المحتوى الأكثر إثارة في الربع الرابع وفقًا لنجوم محتوى Hawke

نحن نعرف محتوى رائعًا عندما نراه. يفصل فريق محتوى الوسائط في Hawke بعضًا من أبرز العروض التسويقية المفضلة لديهم من هذه العطلة ويقدم الوجبات السريعة التي يمكنك استخدامها لعلامتك التجارية.

الماركة : Outdoor Voices x ACLU

المنتج: إعطاء الثلاثاء أصوات خارجية ACLU تي شيرت

‍

السحب: التسوق من أجل قضية يوم العطاء الثلاثاء (الثلاثاء بعد الجمعة السوداء / إثنين الإنترنت)

‍

نصيحة تسويقية: تستخدم الأصوات الخارجية ، وهي علامة تجارية للألعاب الرياضية ، اسمها كوسيلة للتغيير مع ACLU "Use Your Outdoor Voice" للتحدث والتعبير عما تؤمن به. تم التبرع بنسبة 100٪ من المبيعات من هذا القميص إلى ACLU.

‍

يمكنك ان تعطي مثالا؟:

• مولي ، مدير وسائل التواصل الاجتماعي

الماركة : Netflix

المنتج: خدمة البث المفضلة لدى الطوائف تأخذ Twitter

‍

السحب: في ديسمبر ، نشر Netflix تغريدة "ما الشيء الذي يمكنك قوله أثناء ممارسة الجنس وأيضًا عند إدارة حساب Twitter للعلامة التجارية؟" العلامات التجارية التي ربما لم تكن تعرفها قد قفزت حسابات Twitter إلى العربة باستجابات مرحة ومبتكرة وغير ملائمة إلى حد كبير. كان الإنترنت يصرخ عمليًا على هذه الردود ، وينحاز إلى العلامات التجارية المفضلة لديهم ويدعو العلامات التجارية الأكثر أصالة. وفقًا لـ NBC News فيما يتعلق بخيط Twitter المحدد هذا ، "لم يعد التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي مجرد إعلان عن منتج ، بل يتعلق بتزويد العملاء المحتملين بالمحتوى. [يظهر موضوع Netflix] هذا النوع من المشاركة "فعال".

‍

نصيحة تسويقية: استفد من فرص الميم عندما تراها - حتى تلك التي يمكن أن تنطبق عن بُعد على علامتك التجارية. هذه طريقة رائعة للحصول على مقل عيون جديدة على علامتك التجارية وإدخال نفسك في الخيوط. من Charmin إلى Kraft Macaroni and Cheese ، غمرت الردود تويتر وأرادت كل علامة تجارية قطعة من الفطيرة الفيروسية.

‍

يمكنك ان تعطي مثالا؟:

• ليندسي إنجلاندر ، مدير المشروع

الماركة : Parade

المنتج: ملابس داخلية مستدامة وشاملة

‍

السحب: أحدثت العلامة التجارية الموجهة للمستهلكين موجات عندما تم إطلاقها في أكتوبر بفضل إستراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي التي كانت شاملة بقدر ما كانت أصيلة ونموذج أعمال تم بناؤه بواسطة Gen Z-ers (المؤسسون هم من عشرين شخصًا متسربين من كولومبيا) رصدت بشدة سقوط عمالقة الملابس الداخلية المثيرة تقليديًا مثل Victoria's Secret. كانت الضجة التي أحدثها خط العلامة التجارية للملابس الداخلية ذات الألوان الزاهية والمستدامة والإيجابية للجسم كبيرة جدًا لدرجة أنه كانت هناك قائمة انتظار عميقة تضم 70.000 شخص عندما تم إطلاق الموقع أخيرًا. بالإضافة إلى ذلك ، وفقًا لمقابلة مع المؤسسين نشرتها صحيفة الأوبزرفر ، فقد حصلت على 3 ملايين دولار من التمويل الأولي من قبل شركة رأس المال الاستثماري نفسها التي دعمت شركة الأمتعة العملاقة Away.

‍

نصيحة تسويقية: لا تخف من جعل بصمتك الرقمية ملونة وجريئة من اليوم الأول. تم إطلاق حساب Parade's Instagram في أغسطس ، وبدأ على الفور العمل على إحياء الصوت الشامل والمرح للعلامة التجارية ، مما أدى إلى تقليل أولوية صور منتجاتهم لمدة ثلاثة أسابيع كاملة. أثار هذا تفاعلًا عضويًا مع الجمهور ، وخلق ثروة من المحتوى الممتع للمستخدمين مدفوعًا بشراكات المؤثرين ، والمواءمة الذكية مع العلامات التجارية الأخرى من الجيل Z (مثل Susan Alexandra ، خط آخر مشهور في Insta) من خلال العلاقات العامة ، والهدايا الشفوية لتجربة.

