استراتيجية الروابط الخلفية: كيفية كسب الروابط الخلفية دون التسول

لا أحد يحب المتسولين. ومع ذلك ، فإنني أراها طوال الوقت في التسويق الرقمي. يتم إغراق صندوق البريد الإلكتروني الخاص بي كل يوم بطلبات لإضافة رابط إلى منشور أو مقالة مدونة قديمة على موقعنا. بصراحة تامة ، تذهب معظم هذه الرسائل مباشرة إلى سلة المهملات.

لكن ، هناك بعض الطلبات التي أثارت انتباهي. وجميعهم لديهم شيء مشترك. عرض قيم.

ما الذي لا يفعلونه؟ إفترض جدلا.

لذلك إذا كنت تتطلع إلى إنشاء المزيد من الروابط الخلفية لموقعك الخاص ، فسأشارك معك أفكارًا حول كيفية كسب روابط خلفية دون استجداء ، وكيف سيساعد ذلك في تعزيز مُحسّنات محرّكات البحث وتحسين ترتيب البحث.

لماذا تحتاج إلى استراتيجية Backlink

أولاً ، دعنا نتحدث عن أهمية كسب الروابط الخلفية في المقام الأول.

ببساطة ، الروابط الخلفية هي روابط على موقع آخر ترتبط بموقعك مرة أخرى. فكر في الأمر على أنه "إشارة" على الإنترنت. هذا يبني سلطة لموقعك ، وبالتالي يعزز تصنيفات SEO الخاصة بك. في الواقع ، تعتبر الروابط الخلفية لمواقع Moz بمثابة قلب تحسين محركات البحث خارج الصفحة وأحد أهم عوامل التصنيف.

يبدو الأمر معقولا. إذا استشهد شخص ما في مجال عملك بصفحتك ، فأنت يتم رسمك كسلطة في هذا الموضوع. كلما زاد ارتباطك ، زادت السلطة التي يكتسبها موقعك. كلما زادت سلطتك ، زاد تصنيف Google لصفحتك.

حتى مع استمرار Google في تحديث الخوارزمية ، تظل سلطة الصفحة والروابط الخلفية إشارة ترتيب رئيسية. لذا ، إذا كان هدفك هو رفع تصنيفاتك العضوية ، فإن استراتيجية الروابط الخلفية هي المفتاح.

ولكن مرة أخرى ، هناك الكثير من الأشخاص يقومون بعمل روابط خلفية بشكل خاطئ. فيما يلي بعض البدائل للتوسل للحصول على روابط خلفية من شأنها أن تساعد في إرشادك في الاتجاه الصحيح.

قم بإنشاء ومشاركة محتوى قيم يستحق الارتباط به

لذلك أولاً وقبل كل شيء ، يجب أن يكون لديك محتوى يستحق الارتباط به في المقام الأول. نوصي بتجميع بيانات محددة أو بحث فريد لمجالك. قم بتجميع هذه النتائج في شيء يمكنك مشاركته مثل كتاب إلكتروني أو مخطط معلومات أو منشور مدونة متعمق. مهما كان المحتوى ، تأكد من أنه وثيق الصلة وفريد ​​من نوعه. تذكر أن المحتوى القيم هو شيء يصعب العثور عليه ويقدم منظورًا مختلفًا.

إذا واجهتك مشكلة في نوع المحتوى المراد مشاركته ، ففكر في تحليل مجلة محرك البحث للمحتوى الأكثر ارتباطًا بالمحتوى. تسرد SEJ أهم 5 أنواع من المقالات مع ما لا يقل عن 50 رابطًا خلفيًا على النحو التالي:

1. مقالات إرشادية
2. مقالات عامة
3. قائمة المقالات
4. النشرات الإخبارية
5. أشرطة فيديو

تتضمن الأفكار الأخرى للمحتوى الفريد إنشاء استطلاع خاص بك ، ونشر منشور مدونة حول النتائج. الرسوم البيانية هي أيضًا قابلة للمشاركة للغاية ، وغالبًا ما تتلقى قدرًا كبيرًا من الروابط الخلفية. ضع في اعتبارك العثور على مقالة ذات صلة بموضوع لديك بالفعل رسم بياني حوله ، ومشاركة ذلك مع المؤلف لإضافة المزيد من القيمة إلى مشاركته الحالية.

