تسويق أفاتار موفي: 15 درسًا لاستراتيجية تسويق سوبرهيت

هل تصدق أنه مرت 13 عامًا منذ أن تم تقديم العالم إلى عالم Pandora لأول مرة؟ فيلم Avatar الذي طال انتظاره موجود هنا بعد أكثر من عقد من الزمان. لكن ذلك لم يمنع الناس من الحديث عن الفيلم بنفس الحماس. في حين أن المعجبين متحمسون للقاء Jake Sully على الشاشة الكبيرة مرة أخرى ، نحن متحمسون لاستكشاف أساليب التسويق التي استخدمتها Disney في Avatar: The Way of Water.

ينفق منتجو الأفلام مئات الملايين من الدولارات على أفلامهم. لكن لم يتمكن جميعهم من دخول نادي المليار دولار في شباك التذاكر. لم يتمكن جميعهم من الحفاظ على مكانة الفيلم الأكثر ربحًا لأكثر من عقد. حقق فيلم Avatar الأول كل هذه الإنجازات وأكثر.

صنع مجموعة ضخمة من شباك التذاكر هو شيء واحد. لكن إنشاء قاعدة معجبين مخصصة ستجذبك وترحب بتكملة بكلتا الذراعين بعد سنوات من الأولى أمر يستحق الثناء بالتأكيد. لهذا السبب نحن معجبون بالنهج التسويقي لسلسلة أفلام Avatar وكيف تطورت الاستراتيجيات على مر السنين.

هل أنت مستعد لاستكشاف هذه الاستراتيجيات معنا واستخلاص بعض الدروس التسويقية المفيدة لعلامتك التجارية؟ قفز إلى مأوى الجبل الخاص بك ودعنا نذهب.

ما الذي يجعل منهج التسويق لفيلم Avatar مميزًا جدًا؟

هناك العديد من امتيازات الأفلام التي تخلق علامات تجارية لا تُنسى وتفوز بقاعدة جماهيرية مخلصة. ولكن ما الذي يجعل امتياز فيلم Avatar فريدًا من نوعه؟ سنقدم لك نظرة عامة.

يتم إطلاق معظم التكميلات بعد بضع سنوات من الفيلم الأول. لأنك لا تريد أن يستقر التموج قبل أن يأتي فيلمك التالي. لكن بالنسبة لسلسلة أفلام Avatar ، فإن الفارق الزمني هو 13 عامًا. ظهر فيلم Avatar الأول على الشاشات في عام 2009. لقد تغير الكثير منذ ذلك الحين من حيث التكنولوجيا ، والسيناريوهات الثقافية ، وإنتاج / توزيع / استهلاك الوسائط. سنقدم لك بعض الحقائق السريعة لنمنحك منظورًا أفضل لما كان عليه عام 2009:

• نقيس تفاعل الوسائط الاجتماعية من خلال الإعجابات على Facebook ولكن عام 2009 كان العام الذي ظهر فيه زر الإعجاب على Facebook.
• في ذلك الوقت ، بدا شعار Twitter كما يلي:

• لماذا ، لم يولد Instagram بعد!
• يشكل Gen Zers جزءًا كبيرًا من السوق الاستهلاكية اليوم. عندما تم إصدار فيلم Avatar الأول ، كان معظم Gen Zers لا يزالون في طفولتهم وبعضهم لم يولدوا بعد!

حسنًا ، هذا ما تبدو عليه الفجوة بين أفلام الأفاتار.

هل يمكنك أن ترى التحول الهائل من حيث الجمهور المستهدف والتكنولوجيا التي كان على صانعي هذا الفيلم مواكبتها؟ ومع ذلك ، فإن Avatar: The Way of Water قد تجاوز 600 مليون دولار بالكاد أسبوع منذ صدوره.

