تصميم 101: ما الذي يجعل تصميم الشعار جيدًا أو سيئًا؟

ماكس يبدأ عمل مجوهرات. يعمل حصريًا على المجوهرات الحجرية المصممة حسب الطلب والمستوحاة من عصور السبعينيات والثمانينيات. هذا هو الشغف بالنسبة له. وقد استغرق الأمر سنوات طويلة قبل أن يغرق ويطلق علامته التجارية.

ولكن قبل أن يمضي قدمًا - هناك شيء ما يزعجه. قرأ أن تصميم الشعار ليس مجرد فن بل هو جزء استراتيجي من العلامة التجارية.

مع العلم أن الفن والتصميم والأساليب هي أمور ذاتية - فهو في حيرة مما يجعل تصميم الشعار ، تصميمًا جيدًا أو سيئًا. يمثل الشعار بصراحة أكبر اهتماماته ، نظرًا لوجوده الواسع في التسويق والعلامات التجارية.

إذا كنت تبحر في نفس القارب وتبحث عن مرساة أو سترة نجاة ، فقد وصلنا إليك. دليل Kimp هذا حول تصميم الشعار الجيد والسيئ سوف يريح جميع أسئلتك. ومساعدتك في العثور على الشعار المناسب لعلامتك التجارية.

الحكم على تصميم الشعار

الفن غير موضوعي ، نعم. لكن تصميم الشعار الجيد ليس كذلك. يستخدم المصممون مبادئ فنية لإنشاء الشعارات ، ولكن هذا هو المكان الذي ينتهي فيه الاتصال. تصميم الشعار هو أداة للعلامة التجارية لعملك لبناء اتصال مع جمهورك ، واكتساب مكانة ثابتة في السوق.

يعتقد الخبراء أن الشعار الجيد بسيط ، ولا يُنسى ، وملائم ، وخالد ، ومتعدد الاستخدامات. لكن مرة أخرى ، تعني هذه السمات أشياء مختلفة لأناس مختلفين. أفضل طريقة لفهم ذلك هي عبر ما يمكن أن يقدمه لك تصميم شعار جيد.

تصميم الشعار له أهداف واضحة ، وسيساعدك فهمها على الابتعاد عن مناقشة "الفن غير الموضوعي".

قبل أن نتعمق في ما يجعل تصميم الشعار جيدًا ، دعنا نفهم دور الشعار في علامتك التجارية. سيسهل ذلك عليك تحديد تصميم الشعار الجيد لك ولعملك.

إذن ، ماذا يفعل الشعار لعلامتك التجارية ، إذا كان تصميمًا جيدًا؟

تحديد والتأثير

الشعار هو أداة تعريف وربط في مجموعة أدوات العلامة التجارية الخاصة بك. ماذا نعني بذلك؟ والغرض الرئيسي منه هو مساعدة العملاء على تحديد منتجاتك وإعلاناتك وتخزين وبناء علاقات إيجابية معهم في أذهانهم.

هناك الكثير من العناصر المتضمنة في تصميم الشعار - الصور واللون والطباعة والأسلوب. يجب أن تعمل جميعها كمعرفات فريدة لعلامتك التجارية وتولد العاطفة / رد الفعل الذي تريد أن يشعر به العملاء تجاهك.

معلومة

أنت بحاجة إلى شعارك لجذب عملائك نحوك. يستغرق الأمر أقل من 10 ثوانٍ لترك انطباع عن التصميم. لذلك يجب أن يقوم شعارك بإعلام العميل بشكل كافٍ عن علامتك التجارية. إن نقل ما تفعله ، وشخصية علامتك التجارية ، وما يمكن أن يتوقعه العملاء هو مسؤولية الشعار.

تعرُّف

عند بدء عمل تجاري ، يعمل المسوقون بهدف واحد - الوعي بالعلامة التجارية. العلامة التجارية المعروفة هي علامة تجارية قابلة للبيع والشعارات تبني هذا الاعتراف. تعتبر الشعارات من الأدوات الحيوية في خلق الوعي بالعلامة التجارية في السوق. يحتاج العملاء إلى وسائل مساعدة بصرية لتذكرك ، والشعار هو ما يرونه في أي وقت يتواصلون فيه مع عملك.

