أفضل حملة إعلانية على الشبكة الإعلانية: CM.com

يسعدنا أن نعلن عن الفائز الأخير في مسابقة Bannerflow ربع السنوية لأفضل حملة عرض لعام 2020. تسلط منافستنا الضوء على أفضل حملات العرض المتوفرة ، مع التركيز على استخدام التكنولوجيا والتصميم والتأثير العام للإعلان.

تعد حملة هذا الربع مثالًا رائعًا على دمج الرسالة القوية والرسوم المتحركة لجعل شيء أكثر قوة. وكان الفائز في أفضل حملة إعلانية على الشبكة الإعلانية لصيف 2020 هو شركة التجارة التخاطبية CM.com.

CM.com هي شركة عالمية رائدة في مجال البرمجيات السحابية للتجارة المحادثات وقد تم تصميم حملة العرض الفائزة للمساعدة في إطلاق أحدث منصة تسويق عبر الهاتف المحمول.

كانت هذه الحملة الفائزة بشكل استثنائي هي أول حملة لـ CM.com تم إنشاؤها في Bannerflow! تحدثنا إلى مصمم الجرافيك CM.com ، ديفي فوس ، والمدير الإبداعي بول مولاندز حول الحملة. بالإضافة إلى ذلك ، Anneloes van Vugt Content ، رئيس الفريق في DEPT Agency حول تطوير المفهوم.

ما هو الغرض من هذه الحملة وكيف ترجم ذلك إلى تحديات التصميم؟

بول مولاندز ، المدير الإبداعي في CM.com: كانت الحملة لإطلاق Mobile Marketing Cloud وأردنا أن نبدأ العمل بإعلان سيكون له صدى لدى جمهورنا المستهدف.

كان مفهومنا هو تحويل ملف تعريف مجهول إلى شخص لديه تفضيلات وعادات - الانتقال من مجرد ملف تعريف بيانات عشوائي بدون أي شيء ، إلى شخص حقيقي.

يعرف جمهورنا منصات البيانات ، ويفترض أن منصات التسويق مجهولة الهوية في الغالب - إنها موجهة وتطلق النار على مليون شخص. أردنا أن نسلط الضوء على هذه المشكلة - مشكلة يمكن أن يحلها حل Mobile Marketing Cloud الخاص بنا.

بعد كل شيء ، هذا هو الغرض من منصتنا. تتيح لك السحابة التسويقية عبر الهاتف المحمول كشركة التحدث إلى الأشخاص ذوي التفضيلات - إنشاء حملات تسويق عبر الهاتف المحمول تكون ذات صلة ومخصصة وذات معنى من حيث السياق.

وهذا أساسًا هو الأساس الكامل للحملة: الانتقال من القديم إلى الجديد ، والانتقال من مجهول إلى شخصي.

هل يمكنك وصف بعض التفاصيل الفنية لمجموعة الإعلانات المحددة هذه؟

بول: كان من المهم بالنسبة لنا أن يكون لديك صورة جذابة تجذب الانتباه - ويمكن فهمها على الفور.

قررنا أيضًا أن نحرك اللافتة بطريقة تجعل المشاهد يفهم الخطوات نحو التسويق المخصص للهاتف المحمول. إنها قصة مدتها 15 ثانية ونهج مرئي يشرح كيف يمكنك الانتقال من هذا إلى ذاك.

في الأساس ، ننتقل من الشكل الأسلوبي المسطح إلى المظهر الجانبي البشري. والقليل من الرسوم المتحركة التي نستخدمها يساعد في شرح هذه العملية بشكل أكثر وضوحًا. في الماضي ، استخدمنا الرسوم المتحركة لمشاريع بارزة محددة ، لكنها لم تكن أبدًا الخيار الأول بسبب أوقات الإنتاج والتكاليف والجهد.

ما هي تحديات التصميم الأكثر إرضاءًا لحلها؟ كيف ساعد Bannerflow؟

Davey Vos ، مصمم الجرافيك في CM.com: أنشأ Paul أولاً التصميم الرئيسي في Bannerflow ثم قمت بإنشاء جميع الأحجام والاختلافات من هناك. ثم قمنا بعد ذلك بتوسيع نطاق الحملة لتشمل لغات متعددة ، بما في ذلك الاختلافات اللغوية في الهولندية والإنجليزية والإسبانية.

في المجموع ، قمنا بعمل حوالي 30 اختلافًا. لدينا من "Data to Diane" و "Dave" و "Danny" ، إلخ. لذلك لدينا ثلاث مجموعات و Diana جزء منها.

