العلامة التجارية السيئة: 6 أخطاء يجب تجنبها في تصميماتك

هل تؤمن بقوة الانطباعات الأولى؟ هل يجعلك غير مرتاح عندما لا تستطيع القراءة عن الناس؟ حسنًا ، تعمل تفاعلات العلامة التجارية والعملاء على نفس المنوال.

يحب العملاء معرفة ما الذي يدخلون فيه قبل الشراء. ولكن كيف يمكن للشركات أن تنقل هويتها وماذا تفعل بإيجاز لأي عميل يتقاطع معها؟

الجواب بسيط للغاية - العلامة التجارية. ولإنشاء علامة تجارية رائعة ، تنقل رسائلك الرئيسية ، عليك الاستثمار في تحديد قيمها وخصائصها.

العلامة التجارية هي وسيلة تربط الشركات من خلالها نفسها بقيم وخصائص ورموز معينة لبناء اتصال مع الجمهور. لكن من المهم أن تضع في اعتبارك أن العلامة التجارية يمكن أن تكون سيفًا ذا حدين.

من السهل تدمير شركة بعلامات تجارية سيئة كما هو الحال في جعلها فيروسية مع علامة تجارية جيدة.

إن معرفة الجانب الآخر يجعلك مدركًا لمخاطره ويتيح لك اتخاذ قرارات أفضل.

لهذا السبب يقدم لك Kimp أفضل 6 أخطاء يجب تجنبها في تصميماتك حتى لا تضطر أبدًا إلى التعامل مع عواقب العلامات التجارية السيئة.

قبل أن ندخلها ، دعنا نلقي نظرة على كيفية التفريق بين العلامة التجارية الجيدة والعلامة التجارية السيئة.

العلامات التجارية الجيدة مقابل العلامات التجارية السيئة

في أبسط تعريف لها ، تحقق العلامة التجارية الجيدة جميع الفوائد التي ذكرناها للتو في القسم السابق ، في حين أن العلامة التجارية السيئة لا تحقق ذلك. ولكن يجب أن تفهم أيضًا ما الذي يجعل تصميم علامة تجارية معينة ناجحًا أو يقع في مجموعة العلامات التجارية السيئة.

إذن ، هذا ملخص لمقارنة جانبي العلامة التجارية حتى تتمكن من معرفة الجانب الذي تقع فيه تصميماتك:

خصائص العلامة التجارية الجيدة:

• هوية متماسكة عبر المنصات والمنتجات.
• يروي القصة.
• يوضح المنتج والخدمة للعميل على الفور.
• يعزز الهوية الفريدة التي تتحدث عن شخصية العلامة التجارية.
• خالدة ومتصلة بشكل واضح بالعلامة التجارية.
• مرنة بما يكفي لتناسب الأنظمة الأساسية المختلفة دون تشويه الرسالة أو التصميم.

خصائص العلامة التجارية السيئة

• فشل في التواصل مع الجمهور.
• قد يكون رائعًا من منظور التصميم ولكنه لا يفعل شيئًا لتعزيز قيمة العلامة التجارية.
• لا ينقل أي تفاصيل حول المنتج والشركة والخدمة.
• غير مرتبط بشخصية العلامة التجارية.
• يتضمن تحديثات وتنوعات ثابتة تحيد عن العلامة التجارية.
• يشوه الرسائل الأساسية عند استخدامها عبر وسائط مختلفة.

يتفق خبراء التسويق والعلامات التجارية على أن التصميم يمكن أن يكون مكلفًا ، لكن التصميم السيئ يأتي بتكلفة لا يمكن لأحد أن يدفعها. هذا صحيح بشكل خاص عندما تحاول بناء وتأسيس علامة تجارية.

العلامة التجارية هي وجه عملك والمقياس الذي من خلاله يفهم الجميع ويختبرون خدمتك. لذلك يمكن أن تكون كارثية عندما تسوء.