هذا ما يمكن أن تفعله استراتيجيات التسويق الرائجة للعلامة التجارية. هذا ما يمكن أن تفعله الحملات التي يتم تنفيذها بعناية والتي تركز على التذكر لعلامتك التجارية! تبحث عن الإلهام؟ لنتحدث عن استراتيجيات تسويق فيلم Avatar. دعونا نلقي نظرة على بعض الحملات والأفكار التي نجحت في الترويج لـ Avatar: The Way of Water وكذلك تلك التي ساعدت في الحفاظ على العلامة التجارية والجمهور على مدى عقد من الزمان.

Avatar: The Way of Water - حملات X وأفكار تسويقية نحبها

1. إطلاق المقطورة في عرض Doctor Strange in the Multiverse of Madness

كان من المقرر إصدار التتمة في وقت سابق في نهاية عام 2021. ولكن بعد ذلك حدث الوباء! لضمان عدم اضطرار المعجبين المتحمسين إلى الانتظار أكثر من ذلك ، أصدرت ديزني المقطع الدعائي لفيلم Avatar: The Way of Water قبل 6 أشهر تقريبًا من الإصدار ، في مايو 2022. وكان هذا في عرض فيلم Doctor Strange في الأكوان المتعددة من الجنون. الترويج المشترك في أفضل حالاته!

نصيحة كيمب:

أصبح البيع العابر ضرورة في التسويق اليوم. تتبنى العديد من العلامات التجارية الكبرى مثل ديزني هذه الاستراتيجية بنشاط في معظم حملاتها.

2. الصورة الرمزية: طريق الماء: القاموس المرئي

يعرف طاقم تسويق أفلام Avatar أن السحر في التسويق المطبوع لا يزال حياً. تمشيا مع تاريخ إصدار الفيلم ، تم نشر كتاب جذاب يسمى "Avatar: The Way of Water: The Visual Dictionary".

الكتاب مثل موسوعة لعالم باندورا. إنه يساعد المعجبين الجدد على معرفة الفيلم وفهمه بشكل أفضل ويساعد المعجبين الحاليين على إعادة إحياء الفيلم القديم.

نصيحة كيمب:

لمواكبة الوتيرة السريعة لعالم التسويق ، يجب أن يكون لديك توازن بين المواد المطبوعة والتسويق الرقمي. لكل منها نصيبه من المزايا. لذا ، لا تقع في غرام الاعتقاد الخاطئ بأن المطبوعات قد ماتت.

لكن نعم ، قم بإنشاء رسومات مطبوعة تبدو ذات صلة ومتصلة بالجيل الرقمي. عندما يتعامل فريق التصميم نفسه مع جميع تصميماتك المطبوعة والرقمية ، يصبح هذا أسهل كثيرًا.

3. عندما كان فيلم الأفاتار يرتدي زي المعالم الشعبية

يعتقد البعض أن ديزني كانت بارعة في نهجها تجاه Avatar: The Way of Water Advertising. لكننا نقول ، كان الطاقم مشغولاً بتنفيذ الأفكار التي تجعل الرؤوس تدور. نحن نتحدث عن العديد من الأعمال المثيرة للإعلان في الهواء الطلق التي نفذتها ديزني للترويج لهذا الفيلم.

يظهر الفيديو أدناه عرض الضوء الذي تم وضعه في شلالات نياجرا.

لكن العلامة التجارية العالمية الحقيقية التي تمثلها ديزني - حدثت مثل هذه الأحداث الجديرة بالاهتمام في أجزاء أخرى من العالم أيضًا. تحولت أضواء متحف التاريخ الطبيعي في لندن إلى اللون الأزرق مثل قبيلة Na'vi.

هناك ترتيب ترويجي آخر أثار إعجابنا حقًا. إنه يظهر ما يحدث عندما تنظر إلى الصورة الكبيرة. أضاءت قنوات البندقية باللون الأزرق لتشكل حرف A ، مثل شعار فيلم Avatar.

انظر ، عندما يكون لديك شعار رائع ، يمكنك ترك بصمتك بعدة طرق. قم بالتسجيل في Kimp .

