4 حملات تسويق رائعة للعودة إلى المدرسة تحتاج إلى رؤيتها
نشرت: 2021-02-05حصة هذه المادة
في الأسابيع التي تسبق العام الدراسي ، تنشر العلامات التجارية حملات التسويق المدرسي التي أمضوا شهورًا فيها. بالنظر إلى أنه من المتوقع أن يصل إجمالي الإنفاق على K-12 والمستلزمات المتعلقة بالكلية إلى 82.8 مليار دولار هذا العام ، فليس من المستغرب أن تكرس الشركات الكثير من الوقت لجعل حملات تسويق العودة إلى المدرسة أكبر وأفضل من أي وقت مضى.
إذن ، كيف تبدو حملة العودة إلى المدرسة الرائعة؟ فيما يلي بعض الأمثلة فقط على جهود التسويق في فترة العودة إلى المدرسة التي مرت بألوان متطايرة.
قم بتنزيل دليل قهر المشهد التسويقي الحديث
1. المواد الغذائية الأساسية
تدعم حملة Staples For Students (المعروفة أيضًا باسم #StaplesforStudents) جهود التعليم بطريقتين مهمتين. أولاً ، يقدم حافزًا كبيرًا للتسوق في متاجر Staples للحصول على لوازم العودة إلى المدرسة: يحصل العملاء الذين ينفقون 25 دولارًا في Staples على فرصة للفوز بمنحة دراسية بقيمة 50،000 دولار ، أو واحدة من أربع منح دراسية بقيمة 25،000 دولار.
تعاونت Staples مرة أخرى مع DonorsChoose.org لتوليد الدعم للمعلمين والطلاب. يمكن للمتسوقين اختيار دعم الفصول الدراسية المفضلة لديهم في مواقع Staples المحلية ، وستطابق السلسلة التبرعات خلال موسم العودة إلى المدرسة.
كما تعاونت الشركة أيضًا مع جيسيكا ألبا هذا العام لرفع مستوى الحملة. مع ألبا كصوت حملة هذا العام ، تأمل Staples في رؤية المزيد من المشاركة في عرض العطاء الخيري. بصفتها أماً لأطفال في سن المدرسة ، تتفهم ألبا الإثارة التي تحيط بالموسم والتحديات التي تطرحها على أولياء الأمور.
تعتبر حملة Staples for Students فائزة ليس فقط بسبب قوتها النجمية ، ولكن لأنها تدعم بشكل مباشر المعلمين والطلاب المجتهدين في جميع أنحاء البلاد الذين قد يكافحون من أجل تحمل تكاليف جميع مواد الفصل الدراسي الضرورية.
في الوقت الذي يمكن أن تظهر فيه إعلانات العودة إلى المدرسة على أنها استهلاكية بشكل مفرط ، تسلط حملة Staples ضوءًا مهمًا على المعلمين الذين يلعبون مثل هذا الدور الحاسم في تنمية الأطفال في جميع أنحاء البلاد.
2. Newegg
عندما يفكر معظم الناس في التسوق في فترة العودة إلى المدرسة ، قد لا يتبادر إلى الذهن على الفور متجر Newegg لبيع الإلكترونيات بالتجزئة. سعت العلامة التجارية إلى تغيير ذلك العام من خلال حملتها Newegg Back-to-College.
تستمر الحملة حتى نهاية آب (أغسطس) ، وتتميز بهدية Dorm Battlestation (#DormBattlestation) مع الجائزة الكبرى لـ "الإعداد النهائي للكلية". مع جهاز كمبيوتر محمول للألعاب ولوحة مفاتيح وسماعات VR وغيرها من التقنيات المرغوبة للغاية ، لسنا متأكدين من مقدار الدراسة التي ستنجزها بالفعل ، ولكن بالتأكيد ستتم بأسلوب أنيق.
من السهل الدخول إلى المسابقة ولا تتطلب الشراء ، وهي فائدة كبيرة لطلاب الجامعات الذين يعانون من ضائقة مالية.
تتميز حملة Newegg's Back-to-College أيضًا بالنصائح والأدوات لجعل الانتقال إلى حياة السكن الجامعي أسهل لطلاب الجامعات. أنشأت الشركة مقطع فيديو مباشر على Facebook لتُظهر للطلاب المنتجات التي ستساعدهم أثناء إعداد مساكنهم الجامعية. كما أنشأت أيضًا دليل الشراء لعام 2018 لإرشاد العملاء خلال عملية اختيار جهاز كمبيوتر يلبي احتياجاتهم وميزانيتهم ، إلى جانب التقنيات الأخرى ذات الصلة.
حتى أن Newegg تطرح موضوع تزيين غرفة النوم بدليل يبدو ودودًا ودودًا بدلاً من مجرد عرض مبيعات آخر.