يمكنك ان تعطي مثالا؟:

• فيبي نيومان ، محرر المحتوى

الماركة : Visa

المنتج: Visa Credit / Debit Card

‍

السحب: مرة أخرى ، تستفيد Visa من الوعي الموسمي والاجتماعي من خلال حملة العطلة #WhereYouShopMatters. من خلال اللعب من أجل التركيز المستمر على التسوق محليًا ودعم الشركات المستقلة ، تشجع Visa مستخدميها على "إظهار بعض الحب في الشارع الرئيسي" من خلال عرض مسرحي يركز على العطلة لـ Queen's "Somebody to Love".

لكن فيزا لم تتوقف عند هذا الحد! لقد التزموا أكثر بالنية الحسنة من خلال تشجيع الشركات الأخرى على إنشاء إصدارات خاصة بهم من الموقع ، بالإضافة إلى رعاية أكثر من 150 من تجار التجزئة المستقلين في جميع أنحاء المملكة المتحدة وإعلانات الاستهداف الجغرافي لهم عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

نصيحة تسويقية: الاستفادة من روح العطلة برسالة إيجابية هو أمر لا يحتاج إلى تفكير ، ولكنه يقدم عبارة قوية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، وأغنية جذابة ، ورسالة تلقى صدى حاليًا لدى قاعدة عملائك ، ويمكنك حقًا إعداد نفسك لتحقيق النجاح . الأسباب التقدمية + الرسائل الإيجابية + الإجراءات الإيجابية المباشرة هي مزيج رائع لتوليد حسن النية والدعاية للعلامات التجارية ، خاصةً في أيام العطلات وأوائل العام الجديد.

الماركة : Oreos

المنتج: ملفات تعريف الارتباط

‍

The Draw: أطلقت Oreo حملتها الأولى للعطلات منذ عام 2016 بإعلان عبر الإنترنت مدته 60 ثانية (وإصدار مختصر مدته 30 ثانية يتم بثه على التلفزيون) يُظهر قزمًا يؤكد أن هذا هو أول يوم له في العمل ، ويتسوق لشراء واحد شيء على قائمة تسوق سانتا: "Oreos for Santa." يتوجه إلى متجر البقالة مع نوع من المشروبات الغازية البرتقالية ، ويقذف الموظف المشروب ويستبدلها بكوب من الحليب. يواصل الموظف أيضًا إظهار فن تناول الأوريو للعفريت إما عن طريق لفها أو غمسها في كوب الحليب. ينطلق الزوجان اللطيفان في مغامرة عبر المتجر الفارغ حتى ينفد سانتا وحيوان الرنة قليلاً.

بالإضافة إلى هذا الإعلان التجاري ، كان لدى Oreos أيضًا دفعة رقمية واجتماعية كبيرة حيث شاركوا الوصفات على موقعهم وباعوا منتجات ذات طابع عطلة مثل سترة قبيحة. كما أعادوا بعض منتجاتهم التي توقفت: لحاء النعناع والأوريو المغطى بالفدج.

‍

نصيحة تسويقية: تواصل Oreos رسالتها المتمثلة في "ابقِ مرحًا" بإعلانها التجاري السابق مع Wiz Khalifa والذي تم بثه خلال حفل Grammy's في وقت سابق من هذا العام. يسلطون الضوء على الروح الاحتفالية للعطلات بينما يجذبون الجماهير من جميع الأعمار (أولئك الذين شعروا بالحنين إلى غمس Oreos في كوب من الحليب والجمهور الأصغر سنًا الذين ربما لم يكونوا على علم بمجموعة الأحلام).

ومع ذلك ، فإن الهدف الرئيسي هو أنه لم يفت الأوان أبدًا لتركيز إستراتيجيتك التسويقية. فقط تأكد من تطبيق ما تعلمته السابقة على حملاتك المستقبلية لتتعلم كيف تجعلها أكثر نجاحًا.

يمكنك ان تعطي مثالا؟:

‍

• ديفيد تشون ، مدير تسويق المحتوى

الماركة : Lego

المنتج: منتج Lego بشكل عام

‍

القرعة: من لا يتذكر كشف Cybertruck الملحمي لـ Tesla؟ من شكلها الهندسي غير الملائم إلى النوافذ "المقاومة للكسر" التي تتحطم ليس مرة واحدة ، بل مرتين على خشبة المسرح. انتهز Lego هذه الفرصة للسخرية من منتج Elon الممتلئ الجسم Cybertruck مع تغريدة لسان الخد من الطوب الرمادي الفردي أعلى مجموعتين من العجلات جنبًا إلى جنب مع التسمية التوضيحية "تطور الشاحنة هنا. مضمون شاتيربروف ".

قفزت العلامات التجارية مثل Denny's و Pepsi أيضًا إلى العربة لتلقي بظلالها على المتانة المفترضة لـ Cybertruck أيضًا بمجرد نشر Lego تغريدة.

