أفضل حملة إعلانية على الشبكة الإعلانية: Supla +

نحتفل اليوم بالفائز النهائي في مسابقة أفضل حملة عرض موسمية لعام 2020.

في نهاية كل ربع سنة ، نسلط الضوء على أفضل حملات الشبكة الإعلانية ، مع التركيز على استخدام التكنولوجيا والتصميم والتأثير العام للإعلان الصوري. ثم يتم طرح الفائز للتنافس في حملة العرض لهذا العام.

عرض هذا الربع هو مثال رائع لحملة الجمعة السوداء في الوقت المناسب والتي تشارك من خلال الرسوم المتحركة HTML5 وتحدث تأثيرًا مرئيًا من خلال التصميم المتميز. والفائز في أفضل حملة إعلانية على الشبكة الإعلانية لخريف 2020 هي خدمة الاشتراك الصوتي ، Supla +.

Supla هو تطبيق وموقع ويب للراديو والبودكاست ، بالإضافة إلى أنه يحتوي على خدمة اشتراك صوتي للكتب الصوتية تسمى Supla +. وهي جزء من تكتل وسائل الإعلام الفنلندية Sanoma. تنتج Supla إعلانات رقمية عبر قنوات التواصل الاجتماعي والعرض والبريد الإلكتروني ، مع حملات منتظمة وخاصة ، مثل حملة Autumn's الفائزة في Black Friday.

تحدثنا إلى المديرة الفنية ، سانا ماريا بيل عن فوزها في حملة الجمعة السوداء.

ما هو الغرض من هذه الحملة وكيف ترجم ذلك إلى تحديات التصميم؟

Sanna-Maria Pihl ، المديرة الفنية في Sanoma B2C: لقد قمنا بعمل حملة العرض هذه خصيصًا من أجل الجمعة السوداء لـ Supla + ، وكانت مباشرة لمدة 24 ساعة. ولهذا السبب اخترنا استخدام أداة مؤقت العد التنازلي.

يختلف المفهوم قليلاً عما سنفعله عادةً لحملاتنا ، حيث إنها حملة لمرة واحدة. لذا حاولنا داخل الإعلان تمييز التصميم وجعله يبدو منفصلاً قليلاً ؛ عند القيام بذلك ، كنا نأمل أن يكون الإعلان أكثر جاذبية.

أتت فكرة الصورة المرئية للإعلان مني - فأنا من محبي الثمانينيات. هكذا بدأت في بناء فكرة يوم الجمعة السوداء ، بإضافة النيون وغيرها من الزخارف الأسلوبية المعروفة.

ما هي بعض الأشياء الفنية التي فعلتها في مجموعة إعلانات Supla +؟

Sanna-Maria: لقد استخدمت صورة GIF متحركة أسفل الإعلان. ثم استخدمت أداة تأثير البرق ، ثم أداة أخرى لمؤقت العد التنازلي.

جاء التصميم معًا إلى حد كبير بالطريقة التي أردتها. أولاً ، إضافة البرق ، ثم إضافة عناصر جديدة. لسوء الحظ ، لم أتمكن من استخدام البرق في تصميم البريد الإلكتروني الخاص بنا ، لذلك فهذا قليل جدًا للعرض والإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي. نأمل أن يضخ تأثيرًا أكبر قليلاً ويساعد على التأكد من أن أنظار العميل تلفت الانتباه إلى الإعلان.

هل الأصول جزء من حملة أوسع أم مصممة خصيصًا؟

Sanna-Maria: استخدمنا مكتبة المخزون لدينا ، بالإضافة إلى توفير أصول الهاتف وأغلفة الكتب من خدمتنا. من هناك قمت بإنشاء الإعلان الرئيسي ، مع تجميع كل تلك العناصر الأساسية.

يجب أن ننتج للبريد الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي - مثل قصص Instagram - بالإضافة إلى العرض. وكل هؤلاء يتصرفون بشكل مختلف قليلاً عند التفكير في العناصر الرسومية التي يجب استخدامها في كل منهم.

بشكل عام ، كيف تتعامل مع عملية تصميم إنشاء حملات على الشبكة الإعلانية؟

سانا ماريا: عادة ما يكون لدينا اجتماع تمهيدي مع فريق المبيعات. هذا عندما نحدد الهدف ونقرر من أو ماذا نريد الوصول بالحملة. ثم نتطرق إلى فكرة الشكل الذي قد تبدو عليه الحملة - على سبيل المثال ، إذا كانت لدينا أي أفكار بالفعل.

بعد ذلك ، عادةً ما أعمل على الصور المرئية للمشروع بنفسي. خلال أوقات فيروس كورونا كان هذا هو الحال بالنسبة لمعظم المشاريع! أقوم بتدوين الملاحظات من اجتماعاتنا الافتتاحية ثم أذهب للعمل على مفهوم مرئي للحملة.

