أفضل حملة إعلانية لربيع 2021: Amedia

حارب الفائز الربيعي في مسابقة أفضل حملة إعلانية على الشبكة الإعلانية لعام 2021 عددًا كبيرًا من المعارضين الجديرين. في الواقع ، عرضت العديد من العلامات التجارية بعضًا من أفضل حملاتهم.

ولكن لا يمكن أن يكون هناك سوى فائز واحد: تهانينا للناشر النرويجي Amedia Kreativ ، على حملته الإبداعية والمترجمة لعملائها Solberg Bil.

Amedia هي ناشر رئيسي في النرويج ، مع أكثر من 80 صحيفة محلية في جميع أنحاء البلاد. من بينها ، Amedia Kreativ هي وكالة إبداعية داخلية للناشر. يقوم هذا الفريق الداخلي بإنشاء إعلانات للعرض والطباعة ، بالإضافة إلى مساعدة العملاء الذين قد لا يكون لديهم وكالات أو فرق خاصة بهم لإنتاج إعلانات رقمية ومواقع ومجلات متميزة.

في قلب حملة Amedia Kreativ لسيارة Ford Mustang Mach-E الجديدة ، تكمن تفاعل الوسائط الغنية والصور المحلية لوكالة السيارات Solberg Bil التي تروج للمنتج. هذا هو جوهر ما تفعله Amedia Kreativ ، وهو أخذ علامة تجارية وإضافة السياق والفكرة والمفهوم ثم وضعها في المواضع الصحيحة في الموقع.

تحدثنا إلى المدير الفني في Amedia Kreativ ، Hanne-Mari Rustad Odden حول كيفية إنشائها للحملة وكيفية إنتاج فريقها للإعلانات المصوّرة للعديد من العملاء في جميع أنحاء النرويج.

ما هو الغرض من هذه الحملة وكيف ترجم ذلك إلى تحديات التصميم؟

Hanne-Mari Rustad Odden ، المدير الفني ، Amedia: جاءت الفكرة معًا خلال جلسة إبداعية مع Petter Jonassen ، مبيعات ta.no ، وأنا ممتن حقًا لأن Solberg Bil اتفق مع فكرتنا. كان الهدف الرئيسي هو إظهار أن Solberg Bil كان يبيع Ford Mustang Mach-E ، وأردنا طريقة مبتكرة لعرض هذه السيارة الاستثنائية. أراد العميل الاهتمام ، وأراد شيئًا مختلفًا ، وأنا و Petter Jonassen ، توصلت مبيعات ta.no إلى هذه الفكرة!

الفكرة: من الممتع أن تحلم بأحلام اليقظة وتخصص سيارة جديدة لنفسك. كانت هذه هي الفكرة من الحملة. بالنسبة إلى Solberg Bil ، كان من المهم أن تكون مرئيًا وأن تكون محليًا وأن تعرض هويتها المحلية ، ولهذا السبب صنعت إصدارات مختلفة - لكل منها وكالة محلية مميزة في خلفية الإعلان.

ما هي تحديات التصميم الأكثر إرضاءًا لحلها؟

Hanne-Mari Rustad Odden: لقد صنعت بالفعل هذا النوع من اللافتات من قبل - بدون Bannerflow ، وكان ذلك إجراءً يستغرق وقتًا طويلاً. ولكن باستخدام Bannerflow ، يمكنني استخدام الإجراءات المضمنة ، كما أنه من الأسرع بالنسبة لي تكرارها وإنتاجها.

لقد أحدث عدم الاضطرار إلى البرمجة فرقًا كبيرًا ولكن السحر الحقيقي هو عندما يتعين عليك عمل إعلان رقم اثنين. بعد ذلك ، يمكنك فقط سحب الإجراء وإفلاته بدلاً من تحرير الكثير من التعليمات البرمجية ، وهذا هو السبب في أن Bannerflow كان جيدًا بشكل استثنائي لاستخدامه هذه المرة.

هل تم إعادة توجيه أصول التصميمات من مكتبة علامتك التجارية الحالية؟

Hanne-Mari Rustad Odden: أصول Ford Mustang Mach-E من العميل. دخلت للتو وحصلت على الصور التي أحتاجها بنفسي ثم استخدمت الفوتوشوب لتقليل الحجم.

هل يؤثر سياق مكان وضع حملتك على تصميمات إعلانك؟

Hanne-Mari Rustad Odden: نعم ، بالطبع. نحن نعرف قرائنا ونعلم أنه من المهم القيام بالرأي المحلي. على سبيل المثال ، مع Ford Mustang Mach-E ، تمتلك Ford الكثير من العلامات التجارية خارج الصحف المحلية ولكن يتفاعل المشاهدون بشكل أفضل عندما يتم عرض المنتج بالصور المحلية.

كان هذا أيضًا هو الجزء الأصعب في هذا التصميم المعين ، وهو إيجاد التوازن بين صورة المتجر والصورة القابلة للنقر. ولكن في حديثه إلى Petter Jonassen في قسم المبيعات ، قال إن العميل تلقى الكثير من التعليقات الجيدة من الحملة وهو سعيد جدًا بها.

