تخيل شبكة اجتماعية لرواية القصص وكتابة الأعمال.

يتردد عليه العديد من الكتاب الشباب المتحمسين والمتعلمين الذين يرغبون في مشاركة أفكارهم مع العالم.

مثل Instagram ، ولكن لسرد القصص وقيمة تحسين محركات البحث.

(أو LinkedIn لأنواع Mac.)

المكافأة: حتى أنه يحتوي على منشورات منسقة مع جماهير مدمجة مهتمة بالأشياء التي تكتب عنها بالفعل.

…هل يوجد شيء كهذا؟

إنها كذلك — إنها منصة النشر التي تسمى Medium.

ونحن بصدد الغوص في ماهية Medium ، ولماذا يجب (أو لا يجب عليك!) الالتزام بالمنصة ، وبعض التحديات الخاصة باستخدام Medium لتعزيز مُحسّنات محرّكات البحث.

إذا كنت مهتمًا ، فاستمر في القراءة.

الروابط الخلفية من المتوسط: هل يستحقون ذلك؟ (وكيفية الحصول عليها)

مثل منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى ، الروابط الخلفية من Medium هي nofollow.

... لكن هل هذا يعني أنها عديمة الفائدة؟

بالطبع لا.

كما قلنا من قبل في مدونة Monitor Backlinks ، لا تزال روابط nofollow لها قيمة تحسين محركات البحث.

شيء آخر جدير بالملاحظة:

هناك طريقتان يمكن أن تظهر بها الروابط الخلفية على المتوسط.

الأول هو ارتباط تشعبي قياسي داخل النص ، مثل الرابط الموجود في لقطة الشاشة أعلاه.

والثاني هو ارتباط تشعبي بلوك ، والذي يبدو كالتالي:

ميزة هذه هي أنها تفكك نص القصة المتوسطة. عند استخدامها بشكل استراتيجي ، يمكن لهذه الارتباطات التشعبية اللافتة للنظر إرسال حركة المرور من Medium إلى مدونتك.

... عند هذه النقطة ، يمكنك السماح لـ Facebook Pixel بالقيام بالكثير من العمل نيابة عنك وإعادة توجيه هذه المشاهدات من Medium حتى تظل علامتك التجارية في صدارة اهتماماتك.

(أو يمكنك محاولة إنشاء قائمة بريدك الإلكتروني.)

تذكر أن الهدف النهائي من تحسين محركات البحث ليس فقط الحصول على المزيد من مقل العيون على موقع الويب الخاص بك - من المفترض أن تساعد مُحسّنات محرّكات البحث نشاطك التجاري على كسب المزيد. لذا فإن أي شيء يرسل لك زيارات مستهدفة ذات صلة وثيقة هو الفوز.

لماذا بلوق على ميديوم؟

فهمت: روابط Nofollow هي مشكلة تامة.

فهل ميديوم تستحق الاستثمار؟

اعتمادًا على أهدافك ، أعتقد أنه يمكن أن يكون كذلك تمامًا. دعنا نفكر في بعض مزاياها:

1. الوصول إلى جمهور Medium المدمج وإمكانيات البحث الأصلية

نشر محتوى عالي الجودة على المتوسط ​​يشبه اكتساب الآلاف من القراء الجدد فجأة بين عشية وضحاها.

بالإضافة إلى الخلاصة العضوية ، هناك العديد من الطرق التي يمكنك من خلالها عرض قصتك أمام الجمهور:

• متابعوك : إذا كان الناس مهتمين بكتابتك ، فسوف يختارون متابعتك على موقع Medium. سيتلقون إشعارًا عند نشر مقال جديد.

• العلامات : إذا فهمت علامات التصنيف على Instagram أو Twitter ، فأنت تفهم علامات Medium. يمكنك اختيار ما يصل إلى خمس علامات لتطبيقها على منشورك ، ويمكن للأشخاص تصفح العلامات ومعرفة أحدث المقالات التي تم نشرها.

