أفضل حملة إعلانية على الشبكة الإعلانية: City Gross

لقد كان ربعًا اختباريًا للعديد من العلامات التجارية ولكن الإعلان الرقمي يستمر في الارتقاء إلى مستوى التحدي ، مع بعض الحملات المثيرة والتجريبية. والفائز في حملة عرض الربيع الأفضل من Bannerflow ليس استثناءً.

كان العامل المشترك بين جميع مشاركاتنا في هذا الربع أيضًا هو حقيقة أن فرق المصممين الخاصة بهم كانت قادرة على الاستمرار ، سواء في المنزل أو في المكتب أو حتى كمدرسين مؤقتين! نحن فخورون بأن مستخدمي Bannerflow لديهم التكنولوجيا وسير العمل للقيام بما يحتاجون إليه ، خاصة في ظل الظروف.

ومع ذلك ، بعد الكثير من المداولات ، ذهب الفائز بأفضل حملة إعلانية على الشبكة الإعلانية (لواحد من أكثر الفصول تحديًا على الإطلاق) إلى سلسلة متاجر City Gross.

تم تصميمه في نظامنا الأساسي للإدارة الإبداعية (CMP) ، ويستخدم الرسوم المتحركة الغنية بالوسائط والفيديو لجذب انتباه العميل. بالإضافة إلى ذلك ، لا يسعنا إلا الإعجاب بالمحتوى المرتبط بعيد الفصح!

تحدثنا إلى City Gross ، المدير الفني ، David Sundh حول حملته الفائزة وكيف قام هو وفريقه بإنشاء إعلانات مصورة خلال الأشهر القليلة الماضية.

ما هو الغرض من حملة العرض هذه؟

ديفيد سوند ، المدير الفني ، City Gross: كان الغرض هو عيد الفصح ، وهو حدث ضخم بالنسبة لصناعتنا. يشتري الناس الكثير ، ويطبخون كثيرًا ، وفي ظل الظروف العادية ، يلتقون كثيرًا. ولكن في هذه المناسبة المحددة ركزنا على "الإلهام" - وحاولنا إيجاد مكان في بيئة العملاء الخاصة. قمنا أيضًا بدمج سلسلة من مقاطع الفيديو القصيرة التي قمنا بإنشائها في الحملة.

هل يمكنك وصف بعض التفاصيل الفنية لمجموعة الإعلانات المحددة هذه؟

ديفيد سوند: تاريخيًا ، لا نستخدم الفيديو عادةً ولكننا نجربه كثيرًا الآن. في الواقع ، نحاول إضافة المزيد من مقاطع الفيديو إلى جميع حملاتنا. في الواقع ، لكل حملة ننتجها ، نقوم بإنشاء الكثير من الأصول ، والتي تكون مفيدة بشكل خاص عند إنشاء إعلان متعدد القنوات.

على سبيل المثال ، مقطع الفيديو الخاص بحملة عيد الفصح المصور مأخوذ من فيلم تم إنشاؤه لحملة عيد الفصح هذه السنة. قمنا بدمجها في مجموعة اللافتات ، من خلال وضعها في حاوية تشبه iPad - تمامًا كما لو كان العميل يقرأ أو ينظر إلى وصفة.

هل أصول هذا الإعلان مصممة خصيصًا للحملة؟

ديفيد سوند: نجد دائمًا طرقًا جديدة لتحسين اتجاهنا وسير العمل عبر الإنتاج. على سبيل المثال ، استخدام البث المباشر مع شركة إنتاج الإعلانات التلفزيونية لدينا على سبيل المثال. نحن ننتج بشكل منتظم أصولًا جديدة لجميع القنوات والحملات ، ومع ذلك ، فإننا في بعض الأحيان نعيد استخدام الأصول - ولكن فقط إذا كانت مفيدة للرسالة ، ولها شكل وأسلوب ثابت.

من وجهة نظري ، أنظر دائمًا إلى المحتوى القديم والأصول القديمة وأرى ما إذا كان بإمكاننا إعادة استخدامها. أعتقد أنها طريقة جيدة للمضي قدمًا ، مع التأكد من الحفاظ على هوية العلامة التجارية آمنة. لا تريد إظهار نفس الأشياء مرارًا وتكرارًا ، ولكنك تستخدم في موقف مختلف ، يمكن للأصل القديم أن يجعل شيئًا ما جديدًا وجديدًا.

هل ساعدتك القدرة على استخدام Bannerflow على إعادة استخدام هذه المواد؟

ديفيد سوند: سأقول نعم. لا أعرف الآن منذ متى استخدمنا Bannerflow (سنتان؟) ولكن بالنسبة لي ، كانت رحلة ، رحلة ممتعة للغاية ؛ تجريب ونشر تجاربي. والإحصاءات هي الدليل - خاصة بالنسبة لهذه الحملة التي حققت أداءً جيدًا.

حملتك كان أداءها جيداً ، أية نظريات لماذا؟

ديفيد سوند: كما قلت هناك العديد من المتغيرات ، مثل التوقيت. ولكن على وجه التحديد خلال فترة عيد الفصح ، عندما كانت هذه الحملة مباشرة ، كان العديد من المنافسين الآخرين يتواصلون مع رسائل مماثلة و CTAs. ربما كان الأمر مختلفًا وأكثر إثارة للاهتمام أن ينقر عليه الأشخاص؟

كيف استفدت من هذا الأداء المتزايد؟

ديفيد سوند: أنشأنا صفحة مقصودة على موقعنا على الإنترنت لجذب العملاء. مكنهم ذلك من مواصلة رحلتهم ومشاهدة الفيلم بالكامل - وفهم مكان شراء العناصر المستخدمة في الوصفة!

