10 خصائص لجيل طفرة المواليد في عام 2024

سيؤدي البحث السريع عبر الإنترنت عن الصور النمطية لجيل طفرة المواليد حتماً إلى ظهور بعض الروايات الشائعة، وغير المواتية في كثير من الأحيان. ولكن كم عدد هذه الأفكار، إن وجدت، صحيحة بالفعل؟ يعد جيل طفرة المواليد أحد أكثر الجماهير تنوعًا، فما هي الحقيقة وما هو الخيال. نحن هنا لوضع الأمور في نصابها الصحيح.

من هم جيل الطفرة السكانية؟

ولد جيل طفرة المواليد بين عامي 1946 و1964، ونشأ خلال فترة الازدهار الاقتصادي والتفاؤل والتغيير الاجتماعي. الآن، في أواخر الخمسينيات إلى السبعينيات من العمر، يمثل جيل طفرة المواليد مجموعة متنوعة من الناس - بعضهم لا يزال يعملون أو لديهم أطفال في المنزل، في حين أن آخرين متقاعدون ويستغلون يومهم.

كما هو الحال مع أي جيل، هناك صور نمطية تحيط بجيل طفرة المواليد، لكننا مهتمون فقط بالحقائق. لذا، بعد تحليل الأرقام، إليك 10 خصائص لمواليد طفرة المواليد تستحق معرفتها - وفقًا لبيانات المستهلك الحقيقية.

أفضل 10 خصائص لمواليد طفرة المواليد

1. لقد حصلوا على النقود لرشها
2. لا يزال جيل الطفرة السكانية جزءًا كبيرًا من القوى العاملة
3. بصمتهم على وسائل التواصل الاجتماعي آخذة في الازدياد
4. المزيد من جيل الطفرة السكانية يتجهون نحو إنشاء المحتوى
5. إن جيل طفرة المواليد أكثر ذكاءً في التكنولوجيا مما قد تعتقد
6. الإعلانات الحالية لا تلقى صدى جيدًا معهم
7. جيل الطفرة السكانية هم المدافعون عن البيئة
8. يريد جيل طفرة المواليد أن تكون العلامات التجارية أصلية وتقليدية
9. إنهم لاعبون متعطشون
10. جيل طفرة المواليد هم مجموعة سعيدة ومحظوظة

1. لقد حصل جيل طفرة المواليد على الأموال اللازمة لرش المال

يُقال إن جيل طفرة المواليد هم الجيل الذي كان في المكان المناسب في الوقت المناسب، مما يجعلهم أغنى جيل على هذا الكوكب. هذه الثروة، جنبًا إلى جنب مع الحرية التي تأتي مع مرحلة لاحقة من الحياة، تعني أنهم قادرون على التبذير أكثر من المستهلكين الأصغر سنًا.

على الصعيد العالمي، مقارنة بالجيل Z، من المرجح أن يقول جيل طفرة المواليد إنهم يشترون منتجات جديدة عبر الإنترنت كل أسبوع، ويمتلكون بطاقة ائتمان، ويتمتعون بقوة شرائية عالية.

لديهم أموال مخبأة أيضا. يقول أكثر من 4 من كل 10 من جيل طفرة المواليد الذين يدخرون المال أن احتياطياتهم المالية الحالية ستغطي نفقات المعيشة الأساسية لمدة 6 أشهر أو أكثر.

ليس هذا فحسب، بل إنهم يتشاركون سلوكيات إنفاق مشابهة جدًا مع نظرائهم الأصغر سنًا. إذا نظرنا إلى ما يخطط الجيل Z وجيل طفرة المواليد لشرائه خلال الأشهر الستة المقبلة، فسنجد أن الإجازة تأتي على رأس قائمتيهما.

عند الاستفادة من جيل طفرة المواليد، يجب على العلامات التجارية أن تتجاوز الافتراضات والقوالب النمطية وأن تخاطب اهتماماتهم وقيمهم. يتمتع هذا الجيل بقدرة شرائية قوية، لكن يحتاج المسوقون إلى فهم احتياجاتهم بناءً على بيانات المستهلك الحقيقية.

2. لا يزال جيل الطفرة السكانية جزءًا كبيرًا من القوى العاملة

غالبًا ما يصور المسوقون جيل طفرة المواليد وهم يستمتعون بفترات تقاعد خالية من الهموم. بعضها كذلك، لكنها لا تمثل الجيل بأكمله.

