حجم سوق مستحضرات التجميل: النمو واتجاهات الصناعة

يبدو سوق الجمال ومستحضرات التجميل أفضل من أي وقت مضى. هل هي المنتجات الجديدة الخالية من السموم ، أم حقيقة أن المزيد والمزيد من العلامات التجارية أصبحت شاملة للأشخاص الملونين ، أم أن الإبداع Gen Z قادر على التعبير عن استخدام مستحضرات التجميل؟ سنقول إنه كل ذلك ، ثم البعض.

ينمو حجم سوق الجمال ومستحضرات التجميل بشكل مطرد منذ الأبد. لكن ما الذي يدفع هذا النمو في السوق العالمية؟ كيف ستتغير اليوم وكيف ستبدو غدًا؟

في هذه المقالة ، سنلقي نظرة على بعض أكبر اتجاهات سوق مستحضرات التجميل العالمية: كيف تتسوق الأجيال المختلفة لمنتجات مستحضرات التجميل ، والطلب المتزايد على منتجات مستحضرات التجميل الصحية وكيف يؤثر ذلك على نمو سوق مستحضرات التجميل.

نحن نتعمق في التحول إلى المبيعات عبر الإنترنت وكيف يؤثر ذلك على الأسماء الراسخة التي اعتمدت لفترة طويلة على المتاجر التقليدية.

وماذا عن المؤثرين الذين ينشئون علاماتهم التجارية ومنتجاتهم التجميلية: هل هذا يمثل تهديدًا حقيقيًا لماركات مستحضرات التجميل الكبرى؟

تتناول هذه المقالة كل ما تحتاج لمعرفته حول سوق التجميل - عيوبه ، وأبرز معالمه وسيولته.

إحصاءات صناعة التجميل: العالمية والأمريكية

تبلغ قيمة سوق الجمال العالمي حاليًا 511 مليار دولار. بلغت الإيرادات في مجال التجميل والعناية الشخصية 564.40 مليار دولار في عام 2022. ومن المتوقع أن ينمو السوق بمعدل نمو سنوي مركب (CAGR) يبلغ 4.76٪ بين عامي 2022 و 2026. وبحلول عام 2022 ، سيتم الحصول على 25.4 في المائة من إجمالي الإيرادات عبر الإنترنت المبيعات في صناعة التجميل والعناية الشخصية. انخفضت إيرادات الفرد في الولايات المتحدة إلى 74.15 دولارًا أمريكيًا في عام 2022. ويبلغ حجم السوق الأوروبية 138.40 مليار دولار أمريكي. (المصدر: Statista)

الأرقام مثيرة للإعجاب ، وقد كانت على مر السنين. أدى الوباء إلى تباطؤ المبيعات مؤقتًا فقط ، حيث أظهرنا جميعًا وجوهنا بشكل أقل قليلاً ، ولكننا أثبتنا أيضًا مرونة السوق ، والتكيف مع معايير النظافة الجديدة من خلال التسوق عبر الإنترنت ، والذكاء الاصطناعي ، والواقع الافتراضي.

رؤى سوق مستحضرات التجميل العالمية الرئيسية

يحدث الكثير في صناعة مستحضرات التجميل. لنلقِ نظرة على أهم عوامل النمو ، وهي زيادة وعي المستهلك حول الاستدامة وفرص النمو الأخرى.

رؤى المنتج

قبل الغوص في الاتجاهات ، دعنا نوضح أنواع المنتجات التي نتحدث عنها.

يُعرَّف سوق الجمال والعناية الشخصية على أنه سلع استهلاكية لمستحضرات التجميل والعناية بالجسم. يتم تضمين مستحضرات التجميل للوجه والشفاه ومنتجات العناية بالبشرة والعطور ومواد العناية الشخصية مثل العناية بالشعر ومزيلات العرق ومستلزمات الحلاقة. يتم استبعاد علاجات التجميل مثل مصففي الشعر.

مستحضرات التجميل

يشمل قطاع مستحضرات التجميل للوجه والشفتين والعينين والأظافر ومستحضرات التجميل الطبيعية التي تستخدم لأغراض الديكور. فكر في المكياج مثل أحمر الشفاه والمسكرة ، ولكن أيضًا طلاء الأظافر.