4. جولة عالم السجادة الزرقاء

فعاليات السجادة الحمراء مخصصة للأفلام. لكن بالنسبة إلى Avatar ، كان يجب أن يكون حدث "السجادة الزرقاء"! ذهب الفريق في جولات دولية للترويج للفيلم. تم إجراء أحداث السجادة الزرقاء للعروض الترويجية المضافة إلى الضجة التي كان الفيلم يخلقها بالفعل.

نصيحة كيمب:

يستخدم طاقم التسويق لفيلم Avatar باستمرار اللون الأزرق باعتباره اللون الذي يتم التركيز عليه خلال حملاتهم الإعلانية. من الملصقات إلى أماكن الحدث - السجادة الزرقاء في المثال أعلاه.

حتى بالنسبة لمثل هذه العلامات التجارية الكبيرة ، يعد اللون مكونًا يصنع التجربة أو يكسرها. في هذه الحالة ، كانت السجادة الحمراء النموذجية "عادية". لكن امتياز فيلم Avatar ليس سوى "عادي".

لتكرار هذا لعلامتك التجارية ، تأكد من أن لديك خيارًا قويًا لألوان العلامة التجارية. واستخدمها باستمرار في تصميماتك الرقمية بالإضافة إلى خلق أجواء في الأحداث غير المتصلة بالإنترنت والتجارب داخل المتجر.

5. إنشاء مخلوق محيط مستوحى من الصورة الرمزية

بالتعاون مع The Nature Conservancy ، أعلن فريق التسويق لفيلم Avatar عن مسابقة عبر الإنترنت. كانت المسابقة تدور حول إنشاء كائنات المحيط في Virtual Pandoran Ocean. أعلنت شركة ديزني أنه مقابل كل مخلوق تم إنشاؤه ، سيتم منح 5 دولارات إلى The Nature Conservancy للحفاظ على كائنات المحيط في العالم الحقيقي.

نصيحة كيمب:

المسؤولية الاجتماعية للشركات ليست شيئًا مخصصًا للعلامات التجارية الكبرى مثل ديزني. يحب الناس العلامات التجارية التي تركز على الصالح العام. ولهذا السبب تفعل العلامات التجارية الكبرى - يجب على علامتك التجارية أيضًا.

في هذه الحالة ، تعاونت ديزني مع The Nature Conservancy لمخلوقات المحيط حيث أن موطن المحيط الافتراضي هو الموضوع الأساسي لـ Avatar: The Way of Water. وبالمثل ، بدلاً من الانخراط في أنشطة المسؤولية الاجتماعية للشركات من أجل ذلك ، ابحث عن السبب الذي يمكنك من التواصل مع علامتك التجارية أو مكانتك. ثم ابحث عن الشركاء المناسبين لذلك. هذه طريقة واحدة لإظهار ما تمثله علامتك التجارية.

6. شراكات العلامات التجارية

تحدثنا عن الشراكات للتو. إذن ، ما نوع الشراكات التجارية الكبيرة التي حطتها ديزني للترويج لـ Avatar: The Way of Water؟

حسنًا ، هذا هو أحد المجالات التي أبقت فيها ديزني الأمور دقيقة هذه المرة. بالنسبة لفيلم Avatar الأول ، كانت هناك مجموعة طويلة من العلامات التجارية التي شاركت وأطلقت بضائع وحملات بالتعاون مع Avatar. لكن هذه المرة ، كانت اثنتان من الشراكات البارزة مع Kellogg's و Mercedes Benz.

بالشراكة مع Avatar ، قدمت مرسيدس بنز مفهوم السيارة المسماة AVTR. المفهوم هو أن القيادة المستقبلية ، والكهرباء بالكامل ، وخالية من الانبعاثات. تدور قصة Avatar حول الحفاظ على الموائل الطبيعية في Pandora. لذا ، فإن مفهوم نموذج النقل المستدام هو بالتأكيد على النقطة.

أطلقت Kellogg منتجًا جديدًا في موضوع Avatar Pandora باسم Pandora Flakes. هذه الشراكة هي وسيلة للوصول إلى جمهور العائلة. جعل الأطفال والكبار يفكرون في علامتك التجارية عندما يجلسون لتناول وجبة الإفطار - إنها بالتأكيد فكرة جيدة!

