شرح إعلان بانر لأي شخص

نشعر بأننا موهوبون مثل Don Draper في "Mad Men" ، في بعض الأحيان عندما يتعلق الأمر بالإعلان ، كأحد كبار الدعاية (الخيالية) في المسرحية. ومع ذلك ، فقد تطور الإعلان منذ الستينيات ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى مدى انتشار التجارة على الإنترنت.

على سبيل المثال ، إعلان البانر متأخر تمامًا. مع ذلك ، بالنسبة إلى الموضع المتميز ، فإن إعلان البانر هو ذلك تمامًا وقد عزز أهميته في تحقيق أرباح للمسوقين. ولكن ما هو إعلان البانر وما الذي يعمل من أجله؟ حسنًا ، لدينا طريقة مبسطة يمكنك استخدامها للمساعدة في شرحها لأي شخص.

ما هو إعلان البانر؟

يُعرف إعلان البانر أيضًا باسم الإعلانات المصوّرة ، وهو مشابه للافتات الرقمية من حيث أنه يستخدم الصور (وبالتالي كلمة "لافتة") لجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بصاحب العمل.

يتم نشر الإعلانات في مناطق الصفحات التي يتم تداولها بشكل كبير ، مما يؤدي إلى التعرف على العلامة التجارية والنقرات والمبيعات والعملاء المحتملين. تتضمن هذه المواقع عالية الوضوح الجزء الأمامي أو السفلي أو الجانبي من صفحة الويب ؛ المواقع التي تتجول فيها أعين المستهلكين.

تجذب إعلانات لافتة الحائط الممتازة انتباه القارئ وتقترح عليه معرفة المزيد من المعلومات حول ما يتم الترويج له. بدلاً من وجود الكثير من البنية والمحتوى ، تستخدم هذه الإعلانات الصور أو الوسائط لتوصيل الرسالة. انظر إلى هذا المثال لإعلان البانر:

ظهر إعلان واحد للشريط الجانبي على LinkedIn في اللوحة الجانبية لشاشة موقع ويب يمكن عرضها. بدت كبيرة بما يكفي لجذب أي من العينين وجذابة بدرجة كافية بالنسبة لي للالتفاف حولها لفترة من الوقت.

طريقة عمل إعلانات بانر

افترض أنك في مجال النشر. لقد نجحت في استخلاص قدر كبير من محتوى موقع الويب الخاص بك لأنه مفيد وجدير بالاهتمام ، على الرغم من أنه ليس لديك طريقة لتسويق عملك. على الرغم من ذلك ، يحتوي موقع الويب الخاص بك على قدر كبير من الممتلكات العقارية عالية القيمة التي يمكن للمعلنين استغلالها.

يجعل بيع تلك المساحات عرضًا جذابًا. يمكنك التسجيل في موقع معرض عبر الإنترنت لهذا الغرض. تساعد شبكة العرض على توصيلك بالمعلنين باستخدام برنامج نصي يمكنك إضافته إلى موقعك. ويقوم هذا البرنامج النصي بالإعلان عنه تلقائيًا دون الحاجة إلى وضع موطئ قدم عليه. ثم تحصل على "عمولات" مقابل كل نقرة على إعلان يصل إلى موقع الويب الخاص بك.

على الجانب الآخر من العملة ، افترض أنك محرر. افترض أنك ستكون معلنًا. نظرًا لأنك ترغب في زيادة وعيك بالعلامة التجارية لمنتجك ، فإنك ترغب في أن تظهر إعلاناتك على مواقع الويب ذات الرؤية العالية التي يزورها المشترون المستهدفون. للإعلان ، بدلاً من النشر ، تدفع مباشرةً إلى الشبكة ويمكنك اختيار أنواع المواقع التي تريد عرض إعلاناتك عليها. طالما أن الإعلان ناجح ، ستحصل على تكلفة أقل للنقرة ، وهذا يترجم إلى عائد حقيقي على الاستثمار لأعمال شركتك.

اكسب / اربح للنشر والناشر والمعلن!

هل تعمل إعلانات البانر بشكل فعال؟

إعلانات البانر تتلاءم مع الفضاء الإعلاني الرقمي ، الذي يعد واحدًا إلى حد بعيد من أعلى العائدات. شهد الربع الأول من عام 2019 ارتفاع إيرادات اللافتات الرقمية بما يزيد عن 28.4 مليار دولار.

يُعد الإعلان عن الصفقات مربحًا بفضل الإعلان عن البرامج ، وهو مصطلح يوضح كيفية عرض المعلنين للإعلانات. برامج برامج هذه البرامج تعيين الإعلانات لتفضيلات متصفحات المواقع.

