أولمبياد بكين الشتوية: 4 أفكار يجب أن تثلج فيها
نشرت: 2022-04-17تستعد الصين حاليًا لاستضافة الألعاب الأولمبية الشتوية لعام 2022. لقد كانت رحلة صعبة ، حيث بذلت الأمة جهودًا كبيرة للحفاظ على البلاد خالية من COVID-19 ، ولكن من المقرر أن تبدأ الألعاب في 4 فبراير.
باستخدام مزيج من مجموعات بيانات Zeitgeist و GWI Sports ، نقدم لك 4 رؤى قوية يجب أن تعرفها عن الحدث.
1. الشهية لدورة الألعاب الأولمبية الشتوية أكبر مما قد تتوقعه.
من بين 186 حدثًا رياضيًا في مجموعة البيانات الرياضية الخاصة بنا ، حصلت الألعاب الأولمبية الشتوية على الميدالية الفضية في الفائدة ، ولم يتم التغلب عليها إلا بما يعادله في الصيف.
على الرغم من الصعوبات مع Covid ، واختارت بعض الدول مقاطعة الحدث ، فإن ما يقرب من 2 من كل 3 أشخاص يؤيدون إقامة دورة الألعاب الأولمبية الشتوية في بكين هذا العام ، ويشعر 57٪ آخرون بالحماس تجاه الألعاب ، على الرغم من أن التذاكر لن تكون كذلك. يتم بيعها لعامة الناس.
الاهتمام بين الأجيال الأكبر سناً مرتفع ، حيث يهتم 56٪ من جيل طفرة المواليد بدورة الألعاب الأولمبية الشتوية ، لكن الاهتمام ينخفض بين الشباب ويكون أدنى مستوى بين الجيل Z.
كان الظهور الأول للتزلج على الألواح وركوب الأمواج والتسلق الرياضي في ألعاب طوكيو عام 2021 تكتيكًا متعمدًا لكسب الجماهير الأصغر سنًا. وستكون هناك حاجة إلى تحركات مماثلة لإغرائهم عندما يبدأ حدث الشتاء.
2. ستؤمن الرياضات الخطرة مشاهدي المستقبل.
من بين جميع الأحداث في دورة الألعاب الأولمبية الشتوية ، يأتي التزلج على الجليد في المقدمة مع اهتمام حوالي الثلث بهذه الرياضة.
ولكن ، إذا نظرنا إلى البيانات حسب الأجيال ، فإن الاهتمام بالتزحلق على الجليد مرتفع بشكل خاص بين الجيل X و Baby boomers ويتناقص التدريجي بين الأجيال الشابة. فقط ربع Gen Zers مهتمون بالتزحلق على الجليد مقارنة بثلث جيل طفرة المواليد.
في حين أن عددًا أقل من جيل الألفية وجنرال زيرز مهتمون بدورة الألعاب الأولمبية الشتوية بشكل عام ، فإن الكثير منهم مهتمون بالرياضات المتطرفة مثل التزلج على الجليد ، مع كونها الرياضة الأولى التي يخطط جيل زيرز لمتابعتها خلال الألعاب.
قد يكون سبب بعض الضجة بين الأجيال الشابة حول التزلج على الجليد هو الحاصلة على الميدالية الذهبية الأولمبية كلوي كيم ، التي فازت بالميدالية الذهبية في دورة الألعاب الأولمبية الشتوية 2018. استخدمت كيم أيضًا منصتها لإظهار دعمها للنشاط المناخي ، وهو موضوع مهم للعديد من جيل الألفية وجيل الألفية.
بالنسبة إلى الجيل Z ، فإن الاهتمام بالرياضات الخطرة (27٪) يكاد يكون عالياً كما هو الحال بالنسبة لمشاهدة الرياضة (31٪).
لا يرى الجمهور الأصغر فرقًا بين الحدثين وأن أخذهما بجدية أكبر سيساعد على نمو أحداث مثل دورة الألعاب الأولمبية الشتوية.
3. يجب أن تساعد الألعاب الأولمبية الشتوية الرياضة النسائية على الاستمرار في التطور.
يريد المنظمون والمشجعون على حد سواء الدفاع عن الرياضة النسائية. بالنسبة للألعاب الأولمبية الصيفية في طوكيو ، أصدرت اللجنة الأولمبية الدولية مبادئ توجيهية تشجع على المساواة بين الجنسين والتغطية العادلة والشاملة للألعاب.
وعلى نفس المنوال ، حطمت دورة الألعاب الأولمبية الشتوية هذا العام رقماً قياسياً مع 46٪ من الرياضيين من النساء ، فضلاً عن استضافة مسابقة monobob - حدث فردي خاص بالإناث.
تُظهر بيانات GWI Sports أن المستهلكين يرغبون أيضًا في ازدهار الرياضة النسائية.