نصيحة كيمب:

إذا نظرت إلى شراكات العلامات التجارية لشركة ديزني هذه المرة ، فقد كانت محددة للغاية وتحل أغراضًا مختلفة. وبالمثل ، لا يتعين عليك إنفاق ميزانيتك التسويقية بالكامل على الشراكات والتعاون. هناك عدد قليل من الأشياء الجيدة ذات الأهداف المحددة بوضوح والتي تحدث فرقًا كبيرًا.

إن أخذ الإشارات من شراكات فيلم Avatar في هذه الحالة ، والوصول إلى جمهور أوسع ، ومساعدة الناس على فهم الغرض من علامتك التجارية هما هدفان جيدان للغاية يجب أن تهدف إليهما.

7. Snaptchat AR Avatar Lens

أصدر فريق Avatar ، بالشراكة مع Snapchat ، عدسة AR Avatar للأشخاص لالتقاط نسخة Na'vi من أنفسهم.

مثل هذه الأفكار هي تلك التي تحصل على قدر كبير من المشاركة وهي مفيدة في اكتساب العملاء والاحتفاظ بهم. وهم يتخذون خيارات مثالية للعملاء المحبين لوسائل التواصل الاجتماعي.

نصيحة كيمب:

الواقع المعزز في الإعلان موجود بالفعل والعلامات التجارية تستخدمه بنشاط. بعد كل شيء ، الأمر كله يتعلق بإنشاء تجارب غامرة لعملائك. على غرار إعلانات الواقع المعزز ، يمكن للعلامات التجارية أيضًا استخدام أصول رقمية أخرى مثل الملصقات وملفات GIF للمستخدمين لحفظها ومشاركتها. هذه تترك قطعة من علامتك التجارية معهم.

هل تبحث عن إنشاء ملصقات رقمية مخصصة أو صور GIF قابلة للمشاركة لعملائك؟ يمكن لفريق Kimp المساعدة.

8. موضوع الصورة الرمزية أليكسا

إن ارتباط ديزني مع أمازون لموضوع Avatar على Alexa هو تجسيد للإبداع. ينشط الأمر "Alexa ، تمكين" Avatar "theme" سلسلة من التخصيصات بما في ذلك استخدام أصوات الصور الرمزية والمرئيات أثناء أداء المهام العادية. باختصار ، تستحوذ Pandora على عالمك من Alexa.

نصيحة سريعة لمحبي فيلم Avatar: اطلب من Alexa أن يعلمك Na'vi. يعلمك كيفية نطق العبارات الشائعة في لغة Na'vi.

نصيحة كيمب:

يوضح المثال أعلاه حجم استخدام التسويق التجريبي. هناك اعتقاد خاطئ بأن التسويق التجريبي يتعلق بالأحداث الباهظة. لكن الحقيقة هي أن الأمر يتعلق حقًا بإنشاء تجارب أصلية لا تُنسى لعملائك. وفكرة ديزني عن دمج هذه التجارب بسلاسة في نمط الحياة اليومي هي ضربة رئيسية.

بخلاف هذه الحملات واسعة النطاق ، كان فريق تسويق أفلام Avatar نشطًا أيضًا على وسائل التواصل الاجتماعي. الأنواع المختلفة من المنشورات على صفحة Avatar الرسمية وجماليات وسائل التواصل الاجتماعي للعلامة التجارية مليئة بالإلهام للمسوقين الباحثين عن الأفكار. دعونا نلقي نظرة على بعض الأفكار الأكثر فاعلية منها.

الحفاظ على امتياز فيلم Avatar على قيد الحياة من خلال وسائل التواصل الاجتماعي

1. أسئلة وأجوبة أشرطة الفيديو

ستجد مقاطع فيديو تجعل الفرق تجيب على الأسئلة الشائعة المطروحة حول الفيلم وعالم Pandora والممثلين. كلما عرف المعجبون أكثر عن الفيلم والأشخاص الذين يقفون وراءه ، زاد استمتاعهم به. يقوم فريق أفلام Avatar بعمل رائع من خلال الإجابة باستمرار على أسئلة العملاء.