في الماضي ، قمت فقط بإنشاء لافتات ثابتة وكانت هذه المرة الأولى التي أحاول فيها الرسوم المتحركة في Bannerflow. لم يكن لدي الكثير من الخبرة في الرسوم المتحركة. لحسن الحظ ، كان البرنامج سهل الاستخدام إلى حد ما ولم يستغرق الأمر وقتًا طويلاً لإنتاج مجموعة الشعارات المتحركة.

كانت هذه الحملة هي أول مشروع لي باستخدام Bannerflow. في الواقع ، في العرض التوضيحي لمنتجنا ، تمرننا بالفعل على استخدام Bannerflow للحملة. إذا نظرنا إلى الوراء ، فقد كان هذا مفيدًا للغاية لأننا كنا قادرين على الإنشاء السريع وزيادة الكفاءة عند إنشاء جميع الأحجام المختلفة للافتات.

انتظر ، كانت هذه حملتك الأولى في Bannerflow؟

ديفي: نعم! في البداية ، استغرق الأمر بعض الوقت حتى تعتاد على ذلك ، ولكن كما قلت ، كان من الجيد البدء في حملة كبيرة في أداة جديدة لم نتقنها بعد. لقد كان خيارًا رائعًا ، لكنه استغرق الكثير من الجهد!

بول: كدت أبكي عدة مرات في البداية من الضغط على الأزرار الخطأ! ولكن منذ ذلك الحين كانت عملية سهلة. أعتقد أن Davey اختارها حقًا وجعلها تعمل - الآن نحن سعداء باستخدام النظام الأساسي.

إنه يقضي حقًا على عملية الاضطرار إلى عمل جميع الإصدارات المختلفة داخل Photoshop. إنه يجعل كل شيء قابلاً للتطوير والترجمة ، مما يمنحنا وقتًا للإبداع أكثر من مجرد عمل المصنع.

ما الذي استخدمته في حملات الشبكة الإعلانية قبل Bannerflow؟

ديفي: حسنًا ، لقد بدأت منذ شهرين في CM.com ثم استخدمنا بالفعل Bannerflow. قبل ذلك ، استخدم CM.com برنامج Adobe Photoshop وكان لكل لافتة مستندات Photoshop خاصة بها. باستخدام Bannerflow ، يمكننا الآن العمل بشكل أسرع وأكثر كفاءة. هذا يسمح لنا بالتركيز أكثر على سياق ما نريد إخبار الجمهور به.

هل تم تصميم أصول مجموعة الإعلانات هذه بشكل مخصص أم أنها جزء من حملة إعلامية أكبر؟

بول: لقد عملنا مع وكالة إبداعية تسمى "DEPT" للمساعدة في إنشاء مفهوم الحملة. عملنا معًا على كيفية التحدث عن جميع الآلام والاحتياجات. بما في ذلك كيف يمكن أن تصل رسالتنا إلى الجمهور المستهدف.

Anneloes van Vugt ، رئيس فريق المحتوى ، وكالة DEPT: بالتعاون مع CM.com ، كنا نهدف إلى إنشاء حملة تلبي احتياجات ورغبات الجمهور المستهدف ، من حيث التصميم والرسائل.

من خلال الرؤى الكمية والنوعية ، حاولنا الوصول إلى رؤوس الجمهور المستهدف ، والتفكير في كيف يمكن لـ Mobile Marketing Cloud مساعدتهم حقًا على التفوق في عملهم. ثم قمنا بترجمة هذا إلى عائد مذهل وأصول مقابلة.

نحن فخورون جدًا بهذه الحملة القوية التي أنشأناها معًا. 100٪ نقطة من وجهة نظر العلامة التجارية والجمهور!

بول: من هناك أنشأنا بصريًا أساسيًا ، ثم قمنا بترجمته إلى لغتنا المرئية الجديدة. هذا امتداد لهوية علامتنا التجارية الجديدة التي طورناها في الصيف مع "Studio GAAR" وسيتم تضمينها في جميع الحملات التسويقية وفي جميع أنحاء الشركة بأكملها.

بشكل عام ، كيف تتعامل مع عملية تصميم إنشاء حملات على الشبكة الإعلانية؟

ديفي: لدينا فريق يركز على Mobile Marketing Cloud. يتم إنشاء جميع العناصر المرئية لـ Mobile Marketing Cloud بواسطة فريقنا. أنا مصمم الجرافيك لهذا الفريق وأعمل بتعاون وثيق مع مدير الإبداع لدينا ، بول. إنه فحص التصميم النهائي لدينا قبل بدء البث المباشر.