التميز

في عالم تنافسي ، تحتاج إلى كل الميزات التي يمكنك الحصول عليها. تساعدك الشعارات الفريدة التي لا تُنسى وذات المغزى في تحديد مكانة لعلامتك التجارية. تعد الشعارات من أكثر أدوات الهوية المرئية مشاهدة ، لذا فهي تحدد نغمة جميع انطباعات العملاء عنك.

التصميم الذي يعكس علامتك التجارية في الأسلوب والنغمة والشكل سوف يسلط الضوء عليك بشكل أكثر إشراقًا. أنت لا تريد أن تكون واحدًا من بين الملايين. تريد أن تكون واحد في المليون.

تحليل تصميمات الشعارات الجيدة والسيئة

تقوم فرق العلامات التجارية والتسويق بمناقشة تصميمات الشعار وتحليلها والتأكيد عليها لأننا نعيش في عالم مرئي. سوف تتحدث الصورة بصوت أعلى من أي محتوى آخر تنتجه.

لذلك نريد أن نظهر لك ما يصلح وما لا يساعدك على فهم هذه المفاهيم بشكل أسرع.

هيا بنا نبدأ.

1) PWC

إذا كنت على دراية بالخدمات المهنية وعالم المحاسبة أو تتابع عن كثب الصناعة المالية ، فأنت تعرف PWC. PWC أو PricewaterhouseCoopers هي واحدة من أكبر شركات الخدمات المهنية في العالم. إنهم يعملون مع شركات متعددة الجنسيات وشركات كبيرة ، لكن شعارهم لا يرقى إلى مستوى هذا المعيار.

تستخدم الشركة مزيجًا من التصميم المجرد والشعار النصي. كما ترى ، فإن الشعار واضح تمامًا ولا ينقل بشكل كافٍ أي معلومات حول ما تفعله العلامة التجارية.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن الألوان المستخدمة في الشعار تجعله غير قابل للتطوير ومعقد لإعادة إنتاجه باستمرار عبر وسائط الويب والطباعة.

2) كيا

كيا هي علامة تجارية محبوبة للسيارات قامت مؤخرًا بإعادة تصميم الشعار والعلامة التجارية لجذب قاعدة المستهلكين الرقمية. بينما كان قلب الشركة في المكان المناسب ، لم تسر النتيجة النهائية كما هو متوقع.

من نموذج من نوع الشعار ، انتقلت الشركة إلى تصميم نصي. إذا نظرت عن كثب وقارنت كلا الشعارين ، فسترى أنه على الرغم من أن الشعار الجديد له نغمة أنيقة ، فإن الرسائل والاعتراف كلها مفقودة.

تخيل ذلك على سيارة ، ويمكنك أن تتخيل أن العلامة التجارية قد تفقد في النهاية استدعاء العلامة التجارية بسبب إعادة تصميم الشعار. على طريق سريع الحركة ، قد لا يقرأ الشعار حتى على أنه KIA ، بالنسبة للكثيرين.

نصيحة Kimp: عند تصميم شعار ، افهم رسالتك وتأكد من ارتباطها بعلامتك التجارية. يظهر الشعار في العديد من الأماكن في علامتك التجارية ، لذلك يجب أن يكون التصميم الجيد للشعار متعدد الاستخدامات. يعمل التصميم البسيط الذي لا يُنسى على تحسين التعرف على العلامة التجارية والوعي بالعلامة التجارية في السوق.

تسمح Kimp Graphics للشركات بالعمل مع فريق تصميم مخصص لفهم جوهر علامتهم التجارية. ثم نقله عبر التصميم إلى جمهورهم.