أقوم بجمع وإنشاء جميع الموارد ، ثم أستخدم Bannerflow و After Effects ومعالجات الصور للحصول على جميع الأصول التي أحتاجها. في بعض الأحيان أتوصل إلى بعض النسخ أيضًا! بعد تصميم أصول الحملة والموافقة عليها من قبل العلامة التجارية ، نجمع الحملة معًا ويقوم باقي الفريق بدفعها مباشرة.

عند العمل على عملية التصميم ، ما هي الأدوات الأخرى التي تستخدمها ، بخلاف Bannerflow؟

Sanna-Maria: عادةً ما أقوم بإنشاء تصميمات للقنوات الرقمية باستخدام Photoshop. ثم أستخدم After Effects لمعظم الحملات على وسائل التواصل الاجتماعي. استخدم Bannerflow بشكل أساسي للعرض ولكن في بعض الأحيان أستخدمه للتواصل الاجتماعي أيضًا. أحاول الاستفادة من حقيقة أنه يمكنك تنزيل الإعلانات بتنسيق MP4 ، مما يعني أنه يمكنني استخدام Bannerflow لإنشاء مقاطع الفيديو الاجتماعية.

هل ما زلت تستخدم القلم والورق ، أم أن هذا مضى وقت طويل؟

سانا ماريا: لا يزال القلم والورق موجودان! أبدأ بالقلم والورقة. أستخدمه للتفكير واختبار الأفكار الأولية ، مثل التخطيطات والأشياء الأخرى. من هناك ، عادةً ما أبدأ في بنائه في Adobe وأترك ​​المفهوم يتطور إلى شكله النهائي.

منذ أن بدأت في استخدام Bannerflow ، هل رأيت أي تحولات في طريقة عملك؟

سانا ماريا: بالتأكيد! اعتدنا على إنشاء جميع إعلاناتنا بشكل فردي ؛ الآن قلص Bannerflow الوقت الذي يستغرقه إنشاء مجموعة إعلانية كاملة. أنا أحب جانب Creative Studio منه أيضًا - إنها أداة رشيقة حقًا. عندما يمكنك نسخ التصاميم ولصقها في مشاريع جديدة أو داخل البانر مضبوطًا على حجم جديد ، فإن ذلك يحدث فرقًا كبيرًا. إنه بالتأكيد تحسن في عملنا.

كيف أثر مرض كوفيد -19 على عملك؟ هل أتاح لك Bannerflow الاستمرار في العمل عن بُعد؟

سانا ماريا: نعم. هذا هو أفضل جزء منه - لقد واصلنا العمل كفريق. بالطبع ، جعلك COVID تعمل كثيرًا بمفردك ، ولا يمكنك الوصول إلى الجميع طوال الوقت ، كما تفعل عادةً. ومع ذلك ، باستخدام Bannerflow ، يمكننا مشاركة جميع التصميمات في السحابة. من السهل حقًا الحصول على تعليقات أيضًا ، حيث إنها ليست كلها في محرك الأقراص المحلي.

ما هو نظام Bannerflow الأساسي الذي يجعل تصميم الإعلانات أسهل؟

Sanna-Maria: لقد جعل Bannerflow حياتي أسهل بالتأكيد ، خاصة أنه يمكنك إنشاء إعلانات ديناميكية بسهولة. بالإضافة إلى ذلك ، فإن النظام الأساسي نفسه سهل الاستخدام أيضًا.

نحن ننتج الكثير من اللافتات ، لذا فقد ساعدت بالتأكيد في تحسين عمليتنا. سنة واحدة - وليس هذا العام بالذات - أنتجنا ما يقرب من 3000 لافتة. صنع تنويعات ، وليس حملات مختلفة ، لكنها كانت كثيرة.

كمصمم ، كيف تستمر في إيجاد الإلهام لعملك؟

سانا ماريا: أحب أن أقوم ببناء لوحات المزاج لنفسي لبدء التفكير الإبداعي. أراقب وسائل التواصل الاجتماعي والمواقع الإلكترونية لمعرفة الاتجاهات أيضًا. على الرغم من أنني أعمل وفقًا لقواعد العلامة التجارية ، فإن امتلاك لوحة مزاجية هو طريقة سريعة للتوصل إلى أفكار جديدة وإلهام لمرئيات مختلفة للحملات أو التخطيطات الرقمية. في بعض الأحيان ، تكون مجرد صورة ذات لون وعاطفة معينة هي التي تطلق عملية تفكيري لشيء جديد. لوحات المزاج هي بالتأكيد ما أحب استخدامه.

اتخذ الخطوات التالية

إذا كنت ترغب في معرفة المزيد من المعلومات عنك ، يمكنك أيضًا إنشاء حملات عرض فائزة في الجمعة البيضاء ، فيرجى الاتصال بنا. أو إذا كنت ترغب في معرفة كيفية عمل Creative Studio لنفسك ، تقدم بطلب للحصول على عرض توضيحي الآن!