نصيحة كيمب:

على غرار الفكرة أعلاه ، يمكنك استخدام مقاطع فيديو الأسئلة الشائعة لإضافة قيمة إلى موقعك على الويب والصفحات المقصودة للحملة. استخدم وسائل التواصل الاجتماعي لتتبع الأسئلة الشائعة التي يطرحها العملاء حول علامتك التجارية ومنتجاتك. أجب عليهم وساعد عملائك على فهم علامتك التجارية بشكل أفضل. عندما يفهمون علامتك التجارية بشكل أفضل ، يكونون أكثر ثقة في التعامل معك.

2. الجميع يحب الميمات

تحدثنا عن قدرة امتياز فيلم Avatar على الصمود أمام اختبار الزمن. كان هذا ممكنًا لأن فريق وسائل التواصل الاجتماعي تمكن من مواكبة اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي. تحدث عن الاتجاهات ، الميمات هي أمثلة قوية. يحب الناس التواصل مع الميمات. ستجد أحيانًا ميمي موضوع الصورة الرمزية مع فكرة ذات صلة على صفحات الوسائط الاجتماعية في Avatar.

نصيحة كيمب:

بينما تتبع السمات الموجودة على صفحة Avatar موضوع العلامة التجارية ، تظل الفكرة الأساسية بسيطة بما يكفي لفهم جميع أنواع الجماهير. حقيقة أن العلامات التجارية الكبيرة مثل هذه تستخدم الميمات للمشاركة هي دليل على أنه يجب عليك البدء في دمجها في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

هل تحتاج إلى مساعدة في إنشاء الميمات ذات العلامات التجارية؟ تواصل مع فريق Kimp اليوم.

3. تقدير جهد المستهلك

العلامات التجارية التي تعترف بجهود المستهلك وتمنحهم صيحة أينما كان ذلك مطلوبًا هي تلك التي تحافظ على المنافسة على وسائل التواصل الاجتماعي. يقوم فريق الوسائط الاجتماعية في Avatar بعمل ذلك ببراعة.

ستلاحظ مشاركة فن المعجبين على صفحة العلامة التجارية بانتظام. يشجع هذا المزيد من الأشخاص على إنشاء محتوى حول هذا الموضوع وبالتالي تحصل العلامة التجارية على إعلانات مجانية!

نصيحة كيمب:

تمتلك العديد من العلامات التجارية خطة محتوى وسائط اجتماعية قوية ومع ذلك تفشل فشلاً ذريعاً. قد يكون هذا بسبب الاتصال أحادي الاتجاه الذي يحدث على صفحة وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم. نشر المحتوى لا يكفي. تحتاج إلى التفاعل مع جمهورك بنشاط.

4. اعترف بجهود فريقك أيضًا

يشارك فريق تسويق أفلام Avatar المحتوى بانتظام تقديرًا للممثلين وطاقم العمل الذين جعلوا الفيلم الأيقوني ممكنًا. بعد كل شيء ، كل مساهمة صغيرة في خلق هذا الروعة تستحق جولة من التصفيق.

نصيحة كيمب:

تحدث بانتظام عن فريقك أيضًا ، تمامًا مثل إيماءة العملاء. يحب الناس معرفة الأشخاص الذين يقفون وراء العلامات التجارية التي يشترون منها. تضيف مشاركة صور ثقافة الشركة ذات العلامات التجارية قيمة إلى صفحات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.

5. شارك الشهادات

بعد فترة وجيزة من إصدار Avatar: The Way of Water ، شارك فريق الوسائط الاجتماعية للعلامة التجارية آراء النقاد والمعجبين. في صناعة الترفيه ، هذه استراتيجية مهمة بشكل خاص. عندما يرى المعجبون ما يقوله الآخرون عن الفيلم وحقيقة أن الكثير من الناس يتحدثون عن الفيلم تثير الخوف. هذا يحفزهم على مشاهدة الفيلم.

