الإعلان الصوتي هو شكل إعلان سريع النمو في الإعلانات الآلية ، مدفوعًا بالاستهلاك المتزايد لمنصات الصوت مثل البودكاست وخدمات بث الموسيقى.

مع تزايد عدد الأشخاص الذين يتجهون إلى هذه المنصات للترفيه والمعلومات ، يدرك المعلنون قيمة الوصول إلى الجماهير من خلال الإعلانات الصوتية.

يمكن أن تستهدف هذه الإعلانات خصائص ديموغرافية واهتمامات محددة ، ويمكن أن تكون فعالة للغاية في زيادة الوعي بالعلامة التجارية ونية الشراء.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن ظهور الأجهزة التي تدعم الصوت مثل مكبرات الصوت الذكية والمساعدات الافتراضية يجعل من السهل على المستهلكين التفاعل مع المحتوى الصوتي ، مما يزيد من إمكانية الوصول والتأثير المحتمل للإعلانات الصوتية.

الإعلانات الصوتية: الضجيج أم التخبط؟

تُظهر الأبحاث التي أجرتها Spotify أن الإعلانات الصوتية تتمتع بأداء أعلى بنسبة 24٪ في استدعاء العلامة التجارية وأداء العلامة التجارية مقارنة بالإعلانات الصورية. استنادًا إلى أبحاث Google ، باستخدام الإعلانات الصوتية ، أدت 81٪ من الحملات التي تم قياسها إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية - مما يجعل الإعلانات الصوتية لمخزون الفيديو وسيلة رائعة لزيادة الوعي وأداء عروض الأسعار.

ليس لديك قناة بودكاست أو يوتيوب لاستخدام الإعلانات الصوتية ولكن هل لديك مخزون فيديو على موقع الويب الخاص بك بشكل صحيح؟ لا تقلق! حصلت Google على طلب صوتي للمنافسة في مخزون الفيديو الخاص بك.

يستثمر معظم الناشرين فقط مخزون الفيديو الخاص بهم من خلال الإعلانات على الشبكة الإعلانية أو إعلانات الفيديو ، لكنهم يبتعدون عن الإعلانات الصوتية لأنهم لا يعرفون الكثير عنها.

مع تزايد شعبية الأنظمة الأساسية الصوتية ومعدلات الاستدعاء وأداء العلامة التجارية المرتفعة التي أظهرها البحث ، يمكن أن يكون دمج الإعلانات الصوتية في مخزون الفيديو خطوة ذكية للناشرين الذين يتطلعون إلى زيادة عائدات إعلاناتهم.

تتمثل إحدى طرق القيام بذلك في الشراكة مع شبكات الإعلانات الصوتية مثل Spotify و Google للوصول إلى الطلب الصوتي الخاص بهم. يمكن أن تساعد هذه الشبكات في مطابقة الناشرين مع المعلنين المناسبين وتوفير التقنية لإدراج الإعلانات الصوتية في مستودع الفيديو.

تتمثل الإستراتيجية الأخرى في إنشاء قناة بودكاست أو YouTube واستثمارها من خلال الإعلانات الصوتية. يمكن أن تكون هذه طريقة رائعة للوصول إلى جمهور محدد وزيادة الوعي بالعلامة التجارية. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن للناشرين أيضًا محاولة استخدام الإعلانات الصوتية بأشكال مختلفة ، مثل الأناشيد ذات العلامات التجارية أو مقاطع الصوت ، للوصول إلى جمهورهم بشكل أكثر إبداعًا وجاذبية.

من الجدير بالذكر أيضًا أن الإعلانات الصوتية هي أيضًا طريقة رائعة للوصول إلى جمهور أسير. على سبيل المثال ، إذا كان المستخدم يستمع إلى بودكاست أو موسيقى متدفقة ، فمن المرجح أن يتفاعل ويقل احتمال تخطيه للإعلان. يمكن أن يؤدي هذا إلى ارتفاع معدلات النقر إلى الظهور ومعدلات التحويل للناشر.

تعمل الإعلانات الصوتية من خلال الاستفادة من القدرة على التذكر وإلمام الموسيقى والحداثة. وبالتالي ، فإنها توفر طريقة استثنائية لتكوين روابط عاطفية وحنين مع المستمعين.

تقدم Google إعلانات صوتية بالتنسيقات التالية.

تحويل النص إلى كلام لناشري الأخبار

بدأ العديد من الناشرين في تحويل مقالاتهم إلى ملفات صوتية يمكن الاستماع إليها على موقع الويب الخاص بالناشر أو تطبيق الهاتف المحمول.

تنسيق الصوت والفيديو (تجريبي)

سيسمح هذا بإضافة إعلانات صوتية مع أو بدون عرض إبداعي مصاحب في منافسة مع طلب الفيديو لتحقيق تكلفة أعلى لكل ألف ظهور.