لإعطاء توضيح ، لنفترض أن فريق LinkedIn الترويجي يرغب في استخدام Google AdSense كجزء من سلسلة العرض الخاصة بهم. سيقوم Google AdSense بعد ذلك ببيع مساحة LinkedIn في الشريط الجانبي على مواقع الويب التي من المرجح أن يتردد عليها المحترفون ، على سبيل المثال ، Investopedia. يوفر ذلك مزيدًا من القدرة على توليد الإيرادات من أجل تحقيق إجمالي إيرادات LinkedIn.

إذا كنت ناشرًا للعملات المشفرة ، فاقرأ هذه المقالة لمعرفة مكان وضع اللافتات على موقع الويب الخاص بك

لتحديد ما إذا كانت إعلانات البانر ستكون فعالة بالنسبة لك ، من الضروري فهم كيفية توزيع التكاليف عند استخدام طريقة الإعلان هذه.

سعر إعلان عرض البانر

نظرًا لأنه مخطط من نوع المزاد ، فإن سعر حملة إعلان البانر يعتمد على سلسلة العرض التي تختارها ، وحجم الإعلان ، ومستوى المنافسة في قطاعك ، وأهمية وشخصية المنشورات على مواقع الويب التي تربحها ، و الكثير.

ومع ذلك ، يمكن أن يكون هناك نموذجان مختلفان لتسعير التحويل للافتات:

• التكلفة لكل ألف ظهور - السعر لكل ألف ظهور.
• تكلفة النقرة - سعر كل نقرة على الإعلان.

تختلف بنية رسوم كل شبكة عرض ، على الرغم من أنها تستخدم نموذج "عروض التسعير" بشكل عام ، حيث تقوم بالمزايدة لوضع قوائمك. في كثير من الأحيان يمكنك اختيار نموذج التسعير الذي تريد استخدامه - تكلفة النقرة أو التكلفة لكل ألف ظهور. أحدهما أفضل للتحويلات والثاني أفضل بشكل عام للتعرف على العلامة التجارية والوعي بها.

على هذا الأساس ، كلما ارتفع عرض التسعير الخاص بك ، كان من الأفضل الوصول إلى أهدافك الترويجية. ستساعدك سلسلة العرض في كثير من الأحيان على تبسيط إنفاقك وتوقيتك بطريقة تحقق أقصى قيمة من الإعلانات.

بمجرد فهمك لمتوسط ​​سعر إعلان البانر ، من الواضح أن موضع الإعلان وكذلك أبعاد البانر لهما تأثير كبير على تكرار عدد مرات مشاهدة إعلانك وزيارته. أدناه ، ننظر إلى كلا هذين العاملين بمزيد من العمق.

وضع إعلانات لافتة

أيًا كان نوع سلسلة العرض التي تختارها ، يجب أن تكون شفافة على مواقع الويب أو المنشورات التي ستظهر قوائمك. إليك صفحة ملف تعريف Google حول هذا الموضوع ، على سبيل المثال.

تكمن الفكرة في أنك تريد عرض إعلاناتك أمام جمهور مستهدف مثالي (بدلاً من أي شخص آخر) ، حتى تحصل على حركة مرور مناسبة تتمتع بإمكانية تحويل أعلى للعملاء المحتملين الحقيقيين في السوق الخاص بك. ومع ذلك ، فأنت بحاجة إلى التعامل الجيد مع إمكانات الاستهداف لوسائط العرض الخاصة بك حتى تتمكن من إدارة ذلك بشكل فعال.

اختر شكل الإعلان المناسب للافتات الخاصة بك

على الرغم من أن المعلنين يحصلون على قدر كبير من الحرية فيما يتعلق بمواقع الويب التي يعرضون عليها ، فقد لا يكون لديهم الكثير من الإشراف على المكان الذي يظهرون فيه بالضبط في تلك الصفحة. وضع الإعلانات على صفحة الويب في يد الناشر. ومع ذلك ، لديهم حافز مالي لوضع الإعلانات في أماكن مربحة للغاية. ضع في اعتبارك أنهم يتلقون "عمولة" من عرض الشبكة. لذلك ، فإن إعلانات البانر تعمل بشكل أفضل عندما يتم العثور عليها:

• المحتوى القريب
• على الطية
• فوق الجانب الأيسر.

إلى حد كبير ، يقع تحت سيطرة الخصم الكبيرة تحديد حجم وتصميم الإعلانات التي يختار إنتاجها.