تكلفة العلامة التجارية السيئة

أظهرت الدراسات أن العلامات التجارية السيئة لها علاقة بضعف النمو الاقتصادي. والآثار المالية بعيدة المدى. دعنا نلقي نظرة على التأثير المالي أو تكلفة العلامات التجارية السيئة لفهم ما هو على المحك:

عائد استثمار ضعيف على الإعلانات

الإعلان مكلف. لا يأتي الإعلان الرقمي وغير المتصل بضمان لعائد الاستثمار. كل ذلك في التصميم والتنفيذ. لكي يتفاعل جمهورك المستهدف مع إعلاناتك ويصبحوا عملاء فعليًا ، فأنت بحاجة إليهم للتواصل مع علامتك التجارية. وهذا يحدث فقط في حالة وجود العلامة التجارية الصحيحة. لذلك ، تؤدي العلامة التجارية السيئة إلى ظهور علامة تجارية أقل واسترجاعها ، مما يجعل إعلاناتك تحقق عائد استثمار ضعيفًا.

ضعف تحويل المبيعات

هل تعلم أن العميل العادي يتخذ قرار الشراء اللاواعي حتى قبل التحدث إلى فريق المبيعات الخاص بك؟ طريقتك الوحيدة للمضي قدمًا في المنحنى وزرع نفسك في أذهان عملائك هي من خلال العلامة التجارية. يمكن لتصميمات العلامات التجارية السيئة أن تضع عملك في أسفل قائمة العلامات التجارية التي يتواصل معها عملاؤك ، مما يجعل تحويل المبيعات أكثر صعوبة.

ستقضي أيضًا الكثير من الوقت في التحدث إلى عملاء متوقعين غير مؤهلين لأن علامتك التجارية لا تجتذب الجمهور المستهدف المثالي.

نفقات تغيير العلامة التجارية

مع العلامات التجارية السيئة ، سيأتي وقت تحتاج فيه شركتك بشدة إلى تجديد أو تغيير العلامة التجارية. بدون هذا ، سيكون البقاء على قيد الحياة علامة استفهام هائلة. عندما تختار تغيير العلامة التجارية بعد وجود صورة العلامة التجارية في مكانها لسنوات ، فإنك تتحمل الكثير من النفقات بالإضافة إلى رسوم التصميم.

يجب عليك استبدال كل شيء بدءًا من الضمانات التسويقية إلى تصميمات العبوات وتصميم مواقع الويب ، وكل ذلك مع الترويج لهوية العلامة التجارية الجديدة.

تفضل الحصول على علامة تجارية رائعة وهوية بصرية رائعة فورًا ، أليس كذلك؟ لا يمكننا أن نتفق أكثر. لذلك دعونا نلقي نظرة على الأخطاء التي يجب تجنبها في تصميماتك التسويقية.

6 أخطاء يجب تجنبها في تصميمات علامتك التجارية

ربما تكون العلامة التجارية هي الشيء الوحيد الأكثر أهمية لنمو عملك خارج تطوير المنتج الفعلي / الخدمة الأساسية. هذه هي الطريقة التي تنقل بها رسالتك إلى العالم وتجعل عملائك يدركون القيمة التي تجلبها لحياتهم.

يمكنك بناء الثقة في السوق ، وإلهام الولاء ، وتحديد خصائصك المميزة ، وتصبح الخيار الأول لعملائك بالعلامة التجارية الصحيحة.

ولكن للقيام بكل هذا ، يجب أن تعرف أيضًا ما لا يجب عليك فعله.

1) تحاول أن تفعل الكثير في وقت مبكر جدا

تخيل أنك صادفت شخصًا في مسيرتك الصباحية. وقبل أن يكون لديك الوقت لاستقبالهم وتقرر التحدث معهم ، يقدمون أنفسهم لك بكل التفاصيل الصغيرة المتعلقة بهم. هل سيكون لذلك تأثير؟ هل يمكنك الاحتفاظ بكل هذه المعلومات بعد المحادثة؟

يحدث الشيء نفسه في التفاعل بين العميل والعلامة التجارية عندما تحاول الشركات نقل كل شيء عن نفسها في تصميمات يُقصد بها أن تكون بسيطة ومباشرة. يمكن أن يطغى بسهولة على شخص ما وينفي تماما الغرض من العلامة التجارية.

