دليل إعداد حملة بحث إعلانات Google الأساسية للمبتدئين

تم التحديث الأخير في 8 فبراير 2022

إذا كنت مبتدئًا ستقوم بإنشاء حملة جديدة على شبكة البحث من إعلانات Google ، فستكون هناك مشاعر مختلطة من الإثارة والقلق والخوف والأمل والتي تتبادر إلى الذهن عند النقر فوق الزر الجديد.

كونك مبتدئًا في الصناعة ، فقد تخشى إفسادها. نعم ، أشعر بك لأنني كنت هناك. مع ذلك ، سأوجهك خلال عملية خطوة بخطوة لإنشاء حملة إعلانات Google PPC ناجحة لأول مرة.

لذا دعونا نناقشها. اقرأ حتى النهاية واتبع الخطوات أثناء إرشادك خلال الإعداد الأساسي والحملات الناجحة على شبكة البحث في إعلانات Google.

بحث في نصائح إعداد الحملة

تعرف على العمل

قبل أن تتحمس لإنشاء حملاتك الجديدة على شبكة البحث ، تحتاج إلى التحقق من النشاط التجاري وتأكيده.

فيما يلي بعض الأسئلة الأساسية التي يجب أن تجيب عليها في معرفة العمل:

1. ما هو موقع العميل؟
2. ما هي الخدمات / المنتجات التي يقدمونها؟
3. ما هو موقعهم المستهدف؟
4. من هم عملاؤهم المستهدفون؟

من خلال الإجابة على هذه الأسئلة ، ستنشئ مسودة في ذهنك عن الشكل الذي ستبدو عليه حملتك الأولى.

إنشاء قائمة الكلمات الرئيسية الأولية

إنشاء الكلمات الرئيسية أمر بالغ الأهمية. يستغرق وقتا وجهدا وتركيزا. لكن هذه الخطوة هي الأساس وأهم شيء يجب القيام به لمساعدة الأعمال على النمو في إنشاء حملة بحث ناجحة.

فيما يلي بعض المجالات التي ستساعدك في العثور على قائمة كلماتك الرئيسية:

1. موقع العملاء - هذا من خلال استهداف منتج أو خدمة معينة يقدمها العميل. تأكد من تضمين الكلمات الرئيسية التي ستجعلها أكثر ETM (دخول السوق) وستسمح للعملاء بالبحث مباشرة عن شيء يقدمه العميل.
2. ضع حذائك على وجهة نظر العميل - هذه هي النصيحة الأساسية والأكثر فائدة في إنشاء قائمة كلمات رئيسية. هذا عندما ، إذا كنت تبحث عن شيء ما (على وجه التحديد منتج / خدمات العميل) ، فما الذي ستدخله في شريط بحث Google؟
3. الكلمات المفتاحية أدوات البحث - هناك أدوات مختلفة يمكنك استخدامها في البحث عن الكلمات الرئيسية. ولكن ، كمبتدئ ، يمكنك استخدام أداة البحث عن الكلمات الرئيسية المضمنة في إعلانات Google وهي مخطط الكلمات الرئيسية. بمساعدة أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية ، ستتمكن من معرفة اتجاهات الكلمات الرئيسية وشروط البحث ذات الصلة بقائمة الكلمات الرئيسية الأولية.

إجراء البحث عن الكلمات الرئيسية هو عملية مستمرة. لكن بدء قائمة الكلمات الرئيسية الأولية القوية الخاصة بك سيبدأ في مسار حملة بحث إعلانات Google ناجحة.

بنية الحملة و ضيق المجموعات الإعلانية

ستعطي المنظمة المناسبة تأثيرًا جيدًا على نقاط الجودة الخاصة بك وستؤثر على كيفية أداء حسابك.

يجب أن يتم تقسيم حملتك إلى أفكار ذات مستوى أعلى بحيث يمكنك إنشاء مجموعة ضيقة بناءً على الكلمات الرئيسية المحددة. فيما يلي ما يجب مراعاته عند تقسيم حملتك:

1. يجب أن يعتمد على المنتجات والخدمات التي يقدمها العميل.
2. يجب أن يعتمد على الموقع الجغرافي الذي يريد العميل استهدافه.
3. يجب أن يعتمد على أسماء العلامات التجارية / الكلمات الرئيسية للعلامة التجارية مقابل الأسماء العامة / الكلمات الرئيسية العامة.

في هيكلة حملتك ، فإن أفضل دليل يجب اتباعه هو التأكد من أن مجموعاتك الإعلانية مرتبطة بحملتك. وبالطبع ، يجب أن تتكون المجموعة الإعلانية من الكلمات الرئيسية ذات الصلة.

إنشاء نسخة إعلان ورسم خرائط للصفحات المقصودة

هذه الخطوة هي الاعتبار الأخير قبل الانتقال إلى إعدادات الحملة. إنها تكتب إعلانات مقنعة وترسم خرائط للصفحات المقصودة المناسبة لكل مجموعة إعلانية. يمكن أن يكون الحصول على أفضل اسم حملة بتجميعه الضيق ثابتًا دون الحاجة إلى وجود إعلان مقنع وتجربة مناسبة للصفحة المقصودة.