3) إعادة تصميم بيبسي

لا يكاد يوجد شخص لا يعرف بيبسي. علامة تجارية كانت موجودة منذ أكثر من قرن ، وهي اسم مألوف اليوم. أنفقت الشركة أموالاً طائلة على رعاية الأحداث الرياضية وشد المشاهير وإطلاق حملات مبتكرة لتحقيق ذلك.

لهذا السبب عندما جربت الشركة شعارها ، شعر الكثيرون بالقلق. كان الشعار الأصلي مبدعًا ، لكن الشعار الجديد ترك الكثير مما هو مرغوب فيه.

غيّر شعار Pepsi الجديد الصور المألوفة ، واختار محرفًا مختلفًا ، وغير أسلوب التصميم أيضًا. كان الشعار الأقدم متماثلًا مع شكل محرف تقليدي وكان مشهدًا مألوفًا.

مع التجديد ، يبدو أن الشركة قد لجأت إلى تصميم كروي عام دون أي رمزية كبيرة مرتبطة به. ناهيك عن صورة دهون البطن التي تتطابق مع شعار بيبسي ، مما يضع العلامة التجارية في مأزق بسبب ارتباطها بالمشروبات وأنماط الحياة غير الصحية.

4) سوني

نحن نعرف الشركة اليابانية العملاقة لعملها المبتكر في مجال الإلكترونيات. العلامة التجارية هي واحدة من أقدم العلامات التجارية في السوق وعمرها قرن على الأقل. لكن عندما تنظر إلى الشعار ، لن تجد أيًا من هذه السمات.

شعار Wordmark عادي وغير ملهم ولا يفعل أي شيء للتواصل مع الجمهور. لون الشعار أيضًا غير مثير للإعجاب نظرًا للسوق المثير الذي تعمل فيه العلامة التجارية.

لقد أجروا آخر تحديث للشعار في أواخر القرن العشرين ، وهو ليس تصميمًا سيحظى بجاذبية السوق الحالية.

قد تكون Sony شركة شهيرة ، ولكن مع تحول السوق إلى منافسة ، من المهم إعادة تقييم علامتها التجارية وضبطها. خلاف ذلك ، قد ينظر الناس إلى شعار التصميم الجرافيكي السيئ هذا كمقياس لقدرات الشركة.

أمثلة شعبية من الشعارات الجيدة

1) كوكاكولا

شعار Coca-Cola هو مثال كلاسيكي لتصميم شعار جيد. إنها بسيطة وخالدة ويسهل تذكرها. تلهم الألوان الموجودة في الشعار الطاقة والإثارة ، تمامًا ما تريد العلامة التجارية أن تجعلك تشعر به.

بينما تعيد شركة Pepsi ابتكار الشعار كل بضع سنوات ، ظلت هذه العلامة التجارية قائمة منذ البداية. على الرغم من أنها قديمة جدًا ، إلا أن اللون والمحرف والتصميم العام لا يزال يعمل.

هذا الشعار متعدد الاستخدامات أيضًا لأنه يعمل بشكل مستقل بينما يعمل معكوس اللون بشكل جيد أيضًا. هذا يجعل من السهل استخدامها على مواقع الويب وصفحات الوسائط الاجتماعية وحزم المنتجات التي تطبعها أيضًا. هل تريد معرفة المزيد عن قابلية طباعة الشعار؟ راجع دليل Kimp حول كيفية تأثير ذلك على العلامات التجارية.

نصيحة Kimp : كن مبدعًا في تصميم شعارك حتى إذا اخترت تنسيق Wordmark. يعد اللون والمحرف أمرًا بالغ الأهمية في مثل هذه التصميمات ويمكنهما توفير الكثير من جهود إعادة التصميم إذا تم إجراؤه بشكل جيد في البداية.
من الغريب كيف يمكن أن يؤثر اللون والمحرف على العملاء؟ هل تريد الاستفادة من هذه الظاهرة لعلامتك التجارية؟

احصل على اشتراك Kimp Graphics وستتمكن من الحصول على تصميم شعار + تنويعات وجميع ملفات المصدر الخاصة بهم.