"أبقِ الأمر بسيطًا يا غبي" ليس مبتذلاً بدون سبب. إنها تعمل. يجب أن تخلق علامتك التجارية انطباعًا أوليًا لا يُنسى وممتعًا وذو مغزى لدى الجمهور. وازن بين اللون والنص والصور لإنشاء تصميم بسيط ومؤثر.

يحمل شعار البطولات الأوروبية قضية خطيرة تتمثل في محاولة فعل الكثير في وقت مبكر جدًا. إن انفجار الألوان ليس له علاقة بعلامة البطولة الرياضية. ولذا فهي تتطلب الكثير من التعزيزات لتوصيل رسائلها الأساسية. هذا يعزز سبب كون البساطة ونقل الرسالة بوضوح هو الطريق إلى النجاح في العلامة التجارية.

نصيحة Kimp: لا تُبرز تصاميم العلامات التجارية المعقدة بشكل مفرط عنصرًا أساسيًا ، وينتهي الأمر بالعديد من العناصر الموجودة على اللوحة القماشية إلى القتال من أجل جذب الانتباه. لا يوجد تدفق للمعلومات لجعل هذه محادثة ذات مغزى. اختر عنصرين أو ثلاثة عناصر تصميم على الأكثر واجعلها تتألق.

لفهم المزيد حول التسلسل الهرمي المرئي ، يمكنك مراجعة هذا الدليل بواسطة Kimp.

2) إعطاء الأولوية لقفز الاتجاه على التصميم الهادف

سيكون فريق التسويق الخاص بك على ظهرك لإنشاء محتوى شائع وجذب أكبر عدد ممكن من مقل العيون. لكن التسويق والعلامات التجارية يختلفان اختلافًا كبيرًا هنا. قد تأتي الاتجاهات وتذهب ، لكنك تريد أن تظل هوية علامتك التجارية ملائمة لجمهورك المستهدف لأطول فترة ممكنة.

لا تستطيع الاتجاهات ولا ينبغي لها أن تقرر عناصر التصميم ولغة المحتوى و USP التي تحددها لعلامتك التجارية. يجب أن يحتفل هؤلاء بقصتك وأن يكون لهم صلة بمن أنت كشركة. يجب ألا تعكس الصناعة ، ولكن يجب عليك إنشاء هوية متجذرة في قيمك.

كل هذا يقال ، ليس كل اتجاه مخصص لتكييف علامتك التجارية.

نصيحة Kimp: من المرجح أن يختار العملاء العلامات التجارية الأصيلة بدلاً من العلامات التجارية المزيفة. لذلك ، لا تسير في اتجاه التنقل أثناء تطوير تصميمات علامتك التجارية. يمكنك بالطبع التشاور مع فريق التصميم الخاص بك لفهم أفضل الممارسات والاتجاهات على مستوى الصناعة. ولكن في النهاية ، يجب أن يكون الأشخاص الذين تختار دمجهم في علامتك التجارية منطقيًا لعلامتك التجارية ولجمهورك المستهدف.

عندما أعادت NBCUniversal تسمية العلامة التجارية ، اختاروا شعارًا بنص أزرق عام في خط شائع جدًا. بالنسبة للمبتدئين ، هذا لا يخبر شيئًا عن العلامة التجارية أو خدماتها. في حين أنه يناسب صندوق Wordmark العصري مع اللون الأكثر شيوعًا - الأزرق ، إلا أنه لا معنى له ، وبالتالي يفشل في خلق استجابة عاطفية من الجمهور.

كان هناك سبب واحد وراء تمكن العلامة التجارية من المضي قدمًا في هذا الشعار دون مواجهة الكثير من التداعيات. لقد أمضت بالفعل عقدًا من الزمن في إنشاء اسم علامة تجارية كان جمهورها على دراية بها.

