ما هو أفضل كتاب تسويقي في السوق؟ هيا نكتشف

لا يوجد شيء أفضل من القراءة عندما يتعلق الأمر بتعلم أشياء جديدة. على الأقل ، هذا ما نعتقده. على عكس تدريب الفيديو أو البودكاست ، تتطلب القراءة فعليًا 100٪ من تركيزك وجهدك ، مما يعني أن هناك فرصة أفضل لك لاستيعاب وحفظ كل ما تحاول تعلمه.

إلى جانب ذلك ، تقدم الكتب مستوى ممتازًا من التفاصيل لا يمكن العثور عليه في الوسائط الأخرى ، وبالتالي فهي مفيدة للغاية لأولئك منكم الذين لديهم بالفعل بعض الخبرة في التسويق ويريدون توسيع معرفتك وآفاقك.

ومع ذلك ، وكما هو الحال مع أي شيء آخر في الحياة ، لا يتم إنشاء جميع الكتب على قدم المساواة ، ومن الأفضل ترك بعضها غير مقروء. لتجنيبك عناء إنفاق الأموال على الكتب التي لا تستحق المال أو الجهد المبذول وقراءتها ، قمنا بتجميع هذه القائمة التي تضم أفضل 10 كتب حول الإعلان والتي لن تمنحك معلومات جديدة لتأخذها في الاعتبار فحسب ، بل ستكون ممتعة أيضًا وجذابة للقراءة ، حتى لا تشعر بالملل من عقلك أثناء محاولتك تجاوزها.

لذلك دون مزيد من اللغط ، فلنبدأ.

هل يوجد شيء مثل "أفضل كتاب تسويقي"؟

لنبدأ بالقول إن عنوان "أفضل كتاب تسويقي" هذا هو عنوان شخصي للغاية ، حيث أننا نتمتع جميعًا بأساليب كتابة مختلفة ونود استيعاب المعلومات بطرق متنوعة. ومع ذلك ، من أجل هذه المقالة ، قمنا بتعريف أفضل كتاب تسويقي بأنه جذاب ، ويحتوي على وجهات نظر جديدة ومثيرة للاهتمام ، وذو صلة بالوضع الحالي للأحداث في عالم التسويق. تبين أن اختيار كتاب واحد فقط وتخصيص مقال كامل له مهمة مستحيلة لفريقنا في كامبرليون. لقد أعددنا قائمة من 10 قراءات تعد بفتح عالم التسويق لك وتوسيع نطاق معرفتك في جميع أنواع الموضوعات المرتبطة بالصناعة.

نأمل في نهاية هذا المقال وبعد الانتهاء من قراءة جميع توصياتنا ، أن تجد إجابتك الخاصة على السؤال ، "ما هو أفضل كتاب تسويقي؟"

أفضل 10 كتب تسويقية

لبدء القائمة ، لنبدأ أولاً بالكتب المناسبة للأشخاص الذين لا يعرفون شيئًا عن التسويق الرقمي والأشخاص الذين لديهم بالفعل خبرة في هذا المجال.

"هذا تسويق" لسيث جودين

سيكون من غير القانوني وضع قائمة بأفضل كتب التسويق الرقمي وعدم تضمين هذه الكتب الكلاسيكية المطلقة لسيث جودين. يمكن القول إن هذا الكتاب هو أحد الأناجيل في صناعة التسويق الرقمي ، لأنه يتكون من كل حكمة وخبرة أحد أفضل المسوقين في العالم.

إن الشيء العظيم في "This is Marketing" هو أنه مناسب للأشخاص الذين لا يعرفون شيئًا عن التسويق والأشخاص الذين درسوا الموضوع بالفعل أو لديهم بعض الخبرة في هذا القطاع. يبذل Seth قصارى جهده لتحليل جميع أنواع موضوعات التسويق بعناية قدر الإمكان واستكشاف نهج تسويقي يغير قواعد اللعبة. تشمل الموضوعات التي يتم تناولها في هذا الكتاب تاريخ التسويق ، وانخفاض أهمية وسائل الإعلام في هذا العصر الرقمي الجديد ، وكيف يمكنك التسويق بطريقة تستهدف جمهورك المحدد. إلى جانب ذلك ، يركز جودين بشكل خاص على اتباع نهج يتمحور حول الناس ، وأصدق ، وعاطفيًا للتسويق.