تذكر ، المفتاح هو توفير القيمة. على الرغم من أن هدفك العام هو تعزيز تحسين محركات البحث (SEO) ، فأنت تريد التأكد من أن عرضك سيفيد أيضًا الرابط ، وإلا ستصادفك متسولًا ، وأعدك بأنهم سيرون من خلال طلبك.

بمجرد حصولك على المحتوى القيم الذي ترغب في مشاركته ، استخدم نموذج البريد الإلكتروني أدناه للتواصل. لكن لا تقم فقط بالنسخ واللصق. ضع يدك عليها ، حيث يسهل اكتشاف البريد الإلكتروني المعلب.

مرحبًا (مالك أو مؤلف الموقع) ،

لقد صادفت منشورك حول (موضوع ذي صلة) ، واستمتعت بآرائك. أعجبني بشكل خاص (أدخل جزءًا من المنشور الذي لفت انتباهك).

لقد أجريت مؤخرًا بحثي الخاص حول هذا الموضوع. لقد جمعت هذا (المورد) الذي سيكون مغريًا لقرائك ويساعد في توضيح وجهة نظرك. ها هو الرابط: (أدخل رابط المورد).

أنا فضولي لسماع ما هو رأيك ، وسأحب ذلك إذا قمت بتضمينه في منشورك. في المقابل ، يسعدني مشاركة رسالتك مع قرائي.

تقديم شيء مقابل ارتباط خلفي

انتبه جيدًا إلى الجملة الأخيرة في هذا النموذج. "سأكون سعيدًا لمشاركة رسالتك مع قرائي." إذا كنت تريد أن تكون ناجحًا في تأمين رابط خلفي ، فإن العرض في المقابل أمر بالغ الأهمية. يعود كل هذا إلى حكم المعاملة بالمثل لروبرت سيالديني . إذا كنت تريد شيئًا ما ، فستكون أكثر نجاحًا في الحصول عليه ، إذا عرضت شيئًا في المقابل.

الآن ، هناك القليل من الجدل عندما يتعلق الأمر بأنواع العروض التي يجب أن تفكر فيها. انظر إلى النهج الأبسط والأكثر فاعلية على ما يبدو هو تقديم رابط في المقابل. العين بالحق؟ لكن كلمة تحذير حكيمة لك إذا كان هذا هو نهجك. لا تسرف.

يسرد Google في إرشادات مشرفي المواقع الخاصة بهم أن هذا يمكن أن يضر في الواقع تحسين محركات البحث. ضمن قائمة "أنظمة الروابط" ، تنص Google على أن "تبادل الروابط المفرط أو الصفحات الشريكة حصريًا من أجل الربط المتبادل" هي أحد العوامل التي يمكن أن تؤثر على ترتيب الموقع.

إذن ما الذي يعتبر مفرطًا ، وكيف لا تزال تقدم شيئًا ذا قيمة ولكن تتجنب إلحاق الضرر بـ SEO الخاص بك؟

إذا كنت تقدم رابطًا في المقابل ، فإننا نقترح اتباع أفضل الممارسات التالية:

• افعل ذلك باعتدال ، مما يعني عدم أكثر من مرة أو مرتين في الربع.
• تأكد من أن الموقع وثيق الصلة بمجالك ، وأنه ليس موقعًا غير مرغوب فيه.
• لا تدفع أبدا مقابل تبادل الارتباط.
• تأكد دائمًا من أن المحتوى الذي ترتبط به عالي الجودة وقيِّم للقارئ.

الآن بعد أن خرجنا من هذا الطريق ، هناك طرق أخرى - أكثر تشجيعًا - يمكنك من خلالها تقديم شيء ذي قيمة مقابل رابط خلفي.