2) فيديكس

FedEx هي علامة تجارية لوجستية وواحدة من أقدم العلامات التجارية. يتوقع معظم الناس أن يكون شعار الشركة في هذا المجال محافظًا إلى حد ما ، مثل علامة نصية أحادية اللون أو علامة تجارية بسيطة. لكن FedEx لديها شعار مثير للاهتمام للغاية.

تستخدم الشركة اسمها كشعار ولكن مع دلالة خفية. هنا ، يشكل ترتيب الحروف سهمًا مخفيًا يتماشى مع ما تفعله العلامة التجارية. تدل الألوان مثل البرتقالي والأرجواني أيضًا على الحركة والحركة ، مما يجعلك تشعر بأنك في حالة تنقل مع FedEx.

حتى إذا كنت لا تريد شعارًا به صور ثقيلة ، يمكنك تجربة ذلك. تثير هذه المعاني الخفية والرمزية العملاء ، وتشكل علاقة عاطفية مع العلامة التجارية.

نصيحة Kimp: إذا كنت تريد الحصول على بيضة عيد الفصح في تصميم شعارك ، فدع المصممين يعرفون بقدر ما تستطيع عن صناعتك ، وأفكار شعارك ، والجمهور المستهدف. كلما زاد السياق الذي تقدمه لهم ، زادت قدرتهم على التجربة وتزويدك بأفكار فريدة.

3) ED

بينما سهلت FedEx قليلاً على الرمزية ، فإن العلامة التجارية ED أو Elettro Residential (تُرجمت على أنها أجهزة كهربائية) لا تأخذ أي فرصة. تعمل الشركة مع الأجهزة الكهربائية ، وهي صناعة مزدحمة إلى حد ما.

شعار ED هو مزيج من حرف واحد فقط وتصميم شعار مجردة. يستخدم الشعار مساحة سلبية لعمل تصميم شعار نهائي يشبه السدادة. من السهل تحقيق قفزة من القابس الكهربائي إلى علامة تجارية في الصناعة الكهربائية ، وهي حقيقة استفاد منها ED.

التصميم أيضًا بسيط وفريد ​​بما يكفي بحيث يمكنك استخدامه عبر وسائط مختلفة دون تشويه الألوان أو مشاكل تغيير الحجم. إذا رأيت هذا التصميم من مسافة بعيدة ، فستعرف ما هو المنتج ، ومن ثم يصبح الارتباط سهلاً.

نصيحة Kimp: يمكنك اختيار جعل تصميم شعارك يشبه الفن. لكن من المهم أيضًا مراعاة الجانب العملي. تحدث إلى فريق التصميم الخاص بك وافهم القيود التي يتعين على تصميم الشعار إنشاء منتج نهائي تحبه واعلم أن عملائك سيحبونه أيضًا.

Kimp - طريقك إلى تصميم شعار جيد

تصميم الشعار في النهاية ليس ذاتيًا. بالتأكيد يمكنك أن تعتقد أن شيئًا ما يبدو رائعًا وقد يعتقد زميلك أنه يبدو فظيعًا. لكن نجاح أو فشل الشعار يكمن في ما يعتقده عملاؤك.

هذا هو السبب في أن المصمم الجيد سيستغرق الوقت الكافي لفهم عملك والسوق والعملاء وشخصية علامتك التجارية. مع Kimp ، تحصل على هذا والقدرة على العمل مع فريق تصميم مخصص لجميع تصميماتك ، على عكس معظم الوكالات.

تقدم Kimp Graphics خبرتها في التصميم التسويقي لمساعدتك في تكوين أفضل انطباع أول يمكنك القيام به لدى عملائك.

يجعل تصميمنا القائم على الاشتراك من السهل على أي شخص يتطلع إلى استكشاف عالم التصميم وليس مجرد التوقف عند تصميم الشعار.

علاوة على ذلك ، مع الإصدار التجريبي المجاني لمدة 7 أيام ، يمكنك اختبار قدرات التصميم لدينا قبل الترقية إلى اشتراك كامل وتصميم شعارك.

اشترك في النسخة التجريبية المجانية اليوم.