فوائد الإعلانات المدمجة مع المحتوى أو كيفية زيادة نسبة النقر إلى الظهور والمشاركة

يمكن للإعلان المحلي أن يأسر قلوب وعقول المستخدمين بمهارة كما هو الحال مع أي شكل آخر من الإعلانات. تتنكر الإعلانات المدمجة مع المحتوى بمهارة على أنها محتوى من إنشاء المستخدمين ، وتجذب انتباه الجمهور وتزيد من نية الشراء.

لقد قدرت العلامات التجارية في جميع أنحاء العالم بالفعل فوائد الإعلان المحلي. إنه قابل للتخصيص بشكل كبير وفعال بسبب المظهر الطبيعي لأي تطبيق أو موقع ويب.

كما هو متوقع ، فإن تسويق المحتوى المحلي يحل مشاكل الإعلان التقليدي. مزاياه هي التكامل السلس والتحويل العالي. بالإضافة إلى ذلك ، تفتح الإعلانات المدمجة مع المحتوى مساحة أكبر لجهود التسويق.

تقدر العلامات التجارية الكبرى فوائد الإعلان المحلي. بحلول عام 2023 ، من المتوقع أن تصل نفقات الحملات المحلية إلى 98.59 مليار دولار. دعنا نكشف عن إيجابيات وسلبيات الإعلان المحلي ومعرفة كيف يمكن أن يجذب جمهورك المستهدف.

استخدم التنسيقات التي تم اختبارها بمرور الوقت للإعلانات الأصلية

في الآونة الأخيرة ، قبل عشر سنوات ، كان المسوقون قلقين من أن إخفاء الإعلان عبر الإنترنت كمحتوى رقمي عام قد يؤدي إلى الانهيار. هذا لم يحدث.

تتضمن الإعلانات المحلية اليوم وسائط ترويجية مثل المقالات ومقاطع الفيديو والموسيقى والصور. في وقت من الأوقات ، أصدر IAB واللجنة الفيدرالية للتجارة القواعد التي تحكم وضع الملصقات وتنسيقها واستخدامها.

لذلك تظل الإعلانات المدمجة مع المحتوى اليوم مشابهة للمحتوى التحريري ولكن لا تزال تحتوي على تسميات مميزة للمستخدمين. جعلت العلامات الإعلانات المدمجة مع المحتوى لا تبدو وكأنها خداع لأنه تم تحذير المستخدمين من أنهم سيرون المحتوى الذي يتم الترويج له.

لذلك ، في الوقت الحالي ، يجب أن يكون للإعلان المدمج أحد الأشكال التالية:

إعلانات أصلية متكاملة

الإعلانات المدمجة مع المحتوى مدمجة بالكامل في بيئات الناشرين من حيث الأسلوب. يقوم فريق من المتخصصين بإنشاء محتوى تحريري منتظم: صحفيون ومصممون وكتاب.

بالطريقة نفسها ، يتم إنشاء الإعلان المحلي بشكل عام من خلال التعاون مع فريق المبيعات والتسويق للمحتوى للعلامة التجارية. نتيجة لذلك ، تكرر الإعلانات المظهر الطبيعي لتطبيق أو موقع ويب.

أدوات التوصية

تظهر الأدوات في نهاية المقالة مع تسمية توضيحية ، "قد يعجبك أيضًا ..." و "موصى به لك" ، وما إلى ذلك. سيؤدي النقر فوق أداة الإعلانات الأصلية إلى فتح مقال على نفس الموقع أو الصفحات المقصودة.

وحدات البحث المدفوعة

تظهر الإعلانات الأصلية أيضًا أثناء استخدام محركات البحث. بغض النظر عن ما تبحث عنه ، ستأتي بعض نتائج البحث ذات التسميات أولاً.

وحدات التغذية

تقوم الإعلانات الأصلية في خلاصات الوسائط الاجتماعية بنسخ تنسيق الرسالة بالكامل في الدفق: الأخبار على Instagram ومقاطع الفيديو على Tiktok والتغريدات على Twitter. يشارك المستخدمون بنشاط قصص الفيديو الأصلية هذه مع الأصدقاء إذا كانت مثيرة ومسلية. على هذا النحو ، فإن إعلانات الفيديو هي المنتج الأساسي لـ Facebook.

