أفضل حملة إعلانية على الشبكة الإعلانية: Center Parcs

نحتفل اليوم بالفائز الأخير في مسابقة أفضل حملة عرض في 2021.

في نهاية كل ربع سنة ، نسلط الضوء على أفضل حملات الشبكة الإعلانية ، مع التركيز على استخدام التكنولوجيا والتصميم وتأثير الحملة. ثم يتم طرح الفائز ربع السنوي للتنافس في حملة العرض لعام 2021.

يعرض الفائز في هذا الربع الذكاء التكنولوجي والحساسية تجاه توفير احتياجات عملائه. الفائز هو سنتر باركس:

تحدثنا إلى Ines Coppers ، خبيرة وسائل الإعلام عبر الإنترنت في مجموعة باركس (PVCP) بيير إت فاكنسيز سنتر (PVCP) حول كيف تظل علامتها التجارية مرنة وتظل تركز على العملاء في إعلاناتها على الشبكة الإعلانية. بالإضافة إلى ذلك ، كيفية استخدامهم لتقنية الإعلان مثل موجز البيانات والأدوات للبقاء على صلة بالعملاء وجذبهم.

ماذا كان الغرض من الحملة الفائزة؟

إينيس كوبرز ، خبير وسائل الإعلام عبر الإنترنت في مجموعة باركس بيير إي فاكنسيز سنتر (PVCP): تم إنشاء هذا لحملة الخريف لدينا. أردنا تغطية فترة وصول واسعة في تلك الحملة ، لأننا نرى أن الناس أصبحوا مهتمين أكثر فأكثر بالذهاب لقضاء عطلة خارج الإجازات المدرسية. بالإضافة إلى ذلك ، نرى أيضًا زيادة في السفر الداخلي بسبب Covid ، لذلك أردنا إظهار جميع المتنزهات المختلفة الموجودة داخل بلدنا.

عادةً ما نعمل بسعر / عرض واحد للحملة ، ولكن نظرًا للنافذة الواسعة للوصول والمتنزهات المختلفة ، أردنا إظهار عرض ذي صلة على وجه التحديد لكل متنزه.

ما هي تحديات التصميم الأكثر إرضاءًا لحلها؟ كيف يساعد استخدام Bannerflow؟

Ines Coppers: كانت هذه هي المرة الأولى التي أنشأنا فيها مجموعة لافتة باستخدام موجز البيانات. وبما أنها كانت المرة الأولى ، كان الجزء الفني أكثر صعوبة مما كان متوقعًا . لكن لحسن الحظ ، حصلت على مساعدة من فريق دعم Bannerflow لإرشادي خلال العملية لأن هناك الكثير من الأشياء التي تحتاج إلى أخذها في الاعتبار.

لماذا استخدمت موجز منتج وأداة متصفح موجز المنتج في الحملة؟

إيناس كوبرز: لقد استخدمت الأدوات لزيادة التفاعل مع اللافتة. لدينا الكثير من المتنزهات وأنواع الأكواخ. وباستخدام هذه الأداة ، منحنا الأشخاص إمكانية تصفح منتجنا قليلاً والعثور على حديقة أو عرض يناسبهم بشكل أفضل.

من خلال إرسالها إلى الصفحة المقصودة ذات الصلة التي تتوافق مع العرض الجذاب ، كان الهدف أيضًا هو زيادة معدل التحويل لدينا.

هل تم تصميم أصول التصميمات بشكل مخصص أم يتم إعادة توجيهها من مكتبة علامتك التجارية الحالية؟

إيناس كوبرز: لقد كان قليلاً من الاثنين. أنشأت وكالتنا الإبداعية نموذجًا لنا في Bannerflow ، والذي نعيد توظيفه يوميًا من خلال تغيير العروض أو العناصر المرئية. ولكن بالنسبة لهذه الحملة بالذات ، قمت بتعديل النموذج بحيث يتلاءم بشكل أفضل مع خلاصة المنتج.

هل سياق وضع الحملة يؤثر على تصاميم إعلانات باركس؟

إيناس كوبرز: كانت هذه حملة آلية. لذلك من المهم بالنسبة لنا أن نحاول التميز في بيئة مزدحمة مع مجموعة لافتة يمكنها جذب الانتباه.