في عام 2022 ، ستبلغ الإيرادات العالمية من مستحضرات التجميل 100.50 مليار دولار. من المتوقع أن ينمو السوق بمعدل 6.85٪ كل عام حتى 2022-2026 (CAGR 2022-2026). يتم تحقيق معظم الإيرادات في الولايات المتحدة ، حيث تبلغ 18 مليار دولار أمريكي في عام 2022. وستشكل المنتجات غير الفاخرة 72٪ من إجمالي المبيعات بحلول ذلك العام.

عناية بالجلد

تشمل العناية بالبشرة مستحضرات التجميل المصممة للعناية بالجلد وحمايته. يتم تضمين الكريمات والمستحضرات لكل من الوجه والجسم ، من أعلى إلى أخمص القدمين. الواقي من الشمس هو أحد أهم المنتجات في مجال العناية بالبشرة. بشكل عام ، أي شيء في هذا الجزء يستخدم للعناية بالجلد وليس لتزيينه. لا تندرج منتجات علاج البشرة ذات التركيز الصحي ضمن هذه الفئة أيضًا ، مثل كريمات علاج حب الشباب.

يبلغ إجمالي إيرادات العناية بالبشرة 153.30 مليار دولار أمريكي في عام 2022. ومن المتوقع أن ينمو السوق كل عام بنسبة 5.19 بالمائة (معدل النمو السنوي المركب 2022-2026). من الناحية العالمية ، تهيمن الولايات المتحدة على معظم الإيرادات (20،010.00 مليون دولار أمريكي في عام 2022). ستمثل السلع غير الفاخرة 73٪ من مبيعات العناية بالبشرة بحلول عام 2022.

رعاية شخصية

يغطي قسم العناية الشخصية جميع المنتجات المخصصة للتطهير الشخصي مثل الشامبو وجل الاستحمام ومنتجات الاستحمام ومزيلات العرق ومنتجات العناية بالفم والحلاقة. لا يتم تضمين مستحضرات التجميل للعناية بالبشرة مثل المستحضرات ومنتجات تنظيف الوجه وخدمات العناية بالجسم.

أكبر شريحة في سوق مستحضرات التجميل هي العناية الشخصية بحجم سوق يبلغ 254 مليار دولار أمريكي في عام 2022. وفي عام 2022 ، من المتوقع أن يدر هذا القطاع إيرادات بقيمة 254 مليار دولار أمريكي. في عام 2026 ، سيرتفع السوق بنسبة 3.83 في المائة كل عام (معدل النمو السنوي المركب 2022-2026). تمثل الولايات المتحدة غالبية الإيرادات العالمية (41.57 مليار دولار أمريكي في عام 2022).

العوامل الدافعة لسوق الجمال

ما الذي يدفع هذه الأرقام النمو الهائلة والمتسقة؟ أولاً: أصبحت المنتجات في متناول المتسوقين عبر مختلف القطاعات. إليكم سبب ذلك.

تأثير المؤثرين

"الكثير منكم يسألون عن روتين العناية ببشرتي ..."

هل اشتريت يومًا منتجًا أوصى به مؤثر جمال؟ هناك احتمالات ، تمامًا مثل 65 ٪ من جميع المستهلكين الذين ذهبوا لشراء منتج مستحضرات التجميل بعد أن وصلهم أحد المؤثرين عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

كل من اعتقد أن العمل كمؤثر في الجمال لم يكن من المفترض أن يستمر منذ أكثر من عقد من الزمان ، فقد ثبت أنه مخطئ.

من أصحاب النفوذ الجزئي إلى الأسماء الكبيرة ، يكون للمؤثرين تأثير كبير على الصناعة. إنهم أقرب إلى المتسوقين من معظم العلامات التجارية ، وبالتالي فإن التقييم الجيد أو السيئ يمكن أن يحدث فرقًا كبيرًا.