للراحة ، يقسم المعلنون أحيانًا الإعلانات المحلية إلى ثلاثة أنواع رئيسية: المقالات الدعائية وإعلانات الوسائط الاجتماعية وعلامات التصنيف على Twitter.

تقديم تجارب مستخدم سلسة وودية

توفر الإعلانات الأصلية تجربة مستخدم سلسة وتندمج مع محتوى الناشر. إنه أمر مهم لأن مستهلكي الوسائط لا يحبون الإعلانات التي تمنعهم من قراءة مقال مثير للاهتمام أو مشاهدة مقطع فيديو.

لا توجد مشغلات بصرية

قال بوتستراب بيل: "جزء من الطاقم ، جزء من السفينة". يتم دمج الإعلانات الأصلية بسلاسة ولها طبيعة خفية ومقنعة. لا يمكن تمييز المنشورات العضوية والإعلانات الأصلية فعليًا على منصات التواصل الاجتماعي ؛ المنشورات التي ترعاها وسائل الإعلام المعروفة لها نفس الهيكل التحريري للمحتوى الرئيسي المحيط.

هذا هو السر الرئيسي لإنشاء الإعلانات المدمجة مع المحتوى: فكلما تمتزج بذكاء مع محتوى الموقع ، يتم إنفاق المزيد من الجهود التسويقية عليها.

على سبيل المثال ، مقطع المقابلة مع ممثل العلامة التجارية كقائد رأي هو أيضًا إعلان محلي. حتى الإعلانات الأصلية تسربت إلى الأفلام. عندما تتصل الشخصيات بأوبر ، أو يظهر فنجان من القهوة في مشهد تاريخي - فهذا ليس مصادفة ؛)

على عكس الإعلانات المصوّرة ، لا يحتوي الإعلان الأصلي على مشغلات مرئية على مواقع الويب - فقط علامات لتحذير المستخدمين من أنهم يشاهدون محتوى تجاريًا.

لكن هذه علامات خفية ؛ غالبًا ما لا يدرك المستخدمون أنهم يقرؤون إعلانًا ، وليس مقالة عادية. في الوقت نفسه ، تشير الأبحاث الحديثة إلى أن الجماهير الشباب منفتحة على المعلومات القيمة المجانية إذا كانت مفيدة.

القدرة على التكيف مع المنصات

الإعلان الأصلي هو أحدث اتجاه في بيئة الهاتف المحمول. الحقيقة هي أنه مع وصول الشاشة الصغيرة الأولى ، كان المعلنون في حيرة من أمرهم.

أين تضع مستطيل إعلانات البانر ، وكيف نجعله أصغر حجمًا؟ مع الإعلانات المدمجة مع المحتوى ، لن تستحوذ أي مستطيلات منبثقة أو إعلانات أخرى على الشاشة بأكملها فجأة.

بالإضافة إلى ذلك ، تتمثل إحدى الفوائد القصوى للإعلان المحلي في أنه لا يؤثر على سرعة تحميل الموقع.

تجاوز حواجز الإعلانات وعمى اللافتات

يخلو الإعلان المحلي تمامًا من مزعجَين رئيسيين للإعلان التقليدي - حظر الإعلانات وتجاهلها.

انعكاس لافتة الإعلانات

تشير الأبحاث الحديثة إلى أن 67.2٪ من المستخدمين أكثر عرضة للنقر على الروابط الإعلانية من إعلانات البانر القياسية. وهذا هو السبب.

الإعلان المحلي هو عكس الإعلانات المصورة التقليدية. يمكن للمستخدم مشاهدة مئات الإعلانات المصوّرة كل يوم. وهكذا ، في مرحلة ما ، بدأت امتدادات حظر الإعلانات تكتسب شعبية. علاوة على ذلك ، قام متصفح Google Chrome أيضًا بنشر برنامج حظر خاص به لإعلانات الشعارات ، والذي لا يلبي أفضل المعايير.

بعد عقود من النوافذ المنبثقة المملة ، أصبح الإعلان المحلي ممتعًا لأنه لا يبدو مثل الإعلانات الرقمية. يحاكي الإعلان الأصلي بيئة التحرير بكفاءة من خلال اعتماد هيكله وتصميمه وجمالياته: لا يوجد عمى للإعلانات ولا مانع للإعلانات.