هذا الكتاب هو دليل حول كيفية بناء الثقة بين عملائك المحتملين وكيفية جعل خيار الشراء طبيعيًا تمامًا بالنسبة لهم. بشكل عام ، من خلال قراءة "هذا هو التسويق" ، ستتعلم كل شيء عن تاريخ الصناعة وتطورها الحالي وما يمكنك القيام به لبناء اتصال هادف مع جمهورك المستهدف.

"Made to Stick" بواسطة Chip و Dan Heath

يعتبر "Made to Stick" من أكثر الكتب مبيعًا على الإطلاق في مجال التسويق ، ولسبب وجيه. يتناول هذا الموضوع موضوعات مهمة مثل سبب عدم ازدهار بعض الأفكار مع تقديم حلول عملية تساعدك على تحسين أي حملات تسويقية مستقبلية.

في هذا الكتاب ، يتأكد المؤلفون من استكشاف جميع الأسباب وراء موت معظم الأفكار التسويقية مبكرًا ، بينما ينجح بعضها فقط ، إلى جانب إظهار ما يمكنك فعله للتأكد من بقاء أفكارك.

من خلال قراءة "Made to Stick" ، ستفهم ديناميكية أفكار العمل ، جنبًا إلى جنب مع ما يجعلها مفهومة ، ومتذكرًا ، وملحوظًا ، ومهتمًا بها. يدخل دان وتشيب في التفاصيل ويفحصان جميع العوامل التي تحدد التسويق الفعال وأفضل الطرق لأفكارك لتلفت الانتباه وتكتسب قوة دفع. من نواح كثيرة ، هذا كتاب يتحدى كل تصوراتك حول سبب نجاح بعض الأفكار / الأشخاص ويوضح لك أن كل هذه الأفكار "العظيمة" لها ست سمات مشتركة يمكن لأي شخص تنفيذها. إنها قراءة جذابة تحلل مبادئ الأفكار التي تعمل وتوضح لك كيف يمكنك تطبيقها على إستراتيجية التسويق الخاصة بك.

"مدمن مخدرات" لنير إيال

"Hooked" هو كتاب يأخذ جزءًا واحدًا من التسويق - المنتج - ويفحص كيف يمكنك جعله يبدو مرغوبًا أو حتى مدمنًا لعملائك المستهدفين. وفقًا للمؤلف ، بحلول الوقت الذي تنتهي فيه من قراءة هذا الكتاب ، ستعرف كيفية تنفيذ الخطافات الموضحة فيه ، وسيساعدك على تجربة نمو الأعمال مع زيادة القيمة الدائمة لعملائك.

بشكل عام ، "Hooked" هو كتاب يعلمك كيفية إنشاء منتجات تسبب الإدمان وتترك المشترين المحتملين مدمن مخدرات. يحلل المؤلف سبب انجذاب الأشخاص إلى منتجات وخدمات معينة أكثر من غيرها ويحلل كيف يتخذون قرارات الشراء دون الإفراط في التفكير أو حتى التفكير المنطقي في ما يشترونه.

في "Hooked" ، يستكشف إيال نموذجًا من أربع خطوات يرشدك إلى فهم أفضل للسلوك البشري وكيفية استخدام هذا الفهم للحفاظ على عودة عملائك ، حتى بدون الكثير من التسويق.

"رمز المؤثر" بقلم أماندا راسل

التسويق المؤثر هو شيء "تكنولوجيا المعلومات" في صناعة الإعلان في الوقت الحالي ، مما يجعل هذا الكتاب أكثر صلة بأي مسوق يريد أن يكون ناجحًا. في "قانون المؤثر" ، يتعمق المؤلف في مفهوم التأثير والثقة ومدى أهمية ذلك لتطوير حملات تسويق رقمية ممتازة.

إلى جانب ذلك ، تواصل راسل وصف رحلتها التسويقية الشخصية ، وكيف بدأت في تسجيل نجاحها وكيفية تحويل تركيزك من المعاملات إلى بناء علاقات دائمة مع العملاء المحتملين.

إذا كنت ترغب في استخدام التسويق المؤثر بأي شكل من الأشكال ، فإن "قانون المؤثر" هو كتاب يجب قراءته من أجلك. إنه مورد أساسي سيمكنك من فهم ديناميكيات التسويق المؤثر مع مساعدتك في تحديد أفضل طريقة لاستخدام المؤثرين لصالحك.

تواصل أماندا راسل مناقشة كيف يمكنك القيام بالتسويق المؤثر بالطريقة الصحيحة باستخدام مجموعة متنوعة من العوامل للمساعدة في تحديد المؤثرين الذين يتناسبون مع أسلوب عملك ونهج التسويق. علاوة على ذلك ، من خلال قراءة هذا الكتاب ، ستتعلم كيفية التعامل مع المؤثرين والبحث عنهم وتوظيفهم أثناء دمجهم في حملاتك بطريقة تساعدك على تحقيق أهدافك التسويقية.

