أفضل حملة إعلانية على الشبكة الإعلانية: Nextory

انتهى شتاء 2021 وهنا في Bannerflow ، نفخر بالإعلان عن الفائز الأول في أفضل حملة إعلانية على الشبكة الإعلانية لعام 2021.

والفائز؟ Nextory وحملتها الفريدة عبر القنوات لعيد الحب.

Nextory هي خدمة بث للكتب الصوتية والكتب الإلكترونية تأسست في السويد في عام 2015. وهي متاحة في العديد من الأسواق الأوروبية ، وتنتج إعلانات داخلية تغطي مجموعة من القنوات الرقمية.

تم تصميم حملة Nextory في الأصل من أجل Instagram ، وهي بسيطة وفعالة. يتم عرض أكثر من 50 عنوانًا مختلفًا بسرعة في الإعلان ويتم دعوة المشاهدين للضغط على شاشة الطباعة لتحديد العنوان التالي لقراءته أو الاستماع إليه. تم تطوير هذه الحملة الممتعة والتفاعلية للاحتفال بعيد الحب ، وظهرت عبر قنواتها الإعلانية وقنواتها الاجتماعية. تم تصميمه وبنائه باستخدام Creative Studio.

تحدثنا إلى المديرة الفنية في Nextory ، Maria Tidlund حول كيفية إنشائها للحملة وكيف ينتج فريقها إعلانات رقمية مبتكرة عبر القنوات.

ما هو الغرض من هذه الحملة وكيف ترجم ذلك إلى تحديات التصميم؟

ماريا تيدلوند ، المديرة الفنية في Nextory : كان الغرض هو القيام بشيء ممتع لعيد الحب. ونظرًا لأن لدينا مكتبة كبيرة من الكتب الرومانسية ، فقد اعتقدنا أنه سيكون من الممتع اللعب بهذه الفكرة وإظهار الآلاف والآلاف من العناوين. لذلك أخذنا 50 عنوانًا رومانسيًا من أكثر الكتب شعبية لدينا وعرضناها في إعلان واحد! الفكرة هي أنك إذا أخذت شاشة مطبوعة من الإعلان ، يمكنك الحصول على فكرة لكتاب جيد للاستماع إليه في عيد الحب.

ما هي تحديات التصميم الأكثر إرضاءًا لحلها؟

ماريا تيدلوند: ساعدت Bannerflow كثيرًا ، خاصة مع الرسوم المتحركة السلسة في المشهد الأول مع القلب والنص. كان من السهل جدًا تحريكها. أيضًا مع صور الكتاب ، كان من السهل جدًا سحب جميع العناوين وإفلاتها ووضعها في الإعلان خلال فترة زمنية قصيرة جدًا. سارت عملية الخلق بسرعة كبيرة.

كان جعل الإعلان في Bannerflow سلسًا. بالإضافة إلى ذلك ، قمت بذلك هناك لأننا إذا أردنا نقله عبر قنوات أخرى ، فسيكون من السهل جدًا تكراره عبر التنسيقات والأحجام. إذا كنت قد قمت بذلك يدويًا في برنامج آخر ، فسيستغرق الأمر وقتًا أطول.

هل تم إعادة توجيه الأصول الإبداعية من مكتبة العلامة التجارية Nextory؟

ماريا تيدلوند: تم إنشاء الحملة خصيصًا لعيد الحب. بينما أغلفة الكتب وعناصر العلامة التجارية التي كانت لدينا في مكتبة علامتنا التجارية جاهزة للاستخدام.

هل يؤثر سياق مكان وضع حملتك على تصميمات إعلانك؟

ماريا تيدلوند: قليلا. على سبيل المثال ، بدأ هذا الإعلان بعينه كفكرة Instagram ، حيث رأينا إعلانات شاشة طباعة مماثلة على Instagram لمنتجات أخرى. بالنسبة لنا ، كان هذا أفضل ما في العالمين ، ويحصل الناس على نصيحة كتاب لما يجب أن يقرؤوه ، وبعد ذلك ، إذا أرادوا ، يمكنهم مشاركة تلميح الكتاب أيضًا - وهو أمر ممتع أيضًا.

لقد بدأنا التصميم بالفعل بنسخة أكثر قليلاً حول مشاركة نصائح كتابك مع أصدقائك. لكن قررت لاحقًا أن تبقي الأمر بسيطًا بدلاً من ذلك والتركيز على إيجاد العميل لكتابه المثالي

كيف تتعامل مع عملية تصميم إنتاج الحملات المصورة؟

ماريا تيدلوند: عادة ما يكون لدينا اجتماع لبدء العمل ، حيث أقوم أنا وشخص من الفريق عبر الإنترنت ، مثل مؤلف الإعلانات ، بتبادل الأفكار. إعلان عيد الحب هو خير مثال على هذه العملية. خطرت لي الفكرة مع مؤلف الإعلانات ثم قاموا بتوسيعها ، وعمل رسم تخطيطي سريع لها باستخدام القلم والورق.