لكن ليس فقط المراجعات التي يجلبها المؤثرون إلى السوق. يتعاونون مع العلامات التجارية لإنشاء خطوط خاصة أيضًا. وعند الاقتران بالمؤثرين المناسبين ، غالبًا ما تُباع المنتجات في غضون دقائق. المؤثرون مثل NikkieTutorials و Manny MUA مسؤولون بشكل شخصي عن مساعدة العلامات التجارية على الخروج من المخزون في أي وقت من الأوقات.

يخطو بعض المؤثرين خطوة أخرى إلى الأمام ويطلقون خطوط مستحضرات التجميل الخاصة بهم ، مثل Jeffree Star Cosmetics أو KraveBeauty ذات الشعبية الكبيرة ، والتي أسستها مدونة الفيديو Liah Yoo ومقرها مدينة نيويورك. تظهر المبيعات المذهلة لهذه العلامات التجارية أنها منافسة حقيقية لعلامات التجميل المعروفة.

التسوق عبر الإنترنت يقود نمو السوق

قبل عام 2020 ، كان أخذ عينات الماكياج شيئًا يفعله الكثير من الناس دون التفكير فيه مرة أخرى. ولكن بعد الوباء ، وخاصة أثناء عمليات الإغلاق ، كان على العلامات التجارية أن تبتكر طرقًا لبيع منتجاتها بدون لمس - وغالبًا حتى من مسافة بعيدة. تأتي AR و AI ، والتي تساعد الأشخاص في اختيار المنتجات المناسبة لهم دون الحاجة إلى مشاركة عينة مع بقية المتجر.

كان هذا ضخمًا ، ليس فقط لإبقاء العلامات التجارية واقفة على قدميها أثناء الوباء ، ولكن أيضًا للتغيير الكبير الذي أحدثته في كيفية بيع العلامات التجارية لمنتجات التجميل تمامًا: الإنترنت الآن عامل أكبر بكثير ومن المتوقع أن يستمر في النمو.

استفد من الفرص التي يمكن أن يوفرها النظام الرقمي - سواء كان ذلك في تطبيق أو على سطح المكتب أو في رحلتك إلى المنزل من العمل. يتعلق الأمر بمساعدتك على التسوق متى رغبت في ذلك وبناء تجربة للعميل حول تلك القطعة الرقمية.

روب ويستون ، مدير التسويق في Beauty Pie

هناك تقسيم مثير للاهتمام بين أولئك الذين يتسوقون عبر الإنترنت وأولئك الذين يتسوقون في المتجر: من المرجح أن يتسوق المستهلكون الذين يبحثون عن الجودة مباشرةً من أحد المواقع (64٪) ، بينما تجذب المتاجر الكبيرة أولئك الذين يتسوقون بناءً على السعر (28) ٪). على الإنترنت ، يمكن للأشخاص إجراء المزيد من الأبحاث والعثور على منتجات أكثر تحديدًا ، مما قد يفسر سبب استثمارهم أكثر عبر الإنترنت.

زيادة إمكانية الوصول إلى مستحضرات التجميل العضوية

تكون المنتجات المستدامة منطقية فقط عندما تكون متاحة للجماهير ، وليس فقط للمستهلكين في شريحة الميزانية الأعلى. تمكنت الكثير من العلامات التجارية من ابتكار منتجات أنظف بأسعار منخفضة ، الأمر الذي أقنع بعض المتسوقين بالعودة إلى ممر التجميل ، وقد نجح ذلك: مقارنة بعام 2020 ، شهد قطاع `` الجمال النظيف '' نموًا بنسبة 10٪ في عام 2021.

تساهم العلامات التجارية المستقلة في زيادة حجم سوق مستحضرات التجميل العالمي

من الذي يقدم كل هذه المنتجات النظيفة بأسعار عادلة؟ اتضح أن العلامات التجارية المستقلة مسؤولة إلى حد كبير عن نمو سوق مستحضرات التجميل العضوية.

ولكن هناك أسباب أخرى لنجاح العلامات التجارية المستقلة: غالبًا ما تكون "شخصية" أكثر من الشراء من العلامات التجارية الكبرى ، وبالتالي فهي تحل مشكلات أكثر تحديدًا.