يدعم عشاق الألعاب الأولمبية الشتوية على وجه الخصوص الرياضة الشاملة ويودون رؤية المزيد من الاستثمار والتعرض للرياضة النسائية في وسائل الإعلام.
كما زادت هذه المشاهدات بشكل كبير منذ الربع الرابع من عام 2020 ، حيث زاد عدد مشجعي الأولمبياد الشتوي الذين يتابعون اللاعبات أو الفرق على وسائل التواصل الاجتماعي بنسبة 15٪.
هذا جزء من اتجاه أوسع نلاحظه حول كيفية تغير المواقف تجاه الرياضة النسائية. تُظهر بيانات GWI Sports الخاصة بنا أن العدد الذي يلي الدوريات النسائية قد ازداد ، على سبيل المثال ، زاد الرقم الذي يدعم الدوري الإنجليزي الممتاز للسيدات (WSL) بنسبة مذهلة تبلغ 30٪.
مع وضع التوازن بين الجنسين في الاعتبار ، اتخذت دورة الألعاب الأولمبية الشتوية جميع الخطوات الصحيحة.
يجب أن تساعد الأحداث الشاملة مثل دورة الألعاب الأولمبية الشتوية في أن يصبح هذا الاتجاه عادة بالنسبة للمشاهدين حيث أنهم سيبنون اتصالات الجمهور بالفرق النسائية والرياضيات الرائدات.
4. البث التلفزيوني المباشر هو الأهم ، ولكن النقاط البارزة مهمة.
في حين أن عدد الحسابات التي تتابع الرياضيات أو الفريق على وسائل التواصل الاجتماعي في ازدياد ، فإن الألعاب الأولمبية الشتوية تحصل على اهتمام أقل على وسائل التواصل الاجتماعي بشكل عام.
انخفض عدد الذين يخططون لمتابعة دورة الألعاب الأولمبية الشتوية من خلال حسابات الرياضيين والشبكات على وسائل التواصل الاجتماعي بنسبة 56٪ و 42٪ على التوالي مقارنة بدورة الألعاب الأولمبية الصيفية العام الماضي.
في حين أن البث التلفزيوني المباشر هو الطريقة الأفضل التي يمكن للمتابعين متابعة الألعاب الشتوية بها ، فإن عددًا أقل سيشاهد الأحداث المباشرة مقارنةً بدورة الألعاب الأولمبية الصيفية.
لكننا وجدنا أن المزيد من المتابعين سيتواصلون عبر التلفزيون والأحداث البارزة عبر الإنترنت أكثر مما حدث خلال الألعاب الصيفية ، مما يجعل الألعاب الأولمبية الشتوية تتعلق بمشاهدة اللحاق بالركب أكثر من المشاهدة الحية.
ستكون الأحداث البارزة مهمة بشكل خاص لأولئك الذين لن يتمكنوا من مشاهدة الأحداث المباشرة بسبب تواجدهم في مناطق زمنية مختلفة.
لذلك يجب على الناشرين التأكد من أنهم يضعون تركيزًا إضافيًا على حزم اللحاق بالركب الخاصة بهم ونشر الكلمة هناك ، حيث يُرجح أن تكون شائعة بين المشاهدين على مستوى العالم.
على سبيل المثال ، تقدم خدمة البث الأمريكية Peacock "أفضل تجربة للمعجبين ، كل ذلك في مكان واحد" ، بما في ذلك العروض اليومية والقنوات والأفلام الوثائقية الحصرية - بالإضافة إلى لحظات الميدالية الذهبية. من المحتمل أن تجذب مثل هذه الحزم المعجبين ، مما يسمح لهم بالحصول على كل محتويات الألعاب الأولمبية الشتوية الخاصة بهم في مكان واحد.
رؤيتنا الكبيرة باختصار
- على الرغم من الصعوبات مع كوفيد ، واختارت بعض الدول مقاطعة الحدث ، إلا أن الإثارة والدعم لا يزالان يحيطان بدورة الألعاب الأولمبية الشتوية هذا العام.
- على الرغم من أن التزلج على الجليد هو الرياضة الأولى بالنسبة للكثيرين ، إذا كانت الألعاب تهدف إلى تأمين مشاهدي المستقبل ، فيجب بذل المزيد من الاستثمار في الحصول على الرياضات المتطرفة.
- ستساعد الألعاب الأولمبية الشتوية في إبراز الرياضة النسائية بشكل أكبر وربما تساهم في الاتجاه المتنامي للمشاهدين.
- يخطط الكثيرون لمشاهدة دورة الألعاب الأولمبية الشتوية على البث التلفزيوني المباشر ، ولكن يجب على الناشرين ملاحظة أن النقاط البارزة أكثر أهمية لهذه الألعاب من نظيراتها في الصيف.