3) تصميمات علامات تجارية غير متسقة

العلامة التجارية هي أكثر بكثير من شعارك أو اسم علامتك التجارية. يختبر العملاء علامتك التجارية عبر وسائط ومنصات مختلفة. لكي تحافظ على الاتساق في العلامة التجارية ، يجب أن يكون تصميمك مرنًا بدرجة كافية لاستخدامه دون تشويه أو فقدان للمعنى.

ترسل العلامات التجارية غير المتسقة إشارات مختلطة حول عملك إلى قاعدة العملاء وسوف تربكهم أكثر من مجرد توضيح عرض القيمة الخاص بك. كما أنه يثير أسئلة جدية حول احترافيتك لعميل عادي.

العلامة التجارية = الهوية المرئية + الأسعار + الخبرة في المتجر + الشراكات + الإعلانات

سواء كان تعويذة أو منشورًا على Instagram أو بطاقة قائمة أو لوحة إعلانية - يريد العملاء الاتساق. يساعدك أيضًا على بناء الوعي بالعلامة التجارية وتعزيز قيمة الاستدعاء عبر العديد من القنوات التي تتحدث مع عملائك عنها.

يجب أن يكون من السهل نسخ لوحة الألوان والصور واسم العلامة التجارية والتصميم والطباعة على الورق والويب وحتى القماش إذا كنت تريد إطلاق البضائع. قم بإنشاء دليل نمط العلامة التجارية لتجنب التناقضات.

أهمل Skype أهمية التناسق أثناء إعادة تسمية معينة. كانت النتيجة لوحة ألوان وطباعة وصور غير متناسقة أثرت حقًا في خدمة العملاء. كما ذكرنا سابقًا ، يُنظر إلى التناقض على أنه انعكاس لمهنيتك ولا يترك انطباعًا إيجابيًا على الإطلاق.

هل تبحث عن فريق تصميم للتعامل مع تصميم العلامة التجارية من البداية إلى النهاية بسعر مناسب مع مخرجات عالية الجودة؟ ابدأ إصدارًا تجريبيًا مجانيًا من Kimp Graphics اليوم!

4) إهمال التفكير التصميمي

يحتوي التفكير التصميمي على مبدأين لهما أهمية قصوى للعلامة التجارية - التفكير من منظور العملاء وإشراك الفريق بأكمله في عملية التصميم. إذا كنت تريد أن تتوافق علامتك التجارية مع رؤية شركتك ورسالتها وقيمها ، فأنت بحاجة إلى أصوات مختلفة على الطاولة. حتى عند الاستعانة بمصادر خارجية لخدمة تصميم مثل Kimp ، فإننا نشجع العملاء على ملء ملخصات التصميم بإسهامات الجميع.

أيضًا ، يجب أن تكون رسالة ونبرة وتصميم علامتك التجارية منطقية لعميلك. نظرًا لأنك قريب جدًا من علامتك التجارية ، فمن السهل عليك الارتباط بالتصميم على الفور. ولكن إذا كنت تريد أن تؤدي العلامة التجارية وظيفتها ، فيجب أن تفكر في كيفية تفاعل العملاء مع اللون والخطوط والصور واسم العلامة التجارية أيضًا.

نصيحة كيمب: الألوان والخطوط لها دلالات مختلفة عبر الثقافات والأجيال المختلفة. سيساعدك تحديد جمهورك المستهدف على اختيار عناصر تصميم العلامة التجارية بطريقة منظمة. اعمل مع فريق Kimp Graphics لمعرفة كيف يمكن أن يُحدث اختيار الخط المناسب ونمط التصميم لعلامتك التجارية فرقًا كبيرًا.

5) نبذ الحاجة إلى جودة التصميم

نعم ، لا شيء يقتل المظهر مثل الجودة الرديئة. ونحن لا نعني التصميم السيئ. نعني كل شيء من عملية التصميم إلى جودة المخرجات التي تتلقاها من فريق التصميم الخاص بك. يمكنك ، بالطبع ، اختيار السير في طريق DIY ، ولكن نظرًا لأهمية ونطاق العلامة التجارية في الأعمال التجارية ، فقد لا يكون خيارًا مستدامًا على المدى الطويل.