لذلك ، يضطر المعلنون أحيانًا إلى إجبار الأشخاص على مشاهدة الإعلانات المدفوعة أو الاستماع إليها ، على سبيل المثال ، عند استخدام تنسيق البث المباشر. على عكس التنسيقات ضمن البث ، يتم تشغيل الإعلانات داخل البانر بصمت في الخلفية.

عادةً ما تكون الإعلانات الصورية عملية إذا تم وضعها بشكل صحيح ولم تكن مفرطة في التطفل. لكن الإعلان المحلي يوفر العديد من الفرص للوصول إلى العملاء المحتملين.

إزالة عمى اللافتة

حتى إذا لم يكن لدى المستخدم أداة مكافحة لافتة مثبتة ، فلن تنتهي المشكلات. عندما غمرت الإعلانات المنبثقة العالم الافتراضي ، بدأ مستخدمو الإنترنت في إدراك الإعلانات التقليدية على أنها ضوضاء مرئية. تم تجاهل الضوضاء. وقد أطلق المعلنون على هذه الظاهرة اسم "Banner Blindness" ، وحتى الآن ، فإنهم يتصارعون معها بكل الطرق الممكنة.

وسّع نطاق وصول الجمهور المستهدف

يركز المعلنون دائمًا على توصيل الرسائل الصحيحة من خلال القنوات المناسبة والحصول على الإجابة الصحيحة من المشترين المحتملين. يُعد الإعلان المحلي استراتيجية فعالة لاستهداف الجماهير الأكثر صلة.

إنها أداة استهداف فعالة تعتمد على السياق. كما ذكرنا سابقًا ، لا تدعو الإعلانات المدمجة مع المحتوى صراحةً إلى اتخاذ إجراء.

ولكن عادةً ما يتم إنشاء المحتوى ذي العلامة التجارية للإعلان المحلي على أنه مثير للاهتمام ومثير ، وقد تم بالفعل نسج رسالة العلامة التجارية بمهارة فيه. على المدى الطويل ، يؤدي ذلك إلى تحسين العلاقة مع العلامة التجارية ، والتي تقوم على الثقة.

يوفر الإعلان الأصلي أيضًا فرصة ممتازة لإعادة الاستهداف. المستخدمون الذين قرأوا المنشورات الدعائية سابقًا هم عملاء محتملون للعلامة التجارية. لديهم بالفعل شعور إيجابي حول المنتج ، ولن تظهر الإعلانات المتكررة تطفلية بعد الآن.

حتى إذا لم يشتري المستخدم منتجًا أو خدمة في نفس اليوم ، فسيستمر اتخاذ خطوة نحو التقارب مع العلامة التجارية.

تحسين المشاركة العالية مع نقاط اللمس المتعددة

عادةً ما تحظى الإعلانات المحلية بمشاركة أعلى من الجمهور أيضًا.

محتوى ذو قيمة عالية الاستهداف

في الوقت الحاضر ، الإعلانات بالمعنى الترويجي النموذجي جذابة بشكل ضعيف ولا تجذب الانتباه. يشعر الناس بالملل قليلاً من الإعلانات الرقمية ، وثقتهم بالعديد من العلامات التجارية أصبحت أكثر هشاشة من أي وقت مضى. يُعد الإعلان المحلي فرصة للتواصل مع عملائك من منظور مختلف.

الإعلان الأصلي هو تنسيق فريد يدخل في البث المباشر الطبيعي للنص أو محتوى الفيديو ويتوافق مع جماليات ناشره. في أنواع أخرى من الإعلانات ، يحاول المعلنون دفع أكبر قدر ممكن من المعلومات في بضع ثوانٍ من الفيديو أو في مستطيل صغير.

مع الإعلانات المدمجة ، يكون العكس صحيحًا: يمتلك اختصاصيو التسويق مجالًا كبيرًا لإبداعهم. يمكنهم الآن استخدام الكثير من المحتوى واللعب بالمنتج من جميع الجوانب وعرض الصور ومقاطع الفيديو على قناة YouTube. يمكن أن تتأكد العلامات التجارية من سماعها.