"بناء علامة تجارية" لدونالد ميلر

غالبًا ما نناقش مدى أهمية سرد قصة في التسويق. من خلال قراءة "بناء علامة تجارية" ، ستتعرف على عناصر القصة السبعة العالمية والقوية التي ستساعدك على سرد قصة علامتك التجارية بطريقة تؤثر على عملائك المحتملين وتجذبهم.

في "بناء علامة تجارية للقصة" ، يساعد دونالد ميلر أصحاب الأعمال والمسوقين على توفير المال على الحملات من خلال تشجيعهم على استخدام أساليب الاتصال الثورية التي ستساعد شركتهم على الحصول على ميزة تنافسية أثناء التواصل مع الجمهور المستهدف. سوف تتعلم أفضل الطرق لجعل العملاء يفهمون سبب اضطرارهم إلى شراء خدماتك أو منتجاتك أو أفكارك.

بشكل عام ، سيساعدك هذا الكتاب على تحسين طريقة حديثك عن عملك ويساعدك على تحديد القيمة التي يمنحها للعملاء. إنه كتاب عملي للغاية يحتوي على العديد من الأمثلة ودراسات الحالة التي تجعلك تشعر بمزيد من الاستعداد لتطبيق دروسه في الحياة الواقعية.

"جاب ، جاب ، جاب ، رايت هوك" بقلم غاري فاينيرتشوك

سيكون من الصعب عمل قائمة بأفضل الكتب التسويقية دون تضمين كتاب Gary V. واحد على الأقل. "Jab ، Jab ، Jab ، Right Hook" هي في الأساس طريقة غاري لتزويدنا جميعًا بمخطط لتطوير إستراتيجية تسويق رائعة لوسائل التواصل الاجتماعي.

بالطبع ، يشير مصطلح "jab، jab، jab" الرمزي إلى ما يقدمه Gary كنصيحة لأي مسوق: قدم محتوى قيمًا مجانًا حتى تتمكن من البدء في بناء الثقة والعلاقات مع العملاء المحتملين. من ناحية أخرى ، تشير استعارة "الخطاف" إلى الوقت الذي تبدأ فيه في طلب المبيعات. يمضي فاينيرتشوك في شرح أن التواصل يظل أمرًا حيويًا ، ولكن المفتاح هو السياق ، خاصة في الوقت الحاضر.

لا يتعلق الأمر فقط بالحصول على محتوى عالي الجودة (jabs). من الضروري أيضًا أن يتم تكييف المحتوى ليناسب منصة الوسائط الاجتماعية المحددة التي تهدف إلى الاستمرار. في هذا الكتاب القصير ، يناقش جاري جميع طرق إنتاج المحتوى الذي يتفاعل معه الأشخاص بالفعل ، ثم كيفية البدء في طلب هذا البيع. بشكل عام ، يقدم "Jab، Jab، Jab، Right Hook" نظرة ثاقبة لا تصدق حول كيفية عمل عالم وسائل التواصل الاجتماعي بينما يقدم لك نصائح مفيدة حول كيفية الاستفادة من النظام.

"الوضعية: المعركة من أجل عقلك" للريس وجاك تراوت

نحن نعيش في عالم غني بالمحفزات ومتغير باستمرار. لهذا السبب تزداد صعوبة اختراق العلامات التجارية وإحداث انطباع لدى العملاء. في الوقت الحاضر ، يغمر الناس التدفق المستمر للمحتوى والأخبار لدرجة أنه من الصعب للغاية جذب انتباه الناس. يشعر الناس بالرضا المفرط لدرجة أنه ليس لديهم أي فجوة في وعيهم تحتاج بشدة لملئها بمنتج جديد. في هذا الكتاب ، يتستر المؤلفون قليلاً مع مفهوم "تحديد المواقع".

كما يعرّفها Ries and Trout ، يتضمن تحديد المواقع اقتطاع المساحة الخاصة بك في ذهن العميل ، ليس فقط لعلامتك التجارية ولكن للمكانة التي تعمل فيها بالكامل. على الرغم من أن ذلك قد يؤدي إلى فتح مساحة لمنافس ، فلا يزال بإمكانك استخدم ذلك لصالحك بالسماح لعلامتك التجارية "بالتخلص منها". بشكل عام ، يعد "تحديد المواقع" نهجًا رائعًا للعيان للتسويق العملي يعلمك جميع الطرق للتميز في أعين العملاء المحتملين.

