قائمة التحقق الخاصة بك قبل أن تقتل الحملة

لقد أجريت جميع أبحاث الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، وواكبت الاتجاهات الناشئة ، وقمت بمراجعة التحليلات قبل الإطلاق. لديك بصمة رقمية راسخة وحضور قوي عبر الإنترنت عبر قنوات تسويق رقمية متعددة. يجب أن تؤدي هذه الحملة الإعلانية إلى توجيه حركة مرور مستهدفة إلى موقع الويب الخاص بك ، ولكن لسبب غير معروف ، فهي ليست كذلك.

مع إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) التي تولد ضعف حركة المرور مثل SEO (تحسين محرك البحث) ، ومع زيادة احتمال قيام حركة PPC بالشراء بنسبة 50٪ مقارنةً بالزيارات العضوية ، يجب عليك معرفة ما هو الخطأ بالضبط في حملتك الإعلانية.

تعمل حملات الدفع لكل نقرة (PPC) بسبب الوقت والمال والجهد المبذول في جعلها تعمل. إذن كيف يمكنك معرفة ما يحدث عندما لا تعمل الحملة؟ والأهم من ذلك ، متى تتوقف حملة التسويق وتبدأ من جديد؟ فيما يلي قائمة جاهزة بالأشياء التي يجب التحقق منها قبل إنهاء الحملة حتى تتمكن من تحديد متى لا تعمل حملة تسويقية.

ما يجب تجربته قبل أن تقتل حملة:

• اختبار A / B: من المثير للدهشة أن أقل من 20٪ من فرق التسويق الرقمي تستغرق وقتًا لإجراء اختبار A / B.لا ترتكب هذا الخطأ الشائع جدًا. اختبر كل شيء في حملتك الرقمية. اختبر الكلمات الرئيسية والصور والعناوين والعروض والخطوط و CTAs (العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء) على الحملة نفسها وصفحتك المقصودة.
• مراجعة التحليلات: نعم ، قد تضطر إلى الغوص العميق ومراجعة تحليلات الإعلان الغثيان ، ولكن هناك شيء فاتك.لا تركز فقط على ما هو واضح. خذ تحليلك خطوة إلى الأمام وتحقق من حركة مرور صفحتك المقصودة ، والرموز التي نقر عليها الزوار ، ونسبة النقر إلى الظهور لإعلانك (نسبة النقر إلى الظهور) ، ومعدل تحويل صفحتك المقصودة ، والنص الخاص بك ، وأي مشكلات محتملة حيث أوقف العملاء طلباتهم.
• تحقق من الصفحة المقصودة: يجب أن تكون الصفحة المقصودة ومحتوى إعلانك متماسكين.تشير الحملة الإعلانية ذات نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة - جنبًا إلى جنب مع الصفحة المقصودة ذات معدل الارتداد المرتفع ومعدل التحويل المنخفض - إلى وجود خطأ ما في محتوى الصفحة المقصودة ، أو عدم تطابق المحتوى والإعلان.
• تحسين CTAs الخاصة بك: هذا يتماشى مع اختبار A / B.كن مباشرًا وموجزًا ​​ومتواصلاً مع عبارات الحث على اتخاذ إجراء الخاصة بك ، وكن على استعداد لاختبار مختلف عبارات الحث على اتخاذ إجراء على إعلانك وصفحتك المقصودة.
• مراجعة شخصية المشتري: افهم من تستهدفه وتأكد من أن الكلمات الرئيسية التي اخترتها تتوافق مع شخصية المشتري.
• راجع رحلة المشتري الخاص بك: قد تكون تستهدف العميل النمطي الخاص بك المشتري في مرحلة خاطئة من رحلتهم.حدد الجزء الذي يجب أن يستهدفه الإعلان من مسار تحويل المشتري ومراجعته إذا حدث ذلك.
• تغيير موقع الاستهداف: إذا كنت تدير حملة إعلانية لسياج جغرافي / استهداف جغرافي ولم تحصل على أي نتائج ، ففكر في توسيع هذا السياج الجغرافي.قد تكون زيادة موقع الاستهداف عبر حملات الجوال وشبكة البحث والشبكة الإعلانية هو المطلوب لتحسين النتائج. ابدأ صغيرًا ثم توسع تدريجيًا ، حتى تتمكن من التحكم في ميزانيتك بالكامل.
• مراجعة إعدادات الاستهداف: تأكد من أن إعدادات استهداف إعلانك تتناول العمر والجنس والموقع الجغرافي ونوع الجهاز المناسب الذي يستخدمه جمهورك.
• التحقق من الكلمات الرئيسية السلبية: يتيح لك استخدام الكلمات الرئيسية السلبية التخلص من الكلمات الرئيسية التي تبدو متشابهة وتهجئة متشابهة والتي قد تظهر في نتائج البحث ولكنها لا تتطابق مع ما تبيعه.سيساعدك استخدام الكلمات الرئيسية السلبية في تحسين أداء حملتك وتوفير المال.
• تحقق مرة أخرى من ارتباطات الإعلانات والصفحة المقصودة: من الجيد دائمًا التأكد من أن جميع الروابط تعمل بشكل صحيح.تحقق من جميع الروابط وعناوين URL على الإعلانات والروابط الموجودة على صفحتك المقصودة.
• تحقق من إعلانات منافسيك: في بعض الأحيان ، تكون أفضل طريقة لتغيير حملة الدفع لكل نقرة هي رؤية كيف تبدو إعلانات المنافسة وشعورها.هل اختاروا كلمات رئيسية مختلفة ، أو صورًا أفضل ، أو عبارة CTA أكثر إثارة وجاذبية؟ ما الذي يمكنك استخلاصه من إعلاناتهم والتي يمكن أن تساعدك على تحسين إعلانك؟
• تحقق مرة أخرى من إعدادات تتبع الصفحة: تأكد من وضع شفرة التتبع بشكل صحيح على صفحتك المقصودة وتتبع سلوك المستخدم بعد التحويل.
• مراجعة الكلمات الرئيسية: إنشاء إعلانات خاصة بكلمات رئيسية ومحتوى الصفحة المقصودة ليس علمًا دقيقًا.قد يكون هناك تعديل بسيط هنا وهناك فقط الإكسير السحري الذي يحسن أداء حملتك. تساعد استراتيجية المحتوى الجيدة دائمًا.
• مراجعة نص الإعلان واستخدام إضافات الإعلان: تأكد من أن نص إعلانك مكتوب بشكل جيد وواضح ومختصر ومغري لجمهورك.إذا تم التحقق من كل شيء ، ففكر في استخدام معلومات الإعلان الإضافية حتى يظهر إعلانك بشكل أكبر ويزود جمهورك بمزيد من المعلومات.
• تشغيل تقرير استعلام البحث في Google Analytics: من الطرق الرائعة للتأكد من أنها ذات صلة بتشغيل تقرير استعلام البحث.سترى على الفور ما إذا كانت الكلمات الرئيسية التي اخترتها تؤدي إلى عرض إعلانك في شبكة البحث أو الشبكة الإعلانية. إذا أدت كلمات رئيسية معينة إلى عرض إعلاناتك - ولكن هذه الكلمات الرئيسية لا تركز على اهتمامك - فقم بإضافتها إلى كلماتك الرئيسية السلبية.
• إنشاء صفحات مقصودة محلية: غالبًا ما تكون أفضل طريقة لتحسين أداء حملة PPC هي تخصيصها.إذا كنت تستهدف منطقة جغرافية معينة وتستخدم الاستهداف الجغرافي ، ففكر في جعل صفحاتك المقصودة أكثر انسجامًا مع جمهورك المحلي. قد يكون الشيء الوحيد الذي يحسن أداء الحملة والصفحة المقصودة.
• اطلب الإرشاد: ​​إذا كنت عالقًا تمامًا ولم يكن لديك ملاذ آخر ، ففكر في الوصول إلى النظام الأساسي الذي تُعلن عليه.غالبًا ما تساعدك Google و LinkedIn و Instagram و Meta (Facebook) عندما تستنفد جميع الطرق الأخرى.
• تحقق من إستراتيجية تجديد النشاط التسويقي: إذا كنت تقوم بتشغيل إعلانات إعادة الاستهداف أو تجديد النشاط التسويقي ، فعليك إعادة التحقق من كل المحتوى والروابط والصور بالطريقة التي تستخدم بها إعلانك الأساسي.إذا كنت لا تدير إستراتيجية تجديد نشاط تسويقي ، ففكر في تفعيلها. سيساعدك على استهداف زوار الموقع بعد مغادرتهم.
• تحقق من كل قناة: إذا كنت تدير حملة إعلانية متعددة القنوات ، فتراجع خطوة إلى الوراء وركز على القنوات التي تحقق نتائج.حتى لو كانت هذه العائدات صغيرة ، فهي نقطة بداية يمكنك إجراء تحسينات تدريجية عليها.
• أحضر خبيرًا: قد لا تكون عقول التسويق العظيمة بارعة في كل خدمة فردية.الاستعانة بمصادر خارجية لمستشار خبير مثل أولئك في Hawke Media الذين يعملون في المنصات والأدوات طوال اليوم كل يوم ، مع مجموعة متنوعة من الصناعات ، لمعرفة ما إذا كان بإمكانهم العثور على شيء فاتك.