وبعيدًا عن رفع أقدامهم، فإن ما يقرب من 4 من كل 10 من جيل طفرة المواليد إما يعملون بدوام كامل أو يعملون لحسابهم الخاص.

في حين أنه من العدل أن نشير إلى أن البعض ما زالوا يعملون على منح أنفسهم وسادة للتقاعد ضد ارتفاع تكاليف المعيشة، فإن حوالي الخمس يصفون أنفسهم بأنهم طموحون ويركزون على الحياة المهنية؛ إنهم يستمتعون عمومًا بالعمل. ما يقرب من 8 من كل 10 راضون عن وظائفهم الحالية، في حين أن المستهلكين المتقاعدين في هذا الجيل من المرجح أن يصفوا صحتهم العقلية بأنها جيدة أو ممتازة، مثل نظرائهم العاملين.

ومن بين أولئك الذين يشعرون بالرضا عن وظائفهم، يسلط بحثنا الضوء على الأهمية التي يعلقونها على تحديد أهداف قوية - فهم يتميزون بقولهم إن لديهم فهمًا واضحًا لأهدافهم الشخصية واستراتيجية الشركة.

وبما أن جيل طفرة المواليد ظلوا يعملون لفترة أطول من الأجيال الشابة، فإنهم يمتلكون ثروة من المعرفة التي ترغب الشركات في الاحتفاظ بها لأطول فترة ممكنة. إن بحثنا لا يساعد المسوقين على فهم أفضل لكيفية تصوير هذا الجيل فحسب، بل يمنح الشركات أيضًا معلومات حول كيفية إبقاء جيل طفرة المواليد سعداء في مكان العمل.

3. إن بصمتهم على وسائل التواصل الاجتماعي آخذة في النمو

غالبًا ما يتم انتقاد الجيل Z بسبب قضاء الكثير من الوقت على هواتفهم، ولكن من بين جميع الأجيال، فإن جيل طفرة المواليد هم الذين يقضون المزيد من الوقت على وسائل التواصل الاجتماعي.

على مدى العامين الماضيين، زاد مقدار الوقت الذي يقضونه على وسائل التواصل الاجتماعي بنحو 10 دقائق، في حين انخفض وقت الجيل Z بمقدار 12 دقيقة.

مع تحول المنصات تركيزها إلى المحتوى القصير والمرئي ومحتوى الفيديو، أصبح جيل طفرة المواليد يواكبون هذه الاتجاهات. وكما كنت قد خمنت، فإن فيسبوك هو منصتهم المفضلة، لكن عدد جيل الطفرة السكانية الذين يستخدمون Instagram وTikTok بانتظام آخذ في الارتفاع. ومع ذلك، تأتي بعض التحولات المثيرة للاهتمام في السلوك…

4. المزيد من جيل الطفرة السكانية يتجهون نحو إنشاء المحتوى

ربما لن يكون مفاجئًا أن إنشاء المحتوى لا يزال أكثر شيوعًا بين الجيل Z مقارنةً بجيل طفرة المواليد.

لكن عدد جيل الطفرة السكانية الذين شاركوا منشوراتهم أو مقاطع الفيديو الخاصة بهم في العام الماضي زاد بنسبة 11%، في حين انخفض عدد الجيل Z الذين شاركوا في ذلك بنسبة 12%.

ومع تزايد تفاعل المستهلكين الأكبر سنًا مع وسائل التواصل الاجتماعي، فإنهم ينتقلون أيضًا إلى إنشاء المحتوى. وهو يخلق ضجة، ليس فقط بين أقرانهم، ولكن أيضًا بين الجماهير الأصغر سنًا.

يعد Gym Tan مثالاً جيدًا هنا. لدى TikToker المكونة من 60 شيئًا أكثر من 190.000 متابع واكتسبت شعبية بسبب مقاطع الفيديو الخاصة بالموضة والجمال. ولإظهار تأثيرها، تم بيع فستان ارتدته صالة الألعاب الرياضية في أحد مقاطع الفيديو الخاصة بها العام الماضي بسرعة على موقع Abercrombie & Fitch الإلكتروني بعد أن اكتسب شهرة من خلال عرضها على TikTok.

الآن، بدأت العلامات التجارية تنتبه مع قيام المزيد من الشركات بالتواصل مع الشخصيات المؤثرة الأكبر سناً لتشكيل شراكات.