بشكل عام ، كيف تتعامل مع عملية تصميم إنتاج الحملات الإعلانية؟

Ines Coppers: تقوم وكالتنا الإبداعية بإنشاء النموذج الأول ، ثم الأمر متروك لكل مدير وسائط عبر الإنترنت في كل بلد لإنشاء مجموعة لافتة جديدة. يفعلون ذلك إما عن طريق مبادلة الصور أو مبادلة النص.

ما هي الأدوات الأخرى التي تستخدمها؟

إيناس كوبرز: كل هذا يتم من خلال Bannerflow! من خلال القيام بذلك ، يمكننا بسهولة تبديل العناصر ومعرفة ما إذا كانت جذابة أم لا. أنا أفضل القيام بالعصف الذهني الإبداعي بالكامل في Bannerflow أيضًا.

كيف تستعد لعام 2022؟

إيناس كوبرز: مع الوباء - والعمل في صناعة السفر - علينا فقط مراقبة جميع المواقف المتغيرة عن كثب. على سبيل المثال ، نحتاج إلى أن نبقى رشيقين وأن نتحرك على الفور عبر تصميمات حملتنا إذا كانت حدائقنا بحاجة إلى الإغلاق ، أو إذا كانت حمامات السباحة بحاجة إلى الإغلاق. إنها حقًا حالة من التحضير والعمل الجاد في اللحظة الأخيرة - حتى أكثر مما كانت عليه قبل COVID. في الوقت الحالي ، أفكر فقط في حملة الطيور المبكرة في يناير!

كيف أثر الوباء على طريقة عملك كفريق؟ هل ساعدك Bannerflow على العمل عن بُعد؟

إيناس كوبرز: كما قلت ، نحن بالفعل مرنون للغاية ولكننا الآن بحاجة إلى أن نكون أكثر مرونة. على سبيل المثال ، إذا تلقينا رسالة من الحكومة مساء يوم الجمعة ، "يجب إغلاق حمامات السباحة اعتبارًا من الغد". نحتاج بعد ذلك إلى إخراج جميع صور حمام السباحة من لافتاتنا في أسرع وقت ممكن. لحسن الحظ ، باستخدام Bannerflow ، يمكننا الحصول على التحديث مباشرة عبر إعلاناتنا في 15 دقيقة. لقد أثر COVID علينا لكننا نتعامل معه.

هل هناك أي ميزات في Bannerflow ساعدت في نقل إعلاناتك إلى المستوى التالي؟

إيناس كوبرز: ما أعتقد أنه مفيد حقًا هو أداة عرض الصور. إنه المكان الذي تضع فيه صورة فارغة في اللافتة ثم يمكنك وضع عنوان URL من صورة ؛ هذا يعني أنه يمكنك استخدام صور متعددة في نفس الإعلان. وباستخدام أربع لغات ، على سبيل المثال ، يمكنك تغيير تلك الصورة المعينة للغة الصحيحة.

على سبيل المثال ، أنا أعمل في سوق بلجيكا ، لذا فأنا دائمًا أستخدم لغتين: الهولندية والفرنسية. بالإضافة إلى ذلك ، لدينا شعارات Center Parcs بلغات مختلفة. إنه موفر حقيقي للوقت ؛ وإلا فأنا بحاجة لفعل كل شيء مرتين!

أنا أستمتع أيضًا بميزة التحديث في الوقت الفعلي. هذا يعني أنه إذا كان عليك تغيير شيء واحد صغير في مجموعة الشعارات ، فلن تضطر إلى الدخول في جميع مجموعات الشعارات مرة أخرى للقيام بذلك مرة أخرى وإعادة النشر. بالنسبة لي ، هذا مفيد حقًا بسبب العمل بلغات متعددة.

كيف تستمر في البحث عن مصدر إلهام لعملك؟

إيناس كوبرز: أذهب إلى موقع ويب وألقي نظرة على الإعلانات. ربما هذا هو الجانب السلبي لوجودك في العالم الرقمي ؟! أنت تنظر بشكل أساسي إلى الإعلان الرقمي - الجيد والسيئ! لا يهم إذا كان شريك سفر أو شيئًا مختلفًا تمامًا مثل البيع بالتجزئة ، أو شيئًا مختلفًا تمامًا. يمكنك الحصول على الإلهام من كل لافتة تراها تقريبًا.

اتخذ الخطوات التالية

إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول كيفية استخدام موجزات البيانات ، مثل Center Parcs ، في حملاتك الإعلانية ، فيرجى الاتصال بنا. أو إذا كنت ترغب في رؤية منصة Bannerflow وهي تعمل ، فاحجز عرضًا توضيحيًا الآن!