لذا ، ما هي بالضبط فوائد التسويق المؤثر؟

يقول الجميع إن التمرين مفيد لك ، ولكن إذا لم نشهد نتائج ، فلن نرغب في جر توتو لأنفسنا إلى جهاز المشي. التسويق المؤثر لا يختلف. إذا كنت تريد حملة قوية وصحية لعلامتك التجارية ، فمن المستحيل تجاهل فوائد التسويق المؤثر.

دعونا نواجه الأمر ، المدرسة القديمة ، لقد مات التسويق التقليدي. المستهلكون أذكياء للغاية بحيث لا يمكن استمالة البرامج النصية. بدلاً من عامل الشعور بالسعادة ، يتوق المستهلكون إلى الشفافية. نحن رسميًا في عصر المؤثرين ، وهم خبراء في التعامل مع مجتمعاتهم عبر الإنترنت. ستؤدي الحملة التسويقية المؤثرة التي يتم تنفيذها بشكل جيد إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية وزيادة الوصول وزيادة المبيعات. حان الوقت لتجربة هذه الفوائد التسويقية المؤثرة بنفسك.

ما هو التسويق المؤثر

قد لا تزال صناعة تسويق nfluencer في مهدها ، لكن فن التأثير قديم مثل الزمن. تم بناء أسس التسويق المؤثر على الثقة والعلاقة - وهما شيئان كانا دائمًا حيويين للبشرية. يعود هذا إلى عصور ما قبل التاريخ ، عندما اعتمد البشر البدائيون على معرفة وتأثير قادتهم ألفا لإرشادهم إلى الغذاء والسلامة. لا يزال هذا يحدث حتى اليوم ، على الرغم من أن المحادثة تحدث تقريبًا. وسائل التواصل الاجتماعي هي الحفلة عبر الإنترنت التي تمت دعوة الجميع إليها ، ويظهر 4.59 مليار شخص على هذه المنصات عبر الإنترنت.

وبشكل أكثر تحديدًا ، يُعد التسويق المؤثر شكلاً من أشكال التسويق الشفهي حيث توظف العلامات التجارية منشئي وسائل التواصل الاجتماعي الذين لديهم الخبرة والتأثير في مجالات محددة للتحدث عن الفوائد المختلفة لعروض العلامة التجارية ..

إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول خصوصيات وعموميات التسويق المؤثر بالتفصيل ، فراجع مقالتنا ، "ما هو التسويق المؤثر".

هل الصناعة كل ذلك وكيس من رقائق البطاطس؟

من السهل أن ترى المشاهير أو كبار المؤثرين يمثلون علامات تجارية معينة وتتساءل عما إذا كان ذلك يؤثر على سلوك المستهلك. هل هذه الصناعة شرعية؟ أم أنه يترك أكثر مما هو مرغوب فيه ؟؟

إن صناعة التسويق عبر المؤثرين تشبه إحدى ألعاب الزراعة المائية السحرية حيث لا تعتقد أنها يمكن أن تكبر ، لكنها تفعل ذلك بعد ذلك. وقدرت قيمتها بنحو 13.8 مليار دولار في نهاية عام 2021 ، بارتفاع حاد من 4.6 مليار دولار في عام 2018.

مثل لعبة الحنين الكلاسيكية ، تستمر الصناعة في النمو ومن المتوقع أن تتجاوز 24 مليار دولار بحلول عام 2025. فوائد التسويق المؤثر لا يمكن دحضها ولا تقاوم.

يبلغ عائد الاستثمار للتسويق المؤثر 5.78 دولارًا أمريكيًا لكل دولار يتم إنفاقه. تُظهر لنا مثل هذه العوائد أن فوائد التسويق المؤثر (والإيرادات) من المحتمل أن تكون غير مستغلة لكل من العلامات التجارية والمؤثرين الذين يتعاملون معهم.

أفاد Influencer Marketing Hub أن 90 في المائة من المشاركين يعتقدون أنه فعال ، ويعتقد 72 في المائة أنهم يتلقون عملاء أعلى جودة من خلال حملات تسويقية مؤثرة.

93 في المائة من المسوقين يستخدمون Instagram بالفعل لتنمية علاماتهم التجارية - ولسبب وجيه. هذا النمو هو عبارة عن منصات عالمية مثل TikTok أو Twitch تكتسب المزيد من الاهتمام من العلامات التجارية الكبرى كمكان لتعظيم فوائد التسويق المؤثر.

أحد أسباب نمو التسويق المؤثر بهذه السرعة هو أنه يوازن الملعب. لا يقتصر الأمر على المشاهير والعلامات التجارية الكبرى الذين يستفيدون من فعالية هذا القطاع. بدأت الشركات الصغيرة وأصحاب النفوذ الجزئي في الريادة مع استمرار الصناعة في النمو إلى "كل ذلك" والعديد من أكياس الرقائق. تحقق من إحصائيات التسويق المؤثر هذه للحصول على نظرة أعمق في عالم التسويق المؤثر.