إدراج إعلان ديناميكي للصوت (DAI)

هذا حل من جانب الخدمة سيسمح بإدراج إعلانات صوتية برمجية بسلاسة مباشرة في التدفقات الصوتية ، سواء كانت أحداثًا مباشرة أو راديوًا رقميًا. تحتاج إلى الاتصال بممثل Google الخاص بك لتمكين هذا لـ GAM الخاص بك .

الإعلانات الصوتية: لماذا نستخدمها؟

يمكن أن يساعدك شكل الإعلان الرائج هذا في تحقيق أقصى استفادة من مخزون الفيديو والإعلانات الصوتية التي تتنافس في المزاد المفتوح. تقدم هذه الإعلانات غير المتخطية العديد من المزايا:

• كسب المزيد من العائدات من محتوى الفيديو الخاص بك
• تواصل مع المزيد من المعلنين في المزاد المفتوح
• قم بزيادة معدل تعبئة مخزون الفيديو الخاص بك

يمكن لناشري الفيديو أيضًا نقل الإعلانات الصوتية أثناء البث في مدير الإعلانات. يتماشى سير عمل إنشاء العنصر وتصميم المواد الإبداعية بشكل عام مع حركة مرور الفيديو.

يمكن أن يكون دمج الإعلانات الصوتية في مخزون الفيديو طريقة رائعة لكسب المزيد من الأرباح والوصول إلى المزيد من المعلنين في المزاد المفتوح. تتمتع الإعلانات الصوتية ، كما ذكرنا سابقًا ، بمعدلات استدعاء وأداء عالٍ للعلامة التجارية ، مما قد يؤدي إلى ارتفاع معدلات النقر إلى الظهور ومعدلات التحويل للناشرين.

تتمثل إحدى الفوائد الرئيسية لاستخدام الإعلانات الصوتية في أنها يمكن أن تساعد في زيادة معدل تعبئة مخزون الفيديو الخاص بك. نظرًا لأن الإعلانات الصوتية لا يتم تخطيها ، فإنها توفر جمهورًا مقيّدًا من المرجح أن يتفاعل مع الإعلان ويقل احتمال تخطيه. يمكن أن يؤدي هذا إلى معدلات تعبئة أعلى ومزيد من الإيرادات للناشرين.

يتيح Google Ad Manager أيضًا إمكانية نقل الإعلانات الصوتية أثناء البث ، وهي إعلانات يتم تشغيلها أثناء قيام المستخدم ببث الصوت. يمكن أن تكون هذه طريقة رائعة للوصول إلى جمهور متفاعل للغاية وزيادة الإيرادات. إذا كنت لا ترى الإعلانات الصوتية على Google Ad Manager ، فيمكنك التحدث إلى ممثل Google الخاص بك لتجربة ذلك.

إذا كنت لا ترى الإعلانات الصوتية على مدير إعلانات Google ، فتحدث إلى ممثل Google لديك لتجربة ذلك!

كيف تبدأ مع الإعلانات الصوتية عندما تكون نشطة؟

أولاً - قم بتعيين العناصر الخاصة بك لتشمل تصميمات الصوت والفيديو.

ثانيًا - قم بتحديث علامات الفيديو الخاصة بك للإبداع الصوتي

ثالثًا - وضع قواعد تسعير موحدة للإبداع الصوتي

يقوم المشترون المعتمدون ، مثل "إعلانات Google" و "مساحة العرض والفيديو 360" و "Tradedesk" و "Verizon Media" ، وغيرهم بتقديم عروض أسعار لمزاد مفتوح لـ Audio Inventory. يمكن أن تساعد الإعلانات الصوتية في زيادة التعبئة والإنتاجية ببضع نقرات. إذا كان لديك مخزون فيديو ، فهذا طلب آخر يزيد من المزايدة في المزادات المفتوحة.

يتم إحتوائه

في الختام ، تعد الإعلانات الصوتية أحد أشكال الإعلانات القيّمة للناشرين الذين يتطلعون إلى زيادة الإيرادات والتواصل مع المزيد من المعلنين في المزاد المفتوح. تقدم الإعلانات الصوتية العديد من الفوائد للناشرين الذين يتطلعون إلى تحقيق أقصى استفادة من مخزون الفيديو الخاص بهم ، وذلك بفضل معدلات الاستدعاء وأداء العلامة التجارية العالية وإمكانية تداولهم في Ad Manager.

هل تريد زيادة أرباح مخزون الفيديو إلى أقصى حد؟ تستحق الإعلانات الصوتية المحاولة! دع الموسيقى والبودكاست والكتب الصوتية تصل إلى جمهورها من خلال مخزونك. اسأل "Ad Optimizers" في Monetizemore اليوم !.