نصيحة كيمب:

تؤدي التعليقات الواردة من العملاء الحاليين في بعض الأحيان أداءً أفضل من أفضل نسخة تسويقية يمكنك التوصل إليها. بعد كل شيء ، يثق الناس في الآخرين بسهولة أكبر من الثقة في العلامة التجارية.

اجعلها نقطة لمشاركة مراجعات العملاء ، وإذا كنت ترغب في جعلها أكثر جاذبية ، فيمكن لفريق Kimp مساعدتك في تنظيم فيديو شهادة لوسائل التواصل الاجتماعي.

6. خذ العملاء وراء الكواليس

كان أحد الأسباب الرئيسية وراء نجاح امتياز فيلم Avatar هو التكنولوجيا الكامنة وراءه ، والفكرة ، ومدى جودة تنفيذ الفكرة. كان الفيلم الأول عبارة عن مشهد بصري ، متقدمًا على أفلام عصره بقفزات.

عادة ما يكون لدى المعجبين فضول لمعرفة ما الذي يدخل في صنع مثل هذه العجائب المرئية. لذلك ، على صفحات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بالعلامة التجارية ، ستشاهد باستمرار مقاطع فيديو من وراء الكواليس. تُظهر هذه الكميات الهائلة من الجهد المبذول في صياغة كل مشهد وكيف يتم تحسينها بعد ذلك باستخدام CGI.

نصيحة كيمب:

بينما تركز بقية الرسومات التسويقية على علامتك التجارية ومنتجاتك ، فإن مقاطع الفيديو التي تتم خلف الكواليس هي طرق رائعة لمساعدة الأشخاص على فهم عملياتك بشكل أفضل. عندما يرون مقدار الجهد والتخطيط الذي يتم بذله في تقديم منتجاتهم ، فإن صورة علامتك التجارية تحصل على دفعة.

إذا لم يكن لديك ميزانية لتصوير مقاطع الفيديو الاحترافية ، فيمكنك دائمًا استخدام لقطات خام. يمكن لفريق Kimp مساعدتك في تحرير مقاطع الفيديو هذه لجعلها تبدو أكثر احترافية.

7. استخدم محتوى موسمي ودائم الخضرة

من المشاركات التي تتمنى للمشاهير في أعياد ميلادهم لمواكبة الإجازات والأخبار الدولية ، كان فريق وسائل التواصل الاجتماعي وراء فيلم Avatar يواكب جنون وسائل التواصل الاجتماعي بعدة طرق.

ستجد محتوى خاصًا بالعلامة التجارية مرتبطًا بعالم Avatar بالإضافة إلى محتوى موضوعي وموسمي. على سبيل المثال ، تم بث الفيديو أدناه مباشرة على قناة YouTube الخاصة بالعلامة التجارية بالقرب من عيد الميلاد. مع التركيز على المحتوى الموسمي ، فإنه لا يزال قائما على العلامة التجارية.

نصيحة كيمب:

هناك نزاع مستمر حول أهمية المحتوى الموسمي ودائم الخضرة في التسويق. الحقيقة هي أن معظم العلامات التجارية تستفيد من مزيج متناغم من الاثنين. بينما يُظهر المحتوى الدائم الخاص بك خبرتك في المجال ويتحدث عن علامتك التجارية بشكل عام ، فإن المحتوى الموسمي الخاص بك يساعد في بدء المحادثات. يساعدك المحتوى الموسمي على كسب عملاء محتملين جدد وزيادة ظهور علامتك التجارية أيضًا.

ابدأ في إنشاء حملات مستوحاة من تسويق فيلم Avatar باستخدام Kimp

مستوحاة من جميع الحملات واستراتيجيات التسويق التي أدت إلى زيادة شعبية فيلم Avatar ، هل أنت مستعد لتجديد استراتيجيات تسويق علامتك التجارية؟ ثم بالنسبة لجزء التصميم الذي يساعد في دفع فكرتك إلى الأمام ، فإن اشتراك Kimp هو ما تحتاجه.
سجل الآن للحصول على نسخة تجريبية مجانية لمدة 7 أيام.