أود أن أقول أن هذه الحملة كانت فريدة من نوعها. لكننا نحاول استخدام المزيد من الإلهام في إعلاناتنا لأنه جزء كبير من شراء الطعام والطهي.

عادة حملاتنا تركز على السعر والمنتج. ومع ذلك ، حول عيد الفصح ، كل شخص في السويد لديه صفقة جيدة بشأن "العتبة" - وهذا لن يجلب لك المزيد من النقرات!

كيف تتعامل مع عملية تصميم حملات الشبكة الإعلانية؟

ديفيد سوند: لدينا فريق مبدع في وكالتنا الداخلية ، والذي يركز على إنتاج حملات متعددة القنوات. يتم تقسيم الإنتاج إلى مجالات مختلفة من المسؤولية. على سبيل المثال ، أنا مدير فني مع تركيز مفاهيمي على قنواتنا الرقمية ، بالإضافة إلى الإنتاج.

لدينا مصورون ، ومديرو إنتاج ، ومؤلفو نصوص ، ومصممون غرافيكيون ، ومبدعو طعام ، ونناقش معًا ، على سبيل المثال ، الوصفات التي يجب استخدامها للإلهام ، أو الأفلام التي يجب صنعها واستخدامها في قنواتنا الرقمية.

يجب أن يبدو كل شيء ننتجه جيدًا وألا يكون شديد التعقيد - وهنا يأتي دور التخطيط. يتم تخطيط كل شيء بدقة ؛ بدءًا من النسخة التي نستخدمها على الصفحة المقصودة لالتقاط العميل ، إلى تخطيط رحلة العميل - يتم تخطيط كل شيء مسبقًا.

باستخدام Bannerflow ، هل الغرض الرئيسي هو إنتاج العرض ، أم أنك تستخدمه لتنسيقات أخرى أيضًا؟

ديفيد سوند: بالإضافة إلى العرض ، نستخدم Bannerflow لإنتاج الإعلانات للافتات الرقمية الموجودة في متاجرنا. كما نستخدمها أحيانًا لإنشاء محتوى على Facebook.

عند العمل على عملية التصميم ، ما هي الأدوات الأخرى التي تستخدمها ، بخلاف Bannerflow؟

ديفيد سوند: ما زلت أستخدم القلم والورق ، ولكن بالطبع ، Adobe هي أفضل أصدقائي: الرسام ، إنديزاين ، فوتوشوب ، إلخ. هذا هو المكان الذي أنتجه فيه.

ما هو نظام Bannerflow الأساسي الذي يجعل إنشاء الإعلانات أسهل؟

ديفيد سوند: أولاً ، ليس عليك إنتاج كل شيء من 10 إلى 15 مرة بتنسيقات وأحجام مختلفة! بالإضافة إلى ذلك ، تم دمج كل شيء ولديك جميع الوظائف التي تحتاجها. ولديك الحاجيات إذا كنت تريد أن تصاب بالجنون! يتم تحميل الأفلام بسهولة ، كما أن دعم عملاء Bannerflow سريع دائمًا - 5 دقائق ويتم تنفيذه - وهو أمر جيد حقًا.

هل يساعدك Bannerflow على العمل عن بُعد؟ كيف أثر Covid-19 على طريقة عملك؟

ديفيد سوند: إن نظام Bannerflow ، بطبيعته ، قائم على السحابة بحيث يمكنك القيام بذلك من أي مكان. عملية الموافقة جيدة أيضًا ، ما عليك سوى إرسال رابط ويمكنك إظهاره لأي شخص. خلال الآونة الأخيرة ، لم تكن هناك مشكلة في سير العمل في Bannerflow.

هل هناك أي ميزات معينة في Bannerflow ساعدتك على الارتقاء بتصميماتك الإعلانية إلى مستوى أعلى؟

ديفيد سوند: تعتبر أداة الفيديو في الوقت الحالي ممتعة للغاية بالنسبة لنا ، حيث نرى الأشخاص يستجيبون بشكل أفضل لإعلاناتنا عندما يكون لدينا شيء يتحرك فيها. لذلك أود أن أقول ، الآن ، هذه هي الميزة المفضلة لدي.

كمصمم ، كيف تستمر في البحث عن الإلهام؟

ديفيد سوند: إنه مستمر دائمًا. أنت تنظر إلى أشياء أخرى ، وبمجرد أن أرى شيئًا ، سواء كان لافتات أو فيلمًا على وسائل التواصل الاجتماعي ، أقوم دائمًا بحفظه للإلهام في المستقبل. تختار شيئًا صغيرًا هنا ثم تجد مزيجك الخاص. زائد. تذكر دائمًا أن تجعل الرسالة قصيرة وواضحة. أعتقد أن هذا مفهوم جيد!

كيف اخترنا الحملة الفائزة

جلس فريق نجاح العملاء والعمليات والتسويق في Bannerflow معًا لاتخاذ قرار بشأن أفضل حملة إعلانية على الشبكة الإعلانية لربيع 2020. نظر كل فريق في التصميم والأداء والتعقيد والميزات والأشكال لكل حملة مقدمة.

تم تقديم الحملات المختارة بعد ذلك إلى لجنة من الحكام قاموا بتقييمها من 1 إلى 10. فازت الحملة التي حصلت على أعلى إجمالي بحملة عرض لهذا الموسم!

هل تريد معرفة المزيد عن Bannerflow؟

هل تريد معرفة المزيد حول كيفية استخدام Bannerflow لتصميم الإعلانات البارزة؟ تواصل معنا ، أو تقدم للحصول على عرض توضيحي الآن!