"معدي: لماذا تلتقط الأشياء" بقلم جونا بيرجر

عندما تقرأ عنوان هذا الكتاب ، تكاد تشعر وكأنه يضرب المسمار في الرأس ، خاصة في الوقت الحاضر عندما يكون السؤال الأكثر أهمية الذي يطرحه الناس هو ، "كيف يمكنني أن أصبح فيروسيًا؟"

في هذا الكتاب ، يخوض البروفيسور جونا بيرغر في التفاصيل ويستكشف ما الذي يجعل شيئًا ما ينتشر بسرعة ، أو أكثر من ذلك ، لماذا تحظى بعض الأفكار بجاذبية أكبر من غيرها. من أجل كتابة هذا الكتاب ، أمضى بيرغر السنوات العشر الماضية في تتبع قائمة الشائعات ورسم خريطة للظاهرة المعروفة باسم الكلام الشفهي. لقد فعل ذلك على أمل تحديد نمط يستفيد منه المسوقون متى أرادوا إنشاء شيء فريد. في نهاية هذه الدراسة ، توصل بيرغر إلى ستة مبادئ حول سبب انتشار بعض الأشياء وتصبح فيروسية ، وشاركها في هذا الكتاب الذي يجب قراءته.

"Growth Hacker Marketing" بقلم رايان هوليداي

هذا كتاب مخصص لتعليمك كيفية استخدام قرصنة النمو كميزة وتحقيق النجاح الأمثل. إنه دليل مطلق إذا كنت قد قررت بالفعل مسار التسويق التقليدي وكنت على استعداد لاستكشاف طريقة جديدة للقيام بالأشياء.

من خلال "Growth Hacker Marketing" ، تريد هوليداي أن توضح لك كيف يمكنك تحديد وقياس واختبار فرص النمو التي ستجعل شركتك تنتشر بسرعة. يشرح كيف استخدمت شركات مثل Dropbox و Snapchat و Instagram علامتها التجارية للنمو دون إهدار المال على طرق الإعلان التقليدية مثل الإعلانات التلفزيونية أو البيانات الصحفية أو اللوحات الإعلانية.

إلى جانب ذلك ، يشرح ريان الطريقة التي يعمل بها التسويق في الوقت الحاضر ، والكتاب مليء بدراسات الحالة للشركات الصغيرة والشركات الناشئة من جميع أنواع الصناعات كطريقة لإلهامك وإعطائك أفكارًا.

"وميض: قوة التفكير بدون تفكير" لمالكولم جلادويل

يدور الإعلان حول تعلم كيفية جعل الناس يفعلون شيئًا تريدهم أن يفعلوه. هذا الكتاب من تأليف عالم النفس الشهير مالكولم جلادويل يستكشف فقط نوع اتخاذ القرار الذي يحدث عادة دون تفكير منطقي وفي لحظة. يناقش لماذا لدى بعض الناس غرائز جيدة ولماذا يمكن لبعض الناس اتخاذ قرارات منطقية في ثانية ، بينما يفشل آخرون في اتخاذ قرار سريع حتى بشأن أبسط الأشياء.

إلى جانب ذلك ، يقدم فكرة "التقطيع الرقيق" ، وهو في الأساس فن اتخاذ قرار جيد من مجموعة معقدة من المتغيرات عن طريق فرز المعلومات ذات القيمة الحقيقية لك فقط. على الرغم من أن هذا ليس كتابًا تقليديًا عن التسويق ، إلا أن هذا الكتاب حول اتخاذ القرار يمكن أن يكون ذا أهمية حيوية لكل مسوق يريد أن يتعلم كيفية التأثير على الناس لاتخاذ قرارات معينة ، لأنه يوفر رؤى عميقة حول الخصائص السلوكية للبشر و يستكشف بعمق فن صنع القرار.

واصل القراءة

يتم إصدار كتب جديدة كل عام ، وعالم التسويق في تطور مستمر ، ولهذا السبب تحتاج إلى تحديث مكتبتك باستمرار بالكتب الجديدة بحيث تكون دائمًا على اطلاع على الاتجاهات والتطورات الحالية. إلى جانب ذلك ، عليك التأكد من حصولك باستمرار على معلومات جديدة من المدونات أو المقالات الإخبارية حتى لا تتأخر أبدًا عن أي شيء جديد يحدث في صناعة التسويق.