إعلانات عرض البانر مقابل الإعلانات الأصلية: أيهما أفضل

لا يمكن المبالغة في أهمية التواجد القوي عبر الإنترنت لجميع الشركات، بغض النظر عن حجمها أو قطاعها. على الرغم من عدم وجود نقص في الإعلانات عبر الإنترنت للاختيار من بينها، إلا أن الأمر كله يتلخص في معيار واحد: ما هو النوع الأفضل على الإطلاق لعملك وعلامتك التجارية؟ يمكن أن يكون للاختيار بين إعلانات عرض الشعارات والإعلانات المدمجة مع المحتوى تأثيرًا كبيرًا على نجاح جهود التسويق الرقمي. تعمق أكثر في مقارنتنا للإعلانات المدمجة مع المحتوى وإعلانات عرض البانر لاتخاذ قرار مستنير عندما يحين الوقت لتعزيز تواجدك عبر الإنترنت.

ما هي إعلانات البانر؟

تُعد إعلانات البانر، والتي تُعرف أيضًا باسم الإعلانات الصورية، واحدة من أقدم أشكال الإعلان عبر الإنترنت. وُلد هذا النموذج في منتصف التسعينيات وتطور إلى درجة لا يمكن التعرف عليها منذ ذلك الحين. منذ الأمثلة الأولى، ساعدت إعلانات البانر العلامات التجارية عبر مختلف الصناعات باستمرار. لديهم نقاط القوة والضعف الخاصة بهم، والتي سوف نغطيها قريبا.

كان الإعلان الصوري الأول عبارة عن مستطيل بسيط قائم على الصور في الجزء العلوي من موقع الويب.

تقدم هذه الإعلانات الآن مجموعة متنوعة من الأحجام والإمكانيات التكنولوجية، بما في ذلك:

• لافتات HTML5 التي تحتوي على رسوم متحركة وعناصر تفاعلية.
• لافتات فيديو تجمع بين سرد القصص من خلال الصور المتحركة.
• لافتات بينية تظهر بين المحتوى وتتطلب انتباه المستخدم.

على الرغم من انخفاض متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور (CTR)، إلا أن الإعلانات الصورية تقدم مزايا كبيرة للمسوقين الذين يتطلعون إلى زيادة مدى وصولهم إلى أقصى حد. إنها توفر نطاقًا واسعًا عبر شبكات ومنصات إعلانية مختلفة، مما يضمن الرؤية عبر صور عالية الجودة لجمهور واسع أو متخصص. تلبي مجموعة التنسيقات المتاحة أهداف الحملة المتنوعة، بدءًا من الصور الثابتة للتوعية بالعلامة التجارية وحتى الوسائط الغنية للتجارب التفاعلية. بالإضافة إلى ذلك، تأتي الإعلانات الصورية مزودة بإمكانية الاستهداف المتقدم.

أنواع إعلانات البانر

1. لافتات المتصدرين

عادةً ما يتم وضع لافتات ليدربورد في مكان استراتيجي لجعلها أول ما سيراه المستخدم عند وصوله إلى الصفحة، مما يجعلها واحدة من أكثر تنسيقات إعلانات البانر المرغوبة للمعلنين.

2. ناطحات السحاب

توجد إعلانات سكاي سكريبر عادة على جوانب صفحة الويب، على غرار أعمدة المبنى. يمكن أن تكون ناطحات السحاب فعالة جدًا نظرًا لوجودها الممتد على الصفحة أثناء قيام المستخدم بالتمرير لأسفل.

3. إعلانات المستطيل

عادةً ما يتم تضمين الإعلانات المستطيلة في محتوى صفحة الويب أو في نهاية المقالات. تعتبر هذه الإعلانات فعالة لأنه يمكن وضعها في "تدفق القراءة الطبيعي" لصفحة الويب. وهذا يعني أنه يمكنهم تحقيق معدلات مشاركة أعلى.