5. جيل طفرة المواليد أكثر ذكاءً في التكنولوجيا مما تعتقد

من المفترض في كثير من الأحيان أن الأجيال الأكبر سنا تفتقر إلى الثقة التكنولوجية مقارنة بنظرائهم الأصغر سنا، ولكن تبين أن جيل الطفرة السكانية هم في الواقع من كبار مستخدمي التكنولوجيا.

وفي حين توجد فجوات في الثقة بين الأجيال في مجال التكنولوجيا في بعض الأسواق، فإن السرد يتقلب في جميع أنحاء العالم.

في الواقع، يحتفظ جيل طفرة المواليد في العديد من البلدان بثقة تكنولوجية أقوى من عامة السكان.

في أسواق مثل فرنسا واليونان وإسبانيا على سبيل المثال، يكون جيل الطفرة السكانية أقل احتمالًا من متوسط ​​السكان ليقولوا إنهم واثقون من استخدام التكنولوجيا الجديدة. لكن بالنسبة لجيل طفرة المواليد في أمثال تركيا والسويد والإمارات العربية المتحدة، فإن العكس هو الصحيح. مجرد تذكير آخر بأن بعض خصائص هذا الجيل يمكن أن تحتاج إلى إعادة تفكير.

6. الإعلانات الحالية لا تلقى صدى جيدًا معهم.

من السمات الأخرى لجيل طفرة المواليد أنهم يشعرون أن الإعلانات تفتقد العلامة. قامت شركة التكنولوجيا CreativeX بتحليل الآلاف والآلاف من الإعلانات العالمية ووجدت أن 4% فقط من المشاركين فيها كانوا في سن 60 عامًا أو أكثر.

وعلى هذا النحو، فهم الجيل الأقل احتمالًا للشعور بأن الإعلانات تمثلهم، والأقل احتمالًا للشراء من العلامات التجارية التي يرونها مُعلن عنها أيضًا.

يمكن أن يقع العديد من المعلنين في فخ تصوير الصور النمطية عندما يتعلق الأمر بتمثيل الجماهير الأكبر سنًا، وهو ما قد يكون غير دقيق وضارًا. على سبيل المثال، هناك صورة نمطية شائعة مفادها أن جيل طفرة المواليد أقل تقدمًا من الأجيال الأخرى، وهو ما أثبتت بياناتنا عدم صحته.

إن جيل طفرة المواليد أكثر ميلاً من المستهلك العادي إلى الاهتمام بالثقافات الأخرى، ويعتقدون أن الجميع يجب أن يتمتعوا بحقوق متساوية، أو حتى أن الهجرة مفيدة لبلادهم ــ وخاصة في أسواق مثل جنوب أفريقيا، وكرواتيا، والبرتغال.

هذا هو المكان الذي قد تفشل فيه العلامات التجارية مع هذا الجمهور. كلما شعر المستهلكون بتمثيل أكبر، زاد احتمال استجابتهم للعلامات التجارية التي بذلت جهدًا لجذب صدى لديهم.

7. جيل الطفرة السكانية هم من المدافعين عن البيئة.

إذا طلبنا منك أن تفكر في المدافعين عن البيئة، فمن المحتمل أن تتخيل جمهورًا أصغر سنًا.

لكن جيل طفرة المواليد هم في الواقع أكثر احتمالاً بنسبة 14% من الجيل Z للاهتمام بالقضايا البيئية وأكثر احتمالاً بنسبة 65% للقول أنهم يقومون دائمًا بإعادة التدوير.

لذا فإن الصورة النمطية القديمة التي تقول إن جيل طفرة المواليد لا يهتمون بالبيئة غير دقيقة.

بعد أن نشأوا قبل انتشار المواد البلاستيكية ذات الاستخدام الواحد، فإن العادات التكوينية لدى جيل الطفرة السكانية تتناسب بشكل جيد مع الخيارات الصديقة للبيئة. في الولايات المتحدة، هم أكثر عرضة من المستهلك العادي لشراء المنتجات الموسمية، وإصلاح ملابسهم حيثما أمكن ذلك، وإعادة استخدام أشياء مثل الحقائب.

في حين أن النشاط يحتل العناوين الرئيسية، فإن الإجراءات اليومية التي يقوم بها جيل الطفرة السكانية تحرك بهدوء مؤشر الحياة الخضراء.

8. يريد جيل طفرة المواليد أن تكون العلامات التجارية أصلية وتقليدية.