اعرض نسخة تجريبية مجانية أو منتجًا للمراجعة

تتمثل إحدى أسهل الطرق لتأمين رابط خلفي وإضفاء البهجة على الرابط الخاص بك ، في تقديم نسخة تجريبية مجانية من خدمتك أو منتجك ، وطلب المراجعة. بافتراض أن لديك خدمة عالية الجودة ، فمن المحتمل أن تتلقى مراجعة مكتوبة جيدًا ورابطًا لن يؤدي فقط إلى تعزيز مُحسّنات محرّكات البحث ولكن أيضًا يشجع الآفاق المستقبلية على التعامل معك.

رعاية المسابقة

فكرة أخرى هي ابتكار مسابقة يمكنهم الترويج لها على موقعهم ورعاية الجائزة. لا يؤدي هذا إلى بناء علاقات مع رابط محتمل للشراكات المستقبلية فحسب ، بل يساعد أيضًا في بناء المزيد من الاهتمام والعلاقة وسلطة المجال لموقعك. بالإضافة إلى ذلك ، سيختبر العملاء المحتملون الآخرون منتجك أو خدمتك بشكل مباشر ، مما قد يؤدي إلى المزيد من الأعمال لك.

استخدم وسائل التواصل الاجتماعي

أخيرًا ، إذا كنت تتمتع بسمعة طيبة على وسائل التواصل الاجتماعي ، فاستخدمها لصالحك. لا يحب مالكو المواقع شيئًا أكثر من تعرض علامتهم التجارية لآلاف العملاء المحتملين الذين لم يكونوا أمامهم من قبل. ضع في اعتبارك عرض مشاركة مقالتهم على صفحاتك الاجتماعية أو النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني أو حتى من خلال ندوة عبر الإنترنت تستضيفها. إليك مثال رائع على كيفية استخدام Larry Kim لتقنية العرض هذه لإنشاء روابط خلفية.

استخدم المحتوى الخاص بك لتحسين الروابط الحالية

هناك طريقة مضمونة لتجنب الظهور كمتسول مهتم فقط بموقعه على الويب وهي اتباع نهج التحسين. ابحث عن مصدر يرتبطون به إما أنه قديم أو بجودة منخفضة ، واعرض المحتوى الخاص بك كرابط بديل. من خلال إظهار رغبتك في مساعدتهم على تحسين المحتوى الخاص بهم ، فمن المرجح أن يستجيبوا لطلبك ، بل ويثقون بك كمورد.

الشيء المهم الذي يجب ملاحظته عند استخدام هذه التقنية هو أنه من السهل أن تخطئ في القراءة. لا تريد أن تصادف أنك تقوم بخفض مستوى المحتوى الخاص بهم عن طريق رفع مستوى المحتوى الخاص بك. لذلك عندما تصل إلى هؤلاء المؤلفين أو مالكي المواقع ، توصل إلى مجاملة بشأن المحتوى الخاص بهم ، وراجع ما يفعلونه بشكل صحيح أولاً. ثم توسع في كيف يمكن للمحتوى الخاص بك أن يجعل هذا الشيء الذي يقومون به بشكل صحيح ، بل وحتى أفضل. إليك نموذج يوجهك أثناء إنشاء البريد الإلكتروني للتواصل الخاص بك:

مرحبًا (مالك أو مؤلف الموقع) ،

أثناء إجراء بعض الأبحاث حول (موضوع ذي صلة في الصناعة) ، صادفت منشورك على (عنوان المدونة).

أنا أحب طريقتك (أشير إلى شيء يفعلونه بشكل صحيح في المنشور). لقد لاحظت أنك مرتبط بـ (مورد آخر). لقد قدموا الكثير من النقاط الرائعة ، وقد استخدمت بعض هذه الأساليب بنفسي. لكنني وجدت بالفعل (منظور فريد حول الموضوع) يعمل بشكل أفضل.