• الانخراط مع مؤلفين آخرين : نظرًا لأن Medium ، في جوهرها ، عبارة عن منصة وسائط اجتماعية ، فإن التعليق على قصة شخص آخر وصياغة محادثة معهم هو وسيلة فعالة لعرض المحتوى الخاص بك أمام الآخرين. فقط لا تحول هذا إلى Instagram — ردود عالية الجودة ومدروسة فقط من فضلك.

• اكتب لمنشور : المنشورات هي مجموعات منسقة من القصص المتعلقة بموضوع معين (مثل The Economist أو Startup). تتم إدارتها من قبل محرر ، وعليك إرسال القصص ليتم النظر فيها. لكن المنشورات عادة ما يكون لها جمهور كبير (لدى كل من The Economist و Startup أكثر من 400000 مشترك) ، لذا فهي طريقة رائعة لبدء الاستثمار في وجودك على Medium.

2. إمكانات التواصل مع المبدعين ورجال الأعمال الآخرين

يعد التعليق والكتابة للمنشورات إستراتيجيات رائعة ، لكنها تتألق حقًا بمجرد بدء محادثة هادفة مع المؤلفين المستهدفين - الأشخاص الذين تريد بناء علاقة معهم.

بالتأكيد ، قد تحصل على بعض الروابط الخلفية العضوية من منشوراتهم على موقع Medium أو من مدونتهم الحقيقية ، ولكن القيمة الحقيقية للأعمال تأتي من إمكانية التعاون المستقبلي - أو ببساطة القدرة على إضافة اسم آخر ذي قيمة إلى شبكتك.

3. مجلس صوت المحتوى الفعال

إذا لم تكن متأكدًا مما إذا كان جزء من المحتوى سيتفاعل مع جمهور عملك أم لا ، فيمكنك نشر الموضوع على Medium وبدء محادثة.

التعليقات التي تحصل عليها - أو عدم وجودها - هي تعليق قيم على ما إذا كان هذا الموضوع يثير اهتمام جمهورك.

4. النقابة / النشر المشترك

يمكنك استيراد مشاركاتك من WordPress باستخدام وظيفة الاستيراد في Medium. يضيف Medium تلقائيًا العلامة rel = canonical ، لذلك لا داعي للقلق بشأن التنافس ضد موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث.

الجانب السلبي هو أن المحتوى الجماعي غير مؤهل للنشر. لن يتمكن من رؤيته إلا متابعيك أو الأشخاص الذين يبحثون عنه بشكل عضوي في المتوسط.

إذن ... لماذا نشر المحتوى؟

• أعد توظيف أفضل أعمالك . يمكن أن يكون الالتزام بالنشر أسبوعيًا على موقع Medium وعلى مدونتك أمرًا صعبًا للغاية.

• ابق نشيطا على المتوسط . النمو في المتوسط ​​يتطلب نشاطًا ثابتًا. إذا كان الوقت (أو الأفكار) ينفد منك ، فإن نشر المحتوى القديم يمنحك الفرصة للبقاء نشطًا عندما تكون الحياة معقدة.

كل هذا ، بالطبع ، يؤدي إلى مزيد من الروابط الخلفية من Medium.

لماذا لا أرغب في إنشاء مدونة على ميديوم؟

كما ذكرت أعلاه ، فإن روابط nofollow هي مشكلة تامة وتجعل مسألة ما إذا كنت تريد متابعة Medium كرافعة للنمو أمرًا صعبًا أم لا.

فيما يلي بعض العيوب التي يجب مراعاتها:

1. تكلفة الفرصة

إذا اخترت التدوين على المدونة ومتابعة الروابط الخلفية من Medium ، فأنت بحاجة إلى أن تكون مستعدًا لاستثمار الوقت.

نظرًا لأن المنشورات التي تكتبها على Medium لن ترسل بالضرورة حركة مرور إلى موقع الويب الخاص بك ، يجب أن تكون على ما يرام بقضاء وقتك في هذا بدلاً من التركيز في مكان آخر.