3. الهدف
مثل Staples ، Target هو نوع المتجر الذي يحب الآباء والأمهات لأنهم يستطيعون إنجاز جميع التسوق للعودة إلى المدرسة في رحلة واحدة.
الهدف يجعل العملية أسهل من خلال إضافة ميزة مساعد قائمة المدرسة الخاصة به. تمكّن هذه الأداة المتسوقين من العثور على قوائم مستلزمات الفصول الدراسية لأطفالهم عبر الإنترنت وإضافتها إلى عربة التسوق الرقمية الخاصة بهم لتسجيل المغادرة. يمكن للوالدين اختيار تسليم المنتجات أو استلامها من متجرهم المحلي بمجرد أن تصبح الشحنة جاهزة.
الهدف لا يصل فقط إلى الهدف مع أولياء الأمور ، ولكنه يهدف أيضًا إلى تحسين موسم العودة إلى المدرسة للمعلمين.
في وقت سابق من هذا الصيف ، عرضت Target قسيمة خصم 15٪ للمعلمين لمساعدتهم على تخزين فصولهم الدراسية. نظرًا لأن معظم المعلمين يدفعون مقابل اللوازم المدرسية من جيوبهم ، فهذه مساعدة كبيرة وإيماءة رأس يحصل عليها عملاق البيع بالتجزئة.
وإذا لم تكن الملاءمة والقسائم كافية ، فقد جند Target أيضًا المؤثرين الاجتماعيين لتوثيق مغامرة التسوق في العودة إلى المدرسة. بالطبع ، الفتيات الجريئات اللواتي ظهرن في العرض الترويجي ، ميلا وإيما ستوفر ، يتتبعن جانبًا جميع الأشياء الممتعة الأخرى التي تقدمها Target ، بما في ذلك التنانير بالقلم الرصاص بدلاً من أقلام الرصاص ، ومكياج التظليل بالإضافة إلى النوع الذي تستخدمه في كتاب مدرسي.
يعد الفيديو طريقة ممتعة لإظهار أن التسوق في فترة العودة إلى المدرسة هو تجربة يمكن لجميع أفراد الأسرة مشاركتها ، وأن هناك طريقة أكثر للاستهداف من أجهزة الكمبيوتر المحمولة وأدوات الكتابة.
4. أفضل شراء
في حين أن Best Buy هي وجهة معترف بها جيدًا للتكنولوجيا والإكسسوارات ، فقد لا يرى آباء الأطفال الصغار في البداية مدى أهمية المتجر خلال موسم العودة إلى المدرسة.
لمكافحة هذه الفكرة ، أنشأ بائع التجزئة مركزًا للطلاب ومركزًا للآباء لتلبية الاحتياجات التكنولوجية للطلاب في جميع الفئات العمرية. تتضمن المحاور أدلة الشراء والموارد الأخرى لمساعدة العملاء في العثور على المنتجات التي ستجعل هذا العام الدراسي عامًا رائعًا.
يتميز Student Hub بنموذج يطابق الطلاب مع الكمبيوتر المناسب بناءً على تفضيلاتهم والاستخدامات المتوقعة ، جنبًا إلى جنب مع قسم عروض الطلاب الذي يعرض تخفيضات الأسعار والعروض الترويجية الأخرى على أفضل المنتجات.
في Parent Hub ، توصي Best Buy بالمنتجات التي يمكن أن تحافظ على أمان الأطفال عبر الإنترنت وفي وضع عدم الاتصال. من بين العروض سماعات الرأس التي تحافظ على مستوى الصوت عند مستوى منخفض لحماية طبلة الأذن الصغيرة ، وأنظمة أمان منزلية تجعل عودة الأطفال إلى المنزل في فترة ما بعد الظهر أسهل وأكثر أمانًا - إلى جانب تنبيهات للآباء لإبقائهم على اطلاع دائم بالمجيء و يذهب.
من خلال هذه الإستراتيجية عبر الإنترنت ، تذكر Best Buy أولياء الأمور بأن العودة إلى المدرسة تعني أكثر من مجرد امتلاك ما يكفي من أجهزة الكمبيوتر المحمولة. إنه تقليد سنوي للعائلات حول العالم.
القيام بحملة بارزة للعودة إلى المدرسة
من خلال الجمع بين الذكاء الرقمي ووجهات النظر الجديدة ورواية القصص القديمة الجيدة ، تبرز الحملات المذكورة أعلاه بين مشهد العودة إلى المدرسة المزدحم. إن الحصول على موافقات من المشاهير يساعد أيضًا ، خاصةً عندما يكونون في خضم إمدادات العودة إلى المدرسة.
من الواضح أن هذه العلامات التجارية قد قامت بواجبها لمعرفة العروض الترويجية التي ستحصل على أعلى الدرجات عبر الإنترنت. نعطي كل من هذه الحملات A +!
