أفضل حملة إعلانية مصورة لعام 2018
نشرت: 2019-02-28هنا في Bannerflow ، فإن مساعدة فرق التسويق في جميع أنحاء العالم على إنشاء أفضل حملات الإعلانات المصوّرة هو عنصر أساسي في حمضنا النووي.
في الواقع ، نود أن نعتقد أن غالبية الحملات التي تم إنشاؤها عبر نظامنا الأساسي رائعة - ومع ذلك ، في بعض الأحيان ، ترتفع بعض الحملات عن البقية. وهذا ما تحتفل به هذه المدونة!
كيف اخترنا أفضل حملة إعلانية مصوّرة لعام 2018؟
لم يكن اختيار أفضل حملة لافتة لعام 2018 مهمة سهلة.
معًا ، قام فريق نجاح العملاء والعمليات بأخذ الأصوات الحاسمة. السبب؟ تعرف هذه الفرق عملائنا وتعرض الإعلانات بشكل عام من الداخل إلى الخارج. لديهم أصابع جماعية على النبض.
ركز نجاح العملاء على قضايا الجمال والأداء والوعي بالعلامة التجارية. بينما نظر فريق العمليات إلى مستوى التعقيد ، والمشكلات الفنية ، على سبيل المثال ، كيفية الحفاظ على وزن الشعار منخفضًا. بالإضافة إلى الاستخدام الإبداعي للحاجيات ورسوم HTML5 المتحركة.
تم بعد ذلك عرض الحملات المختارة أمام لجنة من القضاة الداخليين ، والتي صنفت كل مساهمة على مقياس من 1 إلى 10 بناءً على نفس المزايا. فازت الحملة التي حصلت على أعلى إجمالي بالجائزة.
والفائز؟
ذهبت أفضل حملة إعلانية مصورة لـ Bannerflow 2018 إلى العلامة التجارية Icelandic Telecom التجارية Nova ، لحملتها المبتكرة في ديسمبر 2018.
مقابلة Bannerflow مع Nova Designer ، Kjartan Oddason
اجتمع فريق Bannerflow مؤخرًا مع Nova ، المصمم Kjartan Oddason لمناقشة حملته الإعلانية الفائزة.
من بين الملايين من اللافتات التي تم إنتاجها في Bannerflow ، تم اعتبار شعارك في القمة ، كيف تشعر بذلك؟
فخور قليلا. إنه شعور رائع.
حدثنا عن التصميم الفائز ، ما هو الغرض من هذه الحملة؟
بدأت كسلسلة مفاهيم ، حيث أخذنا فنانين وحاولنا الترويج لهم وموسيقاهم عبر علامتنا التجارية. إنه مفهوم شخصي حقًا وأردنا القيام به ونشره سريعًا حقًا.
لقد استخدمنا فنانين أقل شهرة بموسيقى جيدة حقًا. لذا كان ربط الأشخاص بموسيقاهم عبر قائمة تشغيل [Spotify] جيدًا حقًا. بنقرة واحدة يمكن للأشخاص سماع الموسيقى التي سيستمعون إليها في الحفلة الموسيقية [التي ترعاها]. كان من الرائع جدًا أن يتمكن الأشخاص الذين يتلقون الإعلان من القيام بذلك.
أردنا فقط أن نجعل شيئًا ممتعًا.
ما هي تحديات التصميم الأكثر إرضاءًا لحلها؟
الأدوات ساعدتنا حقًا في قائمة التشغيل. باستخدام أداة [Spotify] يمكننا إضافة قائمة التشغيل بسهولة إلى تصميم الشعار.
لقد استخدمنا ميزات أخرى في السابق أيضًا. لقد استخدمنا ميزة الثلج في لافتات عيد الميلاد ، ولافتات التمرير ، وتحريك اللافتات ، وما إلى ذلك ، فأنت تضعها دائمًا وترى كيف تعمل وتجربها - إنها ميزة بسيطة للاستخدام.
هل تم إنشاء الأصول حصريًا للإعلان؟
لقد صنعناهم خصيصًا لهذه الحملة. إنها علامة تجارية خاصة ، لذلك لعبنا فيها وفعلنا شيئًا.
ذهب رجل الإعلام لدينا إلى استوديو صغير وقام بتسجيلها ، وتأكد من أن الخلفية كانت أرجوانية وأن هذا كان كذلك.
كيف يعمل فريق تسويق Nova؟ هل يتم إنتاج الإعلانات داخل الشركة الآن؟
لدينا فريق تسويق ، أنا مصمم الجرافيك ، ورجل إعلامي واحد ، وشخص واحد يدير الموقع ، ولكن لدينا أيضًا وكالة إعلانية تعمل معنا. الفيديو الذي رأيته في اللافتة التي تم إنتاجها معهم. وسيستخدمون أيضًا Bannerflow لصالح مشاريعنا أيضًا.
كيف صنعت لافتات قبل أن يكون لديك Bannerflow؟
أنا فعلت ذلك في الغالب. كنت أنا فقط من صنع اللافتات.
اعتدت على إنشاء الكثير في Adform ، ثم إذا أردت جعله واضحًا ، فسأستخدم المتجهات ، وأقوم بتشفير الخلفية والصور الأمامية باستخدام HTML - وهو عمل شاق.
وما هو شكل بناء اللافتات الآن؟
من الممتع القيام بذلك الآن. كل الأشياء التي تقلل من الإبداع أصبحت الآن سهلة ، مثل تغيير حرف واحد ، أو تصحيح الأخطاء ، أو إذا كنت تريد تغيير الصياغة. أنت فقط تركز على كيفية ظهوره.