استخدم كل الأدوات الموجودة تحت تصرفك

يوفر Google Analytics أدوات متعددة لتحديد ما يناسب إعلاناتك بدقة وما لا يصلح. ستساعدك Google Trends على البقاء على اطلاع بأحدث الأخبار والأحداث. سيساعد هذا في الحفاظ على صلة كلماتك الرئيسية مع إعطائك نظرة ثاقبة لتغيير تفضيلات العملاء.

في العديد من الحالات ، الأمر يتعلق فقط بالثقة في حكمك. إذا قمت مؤخرًا بتشغيل حملات مماثلة بنتائج رائعة ، فمن المرجح أن تساعدك المراجعة المنهجية لحملتك على اكتشاف الأشياء التي تحتاج إلى تغيير.

عمليات تدقيق الإعلان والتسويق الرقمي من شركة Hawke Media

إذا كنت قد استنفدت قائمة التحقق هذه وما زلت غير قادر على تحديد الخطأ بالضبط ، فيمكننا مساعدتك. Hawk Media هي وكالة تسويق وعلامات تجارية رقمية كاملة الخدمات مع فريق استباقي وذكي تقني وواسع الحيلة من خبراء التسويق الإعلامي.

إذا كنت تريد معرفة أفضل بموعد إيقاف حملة تسويقية أو ترغب في الحصول على تدقيق كامل لوسائل الإعلام مدفوعة الأجر من أحد خبراء Hawke Media ، فاتصل بنا الآن .