أهم 3 فوائد للتسويق المؤثر

نحن نعلم أن هناك أكثر من 3 فوائد تسويقية مؤثرة ، هذه هي التي تصنع أكبر الموجات.

المؤثرون كبيرون ومسؤولون

لقد دخلنا عصر المؤثرين لأن المؤثرين هم من يبحث عنها العالم. بدأ المستهلكون في منحهم الأولوية على المشاهير وغيرهم.

ارتفعت الرغبة في الشراء لدى المستهلك بمقدار 5.2 مرة بالنسبة للمحتوى المؤثر مثل تغريدة ، مقارنةً بمحتوى العلامة التجارية عند 2.7 ضعفًا. يستمع مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي إلى المؤثرين ويهتمون بما يأكلونه ، وما يرتدونه ، ويقولونه ، ويستهلكونه.

كتب Forbes أن "92 في المائة من المستهلكين يثقون في المؤثر أكثر من الإعلان أو تأييد المشاهير. لا يتعلق الأمر بعدد المتابعين ، أو حالة المشاهير. - المستهلكون يهتمون أكثر بالأصالة.

يتم دفع فوائد التسويق المؤثر من قبل المؤثرين. هم الخبراء في إشراك جمهورك. نظرًا لقدرتها على إلهام العمل وإنشاء محتوى عالي الجودة ، فإنها تظل القوة الدافعة للفوز بالحملات.

إنه اعتقاد مقبول على نطاق واسع بأن النجاح يترك أدلة. هذا صحيح في كل جزء من الحياة (بما في ذلك عملية التسويق). تحقق من أفضل ممارسات التسويق عبر المؤثرين التي من المؤكد أنها ستمنح حملاتك ميزة.

الاستهداف الفعال الذي يعمل

المؤثر المتخصص هو الشخص الذي ينشئ محتوى أو يتعلق بمجال اهتمام معين. على سبيل المثال ، قد تكون وصفات دقيق الشوفان النباتي أو قرصنة تحرير الصور على iPhone موضوعات متخصصة على وسائل التواصل الاجتماعي.

تمامًا كما تقوم بإنشاء شخصيات العملاء لعلامتك التجارية ، فإن حسابات المؤثرين غنية بمجموعات محددة من الأشخاص الذين تتطلع إلى جذبهم. يمكنك تذوق فوائد التسويق المتخصص والبدء أخيرًا في مقابلة عملائك المثاليين.

بدلاً من نشر شبكة واسعة باستخدام الوسائط المطبوعة أو التنسيقات التقليدية الأخرى ، يوفر التسويق المؤثر مزيدًا من الدقة حيث يمكنك العثور على المستهلكين المثاليين ومشاركة رسالتك من خلال شخص يعرفونه ويثقون به بالفعل.

المزيد من الوقت والفعالية من حيث التكلفة

التسويق المؤثر سريع وبأسعار معقولة على جبهات متعددة.

يعد الإنتاج أكثر ملاءمة للميزانية حيث تقوم بالاستعانة بمصادر خارجية لأصحاب النفوذ الذين يشملون ذلك في رسومهم. في حين أن هذا يمكن أن يكون نفقات كبيرة ، إلا أنه ليس كبيرًا مثل استئجار الصور الخاصة بك أو توظيف المشاهير. سيعمل العديد من المؤثرين أيضًا من أجل المنتجات المجانية ، وخاصة المؤثرين الصغار ، مما يجعل ميزانيتك قابلة للتفاوض.

على الرغم من أن الإعلانات التجارية التقليدية قد تبدو خيارًا تسويقيًا حكيمًا ، إلا أنها غالبًا ما تكون باهظة الثمن ، وتستغرق وقتًا أطول للعرض المباشر ، ويتم تخطيها من قبل المستهلكين البارعين في مجال التكنولوجيا. يدعي أكثر من 42 في المائة من مستخدمي الإنترنت استخدام مانع الإعلانات. ومع ذلك ، يرحب المستهلكون بالمحتوى المؤثر ويبحثون عنه بالفعل ، مما يجعله ضروريًا لحملة التسويق المؤثرة الخاصة بك.

في حين أن الكثير من التسويق عبر المؤثرين هو عبارة عن معاملات أو تبادل لمرة واحدة ، إلا أن الشراكات طويلة الأجل يمكن أن تزيد من تأثير المؤثر الفوائد التسويقية لكلا الطرفين. إنه نهج مستدام قد يتضمن تعاونًا متكررًا مع مؤثر ينتج عنه مجموعة واسعة من المحتوى والترويج العام على مدار العام.

وقبل كل شيء ، تؤدي ميزة التسويق المؤثر هذه إلى عائد أعلى لأن الاهتمام والمشاركة أعلى بقليل. يريد الأشخاص محتوى مؤثر ، لذا قابلهم أينما كانوا.

أهم 3 اعتراضات على التسويق المؤثر

مثلما توجد العديد من فوائد التسويق المؤثر ، هناك أيضًا بعض المحاذير أو العيوب المتعلقة بالتسويق المؤثر.