بالإضافة إلى ذلك ، من السهل حقًا اختبار أ / ب التصميمات وجميع الأشياء من هذا القبيل.
هل أ / ب اختبرت هذه الحملة بالذات؟
لا ، ليس مع هذه الحملة بالذات لأنها كانت قصيرة جدًا. لأن هذه الحملة كانت مرتبطة بحدث سيطرنا عليه ، لم تكن حملة معقدة.
في الحملة ، لديك نسختان مختلفتان من اللافتات: أحدهما يقول "اشترِ تذكرة" والآخر "بيعت بالكامل". لماذا هذا؟
نعم لأننا غيرناه. اكتشفنا أن الحفلة الموسيقية قد بيعت بالكامل وكان أمامنا ساعتان لتغيير التصميم. لذلك دخلت للتو في Bannerflow وقمت بتغيير النص بعد نشر الإعلان. كنا نروج للسعر بالإضافة إلى "اشتر الآن" ، لذلك قمنا بتغيير CTA بحيث انتقل إلى مدونة (صفحة مقصودة أخرى) والتي تصف الحدث. ولكن بعد ذلك غيرت الآخر مرة أخرى لأننا لم نرغب في أن نقول أنه تم بيعه!
لم نتمكن من القيام بذلك بسهولة قبل Bannerflow. كان من الممكن أن يعني التبديل إيقاف تشغيله ونشر لافتة جديدة. لقد اتخذنا القرار سريعًا وهو رائع حقًا.
لهذا السبب نحاول جعل وكالتنا الإعلانية تستخدم منصة Bannerflow! [سابقًا] كنا نستخدم Hype لإنشاء اللافتات وإرسالها إلى Adform ولكن بعد ذلك وجدنا صعوبة في إدارة اللافتات وتغيير الأشياء.
هل سمح لك Bannerflow بأن تكون أكثر إبداعًا في حملاتك الإعلانية؟
نعم ، لأنه يجعلك تريد أن تكون مبدعًا! عندما تضطر إلى القيام بالعديد من الأشياء المملة ، التي لا ترتبط بالإبداع ، مثل إصلاح الأشياء ، والحفظ ، والتصدير ، والتحقق ، والتأكد من أن الأحجام المختلفة على ما يرام ، عند إنشاء الإعلانات الخاصة بك ، فإنك تتعب من ذلك وتشعر بالملل من المشروع. ولكن الآن مع Bannerflow ، يمكنك استخدام الكثير من وقتك ، وإتقان شكله والشعور - إنه تحسن هائل.
عند العمل على التصميم ، ما هي الأدوات - بخلاف Bannerflow - التي تستخدمها؟
سوف أرسم المتجهات في المصور. أنا أستخدم ذلك كثيرًا للرسم. أود أيضًا أن أرسم الفكرة على الورق بالطبع. من المهم حقًا أن نخطط أولاً. أنت مقيد جدًا عند استخدام الكمبيوتر ، فهو يمنع تدفق ما يمكنك القيام به. كل شيء على ما يرام مع الكمبيوتر ثم بالورق والقلم ، هناك نقص ، وهذا أمر جيد.
الرسم يعني أنني أستطيع أن أرى كيف يتناسب المفهوم. اختبار الأحجام والنسب المختلفة للخطوط ، إلخ.
هل لديك ميزة مفضلة لـ Bannerflow؟
من الجيد أن يكون لديك جميع الأصول الإبداعية في مكان واحد. أحب أن يكون لدي مكان واحد فقط حيث يتم تخزين كل شيء. في مكان ما مركزي ويمكنك تحديث كل شيء مرة واحدة. حقيقة أنه يمكنك إجراء إصلاح واحد ويقوم بإصلاح جميع الإعلانات المتصلة المباشرة - وحقيقة أن كل من يعمل في Bannerflow يرى نفس الشيء ، يعد أمرًا مفيدًا للغاية.
لقد جربنا ميزات الجدولة وهذا أيضًا رائع للاستخدام - سنستخدمه أكثر. وكذلك التحليلات - من الممتع حقًا مشاهدة إعلاناتك. ما هو أكثر من ذلك ، أن الرسائل في Bannerflow أكثر وضوحًا من قول Adform ، مما يوضح لك بشكل أكثر وضوحًا ما يحدث بالفعل.
بالإضافة إلى ذلك ، نتطلع إلى تجربة مجموعة كاملة من أدوات HTML5. يمكنك أن تفعل كل شيء به وهذا ما هو لطيف للغاية مع Bannerflow.
أخيرًا ، منذ أن بدأت في استخدام Bannerflow ، أين رأيت التحولات الجذرية في طريقة عملك؟
نصنع المزيد من اللافتات! يمكننا تغطية مساحة أكبر ، ونزيد حيث يمكننا وضع اللافتات. من الأسهل إنشاء الأحجام المختلفة في وقت أقل مما فعلناه من قبل. بالإضافة إلى ذلك ، يمكننا تجربة إعلانات Facebook أحيانًا.
الآن يمكن لشخص واحد أن يفعل كل شيء!
شكرًا لك كجارتان ، كان من الرائع التحدث عن الإعلانات الصورية معك!
ماذا تعرف أكثر؟
استفاد Kjartan والفريق في Nova بشكل كبير من نقل إنتاج إعلانات العرض إلى Bannerflow.
إذا كنت ترغب في معرفة المزيد عن نظامنا الأساسي للإدارة الإبداعية والفوائد التي يمكن أن يجلبها لفريق التسويق الخاص بك ، تقدم بطلب للحصول على عرض توضيحي الآن!