إذا كنت لا تلبي توقعات احتياجات العملاء النهائية ، فهناك الكثير من الخيارات الأخرى التي قد يلجأ إليها المستهلكون ، خاصة في عالم مستحضرات التجميل.

للفوز بعمل جديد ، عليك أن تكون في الاتجاه الصحيح. عليك أن تستجيب لما يحتاجه المستهلكون ويبحثون عنه. يجب أن تعرفهم من خلال البحث.

جوستين كاتالا ، إحصاءات المستهلكين والسوق في جيفودان

خذ على سبيل المثال CLN & DRTY Natural Skincare ، التي أسستها Paula Hoss ، وهي أم جديدة لم تستطع العثور على حل طبيعي للعناية بالبشرة لحب الشباب الكيسي الذي كانت تبحث عنه ، لذلك ابتكرت للتو حلًا خاصًا بها. أثبتت العلامات التجارية المستقلة أنها واسعة الحيلة ومرنة. في كثير من الأحيان لدرجة أن العلامات التجارية الكبرى تستحوذ عليها ، لكننا سنتعمق في ذلك لاحقًا.

علامة تجارية أخرى نمت عالميًا من خلال تكبير التجارب الشخصية للمستهلكين هي Active Beauty. للفوز بعمل جديد ، عليك أن تكون في الاتجاه الصحيح. عليك أن تستجيب لما يحتاجه المستهلكون ويبحثون عنه. يجب أن تعرفهم من خلال البحث.

تثبت D2C قوتها في صناعة التجميل

Beauty Pie هو أول نادي لمشتري D2C عبر الإنترنت فقط لمنتجات التجميل والصحة الفاخرة ، حيث يمكن لآلاف وآلاف الأشخاص التسوق مباشرة من أفضل المختبرات في العالم يوميًا. ونظرًا لأننا لا نضيف رسومًا أو تكاليف وسيطة ، يمكننا التركيز على جودة منتجاتنا ، مع السماح لأعضائنا بالتسوق بخصم يصل إلى 80٪ على أسعار التجزئة النموذجية.

روب ويستون ، مدير التسويق في Beauty Pie

أحد العوامل التي غيرت قواعد اللعبة في صناعة التجميل هو إدخال العلامات التجارية D2C. Beauty Pie هي واحدة منها وتبيع نشاطًا للاشتراك في مجال التجميل يمنح المستهلكين كل يوم إمكانية الوصول إلى منتجات العناية بالبشرة ومستحضرات التجميل الفاخرة ، مباشرةً من المختبرات بأسعار مخفضة للغاية.

تجزئة السوق: ما الذي تغير؟

لقد قسمنا سوق مستحضرات التجميل إلى ثلاث قطاعات كبيرة ، وفقًا للجيل. لنلقِ نظرة على كيفية تسوق جيل الألفية وجيل الألفية والمواليد لشراء منتجات التجميل.

الجنرال زد

يقوم الجيل Z بمفرده بإحداث موجات كبيرة في صناعة التجميل . يدور الجيل Z حول التعبير والوعي الذاتي ، وهذا ينعكس أيضًا في خيارات جمالهم. إنهم حريصون على من يشترون وما يضعونه على أجسادهم ، لذا فهم يأخذون الوقت الكافي للتحقيق في من يشترون منه ، وهم على استعداد للاستثمار في المنتجات التي يوافقون عليها: اتضح أن Gen Zers ينفقون المزيد من المال على العناية بالبشرة أكثر من أي جيل آخر حتى الآن .

إذا كنت تنشئ علامة تجارية تحب التجربة وتريد طرح تقنيات جديدة في هذا المزيج ، فإن الجيل Z يستمع : إنهم منفتحون جدًا على تجربة تجارب جديدة مثل الذكاء الاصطناعي / الواقع المعزز للعثور على منتجاتهم ومعرفة المزيد عن صحة بشرتهم .

جيل الألفية

إليك ما يجب أن تعرفه عن جيل الألفية وما يوجد في خزانة مستحضرات التجميل الخاصة بهم.

يتمتع جيل الألفية بأعلى معدل تكرار للطلبات والإنفاق السنوي عبر الإنترنت عندما يتعلق الأمر بمنتجات التجميل.