اختيار المؤثر يمكن أن يجعلك أو تحطمك

إن العثور على المؤثرين الذين يتماشون مع علامتك التجارية هو كل شيء. يكافح أربعة وثلاثون بالمائة من العلامات التجارية للعثور على المؤثرين. من الصعب التنقل بين المنصات المختلفة والعثور على المنصات التي تتناسب مع علامتك التجارية ، مع تجنب الحسابات "المزيفة" أيضًا. نعم ، Tinder ليس المكان الوحيد الذي يمكنك أن تصطاد منه.

بالنسبة للكثيرين ، يمكن أن يؤدي التعاقد مع طرف ثالث للعناية بهذا الأمر إلى تحسين وقتك وطاقتك ، وهذا هو المكان الذي سنأتي فيه ونقرنك مع رفقائك المؤثرين.

يعد "الدليل الفني للوكالة لاختيار المؤثرين" مصدرًا رائعًا آخر للبحث بشكل أعمق في البيانات النوعية والكمية التي تصاحب اختيار المؤثر.

الإدارة والتتبع يأخذان العمل

تتبع التسويق المؤثر والبقاء على رأسه ليس بالمهمة السهلة. يتمتع كل مؤثر بمستويات متفاوتة من الخبرة أو الاحتراف أو الأساليب عندما يتعلق الأمر بكيفية العمل معك أو عرض علامتك التجارية.

يكافح خمسون بالمائة من المسوقين لإدارة كل شيء من المواعيد النهائية إلى العقود ضمن حملة المؤثرين. والمثير للدهشة أن 33 في المائة لا يكلفون أنفسهم عناء قياس عائد الاستثمار في التسويق عبر المؤثرين.

تعمل منصات الوسائط الاجتماعية والبرامج المختلفة على تسهيل تتبع وإدارة حملات التسويق المؤثرة. ومع ذلك ، لا يزال الكثيرون يعانون من تحليل البيانات والبقاء أمامها أثناء قياسهم لفوائد التسويق المؤثر.

قلة التفكير وتحديد الأهداف سيؤذيك

بينما يريد الكثيرون القفز بشكل صحيح للعثور على المؤثرين لحملتهم التسويقية ، فإن الأمر ليس بهذه البساطة. هناك الكثير الذي يدخل في استراتيجية التسويق المؤثر.

يجب أن تكون أهدافك التسويقية دليلاً لعملية الاختيار الخاصة بك سواء كان ذلك هو المؤثر أو النظام الأساسي أو نوع المحتوى. تريد إنشاء أساس متين في البداية للتأكد من أنك تعرف ما هي النتائج المرجوة حتى تتمكن من مراجعة وتعديل جهودك على طول الطريق لتلقي جميع مزايا التسويق المؤثر.

احصل على إجابات لأسئلتك المتداولة حول التسويق عبر المؤثرين وتعرف على المزيد حول المخاطر أو المخاوف الشائعة عندما يتعلق الأمر بالصناعة.

ما الذي يجب أن تعرفه أيضًا عن إدارة حملات المؤثرين؟

يمكن للتسويق المؤثر تحويل العلامة التجارية. تتمتع هذه العلاقة التكافلية بين المؤثر والعلامة التجارية بالقدرة على إحداث ثورة في الوصول والمشاركة والربح وغير ذلك. هناك العديد من إيجابيات وسلبيات التسويق المؤثر لتضعها في الاعتبار أثناء بناء إستراتيجيتك.

تذكر أن الأصالة تسود. الفيديو هو ما يريده المستهلكون. المحتوى من إنشاء المستخدم (UGC) هو أفضل صديق لك. واختيار المؤثر أمر بالغ الأهمية لنجاح حملتك.

البقاء على اطلاع دائم بالاتجاهات أو خوارزميات النظام الأساسي ليس بالأمر السهل. قد يكون اختيار حملاتك وتتبعها وإدارتها بمثابة تحدٍ ، ولكنه في النهاية يستحق ذلك في النهاية. يمكن أن تكون التجربة والخطأ مكلفتين للغاية. تواصل مع وكالة رائعة بها مجموعة من المؤثرين المتخصصين في مجالات مختلفة عبر منصات متعددة. لا تخف من نهج التجربة والخطأ.

في هذه الصناعة التي تقدر بمليارات الدولارات ، تفوق فوائد التسويق المؤثر بكثير العقبات المحتملة التي قد تواجهها. حان الوقت للانتقال إلى التسويق عبر المؤثرين لمنح علامتك التجارية الدفعة التي تحتاجها لتزدهر.

جني عائد الاستثمار هذا

هل تقوم بوضع علامتك التجارية للحصول على أفضل عائد استثمار من دولاراتها الإعلانية؟ تصل كل علامة تجارية إلى النقطة التي لم يعد فيها التسويق المؤثر اختياريًا إذا كانت تريد أن تظل ذات صلة. هل وصلت علامتك التجارية إلى هذه النقطة في نموها؟ هل تحتاج إلى مساعدة في اتخاذ القرار؟ جدولة مكالمة استراتيجية!