facebook و LinkedIn حيث تكون حملات توليد العملاء المحتملين أكثر تقييدًا من حيث الأغراض ولكنها شائعة بدرجة كافية.

قراءة - يقوم تويتر بإزالة حملات إنشاء قوائم العملاء المحتملين بهدوء

5. ينسخ Facebook Snapchat مرة أخرى - إطارات الملف الشخصي وعلامة تبويب الفيديو الجديد

ما هذا؟ : يكشف Facebook عن أداة جديدة ستسمح لأي شخص ، بما في ذلك أصحاب صفحات Facebook ، بإنشاء إطارات ملفات تعريف مخصصة لصور المستخدمين. في حين أن هذا يشبه عوامل التصفية الجغرافية الخاصة بـ SnapChat - تسمى ميزة Facebook الجديدة هذه - " إطارات الملف الشخصي ".

ما هو الجديد ؟ :

ستتوفر إطارات الملف الشخصي الجديدة مجانًا في فئتين:

1. الموقع - المشاهير التي تمثل أماكن مثل المدن والأحياء والمعالم
2. عام - إطارات لأسباب أو أحداث أو فرق "أو لمجرد التسلية"

ماذا عن علامة تبويب الفيديو؟ : انتقل Facebook إلى طرح أوسع لقسم فيديو مخصص على Facebook مع الرموز الموجودة في الجزء العلوي من الشاشة ، والتي ترتبط بمحتوى الفيديو الذي تم إنشاؤه بواسطة الناشرين الذين تتابعهم ، والتي تشبه إلى حد كبير تخطيط شاشة القصص القديمة في Snapchat. لا تزال علامة تبويب الفيديو هذه قادمة ويتم طرحها لمزيد من المستخدمين في الولايات المتحدة في الوقت الحالي.

فائدة: يشعر Facebook بوضوح أن Snapchat قد استفاد بنجاح من تجربة المستخدم التي يسعى إليها الأشخاص ، وهم يتطلعون إلى تكرارها أينما أمكنهم ذلك. هذه هي أحدث جهود Facebook لاستعادة المستخدمين من Snap.

قراءة - يتم طرح علامة تبويب فيديو جديدة لمزيد من المستخدمين - بواجهة تشبه Snapchat

تتيح أداة aaaaaaa الجديدة على Facebook لأي شخص إنشاء إطارات ملف تعريف مخصصة

6. Emoji at Google على Twitter و #KnowNearby

ما هو الجديد ؟ : يمكن لـ Google الآن فهم لغة Emoji - على الأقل على Twitter في الوقت الحالي. عندما تغرد رمزًا تعبيريًا على حسابGoogle الرسمي - ستعيد رابطًا لمجموعة من نتائج البحث المحلية ذات الصلة مُلحقة بعلامة التصنيف #KnowNearby في نهاية كل رد. وإذا قمت بتغريد رمز تعبيري إلى Google لا يفهمه ، فسوف يستجيب ليقترح عليك تجربة بحث آخر. ويتراوح الإيموجي الذي يفهمه من الطعام ، إلى المنتجات ، إلى الأحداث ، والمزيد.

وماذا في ذلك ؟ : على الرغم من أنه من الأسرع في الواقع فتح المتصفح و / أو تطبيق Google على هاتفك والدخول في البحث يدويًا ، فإن طريقة البحث هذه جذابة عندما تكون في تطبيق Twitter وتبحث عن بعض البدائل الرائعة.

فائدة: يبدو أن هذه الميزة الجديدة للبحث باستخدام Emoji جزء من جهود Google للترويج لنتائج البحث المحلية. تعد أيضًا لغة الرموز التعبيرية هذه إضافة جديدة إلى 200 لغة تفهمها Google.

قراءة - تتيح لك ميزة Google التجريبية الجديدة البحث باستخدام الرموز التعبيرية عبر Twitter

هذا كل شيء لهذا اليوم. سعيد التسويق؟ !!!