أحجام الإعلانات لافتة إعلانية قياسية

يتمثل العامل الرئيسي في أداء الترويج الخاص بك في الأبعاد التي تحددها لإعلانك (إعلاناتك). يمكن أن يكون للحجم والتنسيق الصحيحين تأثير كبير على عدد النقرات والأداء العام لإعلانك. فيما يلي أكثر أبعاد الإعلان شيوعًا والتي يختارها بعض المعلنين:

• بانر متوسط: 300 × 250 ؛
• ليدربورد: 728 × 90 ؛
• سكاي سكريبر عريض: 160 × 600 ؛
• نصف صفحة: 300 × 600 ؛
• ليدربورد كبير: 970 × 90 ؛
• لوحة الإعلانات: 970 × 250 ؛
• مستطيل عريض: 336 × 280 ؛
• ناطحة سحاب: 120 × 600 ؛
• مربّع صغير: 200 × 200 ؛
• مربّع: 250 × 250 ؛
• بانر عمودي: 120 × 240 ؛
• بانر كامل: 468 × 60 ؛
• نصف بانر: 234 × 60 ؛
• عمودي: 300 × 1050.

تعد معرفة الحجم المناسب لقوائم العطاءات الخاصة بك أمرًا ضروريًا للغاية - ولكنها ليست الشيء الوحيد الذي تحتاج إلى التفكير فيه. للتأكد من أن إعلان البانر الخاص بك مؤثر على جمهورك المستهدف المقصود ، فلدينا بالفعل بعض النصائح التي يجب وضعها في الاعتبار أثناء تصميمك لإعلانك.

إنشاء لافتة إعلانية

بافتراض أن لديك بالفعل كل مجموعة الأدوات لتصميم لافتة إعلانية. على الرغم من أن تنفيذ التصميم متروك لك ، إلا أنه من الضروري تضمين هذه العناصر في الإعلان للتأكد من قوتها وعدم جعلها تبدو مشوشة على نوع من صفحات الموقع.

فقط لتوضيح التحركات ، يوجد هنا إعلان بانر بحجم 300 × 200 من موقع Mailchimp على Entrepreneur.

• قم بتضمين CTA في النص

عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA) هي شيء يطلب من العملاء المحتملين معرفة المزيد من المعلومات حول سلعتك أو خدمتك. هذا ما يجعل الناس ينقرون على الإعلان ويهتمون بمعرفة المزيد. في الجزء السفلي من Mailchimp ، يكون CTA هو رمز "البدء" باللون الأزرق الداكن في أعلى القائمة.

يوجه CTA اللامع الذي يجذب الانتباه جمهورك في الاتجاه الصحيح ، والإشارة إلى صفحة لعنصرك المميز هي خدعة لطيفة لحملهم على النقر عليها.

• إرفاق العلامة التجارية الخاصة بك

ما لم يكن بالإمكان رؤية هوية العلامة التجارية لشركتك ، فكيف سيعرف أي شخص أن عملك جيد؟ يوجد شعار Mailchimp في الطرف السفلي من الإعلان في مكان مرئي. ليس من الضروري أن يشغل الإعلان بالكامل أو يكسر تدفق الآخرين ، بل يجب أن يكون على الأقل مميزًا عن بقية صور القائمة.

• تأكد من استخدام شروط خاصة

باستخدام مصطلحات البحث وعناصر العمل ، لا يعمل فقط على تبسيط إعلانك في محركات البحث ولكن لديه أيضًا فرصة أفضل لجعل المتصفحات تتفاعل مع قائمتك لمجرد أن منتجك يبدو مناسبًا لذلك. الكلمات التي يستخدمها Mailchimp هي "حائزة على جوائز" و "دعم" و "ابدأ".

إذا كنت تبحث عن أدوات تسويقية لتسهيل حياتك ، فهو برنامج يقدم موافقات.

• قم بعمل صور بصرية عالية الجودة

لكي يحافظ إعلانك على مظهر احترافي ، يجب أن تكون أي عناصر رسومية ، مثل الصور أو ملفات GIF ، ذات جودة عالية. على الرغم من أن الصور المتحركة هي طريقة رائعة للحفاظ على تفاعل إعلانك ، إلا أن الصور الثابتة لها نفس القدر من القوة.

صور Mailchimp مضحكة وتنقل الرسالة. طريقة أخرى ينقل شعاراتهم الصور هي أيضًا طريقة للقيام بذلك.

• حافظ على البساطة

إن وجود إعلان كامل ليس سوى مصدر إزعاج لمتصفحات الإنترنت. يحتوي الإعلان الجيد على نص بسيط وصورة واحدة أو اثنتين وعبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. إعلان Mailchimp عبارة عن جملة واحدة طويلة ، ويحتوي على الكثير من النصوص.

بالنسبة لبعض إعلانات البانر ، لا توجد صياغة أو صور على الإطلاق ، فقط الشعار و CTA. على الرغم من أنه قد لا يكون من الضروري أن يكون إعلانك بهذه البساطة ، إلا أنه لا ينبغي أن يحتوي على الكثير من البيانات فيه. إذا اشتمل إعلانك على أكثر من عرض قصير ، فقد يكون طويلاً للغاية.

مثير للاهتمام؟ دعنا ننتقل إلى المقالة التالية "حالات إعلان البانر الأعلى"