لا يقتصر الأمر على جيل ما بعد الألفية الذي يسعى إلى أصالة العلامة التجارية - بل إن جيل الطفرة السكانية يريد ذلك أيضًا، خاصة أولئك الذين يعيشون في الفلبين وبولندا وتايلاند. لذا يجب على العلامات التجارية أن تضع ذلك في الاعتبار عند استهداف جيل الطفرة السكانية في هذه الأسواق.

لا يقتصر الأمر على الأصالة التي يريدها جيل طفرة المواليد من العلامات التجارية. إن كونك تقليديًا وموثوقًا به من الصفات المهمة أيضًا.

إن رغبة جيل الطفرة السكانية في أن تكون العلامات التجارية تقليدية تمنح الشركات ذات التراث الفرصة لمضاعفة هذه السمة في تسويقها عند التعامل مع هذا الجمهور.

في نهاية المطاف، يرغب جيل طفرة المواليد في الشراء من شركات جديرة بالثقة. وهذا هو سبب أهمية أشياء مثل بيانات الاعتماد البيئية للشركة؛ يبحث جيل طفرة المواليد عن العلامات التجارية التي تدعم الموردين المحليين وتعطي الأولوية للمسؤولية البيئية.

9. لقد أصبحوا لاعبين متعطشين

قد لا يتناسب جيل طفرة المواليد مع التركيبة السكانية النموذجية للاعبين، لكن وقت اللعب الخاص بهم شهد نموًا ملحوظًا - حيث زاد 5 دقائق يوميًا في المتوسط ​​خلال العامين الماضيين (+22%).

ولوضع هذا في الاعتبار، لا يزال الجيل Z يمارس الألعاب لمدة ساعة إضافية كل يوم، لكن هذا الرقم انخفض بالفعل بمقدار 10 دقائق خلال نفس الفترة - في حين استمر وقت لعب جيل الطفرة في الارتفاع.

عندما يتعلق الأمر بأنواع الألعاب المفضلة، تتصدر الألغاز بين جيل طفرة المواليد، لكن ألعاب إطلاق النار وألعاب المغامرات والحركة تتبعها شعبية كبيرة. لذلك، على الرغم من أنهم ما زالوا يفضلون الألغاز ذات الوتيرة البطيئة، فلا تحسب مواليد طفرة المواليد من الألعاب المكثفة سريعة الوتيرة حتى الآن.

10. جيل طفرة المواليد هم مجموعة سعيدة ومحظوظة.

عندما يتعلق الأمر بالقيم في الحياة، فإن القيمة العليا لجيل طفرة المواليد هي اتخاذ موقف إيجابي؛ هم أكثر عرضة لقول هذا بنسبة 9٪ من المستهلك العادي. صحتهم العقلية قوية جدًا أيضًا.

في الولايات المتحدة، يُقيِّم 9 من كل 10 من جيل طفرة المواليد صحتهم العقلية بأنها جيدة أو جيدة جدًا، وهو أعلى بكثير من الأجيال الشابة.

على الرغم من أن جيل طفرة المواليد يتمتعون بصحة نفسية جيدة، إلا أنهم لا يهتمون حقًا بمنتجات الرعاية الذاتية، وأكثر من ثلث الجيل لا يشترونها، مقارنة بـ 12% فقط من الجيل Z. ومن المرجح أن يقول جيل طفرة المواليد أنهم يقضون الوقت. إن التواصل مع الأصدقاء والعائلة هو شكل من أشكال الرعاية الذاتية، لذا عندما يتعلق الأمر بالعلامات التجارية التي تتفاعل معهم أو تصورهم في الحملات، فيجب عليهم الاعتماد أكثر على إيجابيتهم وعلاقاتهم الاجتماعية.

الخط السفلي

هناك ما هو أكثر بكثير بالنسبة لجيل طفرة المواليد مما قد توحي به الصور النمطية التي عفا عليها الزمن. وباعتبارها مجموعة متنوعة تتمتع بقدرة إنفاق وتأثير كبيرين، يجب على العلامات التجارية أن تولي اهتمامًا وثيقًا لفهم هذا الجمهور حقًا.

بينما يتصدر الجيل القادم عناوين الأخبار، يعيد جيل طفرة المواليد تعريف ما يعنيه أن يكون عمرك أكثر من 50 عامًا في العالم الحديث. ومن خلال الاعتراف بتنوع جيل طفرة المواليد وتطلعاتهم وقوتهم الشرائية، تتاح للشركات الفرصة لبناء ولاء قوي للعلامة التجارية مع هذه الفئة السكانية.