قبل التعمق في إنشاء نسخ إعلانية ، تراجع خطوة إلى الوراء وفكر في العميل / الجمهور الذي ترغب في جذبهم. يجب أن تضع في اعتبارك أنه يتعين عليك إنشاء إعلانات موجودة على موقع العميل. إذن ، إليك بعض النصائح للحصول على نسخة إعلانية مقنعة.

1. ابحث عن ثقة العملاء ومزاياهم - تحقق من وسائل التواصل الاجتماعي أو موقع الويب الخاص بالعميل وابحث عن ثقة موقع الويب وفوائده. اكتشف كيف يكون العميل فريدًا من منافسيه. هذا عن طريق التأكد من أن المنتج والخدمات التي يقدمها العميل ستعكس نسخة الإعلان وأي مزايا للعلامة التجارية.
2. استخدم الكلمات الرئيسية الرئيسية. - عند إنشاء نسخة إعلان ، تأكد من أن كلمتك الرئيسية في المجموعة الإعلانية المحددة موجودة في الإعلانات. على وجه الخصوص ، تأكد من أن الكلمة الرئيسية الرئيسية موجودة على الصفحة المقصودة لأن هذا يعكس استعلام الباحث.
3. أنشئ هدفًا. - تعرف على الإجراء الذي تريد أن يتخذه العملاء على الصفحة المقصودة. لا تنس أبدًا وضع دعوة للعمل على نسخ إعلانك. الأمثلة هي الشراء الآن. اتصل بنا. اتصل بنا اليوم. اشترك الآن وأكثر.

هناك طرق مختلفة لإنشاء الإعلان. إما في إعلان نصي موسع أو إعلان متجاوب على شبكة البحث. الأمر متروك لك إذا كنت ستعمل كلا الإعلانين ، وما عليك سوى اختيار أحد أنواع الإعلانات.

حسنًا ، إليك الفرق بين الإعلان النصي الموسّع والإعلان المتجاوب على شبكة البحث:

في الإعلانات النصية الموسعة أو ما نسميه ETAs ، يمكنك إنشاء ثلاثة عناوين يصل كل منها إلى 30 حرفًا ووصفين يصل كل منهما إلى 90 حرفًا وعنوان URL المعروض. مع ETA ، يمكننا السماح بمستوى أعلى من التحكم في شكل إعلاننا في نتيجة البحث.

بالنسبة للإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث أو ما نسميه RSA ، ستختار Google تلقائيًا أفضل العناوين والأوصاف بناءً على نماذج العناوين والأوصاف التي نقدمها. باستخدام RSA ، تم تمكيننا لاختبار مجموعة متنوعة من العناوين الرئيسية التي يتم تدويرها بذكاء بناءً على هدف بحث المستخدم.

عندما تبدأ في إنشاء إعلاناتك ، سيكون هدفك الرئيسي هو إرسال العميل إلى مسار التحويل المباشر. في هذه الأيام ، لا يتحلى العملاء بالصبر الكافي للعودة إلى محرك البحث حتى يصلوا إلى النتيجة المرجوة بنقرة واحدة.

لذلك ، في هذه المرحلة ، وأنت تغوص في الواجهة وتبدأ في إنشاء حملتك الأولى ، لديك بالفعل قائمة بالكلمات الرئيسية التي تم تنظيمها في حملات ومجموعات إعلانية. يجب أن تحتوي كل مجموعة إعلانية على إعلانين إلى أربعة إعلانات ستقوم بإعدادها وتعيينها إلى الصفحات المقصودة.

إعدادات حملة البحث المناسبة

هذه الخطوة هي الخطوة الأكثر أهمية ، وهنا ستلعب بإستراتيجيتك الخاصة في إعداد حملة بحث في إعلانات Google.

عند الانتهاء من بنية الحملة ، والتجميع الإعلاني ، وإنشاء الكلمات الرئيسية ، ونسخ الإعلانات ، يجب عليك التحقق من إعدادات حملتك إذا تم تعيينها بشكل جيد. كمبتدئ ، إليك بعض النصائح الأساسية لوضع إستراتيجيات إعداد حملتك.

1. الشبكات - ستتيح لك شبكة Google العمل على مجموعة متنوعة من شركاء بحث Google. لكن الإعداد الأكثر شيوعًا في مرحلة الاختبار هو شبكة البحث فقط.
2. الأجهزة - استخدم الإعدادات الافتراضية لعرض الإعلانات على جميع الأجهزة.
3. المواقع - بالطبع ، استهدف الموقع حسب رغبات العميل. تأكد من استهداف الأشخاص الموجودين في المواقع المستهدفة أو المتواجدين فيها بانتظام.
4. إستراتيجية عروض الأسعار - هذا هو الإعداد الأكثر أهمية. تقدم Google تكلفة النقرة اليدوية وعروض الأسعار التلقائية. لكن بشكل عام ، أوصي بالتشغيل في البداية بإستراتيجية عروض أسعار يدوية ، خاصةً للحملات المبتدئة. هذا هو تقديم عروض أسعار للكلمات الرئيسية التي تتلقى بيانات جيدة يدويًا.

الخطوات المذكورة أعلاه هي مجرد دليل أساسي للمبتدئين في إعلانات Google الذين يرغبون في الحصول على حملة بحث ناجحة. يعد Google AdWords أداة قوية عندما يتعلق الأمر بتوسيع الأعمال التجارية. ومع ذلك ، يكمن مفتاح النجاح في السوق في خبير إعلانات Google الجيد.