اتجاهات التسوق في العودة إلى المدارس 2022

التضخم آخذ في الارتفاع. هناك نقص في اليد العاملة. سلسلة التوريد لديها نقص. لا يزال COVID-19 موجودًا . لكن يبدو أن التعلم الشخصي عاد في الارتفاع. في الأساس ، الأشياء غريبة.

إذن ، كيف يتعامل الآباء والطلاب مع التسوق من العودة إلى المدرسة خلال نهاية العالم البطيئة هذه؟

بصفتي مسوقًا (وأمًا فضولية لطفلين) ، قررت معرفة ذلك. هذا ما اكتشفته.

* تنبيه المفسد * ثلاث رؤى رئيسية وجدتها هي:

1. باعت العلامة التجارية Mead المنتج الأكثر مبيعًا.
2. المنتجات الأكثر مبيعًا هي أساسيات محايدة بين الجنسين.
3. لا تزال العديد من الأسماء الكبيرة والعلامات التجارية الموثوقة تفوز من حيث إجمالي مبيعات الوحدات.

يؤثر التضخم أيضًا على التسوق في المدارس

على الرغم من قيام العديد من العائلات بشد أبازيم الأحزمة ، إلا أن الإنفاق على التسوق للعودة إلى المدرسة في ارتفاع. والتضخم هو المسؤول في المقام الأول. وجدت NRF أن أسعار الضروريات المدرسية ارتفعت بشكل قاطع على أساس سنوي.

من المنطقي أن العائلات تنفق المزيد من الأموال على التسوق المدرسي في ظل ارتفاع الأسعار ، لأن ما هو البديل؟

لابد من توفير مستلزمات الأطفال المدرسية ، لذلك في حين أن الناس قد يكونون قادرين على تقليص المناطق الأخرى ، مثل تناول الطعام بالخارج ، والسفر ، لا يمكنهم فعل ذلك للعودة إلى المدرسة.

القائمة تزداد باستمرار

السبب الأول المحتمل: القائمة أكبر هذا العام لأن التعلم في المنزل كان سائدًا منذ عام 2020. ما يعنيه هذا هو أن الأساسيات التي يستخدمها الأطفال من عام إلى آخر (فكر: صندوق الغداء ، حقائب الظهر ، حقائب الأقلام ، دفاتر العمل) ملاذ ' تم استخدامها كثيرًا على مدار العامين الماضيين ، بحيث يتم استئناف التعلم الشخصي ، يحتاج الآباء إلى شرائها.

عامل آخر يساهم في ظهور تقنيات التعلم وطرق التدريس الجديدة. إلى جانب مقدار الأشياء الجديدة الأخرى التي يحتاجها الأطفال للمدرسة ، مثل الملابس والأحذية الموسمية ، تجد معظم العائلات أن قائمتهم قد ازدادت.

فيما يلي مثال على قائمة التوريد العامة لطالب مدرسة ثانوية واحدة. ألقِ نظرة وفكر في الأشياء التي لا تتضمنها مثل عناصر الملابس والقوائم الخاصة بالمعلم ، ثم ضاعف ذلك في عدة أطفال ...

السعر يتفوق على الولاء للعلامة التجارية

ليس سرا أن الناس يتطلعون إلى توفير المال ، خاصة وأن الاقتصاد العالمي يتدهور. بديهيًا ، يعني هذا أن احتمالية أن يكون المتسوقون أقل ولاءً لعلامة تجارية معينة ، وأكثر احتمالًا لشراء أي شيء أقل تكلفة.

الأخبار السيئة؟ هذا يعني أن المسوقين لا يمكنهم الاعتماد بشكل كبير على تكرار زيارات الموقع وعودة العملاء.

الاخبار الجيدة؟ إنه وقت رائع لتقديم صفقة مبهرة وكسب بعض المتسوقين الجدد.

الشراء بكميات كبيرة كبير

سوف أعترف بذلك. جاء هذا الاتجاه في البداية من "أمي" ، لكن اتضح أنني كنت على حق. عندما يدخر الناس المال ، فإنهم يميلون إلى شراء المنتجات بكميات كبيرة. نعم ، للعودة إلى المدرسة للتسوق أيضًا.

عندما تحققت من الكلمة الرئيسية "مجمعة" في أداة تحليل الكلمات الرئيسية الخاصة بـ "مماثل على الويب للمتسوقين " ، شهدت المنتجات ذات الصلة بالمدرسة والتي يتم بيعها بكميات كبيرة نموًا هائلاً. شهدت حقائب الظهر المبطنة من Moda West ارتفاعًا مذهلًا بنسبة 8600٪ مقارنة بالشهر السابق من يونيو إلى يوليو 2022. أحد الأسباب التي تجعل هذه الحقيبة المكونة من 24 عبوة من حقائب الظهر ترفرف عن الرف هي ربما بسبب قيام مجموعات من الآباء بالشراء لعدة أطفال معًا - مثل أبناء العمومة والأقارب. أصدقاء.

