أفضل حملة إعلانية على الشبكة الإعلانية: ATG

يسعدنا منح الفائز الأول في مسابقة Bannerflow ربع السنوية لأفضل حملة عرض لعام 2020. الاحتفال بأفضل عرض إعلاني ، سواء كان ذلك من خلال تطبيق التكنولوجيا أو التصميم المؤثر.

وبعد الكثير من المداولات ، ذهب الفائز بأفضل حملة إعلانية على الشبكة الإعلانية لفصل الشتاء إلى شركة المراهنات السويدية ATG.

تم تصميم حملة العرض الانفعالية والأنيقة من ATG ، المصممة في منصة الإدارة الإبداعية الخاصة بنا (CMP) ، بالفيديو لإظهار زاوية مختلفة لعالم سباق الخيل. تحدثنا إلى مصمم الجرافيك ، فريدا بيرجستين ، وكبير المصممين / القائد الإبداعي في ATG ماتياس هالبوم حول حملتهم الفائزة وكيفية إنشاء حملات العرض داخل الشركة.

أخبرنا عن تصميم الحملة الفائزة. ما هو الغرض من هذه الحملة وكيف ترجم ذلك إلى تحديات التصميم؟

ماتياس هالبوم ، كبير المصممين / القائد الإبداعي ، ATG: أود أن أقول إن الغرض من الحملة هو عمل شيء مختلف في اتصالاتنا. في ATG ، نميل إلى التركيز بشدة على السرعة والإثارة والقوة. إن صورنا العادية هي مضمار السباق - غالبًا برسالة جريئة كبيرة والكثير من عمليات البيع والجوائز الكبرى وما إلى ذلك.

في هذه الحملة ، أردنا أن نفعل شيئًا مختلفًا ، وأن نظهر جانبًا آخر لسباق الخيل: البناء قبل السباق ، الحصان في الإسطبل ، التفاعل بين السائق والحصان - ابتكر شيئًا أكثر إحساسًا.

لذلك ، كنا نهدف إلى ابتكار شيء نظيف وغير معقد ، بنسخة بسيطة تهدف إلى تعزيز التوقعات قبل يوم السباق. وفي الوقت نفسه عززت قيم العلامة التجارية ATG.

هل يمكنك وصف بعض التفاصيل الفنية لهذا الإعلان الصوري تحديدًا؟

Frida Bergsten ، مصمم جرافيك ، ATG: قمنا بتطبيق عنصر واجهة مستخدم الفيديو للخلفية ، وهو أحد عناصر التصميم الرئيسية. استخدمنا أيضًا أداة شعار خاصة بالعلامة التجارية وبعض أدوات HTML5 الأخرى التي نضيفها إلى كل مجموعة نقوم بها.

هل تم إنشاء مادة عرض الفيديو خصيصًا لهذه الحملة؟

فريدا بيرجستين : يأتي مقطع الفيديو من تصوير تجاري تم إجراؤه العام الماضي لحملة أخرى. ومع ذلك ، لم يتم استخدام الجزء الذي اخترناه من قبل.

ماتياس هالبوم : اعتقدنا أنه كان هناك المزيد من المواد من اللقطة ، مثل الخيول في الإسطبل قبل السباق. لذلك طلبنا قرصًا صلبًا من الوكالة التي تصنع أكبر إنتاجاتنا السينمائية. ثم عثرت فريدا على الكثير من المواد العاطفية التي لم يستخدمها أحد من قبل ، والتي أضفناها بعد ذلك إلى اللافتات الرقمية.

من المثير للاهتمام أن تأخذ الأصول وتعيد استخدامها بطريقة أكثر إبداعًا ...

ماتياس هالبوم : نعم ، أليس كذلك؟ مرة أخرى ، تم استخدام قسم اللقطات لثانية واحدة فقط في إعلاننا التجاري الأكبر ، لذا أعتقد أننا كنا محظوظين في هذه الحالة . أعتقد أن هذه إحدى نقاط القوة لكونك وكالة داخلية - لدينا نظرة عامة جيدة على الإنتاجات ، الخارجية والداخلية.

من خلال العمل في المنزل ، يمكنك أن تكون أكثر إبداعًا باستخدام الأصول التي تمتلكها؟

ماتياس هالبوم : نعم ، واعمل بطريقة أكثر استباقية.