عند العمل على عملية التصميم ، ما هي الأدوات الأخرى التي تستخدمها ، بخلاف Bannerflow؟

Davey: بصرف النظر عن Bannerflow ، معظمه من Photoshop و Illustrator و InDesign - ولكنه الآن هو تدفق Bannerflow للإعلانات المصورة.

ما هو نظام Bannerflow الأساسي الذي يجعل تصميم الإعلانات أسهل؟

Davey: في البداية كان الأمر صعبًا لأن تصميمات إعلاناتنا الأولية كانت في Photoshop والتي احتجنا بعد ذلك لدفعها إلى Bannerflow. بالإضافة إلى ذلك ، كانوا بالطبع متحركين ، وكان البرنامج لا يزال جديدًا بالنسبة لنا. ومع ذلك ، نبدأ الآن في إنشاء إعلانات مباشرة في Bannerflow واستيراد العناصر الرسومية المختلفة لإضفاء الحيوية على الإعلان. استيراد الأصول رائع جدًا.

لقد دفعنا بعض التغييرات على الإعلانات المباشرة أيضًا وكان ذلك سهلاً للغاية. لقد أجريت للتو التغيير وأعيد نشر Bannerflow لجميع الأحجام المختلفة ، على الفور إلى Google.

بول: أعتقد أننا نعمل بكفاءة أكبر الآن - خاصة فيما يتعلق بالتوطين. نحن شركة عالمية ، لها مكاتب في جميع أنحاء العالم. لذلك ، نحن بحاجة إلى إنتاج حملات تراعي الفروق الثقافية والجنسانية.

باستخدام Bannerflow ، من الأسهل بكثير تكرار حملة أو تغيير الصور أو الرسالة لتتناسب مع التفضيلات الثقافية. اليوم ، أعتقد أننا وفرنا ما يقرب من 50 إلى 70٪ من الوقت المستغرق في العادة لإنشاء حملة - فقط باستخدام Bannerflow.

هل هناك أي ميزات مفضلة معينة في Bannerflow والتي ساعدتك على الارتقاء بتصميماتك الإعلانية إلى مستوى أعلى؟

بول: إنه نظام مرن يمنحك مساحة كبيرة لتكون مبدعًا. يتيح لك جزء الإنتاج التفكير بشكل أكثر إبداعًا والتصرف بشكل أسرع. أعتقد أن الأدوات المصغّرة جيدة أيضًا وهذا شيء ما زلنا بحاجة إلى الغوص فيه أكثر.

على المدى الطويل ، سيكون من الرائع إشراك المشاهدين في التفاعل في إعلاناتنا - وربما حتى دمج عناصر من منتجاتنا في لافتاتنا.

كمصمم ، كيف تستمر في إيجاد الإلهام لعملك؟

ديفي: هذا سؤال جيد. أعتقد أن إبداعي يأتي في الغالب من بيئتي ، من التحدث إلى الناس أو مشاهدة كيف تصمم الشركات الأخرى شيئًا ما. إنه يعطيني الكثير من المدخلات الإبداعية ، وأنا أستخدمه للتفكير في كيفية إنشاء شيء ما ، وكيف يمكنني تنفيذ هذه الخيارات في عملي.

بول: بالنسبة لي ، إنه مشابه جدًا. لطالما كان لدي عقل بصري ، وأحلم بالصور والحلول للمشاكل. ولكن دائمًا ما يتعلق الأمر بكيفية توصيل رسالتي؟ كيف يمكنني أخذ النقاط الدقيقة التي أحاول عرضها ووضعها في شكل مرئي؟

ويمكن أن يحدث ذلك حرفيًا عندما أقود سيارتي في الشارع وأرى مبنى به هندسة معمارية محددة - ويمكن أن يؤدي ذلك إلى تحفيز إبداعي. الأمر نفسه ينطبق على لغتنا المرئية الجديدة وكيف كنا نعمل مع وكالة خارجية ، ونحول فكرة ، إلى مفهوم ، ونستلهم من بعضنا البعض لنقلها إلى المستوى التالي.

كيف يجتمع كل شيء معًا ويعمل ككل ، من جميع الزوايا ، ومن جميع وجهات النظر - كل شخص وكل شيء يبني معًا - هذا سحر. وإذا تمكنا من تحقيق ذلك مع الأشخاص في الفريق ، مع أشخاص مثل ديفي وفريق التصميم لدينا ، فهذا يلهمني. وإذا تمكنا من العمل على شيء ما معًا وجعله ينمو ، فأنا عربة سعيدة.

هل تريد معرفة المزيد عن Bannerflow؟

تعرف على المزيد حول كيفية استخدام Bannerflow لتصميم إعلانات مصورة متميزة؟ تواصل معنا ، أو تقدم للحصول على عرض توضيحي الآن!