الروابط الخلفية الخاصة بك هي رابط من أي موقع آخر إلى صفحتك - وهي بالتأكيد تؤثر على مُحسنات محركات البحث لديك. يعد Backlinking أسلوبًا شائعًا للتحسين ، ولكنه قد يستغرق وقتًا طويلاً: يتطلب إنشاء روابط واردة الوصول ، وبصراحة ، قد لا يكون الشيء المفضل لديك في العالم. هل يجب أن تقضي الوقت في بناء هذا المورد؟ في عرض تقديمي في Found Conference ، تحدث Zaine Clark عن تدقيق الروابط الخلفية - وما إذا كان برنامج Backlink يستحق وقتك. تحقق من النتائج التي توصل إليها مقدم العرض في مشاركتنا متعددة الأجزاء حول إجراء تدقيق للرابط الخلفي.

تريد التحقق من العثور على عروض المؤتمر؟ اعرضها هنا.

ما هي الروابط الخلفية ولماذا هي مهمة؟

الروابط الخلفية ، أو الروابط الواردة ، ترتبط من مجال إلى آخر. يتم الزحف إلى مواقع الويب بواسطة محركات البحث باستخدام روابط للتنقل من مجال إلى آخر ومن صفحة إلى صفحة ، حيث تتم إضافتها إلى فهرس محرك البحث. ما لم يكن موقعك يحتوي على صفحة واحدة فقط ، فلديك نوع من استراتيجية الارتباط الداخلية لمساعدة المستخدمين والروبوتات على التنقل في صفحتك - التنقل ، وارتباطات المحتوى ، وأي شيء ينقل حركة المرور من صفحة إلى أخرى.

على العكس من ذلك ، تنقل الروابط الواردة هذه الحركة من خارج الموقع إلى المحتوى الخاص بك. يقول زين إن تخيل الروابط الخلفية كأطلس ربط: تنتقل الروبوتات عبر الروابط لربط المحتوى. في حين أن العديد من "الطرق" تؤدي إلى مواقع ويب شهيرة ، فإن الروبوتات تسافر على الطرق السريعة والطرق الخلفية والطرق الحكومية للاتصال بالمناطق الأصغر والأقل كثافة سكانية على الإنترنت.

إذا كنت من مُحسّنات محرّكات البحث ، فمن المحتمل أنك قد فكرت في استراتيجية Backlinking أيضًا. لماذا ا؟ نظرًا لأن محركات البحث ترى الروابط الخلفية على أنها "تصويت على الثقة" - يُنظر إلى الموقع الذي يحتوي على المزيد من الروابط الخلفية على أنه أكثر موثوقية. بالطبع ، تلعب المئات من العوامل الأخرى دورًا في درجة سلطة الموقع أيضًا. يعد Backlinking جزءًا مهمًا من تحسين محركات البحث ، ولكنه ليس المكان الوحيد لتركيز كل انتباهك.

ما الذي يجب أن تبحث عنه عند إجراء تدقيق الروابط الخلفية؟

يمكنك استخدام مجموعة متنوعة من الأدوات للتحقق من الروابط الخلفية الخاصة بك. لإجراء تدقيق أولي ، يفصل تقرير الروابط الخاص بـ Google Search Console الروابط الخارجية ومواقع الويب الأكثر ارتباطًا. يمكنك أيضًا تجربة أي عدد من أدوات التحقق من الروابط المجانية (مثل هذه التي تقدمها Ahrefs) أو منصات مثل SEMRush لمعرفة من المرتبط بموقعك والصفحات التي يرتبطون بها. لذا ، ما الذي يجب عليك فعله أثناء تدقيق الروابط الخلفية؟

تحديد الروابط الضعيفة من المواقع غير المرغوب فيها.

في هذه الحالة ، تعني كلمة "غير مرغوب فيه" "غير ذي صلة". إذا كان على شركة Nike إنشاء جزء من المحتوى حول الأحذية والارتباط بموقع الويب الخاص بمعدات التنظيف ، فهذا ليس رابطًا رائعًا - على الرغم من أنه يأتي من مصدر موثوق. إنه ليس مجرد محتوى ذي صلة. الروابط الناشئة عن مواقع الويب المخادعة ومزارع الروابط موجودة أيضًا في قائمتك لتجنبها. ستحدد بعض أدوات فحص الروابط الخلفية تلك المواقع التي بها مشكلات لك ، وستقوم Google Search Console بتنبيهك إلى المشكلات التي قد تتم مراجعتها يدويًا.

إذا كنت تعتقد أن Google تتعقب موقعك بسبب روابط غير طبيعية من مواقع غير مرغوب فيها أو مواقع مزيفة ، فإن Google تمنحك خيار إنشاء قائمة من الروابط للتنصل منها . ومع ذلك ، يشير Zaine إلى أن ملفات التنصل ليست مناسبة لكل المواقف - وأنه بناءً على أحدث إرشادات من Google ، فهي ليست ضرورية في معظم المواقع. تقول Google أنه يجب عليك استخدام ملف التنصل فقط إذا كان لديك 1) لديك عدد كبير من الروابط غير المرغوب فيها التي تشير إلى موقعك و 2) تعتقد أن هذه الروابط ستتسبب في اتخاذ إجراء يدوي من قِبل مراجع بشري ).