هل فكرت يومًا: "أحتاج إلى إنشاء هذا الإعلان بطريقة معينة حتى يناسب مكانًا معينًا"؟

فريدا بيرجستين : نعم ، هذا الإعلان مخصص للاعبي السباق المحترفين ، لذا فهو ليس للجميع. لافتات هذه الحملة موجودة على صفحات ينظر فيها اللاعبون المحترفون.

على وجه التحديد الأشخاص الذين يعرفون سباق الخيل والسياق وراءه؟

فريدا بيرجستين : نعم.

ماتياس هالبوم : لهذا السبب كان من الممكن لنا أن نكون نظيفين جدًا ولا نبيع في هذه الحملة بالذات. كنا نعرف الجمهور الذي تحدثنا إليه - فهم اللاعبون الأساسيون في ATG. إنهم يعرفون المنتج بالفعل ، لذا فإن هذا أكثر متعة ؛ "ها أنت ذا ، هذا شيء آخر من ATG". إنه يظهر جانبًا آخر منا كعلامة تجارية.

كيف تتعامل مع عملية تصميم إنشاء الحملات؟ هل هذا شيء تفعله بمفردك؟ في فريق؟

فريدا بيرجستين : أولاً ، جلسنا مع فريق الخيول لدينا وتوصلنا إلى مفاهيم كفريق واحد.

ماتياس هالبوم : بعد ذلك أجرينا جلسة عصف ذهني وتحدثنا عن كيفية استخدام المواد بفعالية في إعلاناتنا. على سبيل المثال ، ما هي أفضل رسالة والجمهور المستهدف للحملة.

بالنسبة لهذا المشروع ، كان هناك 5 أشخاص في الفريق: قائد المشروع ، وأنا القائد الإبداعي ، ومصممان (فريدا واحدة) ، ومؤلف الإعلانات. بعد أن تم إنشاء المفهوم الأولي والنسخة ، قامت Frida بعد ذلك بالحفر في المادة وعملت في After Effects لإنتاج الفيديو الرئيسي.

كم استغرقت من الوقت للانتقال من الفكرة إلى الحملة النهائية؟

ماتياس هالبوم : لقد عملنا معها لمدة أسبوعين ، لذا ليس بدوام كامل. كان لدينا مشاريع أخرى تدير الإنتاج معها. لقد وضعنا هدفًا ليكون جاهزًا في أقل من 3 أسابيع.

عند العمل على عملية التصميم ، ما هي الأدوات الأخرى التي تستخدمها ، بخلاف Bannerflow؟

فريدا بيرجستين : في الغالب After Effects و Photoshop و Illustrator أحيانًا. ليس الكثير من القلم والورق بالنسبة لي. ليس لدي وقت لذلك.

ماتياس هالبوم : أحيانًا نصنع القصص المصورة - وبعد ذلك ما زلت أستخدم القلم والورق. لكن في Bannerflow ، يكون المفهوم فقط أسرع.

ما هو نظام Bannerflow الذي يجعل تصميم الإعلانات أسهل؟

فريدا بيرجستين : إنها فعالة للغاية ، حيث يمكننا إنتاج العديد من التنسيقات المختلفة. يمكنك بسهولة إنشاء تنسيق جديد بناءً على إبداع رئيسي وهذا مفيد حقًا. كما أنه من السهل جدًا تصميم لافتات متحركة.

منذ أن استخدمت Bannerflow ، أين رأيت التحولات الأكثر جذرية في طريقة عملك؟

فريدا بيرجستين : اعتدنا على استخدام Photoshop - والآن أعمل أكثر أو أقل في Bannerflow. كان الأمر أكثر إرهاقًا بدون استخدام Bannerflow ، وكان لدينا العديد من التنسيقات المختلفة للقيام بها. إنه أقل إرهاقًا بكثير الآن.

ماتياس هالبوم : لقد عملت مع Flash في السابق وكان هذا فرقًا كبيرًا. تمامًا كما وصفت فريدا - كان التصميم يستغرق وقتًا طويلاً عندما يكون لديك العديد من التنسيقات والأحجام.