‍

نصيحة تسويقية: عند المشاهدة من منظور المظهر الخارجي ، يمكن لعلامات تجارية مثل Lego و Pepsi اتخاذ إعلان علاقات عامة فاشل على ما يبدو وجعله إعلانًا خاصًا بهم ، حتى عندما لا يكون للعلامة التجارية التي يسخرون منها أي علاقة بمنتجهم / شركة. يوضح أيضًا أنه عند القيام به بشكل صحيح ، لا يجب أن يكون إلقاء الظل سلبياً ، بل يمكن أن يعمل بشكل جيد لكلا الطرفين.

بالإضافة إلى ذلك ، من وجهة نظر Tesla ، من المحتمل أن تكون كارثة التسويق / العلاقات العامة هذه أفضل مما كان يقصده Elon في الأصل. ما أعنيه بهذا هو أن الضجيج والترقب المحيط بالشاحنة الإلكترونية قد وصل بالفعل إلى مستويات كبيرة قبل وقت طويل من الكشف الفعلي. إن وجود الزجاج "المقاوم للكسر" الذي يتحطم مرتين ، أمام العالم يشاهد ، يضاف إلى الضجيج من خلال توليد المزيد من العناوين الرئيسية والميمات والمحتوى العرضي أكثر مما لو لم ينكسر الزجاج في المقام الأول. بالإضافة إلى ذلك ، فإنه يوفر فرصة لـ Elon لتوليد طلب أعلى من المستهلكين من خلال إظهار أن Cybertruck الخاص بهم ليس مثاليًا وأن الفريق سيتحسن بشكل أكبر قبل تسليم المنتج النهائي.

يمكنك ان تعطي مثالا؟:

• كريس ليو ، مدير وسائل التواصل الاجتماعي

الماركة : REI

الحملة : #OptOutside

‍

السحب: بينما تتنافس جميع العلامات التجارية تقريبًا لتحقيق إيرادات خلال يوم الجمعة الأسود ، قررت REI إغلاق جميع متاجرها التقليدية في ذلك اليوم المحدد. تمكن REI الموظفين من القيام بالأنشطة الخارجية ورد الطبيعة. تقوم شركة REI بعمل ممتاز في بناء وضع سلسة ومتكامل للعلامة التجارية ينعكس في جميع قرارات الشركة ، بما في ذلك تعيين الموظفين وإشراك المجتمعات التي تشارك المشاعر في المغامرات الخارجية والطبيعة.

‍

نصيحة تسويقية: لبناء علامة تجارية قوية ، تحتاج إلى التميز عن الآخرين ، وتجرؤ على أن تكون مختلفًا ، وأن تظل وفياً لقيمك. يجب أن يكون للعلامات التجارية إستراتيجية طويلة المدى بدلاً من التركيز فقط على الإيرادات الموسمية. يمكن للشركات أيضًا تقييم ما إذا كانت المصارعة مع العلامات التجارية الأخرى للحصول على حركة المرور والمبيعات غير المتصلة بالإنترنت في يوم جمعة سوداء واحدة تستحق ذلك. دع مواقع التجارة الإلكترونية تتعامل مع المبيعات والحملات التي تعتمد على الإيرادات. يجب تحويل دور الموارد البشرية في الشركة إلى مشاركة العملاء / المجتمع. يمكن للموظفين المساعدة في وضع وجه للعلامة التجارية وخلق تجربة أكثر إنسانية شخصية.

يمكنك ان تعطي مثالا؟:

• سيتا باراميتا ، استراتيجي SEO

الماركة : H&M

الحملة : تعالوا معًا - فيلم قصير عن عطلة H&M من إخراج ويس أندرسون

‍

السحب: بالنسبة لحملة العطلات الخاصة بـ H&M ، قررت الشركة الاستفادة من صفحتها الشهيرة على YouTube. أخذ مقطع الفيديو الخاص بالعطلة ، الذي أخرجه ويس أندرسون ، المستخدمين من خلال تجربة قائد القطار والركاب وهم يواجهون تأخيرات السفر الشديدة المرتبطة بالطقس. مع العائلات القلقة والأطفال المحبطين الذين ينظرون إلى العاصفة ، يدعو قائد القطار جميع الركاب إلى سيارة الكافتيريا ، التي تحولت إلى أرض عجائب شتوية.

‍

نصيحة تسويقية: ما ينجح في هذه الحملة التسويقية المعينة هو دقتها. يرتدي جميع الركاب ملابس H&M التي ظهرت لأول مرة في خط الشتاء الخاص بشركة H&M ولكن من دون البيع الصعب المتمثل في "شراء العناصر الجديدة لدينا!" بدلاً من ذلك ، قررت الشركة التركيز على قصة مشتركة يمكن أن يتردد صداها لدى الكثير من العائلات خلال موسم العطلات - الطقس السيئ وتأخر السفر. الخلاصة الرئيسية - ليس من الضروري أن يكون التسويق في العطلات متعلقًا بمنتجك ، ولكن بدلاً من ذلك يمكن أن يكون أكثر نجاحًا إذا ركزت على سرد قصة لها صدى مع التركيبة السكانية المستهدفة.

يمكنك ان تعطي مثالا؟:

• إيما باي ، مدير المحتوى

‍