زيادة الوعي بالعلامة التجارية وجاذبيتها

كل هذه الدراسات أو المقابلات مع الخبراء أو الاختراقات المنقذة للحياة للإعلان المحلي موضع تقدير المستهلكين حقًا. يبدو أن مثل هذا النشاط أكثر شيوعًا بالنسبة للعلامات التجارية الكبرى التي يمكن الاعتماد عليها ، خاصةً إذا كانت أبحاثها ومشاريعها تتعلق بالقضايا الاجتماعية وتمس معظم الناس.

في كثير من الأحيان ، تقدم الشركات الكبيرة محتوى مجاني ذي علامة تجارية عبر الإعلانات الأصلية على مواقع الويب الشريكة. يجب أن يكون هذا شيئًا مثيرًا للاهتمام وقيِّمًا حقًا للقارئ. من المفيد جدًا أنه يلهم الثقة في العلامة التجارية وحتى بعض الامتنان للدراسة التفصيلية للموضوع ، والقرصنة المجانية للحياة ، والفكاهة ، والرسوم البيانية المضحكة.

لذلك ، لإنشاء محتوى إعلان أصلي ناجح ، من المهم أن يكون المحتوى عالي الجودة. يجب أن يكون خطوة أعلى مما يوفره المحتوى التحريري.

بعض سلبيات الإعلانات الأصلية

في الوقت الحاضر ، مستخدمو الإنترنت حساسون للغاية للخط الفاصل بين المعلومات المفيدة غير المهتمة والمكاسب التجارية.

بهذه الطريقة ، يكمن السر الرئيسي لكفاءة الإعلان المحلي في إنشاء رسائل دقيقة ومبتكرة تلقى صدى لدى الجمهور المستهدف.

يتطلب وظيفة صحفية مهمة ، بما في ذلك مراقبة المعلومات وجمعها وتفسيرها. هذا هو السبب في أن الإعلان المحلي أغلى قليلاً بالنسبة لميزانية التسويق من اللافتات التقليدية. لكن على المدى الطويل ، تكون أكثر ربحية لأي حملة تسويقية.

على الرغم من عيوب الإعلان المحلي ، تعد هذه الفئة من الإعلانات من أفضل الفئات لبناء الوعي. يمكن للعلامة التجارية أن تُظهر لعملائها الجدد القيمة المضافة لمنتجها أو خدمتها من خلال مقالات ومقاطع فيديو مفصلة.

ولكن وفقًا لدراسة Time Inc. ، يقدر المستهلكون جهود العلامة التجارية. إنهم ممتنون عندما تحاول العلامات التجارية ليس فقط بيع شيء ما ولكن أيضًا لإعطاء شيء ذي قيمة لعملائهم ، والعناية بهم:

زيادة معدلات النقر والحث على الشراء

تتمتع الإعلانات الأصلية بنسب نقر إلى ظهور عالية لأن المستخدمين يرون أن هذا المحتوى جزء من موقع الويب. يتم إنشاء مقالة أو منشور دعائي بنص سهل الفهم وعناوين ملفتة للنظر و CTA غير مزعج.

قمع التسويق

الإعلان الأصلي هو أسلوب توزيع محتوى خاص بالعلامة التجارية يتماشى تمامًا مع مسار الشراء. يساعد في الوصول إلى المستهلكين وإشراكهم في جميع مراحل القمع وجلبهم للشراء.

علاوة على ذلك ، تستهدف الإعلانات المدمجة مع المحتوى في البداية جمهورًا تتوافق احتياجاته مع المنتج أو الخدمة.

لجعل النص أصليًا للموقع ، يجب أن يكون مفيدًا وجذابًا ويشجع القراء على استخلاص استنتاجاتهم الخاصة: لا توجد نتائج علنية ونداءات مستمرة.

إذا تم إجراء كل شيء بشكل جيد ، فسيتم تسخين الجمهور اللطيف تدريجيًا في عملية قراءة المقالة ، وفي نهاية القراءة ، تكون المقالة ودية للغاية للحث على اتخاذ إجراء.

لإنشاء إعلان أصلي سريع الانتشار ، تدفع العلامات التجارية الآن مقابل عمليات البحث القيمة ، وإنشاء محتوى ورسوم بيانية ، وحتى إطلاق مشاريع مشتركة مع ناشرين رائدين.

