أفضل حملة إعلانية على الشبكة الإعلانية: Elko
نشرت: 2019-09-25تعد المشاركة والتأثير من أكبر محركات النجاح في الإعلانات المصوّرة! وهذا هو بالضبط ما حققه الفائز بجائزة Bannerflow لأفضل حملة عرض صيفية لعام 2019.
كل ثلاثة أشهر ، نسلط الضوء على حملة الإعلانات المبنية في نظامنا الأساسي للإدارة الإبداعية (CMP) والتي تبرز. تم تقديم العديد من التصميمات الممتازة وبعد التحليل من قبل فريقنا الإبداعي الداخلي تم اختيار أفضل مشاركة.
تستخدم حملة Elko الفائزة شريط تمرير الوسائط المتعددة لعرض إمكانيات ومكان تلفزيون Samsung Frame في العالم الحقيقي. هذه الميزة التفاعلية البسيطة لم تجعل المشاهدين يتفاعلون مع الإعلان فحسب ، بل أدت إلى زيادة معدلات النقر إلى الظهور لـ Elko أيضًا.
تحدثنا إلى منشئ الحملة ، Gurun Osk Sigurjonsdottir ، مدير الأصول الرقمية ، في Elko ، حول كيفية إنشائها للحملة الفائزة.
ما هو الغرض من هذه الحملة وكيف ترجم ذلك إلى تحديات التصميم؟
لقد قمنا بالإعلان عن طراز جديد من تلفزيون Frame من سامسونج خلال العامين أو الثلاثة أعوام الماضية. غالبًا ما يكون لدينا خيار استخدام إعلاناتنا المطبوعة - ورق Elko الذي يصدر أسبوعيًا. ومع ذلك ، هذه المرة ، اعتقدت أننا بحاجة إلى عرض كل من التلفزيون والوضع الفني في نفس الصورة عبر الإنترنت!
في البداية ، صنعت لافتة HTML5 ثابتة ، مع قطع التلفزيون إلى النصف وعرض الفن في النصف الآخر ، مما يُظهر التلفزيون يعمل كجهاز تلفزيون. ثم بدأت في اللعب مع HTML5 Widgets في Bannerflow. على وجه الخصوص ، شريط التمرير ، الذي اعتقدت أنه سيكون مثاليًا لبيع التلفزيون.
لقد قمت ببساطة بتحرير الصور التي كنت سأستخدمها في Photoshop ، ثم قمت بتحميلها في Bannerflow. وخرجوا كما خرجوا! التي كانت مثالية!
في السابق ، كنت قد استخدمت أداة شريط التمرير في الاختبار - وحتى ذلك الحين لم أستخدمها إلا مع المنتجات التي ليس لها خلفية. كنت أفكر في استخدام شريط التمرير لبعض الوقت لكنني كنت أنتظر المنتج المثالي. كنا بحاجة إلى بيع إمكانات تلفزيون Frame في إعلان واحد ، ويظهر شريط التمرير كلتا الوظيفتين!
هل يمكنك وصف بعض التفاصيل الفنية لمجموعة الشعارات المحددة هذه؟
تقول النسخة الأيسلندية في الإعلان "عندما تكون على التلفاز" على الجانب الأيسر ، وعلى الجانب الأيمن تقول "... عندما يكون مغلقًا ، إنه فن". هذا لأنه عند استخدام المنتج وإيقاف تشغيل وضع التلفزيون ، يعرض Frame TV الفن الذي اختاره العميل.
أيضًا ، بالنسبة للإصدارات المختلفة من Frame TV ، وأحجام الإعلانات المصوّرة ، عرضنا أنواعًا مختلفة من الفن.
هل ساعد استخدام أدوات Bannerflow HTML5؟
مقارنةً بالرايات الثابتة ، تتيح لنا عناصر واجهة المستخدم Bannerflow تحقيق تأثير أكبر بكثير. لا أعتقد أن المشاهدين ما كانوا ليتفاعلوا مع الإعلان لولا ذلك. شهدت حملة عرض تلفزيون Frame زيادة في المشاركة ونسب النقر بفضل استخدامها للتفاعل!
ومع ذلك ، ما زلنا نتعلم استخدام الأدوات المصغّرة ونخطط لاستخدامها أكثر فأكثر. عندما بدأنا في استخدام Bannerflow ، ركزنا فقط على عرض الصور الثابتة للمنتجات واستخدام الخلفيات العادية ، لكننا الآن نحاول صنع شيء مختلف وفريد من نوعه ، والذي يبرز.