ثم قمت بالتصميم وعرضت على الفريق عبر الإنترنت الذي أعجبه وأراد استخدامه في قنوات أخرى أيضًا. هذه هي الطريقة التي تسير بها الأمور عادة. وهي دائمًا عملية سريعة جدًا ، حيث أننا دائمًا نختبر العديد من الأفكار الجديدة.

عند العمل على عملية التصميم ، ما هي الأدوات الأخرى التي تستخدمها ، بخلاف Bannerflow؟

ماريا تيدلوند : ما زلت أستخدم القلم والورق. في بعض الأحيان تريد فقط أن تظهر لشخص ما رسمًا! حتى أنني أفعل ذلك الآن في الاجتماعات الرقمية ، وأرفع رسمًا تخطيطيًا أمام الكاميرا - أحيانًا يكون من الجيد أن تُظهر لشخص ما بسرعة ما يدور في رأسك!

بخلاف القلم والورق ، أستخدم أحيانًا التأثيرات اللاحقة لعمل تأثير متحرك غير موجود حاليًا في Bannerflow. أحيانًا أستخدم Premiere Pro أيضًا لقطع صوت الإعلان. ولكن في أغلب الأحيان يكون نظام Bannerflow هو الذي أستخدمه بشكل أساسي.

ما هي أكثر التحولات جذرية في كيفية إنشاء الحملات؟

ماريا تيدلوند: بالتأكيد أقوم بتوفير الوقت مع Bannerflow - لم يعد صنع الاختلافات اللغوية مشكلة كبيرة بعد الآن! الآن لدي المزيد من الوقت في بداية المشروع للتفكير في التصميم والبحث عن الصور واختبار المفاهيم. يوجد اليوم بالتأكيد المزيد من الوقت للتركيز على الجانب الإبداعي للأشياء.

أود أن أقول إننا نتحدث عن أيام في مقدار الوقت الذي تم توفيره مقارنة بالسابق. يمكنني الآن إنجاز مشروع كبير - بجميع لغاتنا - في يوم واحد ولم يكن ذلك ممكنًا من قبل.

كيف أثر الوباء على طريقة عملك كفريق؟

ماريا تيدلوند: بالطبع غيّر الوباء طريقة عملنا. اليوم لدينا اجتماعات رقمية فقط ويتم كل شيء عن بُعد - ولكن من ناحية العمل لا يوجد تغيير وهذا أمر جيد!

بالإضافة إلى ذلك ، نظرًا لأننا نعمل حاليًا رقميًا فقط ، فإن Bannerflow يساعدنا من خلال القدرة على مشاركة الروابط لمجموعة الإعلانات بأكملها. بدلاً من مشاركة 50 صورة في بريد إلكتروني واحد ، مما يساعد كثيرًا!

كيف ساعدك Bannerflow في الارتقاء بتصميماتك إلى مستوى أعلى؟

ماريا تيدلوند : أنا مدللة بكل الرسوم المتحركة المضمنة. لست مصممًا طبيعيًا للحركة ، لذا بعد أن لم أعمل مع تصميم الحركة لفترة طويلة ، من الجيد أن يكون لديك رسوم متحركة أساسية - ولكنها جيدة جدًا ومفيدة - بنقرة واحدة فقط. إنه مفيد للغاية - أفتقدهم عندما أعمل مع أدوات أخرى!

كمصمم ، كيف تستمر في إيجاد الإلهام لعملك؟

ماريا تيدلوند: كفريق ، نحن دائمًا بارعون في تجربة الأفكار الجديدة.

ومع ذلك ، فإن ما يُنسى أحيانًا هو أنه كمصمم ، من المهم العودة إلى المفاهيم التي قمت بها من قبل والقيام بذلك مرة أخرى - ولكن بشكل أفضل.

ما أعنيه بالضبط هو أنه في مرحلة ما عليك أن تظل ثابتًا. عليك أن تحافظ على تماسك العلامة التجارية ، وألا تكون مفرطًا في الوحشية - وهو ما أبرع فيه أنا وزملائي. ينصب تركيزنا دائمًا على طرح السؤال: هل يمكننا تصعيده؟ هل يمكننا أن نفعل ذلك بشكل أفضل؟

بالإضافة إلى أننا جميعًا على وسائل التواصل الاجتماعي ونحاول مواكبة ما تفعله العلامات التجارية الأخرى. ليس فقط خدمات الكتب ، لأننا لا نريد أن نفعل نفس الشيء مثلهم - لدينا الكثير من الإلهام. الشيء الذكي هو أن تنظر دائمًا خارج الصندوق.

اتخذ الخطوة التالية

إذا كنت ترغب في معرفة المزيد من المعلومات عنك ، يمكنك أيضًا إنشاء حملات عرض وحملات اجتماعية مبتكرة مثل Nextory ، ثم تواصل معنا. أو إذا كنت ترغب في معرفة كيفية عمل منصة الإعلانات الإبداعية الخاصة بـ Bannerflow ، يمكنك التقدم للحصول على عرض توضيحي الآن!