لكن الإعلان المحلي سينجح إذا كان المحتوى المدعوم رائعًا ومفيدًا. يشارك الأشخاص بكل سرور محتوى عالي الجودة على الشبكات الاجتماعية ، مما يجذب المزيد من الزيارات إلى موقع العلامة التجارية.

هذه هي أفضل طريقة للقيام بالتسويق الداخلي.

تحكم بشكل كامل في الإعلانات الرقمية

تحدد القناة الإعلانية والمحتوى المناسبان الإعلانات المدمجة الناجحة. في الوقت الحاضر ، تحاول العديد من حملات التسويق عبر الإنترنت الوصول إلى العديد من نقاط المواضع للإعلان المحلي: الراديو والتلفزيون والشبكات الاجتماعية والمواقع الإلكترونية.

التنسيب الفعال

يتم وضع الإعلانات الأصلية على منصات النشر مثل وسائل التواصل الاجتماعي والمدونات الشعبية ووسائط الاتصال الرقمية. أولاً ، يحدد المسوقون الجمهور المناسب ثم يختارون النظام الأساسي الأنسب.

لهذا الغرض ، يختار المسوقون المنصات والشبكات الاجتماعية بحيث يمكن للإعلانات المحلية أن تتكيف بشكل طبيعي. على سبيل المثال ، يتم وضع الإعلانات المدمجة مع المحتوى التي تركز على الألعاب بشكل أفضل على مواقع الألعاب ، ويتم الترويج للألعاب في المدونات التي تتناول الأطفال.

مقياس الاداء

يتم عرض الإعلانات الأصلية في المحتوى وبالتالي يتم استهلاكها بشكل مشابه. مع هذا النوع من الإعلانات ، لا داعي للقلق بشأن التغييرات في بيئة الهاتف المحمول أو ظهور أدوات حظر إعلانات جديدة.

من الواضح أنه من الصعب التخطيط للحملات التسويقية عندما يكون هناك العديد من التغييرات غير المتسقة في المشهد الرقمي كل عام. هذا ينطبق بشكل خاص على الشبكات الاجتماعية. لكن الإعلانات المدمجة مع المحتوى غير مرتبطة بالمواضع.

الإعلان المحلي يزداد نموًا ويتم جدولته بشكل متزايد. تعمل الأنظمة الأساسية بجانب الطلب على تخصيص كل ظهور لمستخدم معين وشراء المواضع تلقائيًا.

ميزات برمجية

تحت تصنيف IAB في "Native Advertising Playbook" ، هناك نوعان من الإعلانات:

• يفتح. هذا إعلان أصلي له نفس المحتوى الذي يتكيف مع الأنظمة الأساسية المختلفة في وقت واحد ويمكن الترويج له برمجيًا ؛
• مغلق. إنها مقالة أو إعلان فيديو مصمم بعناية لبيئة معينة. على سبيل المثال ، لناشر معروف أو فقط لشبكة اجتماعية مثل Twitter.

الشيء المهم في الإعلان الآلي هو أن العلامات التجارية تعرف بالضبط أين ستكون إعلاناتها الأصلية. يعزز بشكل كبير من سلامة العلامة التجارية.

تلخيص

الإعلان المحلي متجذر بعمق في السوق. من المتوقع نمو 13.9٪ في عام 2023 للإعلانات الاجتماعية المحلية.

تتعاون العلامات التجارية والناشرون بنشاط في المحتوى وتعميق العلاقات مع الجمهور. الآن ، وجدت صناعة الإعلان مكانتها الرائعة للعمل معها. يفيد المحتوى الترويجي جميع الأطراف: العلامة التجارية والناشر والمستخدم. ربما يكون شكل الإعلان مثاليًا تقريبًا للمعلن والناشر لأول مرة على الإطلاق.

الإعلان الآلي هو فصل جديد في تاريخ الإعلانات المحلية. توفر DSPs اليوم فرصًا ممتازة للتنسيب الجماعي التلقائي للإعلانات المحلية والاستهداف وإعادة الاستهداف.

أخيرًا ، مع الإعلانات المدمجة مع المحتوى ، أصبح توسيع نطاق الأعمال أسهل بكثير. يمكنك التأكد من أن الحملة الإعلانية الأصلية تعمل مع الأدوات المناسبة على منصة DSP!