تقدم Bitmedia حملات إعلانية مؤثرة مصممة خصيصًا لتلبية احتياجات علامتك التجارية. بدءًا من النصوص البسيطة وحتى لافتات HTML5 المعقدة، سواء للرسائل المختصرة أو العروض التقديمية الغنية بالمعلومات، تأكد من أن إعلانات البانر الخاصة بك تجذب الانتباه وتنقل قصتك بفعالية.

إيجابيات وسلبيات إعلانات البانر

ما هي الإعلانات الأصلية؟

الإعلانات الأصلية، والمعروفة أيضًا باسم المحتوى المدعوم وإعلاناتنا، هي تطور أحدث في الإعلان عبر الإنترنت، تمامًا مثل منصات اكتشاف المحتوى. تعمل الإعلانات الأصلية بطريقة تمتزج مع المحتوى التحريري للنظام الأساسي الذي تظهر عليه. على عكس إعلانات البانر التقليدية، لا تبدو الإعلانات المدمجة مع المحتوى مثل الإعلانات للوهلة الأولى لأنها تحاكي شكل ومظهر ووظيفة محتوى الوسائط الذي يتم وضعها فيه. إنها المفضلة لمدير تسويق المحتوى.

• التنسيقات المستندة إلى المحتوى والتي تتطابق مع شكل ومظهر التدفق التحريري، مما يجعلها أقل اقتحامًا.
• منشورات الوسائط الاجتماعية الدعائية التي تظهر مباشرة في موجز المستخدم، على غرار المحتوى الذي يستهلكه من الأصدقاء والعائلة.
• أدوات التوصية التي تقترح المزيد من القراءة أو المنتجات، وتتكامل مع اهتمامات المستخدم وسلوكياته.

على الرغم من اندماجها مع المحتوى، لا تزال الإعلانات المدمجة مع المحتوى فعالة في تحفيز إجراء المستخدم وتفاعله، حيث تتميز بمتوسط ​​نسبة نقر إلى ظهور (CTR) أعلى من الإعلانات الصورية التقليدية. ويرجع ذلك إلى طبيعتها غير التخريبية، والتي تتوافق مع تجربة المستخدم عبر الإنترنت. إنهم يستفيدون من الاهتمام الناتج عن المحتوى لتشجيع النقرات والتحويلات.

أنواع الإعلانات الأصلية

1- وحدات التغذية

تظهر وحدات الخلاصة، أو الإعلانات ضمن الخلاصة، في الموجز الاجتماعي للمستخدم أو في قائمة مقالات موقع الويب، ويتم دمجها لتبدو وكأنها جزء من محتوى النظام الأساسي. وهي مصممة لتكون جذابة وذات صلة باهتمامات المستخدم.

2- القوائم المروجة

تظهر القوائم التي يتم الترويج لها بشكل أساسي على مواقع التجارة الإلكترونية، بشكل مشابه للقوائم العادية. هدفهم هو أن يكونوا دقيقين وأن يزيدوا المبيعات من خلال الظهور في سياق تجربة التسوق.

3- توصيات المحتوى

غالبًا ما تظهر هذه العناصر في أسفل المقالات، مما يقترح محتوى أو منتجات ذات صلة. لقد تم دمجها بطريقة توحي بأنها امتداد طبيعي للمحتوى الذي يستمتع به المستخدم بالفعل.

إيجابيات وسلبيات الإعلانات المدمجة مع المحتوى

الإعلانات الأصلية مقابل إعلانات البانر

فيما يلي قائمة بالاختلافات الرئيسية:

Bitmedia هي قوة متخصصة في الإعلان الرقمي، تركز على قوة إعلانات البانر للوصول إلى جمهور واسع عبر الإنترنت. يمكنك الاستفادة من خبرة Bitmedia لرفع مستوى إدراك علامتك التجارية إلى آفاق جديدة وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.