هل الأصول مبنية خصيصًا للحملة الإعلانية؟
تم إنشاء الأصول خصيصًا للحملة الإعلانية. لقد استخدمت صورة ثابتة من موقعنا على الإنترنت ولكن تم تعديلها وجعلها خاصة لهذه الحملة. لقد اخترت أيضًا العمل الفني الذي وضعته في Frame TV من صورة ترويجية من Samsung - والتي اضطررت بعد ذلك إلى الفوتوشوب للحصول على الصورة التي أردتها.
كيف تتعامل مع عملية تصميم بناء اللافتات؟
كفريق تسويق مكون من أربعة أفراد ، نحاول العمل معًا وطرح الأفكار.
إذا حصلت على فكرة وضعتها في trello ، ثم نراجع أفكارنا قبل اختيار الأفضل! إذا كان الأمر كذلك ، فأنا أقوم بعمل مفهوم تصميم في Bannerflow ومشاركته باستخدام ميزة العرض.
نستخدم ميزة العرض في Bannerflow لمشاركة مفاهيمنا مع أعضاء آخرين في قسم التسويق ، أو أي شخص آخر يشارك في المشروع. يمكن للجميع الموافقة أو التعليق بسهولة.
إنه يسرع العملية أيضًا. قبل Bannerflow ، أرسلنا للتو الصور عبر البريد الإلكتروني ، أو trello ، وانتظرنا التعليقات. يعد استخدام Bannerflow أسرع بكثير حيث يمكننا تغيير المفهوم أو الحصول على الموافقة عليه بسهولة.
عند العمل على عملية التصميم ، ما هي الأدوات الأخرى التي تستخدمها ، بخلاف Bannerflow؟
أميل إلى استخدام القلم والورق لرسم الأفكار كثيرًا! ثم أستخدم Photoshop غالبًا لإعداد الأصول لاستخدامها في اللافتات. من السهل تحرير الأصول بالتنسيق أو الحجم الصحيح قبل تحميلها في Bannerflow.
ما هو نظام Bannerflow الأساسي الذي يجعل تصميم الإعلانات أسهل؟
بالنسبة لنا ، من السهل حقًا إنتاج جميع الأحجام المختلفة. نصنع لافتة واحدة فقط ثم نوسعها إلى الأحجام المختلفة التي نحتاجها - بدون أي من مهام التصميم المتكررة!
لا يتعين علينا أيضًا تحرير الصورة ونسخ العناصر بنفس القدر عند القياس. يؤدي هذا إلى زيادة الوقت الذي نقضيه في إنشاء إعلانات جديدة. أود أن أقول إننا نقوم الآن بإنشاء إعلانات بنسبة 50٪ أسرع مقارنةً بالسابق. يمنحنا Bannerflow المزيد من الفرص لنكون مبدعين ، لأنه يتيح لنا القيام بالمزيد في نفس الوقت!
لم نستخدم الكثير من أدوات Bannerflow حتى الآن ولكننا نستخدم الرسوم المتحركة مثل الثلج لحملات عيد الميلاد بانتظام. ومع ذلك ، فإننا نقوم حاليًا بالترويج لجهاز iPhone 11 ونستخدم أداة الفيديو. نحن نستمتع بتجربة أدوات جديدة!
كمصمم ، كيف تستمر في البحث عن الإلهام؟
لدي دائمًا هواية ، فأنا إما أرسم أو أصنع الأشياء. وبالمثل ، أحب أن أضع رأسي في مكان يمكنني من خلاله الإنشاء بسهولة. أشعر دائمًا بأنني مبدع - غالبًا باستخدام القلم والورق - ولكن الآن باستخدام Bannerflow يمكنني فعل ذلك مع الإعلانات والمنتجات أيضًا!
كيف اخترنا الحملة الفائزة
جلس فريق نجاح العملاء والعمليات والتسويق في Bannerflow معًا لاتخاذ قرار بشأن أفضل حملة إعلانية على الشبكة الإعلانية لصيف 2019. نظر كل فريق في التصميم والأداء والتعقيد والميزات والأشكال لكل حملة مقدمة.
تم بعد ذلك تقديم الحملات المختارة إلى لجنة من الحكام قاموا بتقييمها من 1 إلى 10. فازت الحملة التي حصلت على أعلى إجمالي بإعلان بارز لهذا الموسم!
هل تريد معرفة المزيد باستخدام ميزات الوسائط المتعددة التفاعلية في الإعلان على الشبكة الإعلانية؟ تواصل معنا إذا كنت ترغب في معرفة كيفية إنشاء إعلانات مصورة استثنائية مثل Elko.