يحب جيل الألفية المكونات الطبيعية والعضوية. إذا كان الأمر جيدًا بالنسبة للبيئة ، فلا بأس بالنسبة لهم. رأيهم في هذا هو الأقوى مقارنة ب. الفئات العمرية الأخرى.

جيل الألفية ، حسنًا ، يتقدمون في السن. لهذا السبب يشترون المزيد والمزيد من المنتجات المضادة للشيخوخة في سن مبكرة.

كثيري الإنجاب

الأمر الأكثر إثارة للاهتمام في مجموعة Baby Boomer ، بصرف النظر عن حقيقة أنهم يحبون الاستدامة ومستعدون لدفع ثمن باهظ ، هو أن عددًا متزايدًا من رجال مواليد يحتضنون ويستهلكون منتجات التجميل أيضًا. قد تكون هذه فرصة مثيرة للاهتمام للعلامات التجارية المستعدة للخروج من الأسواق التقليدية.

اتجاهات صناعة مستحضرات التجميل والجمال

إذا كنا ننظر إلى سوق الجمال ككل ، مع كل الأجيال الجميلة ومجموعات المستهلكين معًا ، فهناك اتجاهان مثيران للاهتمام يجب تحديدهما.

الاستمالة الذكور تزدهر

في حين أن شريحة النساء لا تزال أكبر ، وجدت الأبحاث أن سوق منتجات العناية الشخصية للذكور ينمو بنسبة 5 ٪ تقريبًا ، بل ويتفوق على صناعة مستحضرات التجميل وأدوات النظافة بشكل عام. هذا النمو مدفوع بالابتكارات في مزيلات العرق ومضادات التعرق ، لكن المنتجات الأخرى أيضًا تلحق بالركب.

زيادة الوعي بالصحة والهرمونات

هل يمكن أن يكون لدورتك غير المنتظمة علاقة بالشامبو؟ اتضح ، يمكن. أصبحت الدعوة إلى المنتجات "الأنظف" عالية بشكل متزايد ، لكن المستهلكين لم يعودوا يكتفون بالمنتجات العضوية أو المستدامة بعد الآن. يجب أن يكون مفيدًا لكوكب الأرض ولهم.

هناك المزيد والمزيد من الأبحاث حول المكونات المسببة لاضطراب الهرمونات في مستحضرات التجميل ومنتجات العناية الشخصية اليومية ، ويحتاج الأشخاص إلى منتجات آمنة للاستخدام ، ومع ذلك لا تزال ميسورة التكلفة وفعالة.

يلتقط سوق مستحضرات التجميل هذه الإشارات ، ويتخلى عن المكونات التي تم تصنيفها على أنها ضارة وتكون أكثر شفافية بشأن التأثيرات التي يمكن أن تحدثها بعض المكونات على صحتنا.

خدمات الاشتراك في الجمال ستذهب إلى المتاجر

هل لا تزال صناديق الاشتراك الخاصة بالجمال شيئًا؟ كانت لديهم بداية واعدة ، وكانت الفكرة فاخرة وممتعة - لكن نموذج العمل لا يبدو مستدامًا بما يكفي لسوق مستحضرات التجميل ، حيث غالبًا ما يتم شراء مستحضرات التجميل على أساس الولاء.

تبين أن العملاء يحبون اختبار المنتجات ذات حجم العينة ، ولكن عندما يذهبون لشراء الحجم الكامل ، فإنهم يفعلون ذلك في متجرهم المحلي أو أي متجر ويب يحتوي على أرخص ، بدلاً من الشراء من العلامة التجارية التي زودتهم بالعينة. ولكن حتى هذا الجزء من السوق أثبت أنه مرن: افتتحت Birchbox ، وهي واحدة من أكبر خدمات الاشتراك ، متجرًا رئيسيًا مؤقتًا.

التنوع - ولكن بشكل حقيقي هذه المرة

لا تزال هناك بعض الخطوات الضخمة التي يجب اتخاذها عندما يتعلق الأمر بالتنوع في صناعة التجميل ، ولكن هناك المزيد من العلامات التجارية التي تلتقطها ، بل إن بعض العلامات التجارية الجديدة مبنية على كونها متنوعة لتلبية احتياجات الجميع.