يجب أن تبدو تصميمات علامتك التجارية جميلة بنفس القدر على الصفحة المقصودة ، والصفحة الرئيسية لموقع الويب ، وتصميم الحزمة ، وملف تعريف الوسائط الاجتماعية ، والملصقات ، والنشرات الإعلانية ، واللافتات ، ولوحة الإعلانات الضخمة على الطريق السريع. وهذا يتطلب مهارة وصبرًا وإمكانية الوصول إلى الكثير من الموارد التي قد لا تكون لديك.

تواصل مع فريق تصميم محترف حتى تحصل عليه بشكل صحيح في المرة الأولى وتنقذ نفسك من الكثير من حسرة القلب لاحقًا!

إذا كانت هذه هي الميزانية التي تقلقك ، فاستفد من اشتراكات تصميم الرسوم غير المحدودة في Kimp. مع اشتراكات Kimp Graphics و Kimp Video ، يمكنك الحصول على فريق من المصممين الموهوبين الذين يعملون على علامتك التجارية مقابل رسوم شهرية ثابتة.

نصيحة Kimp: تجنب الاعتماد على صور المخزون وعناصر التصميم العامة لعلامتك التجارية. في حين أن هذه تبدو رائعة لمنشور سريع على وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن علامتك التجارية (مثل الشعارات والشخصيات المخصصة وقوالب المنشورات ذات العلامات التجارية المخصصة) يجب أن تعكس شخصيتك الفريدة. حتى إذا كنت تستخدمها ، فتأكد من دمجها بسلاسة في علامتك التجارية وهويتك المرئية.

هل تعلم أن اشتراكك في Kimp يتضمن وجود صور مخزون مرخصة ومقاطع فيديو مخزنة تم الحصول عليها من أجلك؟ ما عليك سوى تقديم الملخص الخاص بك ، وسيجد فريقك الصور التي تناسبه بشكل أفضل. يمكننا مساعدتك في تعديلها لتناسب احتياجات علامتك التجارية أيضًا. قم بالتسجيل للحصول على نسخة تجريبية مجانية لمشاهدة كل شيء أثناء العمل!

6) ترك هوية العلامة التجارية قديمة

إعادة تسمية العلامة التجارية ليست تمرينًا لفشل العلامة التجارية وحدها. عندما تتطور كعمل تجاري ، فإن منتجاتك وخدماتك وحتى جمهورك المستهدف تتطور معها. لذلك ، من المنطقي أن تمنح علامتك التجارية تحديثًا سريعًا عندما يأخذ عملك منعطفًا جديدًا.

قد يؤدي إهمال القيام بذلك إلى جعل هوية علامتك التجارية غير ذات صلة ومفككة مع قيمك الحالية.

إذا كنت قد استثمرت في علامة تجارية جيدة منذ البداية ، فكل ما تحتاجه هو بعض التحديثات ، وستكون جاهزًا.

تجنب العلامات التجارية السيئة واحصل على علامتك التجارية بشكل صحيح مع Kimp

نأمل أن تعزز هذه المدونة مدى تعقيد وأهمية عملية تصميم العلامة التجارية. يمكن أن يكون إشراك فريق محترف يتمتع بالخبرة والأدوات والخبرة للحصول عليها بشكل صحيح في المرة الأولى منقذًا لجميع الشركات.

تحدد علامتك التجارية عن كثب نجاح عملك ، ويجب ألا تأخذ أي فرصة معها.

لذا وفر على نفسك الكثير من الوقت والمتاعب واحصل على تصميم غير محدود للرسومات و / أو الفيديو من فريق من المصممين الخبراء مقابل رسوم شهرية ثابتة. يمكن لفريق Kimp Graphics و Kimp Video مساعدتك في بناء علامة تجارية قوية وتصميمات العلامة التجارية التي تعمل عبر جميع الوسائط والقنوات ، والتواصل مع الجمهور الذي تريده.

اشترك في النسخة التجريبية المجانية اليوم!