2. تفكيك الكلمات الرئيسية المحتملة

على الرغم من أن Medium يطبق تلقائيًا العلامة rel = canonical على المنشورات المستوردة ، إلا أن احتمال تفكيك الكلمات الرئيسية (حيث تتنافس مع نفسك في SERPs) موجود دائمًا.

لا يحتوي Medium على مكافئ Yoast لتحذيرك إذا كنت قد استخدمت هذه الكلمة الرئيسية من قبل (وبالتأكيد لا يمكنه إخبارك ما إذا كنت قد استخدمت هذه الكلمة الرئيسية أو تقوم بترتيبها على موقع WordPress الخاص بك) ، لذلك ستحتاج لتتبع هذا بنفسك.

لحسن الحظ ، يمكنك القيام بذلك بسهولة تامة باستخدام ميزة تتبع ترتيب الكلمات الرئيسية الخاصة بـ Monitor Backlinks .

ما عليك سوى إضافة جميع الكلمات الرئيسية التي تستهدفها وستحصل على قائمة كلمات رئيسية مركزية واحدة سهلة الإدارة تتضمن موضع الترتيب الخاص بك لكل كلمة رئيسية وأي صفحة على موقعك يتم ترتيبها لها.

احصل على نسخة تجريبية مجانية خالية من المخاطر لمدة 30 يومًا إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل!

3. من الصعب أن تنمو قائمة البريد الإلكتروني

نظرًا لأنه لا يمكنك تضمين رمز Lightbox في منشوراتك على Medium ، فإن خياراتك لإنشاء قائمة بريد إلكتروني تقتصر على النماذج المضمنة والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في نهاية المنشور.

إذا كان تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى أحد الرافعات التي تستخدمها لإنشاء قائمة وتحويل معظم المشتركين الجدد في البريد الإلكتروني بسبب النافذة المنبثقة / العرض المبسط لموقعك ، فقد لا يستحق Medium ذلك.

4. ما هو غير متوقع

أنت لا تملك الوسيط ، لذا فأنت دائمًا عرضة لحدوث شيء ما ، مثل أن تقرر ميديوم أنك انتهكت شروطها وحذف حسابك والمحتوى الخاص بك.

... بالطبع ، يمكن أن يحدث هذا مع Google و SEO أيضًا ، لكننا اعتقدنا أنه يستحق الذكر.

دعنا نتحدث عن بناء روابط خلفية من Medium

لقد قمنا بالفعل بتغطية ما إذا كنت تريد الحصول على روابط خلفية من Medium أم لا.

لكن كيف ستشرع في الحصول عليها؟

أول شيء يجب فهمه هو أن الحصول على روابط خلفية من Medium ستكون عملية مختلفة عن بناء الروابط التقليدية .

لماذا ا؟

لأن الكتاب المتوسطين ليسوا مهتمين بمُحسّنات محرّكات البحث مثلك تمامًا.

إنهم على Medium لأنهم يريدون كتابة القصص . على الأقل ، تتمثل إحدى مزايا الكتابة على موقع Medium في أنه يمكنك عرض كتاباتك على الجمهور دون القلق بشأن مُحسّنات محرّكات البحث (أو الإعلانات المدفوعة في هذا الشأن).

لذلك إذا كنت ترغب في متابعة الروابط الخلفية من Medium ، فمن الأفضل أن تتبع نهجًا غير مباشر .

النهج غير المباشر للحصول على روابط خلفية من Medium

في وقت سابق من هذا المقال ، ذكرت أن إحدى أكبر فوائد النشر على Medium هي أنه من السهل الوصول إلى بعض الأسماء الكبيرة التي تقضي وقتًا طويلاً على موقع Medium ولديها مواقعها الإلكترونية الخاصة.

تتمثل الإستراتيجية إذن في بناء علاقة ذات مغزى مع هؤلاء الأشخاص الذين لديهم القدرة على إعطائك كل من dofollow روابط تحسين محركات البحث من مواقع الويب الخاصة بهم وروابط nofollow من مشاركاتهم المتوسطة عالية الحركة.