جمعت بحثي في ​​مورد يسمى (العنوان). قد يكون من الجدير بالذكر في رسالتك. اسمحوا لي أن أعرف ما هو رأيك ، وإذا كان من الممكن أن يكون ذا قيمة لقرائك.

في كلتا الحالتين ، استمر في العمل الرائع! أنا أحب قراءة المحتوى الخاص بك.

يعد مسح الروابط الخلفية التي يمتلكها منافسوك مكانًا سهلًا للبدء في العثور على هذه الأنواع من المنشورات. SEM Rush هي أداة رائعة يمكنك استخدامها للعثور على روابط خلفية للنطاقات المتنافسة. بطبيعة الحال ، تهدف بالفعل إلى الحصول على محتوى أفضل من منافسيك ، لذا يجب أن تكون هذه حجة سهلة. إذا لم يكن لديك جزء من المحتوى ينافس ما يرتبطون به ، ففكر في إنشاء واحد. ضع في اعتبارك تحسينه بإحدى الطرق التالية أو كلها:

• الطول (التوسيع عند النقطة التي يتم إجراؤها بالفعل)
• حداثة (عرض بيانات أو بحث محدث)
• التنسيق (قدم تصميمًا أكثر سهولة في الاستخدام ، أو أنشئ رسمًا بيانيًا ، أو اكتب فقط منشورك الخاص الذي يكون أكثر جاذبية من الناحية المرئية)

تحويل الإشارات غير المرتبطة إلى روابط خلفية

لا تنسَ تناول الفاكهة المتدلية أثناء عملك على بناء الروابط الخلفية الخاصة بك. هناك احتمالات بأن هناك بالفعل عدد غير قليل من المواقع التي تذكر علامتك التجارية ، ولكن لا ترتبط بموقعك.

يمكن استخدام SEMrush للعثور على إشارات إلى موقعك. تتضمن بعض أدوات مراقبة الوسائط الأخرى ما يلي:

• الماركة 24
• يذكر
• AHREFS
• لاتانا

فيما يلي قائمة مفيدة بأدوات تحسين محركات البحث (SEO) التي وضعناها معًا والتي تفكك قدرات التحقق من الروابط الخلفية.

البديل الآخر المجاني هو استخدام Google فقط. ابحث عن اسم علامتك التجارية ، وانقر فوق علامات تبويب الأخبار لمعرفة ما إذا كانت هناك أية منشورات حديثة حول شركتك. ضع في اعتبارك أن Google قد تعرض لك مقالات موجودة على موقع الويب الخاص بك. ستساعدك إضافة عبارة البحث التالية -site: domain في رؤية المقالات غير الموجودة على موقع الويب الخاص بك فقط.

بمجرد قيامك بتجميع قائمة بالمواقع التي تذكر علامتك التجارية ، فقد حان الوقت للتواصل وطلب الارتباط. تذكر أيضًا عند صياغة هذه الرسائل ، تذكر دائمًا أن تبدأ وتنتهي بشكر. إنهم يستشهدون بالفعل بموقعك ، ونأمل أن يكون ذلك في ضوء إيجابي ، وتريد إعادة تأكيد تقديرك. إليك نموذج يمكنك استخدامه كدليل:

مرحبًا (مالك أو مؤلف الموقع) ،

شكرًا جزيلاً على ذكر اسمي (أو الإشارة إلى موقعنا) في رسالتك. إنه لشرف كبير أن تجد علامتنا التجارية كشخصية ذات سلطة في (مجال عملك). أنا سعيد لأن (المحتوى المقتبس) كان مفيدًا لك.

إلى جانب قول الشكر ، كنت آمل أن تتمكن من تضمين رابط لذكرك. وسيكون موضع تقدير كبير!

شكرا مرة أخرى على الإشارة ، واستمر في العمل الجيد!

حوّل نفسك إلى قائد للفكر

أخيرًا ، آخر نصيحة لدينا لمساعدتك في بناء الروابط الخلفية الخاصة بك ، هي تحويل نفسك إلى قائد فكري في مجال عملك. سيستغرق هذا رفع ثقيل أكثر قليلاً ، لكن القيمة ستكون غير قابلة للمقارنة.