لم أعمل شخصيًا في Bannerflow بهذا القدر ولكن من السهل جدًا العمل فيه ، لا سيما الجدول الزمني. إنه ليس معقدًا للاستخدام وهذه قوة ، حيث يمكنك إنشاء بعض الأشياء الرائعة في HTML5.

هل يساعدك Bannerflow على العمل عن بُعد؟

ماتياس هالبوم : نعم. نحن نعمل جميعًا من المنزل معها في الوقت الحالي.

هل هناك أي ميزات مفضلة معينة؟

فريدا بيرجستين : أداة فيديو HTML5 في منشئ الإعلانات. نحن نعمل مع ذلك كثيرًا في الوقت الحالي.

ما هو استخدام الفيديو الذي يعزز إعلاناتك؟

فريدا بيرجستين : من السهل جعل اللافتات تبدو جيدة عندما يكون لديها مقطع فيديو في الخلفية.

ماتياس هالبوم : إنه سحر الحركة! إنها الطريقة التي نكون بها كبشر - نحن منجذبون إلى شيء يتحرك. ومع ذلك ، في الوقت نفسه ، فإنه يضع طلبًا علينا ألا نفرط في تحميله بالنسخ أو الرسوم المتحركة. عندما نستخدم الفيديو ، نحاول إيجاد توازن.

ما هي فوائد العمل في وكالة داخلية في ATG؟

فريدا بيرجستين : لدينا الكثير من المعرفة داخل الشركة ، سواء داخل الوكالة الداخلية أو في ATG. من السهل طرح أسئلة على الزملاء حول سباق الخيل والمجالات الأخرى الخاصة بالشركة.

ماتياس هالبوم : تكمن القوة الرئيسية في أننا قريبون من عملائنا ويمكننا أن نكون استباقيين. مثل هذه الحملة - توصلنا إلى المفهوم من الصفر.

لكن هناك دائمًا وجهان للقصة. لقد عملت في وكالة خارجية من قبل وأعتقد أن الجزء الصعب بالنسبة للوكالات الداخلية هو أننا نقوم بالكثير من الإنتاج. أحيانًا يكون سريعًا دائمًا قبل الجودة. يمكن أن يكون للوكالات الخارجية المزيد من الوقت لتكون مبدعة.

ومع ذلك ، فإن وجهة نظري الشخصية هي أن الوكالات الداخلية تتجه نحو تبني اتجاهات أكثر إبداعًا. لقد أصبحوا أقل تركيزًا على الإنتاج وأكثر تركيزًا على المفهوم وتوليد الأفكار.

كمصمم ، كيف تستمر في إيجاد الإلهام لعملك؟

فريدا بيرجستين : يمكنني العثور على الإلهام عبر الإنترنت ، عبر القنوات والصفحات. يمكنني أيضًا الحصول على الإلهام من زملائي في ATG ، الذين يجيدون مجالات التصميم المختلفة.

ماتياس هالبوم : سؤال جيد. نتحدث عنها كثيرًا في فريقنا. نحاول أن ننظر إلى الحملات الأخرى ، من الشركات الأخرى ، ونكتشف كيف تعمل.

كما أننا ننظر إلى الأشياء التي لا تتعلق بالاتصال بالسوق. على سبيل المثال ، المعارض الفنية. نحاول أن نستمد الإلهام من مجموعة من مجالات التصميم المختلفة.

كيف اخترنا الحملة الفائزة

اجتمع فريق نجاح العملاء والعمليات والتسويق في Bannerflow معًا لاتخاذ قرار بشأن أفضل حملة إعلانية على الشبكة الإعلانية لشتاء 2020. نظر كل فريق في التصميم والأداء والتعقيد والميزات والأشكال لكل حملة تم إرسالها.

تم بعد ذلك تقديم الحملات المختارة إلى لجنة من الحكام قاموا بتقييمها من 1 إلى 10. فازت الحملة التي حصلت على أعلى إجمالي بإعلان بارز لهذا الموسم!

هل تريد معرفة المزيد عن Bannerflow؟

هل تريد معرفة المزيد حول كيفية استخدام Bannerflow و Creative Studio لتصميم إعلانات مصورة متميزة؟ تواصل معنا ، أو تقدم للحصول على عرض توضيحي الآن!