إليك كيف يمكنك القيام بذلك:

1. تحديد المتعاونين المحتملين

استخدم وظيفة البحث المتوسط. انظر من خلال المنشورات. اتبع الناس واقرأ كتاباتهم. انقر على المعلقين واقرأ كتاباتهم .

2. الانخراط في كتاباتهم

اكتب تعليقات هادفة وثاقبة (هذا ليس Instagram) لإنشاء محادثة.

التعليق على تعليقات الآخرين. تسليط الضوء على أجزاء من كتاباتهم. إذا كنت تكتب منشورات تقريبية على Medium ، فقم بتمييزها.

D0 كل ما في وسعك لجعل تلك المحادثة تتدفق بينكما.

3. ادرس نوع المحتوى الذي يرتبطون به

أفضل طريقة للحصول على رابط من شخص ما هي إنشاء نوع المحتوى الذي يرتبط به بالفعل. هل يفضل هذا الشخص دراسات الحالة أو الرسوم البيانية أو القصص أو المقالات القصيرة المثيرة للتفكير؟

4. أنشئ هذا النوع من المحتوى الرائع على مدونتك وعلى Medium

هذا يعتمد على كيفية استخدامك لـ Medium.

يمكنك مشاركة المحتوى الخاص بك مباشرة إلى المتوسط. أو يمكنك استخدام Medium كطريقة للتوسع في منشور كتبته على مدونتك وتضمين رابط إلى مدونتك للمنشور الأصلي.

5. اعرض المحتوى ذي المستوى المتوسط ​​أولاً

إليك سر إدارة قنوات متعددة: يريد الجميع أن يشعر وكأن الحفلة موجودة على المنصة التي يقضون وقتًا فيها.

يريد الأشخاص على Medium أن يشعروا أن الحفلة تجري على موقع Medium ، وليس على موقع الويب الخاص بك.

6. بمجرد حصولك على عدد قليل من الروابط الخلفية المتوسطة ، أوصي بمحتوى مدونتك

لقد قمت بالفعل بالعمل التحضيري هنا - إنشاء هذا المحتوى المذهل على مدونتك. لقد قمت أيضًا ببناء علاقة مع هذا الشخص.

ثم يستمر هذا مثل التوعية التقليدية لبناء الروابط ، والتي تحدثنا عنها هنا.

يمكنك تطبيق هذه العملية على المدونات العادية أيضًا. يحب الكتاب الحصول على تعليقات هادفة ومدروسة على محتواهم!

الأفكار النهائية حول الروابط الخلفية المتوسطة

الاستثمار والحصول على روابط خلفية من Medium هو بالتأكيد حقيبة مختلطة.

من ناحية ، هناك الكثير من الفوائد لبناء وجود على المتوسط.

• يمكنك الوصول إلى جمهور جديد وإمكانيات البحث المضمنة في Medium.

• من السهل تنمية العلاقة مع المؤلفين الآخرين ، الذين يمتلك / ينشر الكثير منهم على مواقع الويب التجارية الخاصة بهم والذين يمكن أن يرتبطوا بك في المستقبل.

• إنه لأمر رائع إذا كنت بدأت للتو وتحتاج إلى الظهور أمام الجمهور الآن.

ولكن إذا كان مُحسّنات محرّكات البحث هو هدفك النهائي ، فيجب أن تكون على دراية بالاستثمار الكبير للوقت لصياغة محتوى عالي الجودة ، وتكلفة الفرصة البديلة لنشر المحتوى الأصلي على Medium.

(على سبيل المثال ، يمكن أن يكون هذا المحتوى قد ذهب إلى موقع الويب الخاص بك ومنحك المزيد من القيمة المباشرة لتحسين محركات البحث).

ومع ذلك ، إذا كنت على ما يرام مع السير ببطء والالتزام على المدى الطويل ، فإن Medium هي منصة قيّمة لتطوير العلاقات وبناء الروابط غير المباشرة.