خذ فينتي ، التي ابتكرت "الجمال للجميع" ، في 40 لونًا من كريم الأساس ومنتجات أخرى. تتمثل الخطوة التالية للعلامات التجارية في سوق مستحضرات التجميل في جعل هذه الألوان المطلوبة منذ فترة طويلة متاحة بسهولة لجميع المستهلكين - مما يعني أنه لا ينبغي أن تكون متوفرة فقط في قسم خاص في متجرهم على الويب ، ولكن في المتاجر التقليدية أيضًا.

التحديات والفرص في صناعة مستحضرات التجميل والتجميل

شركات لوريال ويونيليفر وبروكتر آند جامبل وإيستي لودر هي التكتلات متعددة الجنسيات التي تمتلك معظم السوق. في عام 2019 ، شكلوا 81.7٪ من الإيرادات العالمية لصناعة التجميل.

لكن العلامات التجارية المنافسة آخذة في الارتفاع ، وهو أحد التحديات الرئيسية التي يجب أن يبحث عنها هؤلاء اللاعبون الرئيسيون. مساهماتهم في نمو سوق مستحضرات التجميل كبيرة ، وهي تغير مشهد السوق العالمية.

تستحوذ العلامات التجارية السريعة إلى السوق على سوق مستحضرات التجميل

هناك بعض اللاعبين الرئيسيين الجدد في السوق في المدينة ، مثل Fenty و Glossies ، الذين يلعبون بسرعة في اتجاهات السوق. تعمل هذه الأنواع من الشركات الرئيسية على تغيير المشهد التنافسي وتجبر العلامات التجارية ، الكبيرة والصغيرة ، على البقاء في صدارة أبحاث السوق لتكون قادرة على تلبية طلب العملاء.

يتم إطلاق المنتجات بشكل أسرع من أي وقت مضى بفضل هذه العلامات التجارية ، التي غالبًا ما تحصل على معلوماتها حول ما يريده المستهلكون من Instagram.

هل ستستعيد العلامات التجارية الكبرى سوق مستحضرات التجميل؟

يحاول الحرس القديم الراسخ للعلامات التجارية التي تبيع منتجات العناية بالبشرة ، والأسماء الكبيرة مثل L'Oréal و Estée Lauder و Chanel ، حماية حصتها في حجم سوق مستحضرات التجميل. إحدى طرق القيام بذلك هي الحصول على هذه العلامات التجارية الأصغر.

اشترت شركة Unilever على سبيل المثال Tatcha مقابل ما لا يقل عن 500 مليون دولار ، واستحوذت Shiseido على Drunk Elephant مقابل 845 مليون دولار. يستفيد كلا الطرفين: يوفر الحرس القديم لهذه العلامات التجارية إمكانية الوصول إلى سلسلة التوريد والتقدم التكنولوجي عندما يتعلق الأمر بالإنتاج والشراء عبر الإنترنت ، مع الاستفادة من الوصول إلى مجموعة مستهدفة جديدة بالكامل.

تُظهر هذه المبالغ التي تُباع بها هذه العلامات التجارية تمامًا مدى ضخامة هذه العلامات التجارية `` الصغيرة '' من حيث قيمتها ومساهمتها في نمو السوق: أبلغت مجلة مستحضرات التجميل العالمية عن نمو هائل من عام 2019 إلى عام 2020 لهؤلاء `` الوافدين الجدد '': شهدت Skinceuticals بنسبة نمو 22.27٪ ونمت Goop ، العلامة التجارية التي تسوقها Gwyneth Paltrow بمعدل مذهل بلغ 28.85.

احصل على أحدث اتجاهات الجمال والعناية

هل تريد أن تعرف كيف تتغير روتين الجمال لدى الناس ، وما الذي يبحثون عنه في المنتجات اليوم ، أو كم ينفقون؟ لدينا جميع الإجابات في هذا التعمق في قطاع التجميل والعناية الشخصية ، والذي يضم بيانات من 2000 مستهلك أمريكي.

اقرأ مجانًا الآن