من خلال أن تصبح صوتًا للسلطة في مجال عملك ، سينتهي الأمر بالناس إليك للحصول على روابط خلفية ، بدلاً من العكس.

فكيف يمكنك أن تفعل ذلك؟ فقط ابدأ في الانشغال.

أولاً ، ابدأ في مراقبة وسائل التواصل الاجتماعي للمحتوى ذي الصلة في مجال عملك. انضم إلى مجموعات محددة مثل الصفحات التي ينشط فيها جمهورك أو منافسوك. ثم ابدأ التعليق. أضف أفكارك الخاصة إلى تعليقات المنشورات الحالية. شارك منظورًا فريدًا أو بحثًا فرديًا أو مجرد تعليق على بعض هذه المنشورات. إنه مكان لتبدأ فيه وتخرج اسمك من هناك.

إليك مثال رائع من منشور على HubSpot's LinkedIn:

اتخذ خطوة إلى الأمام من خلال البدء في التواصل مع بعض هؤلاء المؤلفين ، وتقديم خدماتك كملصق ضيف. يعد تدوين الضيوف طريقة رائعة للوصول إلى جماهير جديدة والحصول على روابط خلفية على مواقع أخرى ، قد يكون بعضها موثوقًا للغاية. تتطلب مدونات الضيف إنشاء محتوى أصلي وفريد ​​من نوعه ، وهو ليس موجودًا بالفعل على موقعك ، لذا مرة أخرى ، يتطلب الأمر مزيدًا من العمل. لكن الأمر يستحق ذلك.

يعد Larry Kim مثالًا رائعًا آخر كمدون ضيف ممتاز. ضع في اعتبارك واحدة فقط من مشاركاته ، 40 مكانًا رائعًا لتعلم شيء جديد كل يوم على شركة. بها أكثر من 40 رابطًا خلفيًا.

القول أسهل من الفعل ، ولكن إليك بعض النصائح السريعة التي يمكن أن تساعدك إذا اخترت الشروع في بناء ملف تعريف ضيف التدوين:

• اختر موقعًا ذا صلة بصناعتك.
• تأكد من أن الموقع موثوق بدرجة كافية - نقترح سلطة مجال لا تقل عن 50.
• تأكد من حصولك على سيرة ذاتية مميزة ورابط لموقعك.
• قم بصياغة عرضك باستخدام اقتراحاتنا الواردة أعلاه.

مرة أخرى ، سوف يستغرق الأمر بعض الوقت لتعريف نفسك كصوت موثوق به وموثوق في مجال عملك ، ولكن مع القليل من العمل وبعض التفاني ، فمن الممكن. وبمجرد أن يتعرف القراء على صوتك كمصدر موثوق به ، سيبدأون في التدفق على موقعك أو مدونتك للحصول على المزيد.

نصيحة نهائية

بناء الروابط الخلفية ليس بالأمر الصعب كما يبدو. يعود الأمر كله حقًا إلى تحديد مكانة نفسك وعلامتك التجارية. إذا كان لديك محتوى قيم حقًا من شأنه تحسين تجربة جمهور موقع آخر ، فسيكون من الصعب المجادلة بعدم منحك رابطًا. ولكن عليك أن تتعلم كيفية وضع المحتوى الخاص بك ، وأن تتعلم نفسك كمصدر موثوق به يستحق الارتباط به. تعتبر النصائح والتكتيكات والقوالب المذكورة أعلاه مكانًا رائعًا للبدء عند الشروع في رحلة الوصلة الخلفية.

تذكر أن الأمر كله يتعلق بما يمكنك فعله للشخص الآخر. احتفظ بها أولاً ، ولا تجعل كل شيء يتعلق بك وبعلامتك التجارية. في المقابل ، ستجد المزيد والمزيد من المواقع التي ترغب في الإشارة إليك - باستخدام رابط خلفي. ولن تضطر حتى إلى التسول.