حدد المجالات التي ترتبط بك بشكل متكرر.

في حين أن الحد من الروابط الضعيفة يتعلق بتقليل التهديد الذي يتعرض له مُحسِّن محرّكات البحث لديك ، فهناك أيضًا مجالات من الفرص لاكتشافها في عمليات تدقيق الروابط الخلفية. من خلال تحديد المجالات التي ترتبط في أغلب الأحيان بموقعك ، قد تكشف عن بعض البيانات القابلة للاستخدام للغاية في المستقبل. ربما يقرأ السوق المستهدف الكثير من موقع معين ، أو ربما يأتي المستخدمون من مواقع من صناعة أو منطقة معينة. هل هناك مجالات يمكنك الاستفادة منها من منظور إنشاء المحتوى؟ تتمحور عملية تحسين محركات البحث (SEO) حول نية المستخدم - استخدم الروابط الواردة لمساعدتك في معرفة سبب زيارة المستخدمين لموقعك ، وما يأملون في العثور عليه هناك.

حدد الروابط الواردة التي تشير إلى 404 و 301 وعناوين URL الأخرى التي لا يجب فهرستها.

إذا اتبع الإنسان أو الروبوت رابطًا معطلًا على موقعك ، فقد تؤثر حركة المرور هذه سلبًا على مُحسنات محركات البحث لديك. تحقق للتأكد من أنك لم تقم بإلغاء نشر الصفحات التي يجب أن تكون مباشرة ، وقم بتثبيت علامات noindex على تلك الصفحات التي لا ينبغي فهرستها. ومرة أخرى ، استخدم ملف التنصل فقط إذا كنت بحاجة إلى تصحيح إجراء يدوي.

حدد الصفحات ذات الروابط الأكثر (والأقل).

سترغب في معرفة الصفحات التي تحتوي على أكبر عدد من الروابط الخلفية. عادةً ما تكون الصفحة الرئيسية ، ولكن قد تجد أن أنماطًا معينة من الكتابة أو أنواعًا من المحتوى تتفوق في الأداء على غيرها في الربط الخلفي. يمكنك استخدام هذه المعلومات لتحديد الفرصة ، تمامًا كما يمكنك استخدام بيانات حركة المرور كجزء من عملية اتخاذ القرار عند تحديد أولويات أنواع المحتوى الجديد لإنشائها. إذا كان لديك أصل يتلقى ارتباطًا قويًا بالارتباط الخلفي - على سبيل المثال ، مقطع فيديو يعرض منتجًا معينًا - فإن إبراز أهمية الربط الخلفي يعد طريقة رائعة لعرض محتوى مشابه لمنتجات أو علامات تجارية أو صفحات أخرى.

يجب أن تلاحظ أيضًا أن الروابط الواردة من مصادر غير طبيعية (على سبيل المثال ، مزارع الروابط) لا توفر سلطة ، وقد تؤدي في الواقع إلى خفض تصويتك بواسطة خوارزميات Google أو المراجعين البشريين (كما ناقشنا للتو). لذلك ، لا تنظر فقط إلى الصفحات التي تحتوي على معظم الروابط - انظر إلى الصفحات التي تحتوي على روابط أكثر جودة. بعد ذلك ، يمكنك استخدام هذه البيانات لصالحك!

راجع نص الرابط للعثور على نقاط الارتساء السلبية.

هناك الكثير من مزارع الارتباط التي تعيش عبر الويب! هذا يعني وجود الكثير من الروابط التي تم تصنيفها على أنها r أو تكرارها أو غير ذات الصلة والتي تعود إلى موقعك. قد تجد روابط إلى موقعك تستخدم لغة فاضحة (تعتبر Search Console وسيلة رائعة لإعلامنا بهذه المشكلة) ، أو أنها ببساطة غير ذات صلة. إنها لفكرة جيدة أن تراقب هذه الروابط ، وأن تطور استراتيجيات محتملة لتقليلها.

لا يعتبر نص الرابط "انقر هنا" أو "اقرأ هنا" مثاليًا: فهو ليس مُحسَّنًا جيدًا ولا يخبر المستخدم بما سيهبط عليه. إذا كان لديك وسيلة للتأثير على تلك المقتطفات من نص الرابط ، فحاول جعلها أكثر تحديدًا.

إذن: ماذا يوجد الآن في إستراتيجية الباك لينك الخاصة بي؟

الآن بعد أن قمت بتشغيل هذه التحليلات ، فأنت تريد أن تقرر كيفية استخدامها. هل يستحق الربط الخلفي وقتك ومتاعبك؟ بمجرد مراجعة الروابط الخلفية الخاصة بك ، من المحتمل أن تسأل نفسك: هل أحتاج حقًا إلى قضاء بعض الوقت في إنشاء الروابط؟ هل تحتاج إلى إنفاق المزيد من الموارد لبناء الأصول من خلال الربط الخلفي؟ تعتمد الإجابة بالطبع على موقعك ومجال عملك. تحقق مرة أخرى من منشورنا التالي لمعرفة ما يجب أن يقوله تصدير الرابط الخلفي لدينا.

ابدأ بتدقيق الروابط الخلفية الخاصة بك مع DemandSphere اليوم. حدد موعدًا لمقدمة مدتها 20 دقيقة وسنعمل على تحريك الأمور!