التسوق داخل المتجر شائع (مرة أخرى)

وجد استطلاع لشركة Deloitte أن 49٪ من الآباء يخططون للقيام بمعظم التسوق في المتجر . لا أعرف عنك ، لكني لم أتوقع ذلك.

خلال السنوات القليلة الماضية ، كان الاتجاه يميل بشدة نحو التسوق عبر الإنترنت ، لذا فإن العودة إلى المتجر أمر مفاجئ. ومع ذلك ، يمكن أن يكون مرتبطًا بنقص العمالة الذي أدى إلى زيادة أوقات الشحن لمعظم العناصر. من السهل أيضًا على العديد من المتسوقين العثور على منتجات مماثلة إذا كان العنصر الذي يحتاجونه غير متوفر عند زيارة المتجر شخصيًا.

ولكن ، ما الذي يشتريه الناس بالفعل ؟

تتوقع NFR أن الأسرة المتوسطة ستنفق حوالي 15 دولارًا إضافيًا على التسوق في المدرسة هذا العام أكثر من الماضي. وهذا يعني أنه من المتوقع أن تحقق هذه الصناعة حوالي 37 مليار دولار هذا الموسم. هذا هو المكان الذي تذهب إليه كل هذه الأموال.

أهم الفئات

بالنظر إلى نمو الإيرادات على أساس شهري ، فإن الأجهزة والبرمجيات والإلكترونيات تحتل المراكز الثلاثة الأولى بزيادات قدرها 519٪ و 466٪ و 45٪ على التوالي.

ومع ذلك ، إذا نظرنا إلى التغيير في إجمالي مشاهدات المنتج ، فإن الملابس ترتفع إلى الأعلى مع ما يزيد عن 3.6 مليار. يُظهر هذا بشكل مثير للاهتمام أن المتسوقين يبحثون أكثر عن الملابس ، لكنهم ينفقون أكثر على الأجهزة.

هل هذا يتماشى مع اتجاهات التسوق في العودة إلى المدرسة؟ أجرؤ على قول ذلك. إذا كانت لديك قائمة كبيرة ، يمكنك التحقق من جميع العناصر التي تحتاجها ، ومن ثم إعطاء الأولوية للشراء.

كلمات أمازون "العودة إلى المدرسة"

بصفتي والدًا مشغولًا ، يريد الحصول على كل ما أحتاجه بسرعة ، فأنا أبحث بشكل قاطع في أمازون. لذلك ، هذا ما قررت التحقيق فيه.

تُظهر نظرة سريعة على الكلمة الرئيسية "العودة إلى المدرسة" في أداة تحليل الكلمات الرئيسية من Amazon نموًا هائلاً شهريًا. من الواضح أن عمليات البحث ذات الصلة مثل "العودة إلى اللوازم المدرسية" و "قميص العودة إلى المدرسة" آخذة في الازدياد أيضًا.

متفق عليه ، لا شيء يثير الدهشة هناك. دعونا نحفر أعمق.

ارقى الماركات

العلامات التجارية العشرة الأوائل التي فازت بالكلمة الرئيسية "العودة إلى المدرسة" على أمازون هي (drumroll ، من فضلك):

أهم المنتجات

من المتوقع أن يتم العثور على العديد من هذه العلامات التجارية في أفضل المنتجات التي تم شراؤها للكلمة الرئيسية الشائعة.

فيما يلي أهم عشرة منتجات بناءً على النسبة المئوية للزيادة شهريًا. لاحظ كم عدد هذه المنتجات التي تباع بالجملة؟

وهذا ما نراه إذا قمنا بالتصفية حسب إجمالي الوحدات المباعة.

اسمحوا لي أن ألفت انتباهك بسرعة إلى بعض الوجبات السريعة.

1. باعت العلامة التجارية Mead المنتج الأكثر مبيعًا.
2. المنتجات الأكثر مبيعًا هي أساسيات محايدة بين الجنسين.
3. لا تزال العديد من الأسماء الكبيرة والعلامات التجارية الموثوقة تفوز من حيث إجمالي مبيعات الوحدات.

لم ينتهي بعد

مع بدء المدرسة في الأول من أيلول (سبتمبر) للعديد من الطلاب ، لا يزال هناك القليل من الوقت المتبقي على مدار الساعة لعمليات الشراء في اللحظة الأخيرة و "كيف نسينا ذلك ؟!" العناصر.

المسوقين ، هذا يعني أنه لا يزال هناك متسع من الوقت لتغيير إستراتيجية اللحظة الأخيرة لسرقة جزء من حصة التسوق في المدرسة. أيها الآباء ، لقد أوشكت على الوصول.

على أي حال ، لترى أين تسقط الرقائق عندما تدق الساعة في الخريف ، قم بالتلاعب بنفسك على موقع شبيه بذكاء المتسوق.