ومن الجيد أن تحصل على هذه التعليقات كمصمم ، لأن نسبة النقر إلى الظهور لا تحدد الحملة الناجحة. في بعض الأحيان يتعلق الأمر بجذب الانتباه. والأكثر من ذلك أنك لا تشتري سيارة كل يوم ، وهي عملية شراء طويلة ؛ عليك أن تعمل بجدية أكبر على المدى الطويل ، مما يعني أن جزء الاهتمام في الحملة مهم جدًا. تحتاج إلى التأكد من أن الناس يتذكرون كلاً من السيارة وتاجر السيارات.

كيف تتعامل مع عملية تصميم إنتاج الحملات المصورة؟

Hanne-Mari Rustad Odden: هذا يعتمد - لأننا نقوم بالكثير من الحملات. عادةً ما نحصل على النص والصور من فريق المبيعات لدينا ، ثم نبتكر مفهومنا الإبداعي. كان هذا هو الحال مع لافتة فورد. ومع ذلك ، في حالات أخرى ، يكون الأمر أكثر من جهد جماعي مع شخصين أو ثلاثة أو أربعة أشخاص. يعمل البعض على النسخ وبعض تصميمات الويب وبعض الإصلاحات الفنية. هذا يعتمد على الوظيفة.

عند العمل على عملية التصميم ، ما هي الأدوات الأخرى التي تستخدمها ، بخلاف Bannerflow؟

Hanne-Mari Rustad Odden: بخلاف Bannerflow ، أستخدم Photoshop و Illustrator بشكل أساسي وأحيانًا After Effects. ما زلت أستخدم القلم والقلم الرصاص أيضًا. أنا لست جيدًا في الرسم والرسم ، لكنه يساعد. في معظم الحالات ، أتخيل ذلك في رأسي ثم عادةً ما أقوم بعمل بعض الرسومات القبيحة فقط للتأكد من أنني أتذكر كل شيء.

ما هي أكثر التحولات جذرية في كيفية إنشاء الحملات؟

Hanne-Mari Rustad Odden: بدأنا استخدام Bannerflow مرة أخرى في عام 2016. بالانتقال من Flash إلى HTML5 ، كانت لدينا لحظة ، في ذلك الوقت ، أعتقد أننا كنا 20 شخصًا ، 18 شخصًا نعمل بشكل أساسي في العمل الرقمي ، وقد جربنا العديد من أنواع البرامج. ولكن عندما وجدنا Bannerflow ، حققنا عملية إنتاج آمنة وسريعة.

من الجيد حقًا عمل لافتة رقم 2 ، ثم ثلاثة وثامن وما إلى ذلك - أداة التحجيم رائعة. أيضًا ، أنا أستمتع حقًا عندما يتعين علينا إجراء تصحيحات حية ، لأنها آمنة وسريعة تنفيذها.

كيف أثر الوباء على طريقة عملك كفريق؟

Hanne-Mari Rustad Odden: لقد عملنا في السحابة منذ عام 2016 ، لذلك لم يكن للوباء أي تأثير علينا. ومع ذلك ، فإن منصة Bannerflow جيدة أيضًا كونها قائمة على السحابة ، لأنها خفيفة الوزن على الأجهزة ، وتستخدم فقط في المتصفح ، وهذا أمر رائع في مواقف مثل Covid.

كيف ساعدك Bannerflow في الارتقاء بتصميماتك إلى مستوى أعلى؟

Hanne-Mari Rustad Odden: أحب أداة الفيديو تمامًا ، لأنني أعتقد أن الفيديو في الإعلانات الصورية يتيح لنا التواصل بطريقة مختلفة. باستخدام الفيديو ، يمكنك فعل الكثير وخلق العديد من المشاعر للمشاهد. ومع ذلك ، غالبًا ما نكون مقيدون بالمواد الإبداعية التي يقدمها لنا العملاء.

نظرًا لأنه ليس لدينا دائمًا الكثير من مقاطع الفيديو المتاحة ، فأنا أيضًا أحب أداة خلفية الشاشة المتداول. بهذه الطريقة يمكننا أحيانًا إنشاء نفس التأثير ، بالإضافة إلى الحركة الدقيقة في الإعلان. هذا شيء نركز عليه حقًا في فريقنا ، لأننا نريد جذب الانتباه ، لكننا بحاجة إلى التوفير في الرسوم المتحركة ، لأننا لا نملك الأصول المناسبة من العملاء طوال الوقت.

في الأساس ، أنا أحب ورق الحائط المتداول وأداة الفيديو أكثر. بالإضافة إلى ذلك ، قمت بإنشاء بعض الأدوات المصغّرة المخصصة ، والتي نستخدمها كثيرًا.

كمصمم ، كيف تستمر في إيجاد الإلهام لعملك؟

Hanne-Mari Rustad Odden: أعتقد أنني أحصل عليه بشكل أساسي من زملائي وعملائنا ، وكذلك مندوبي المبيعات لدينا ، في الواقع من جميع الأشخاص الذين أعمل معهم. إنها عبارة مبتذلة أن نقولها في كل مكان ، لكنها نوعًا ما في كل مكان.

الآن مع Corona ، نستخدم Slack كثيرًا ، وضمن تواصلنا الداخلي ، ولدينا هذه القناة حيث يمكننا أن نسأل: "ما رأيك؟ ماذا يمكنني أن أفعل؟ هل يمكننا الحصول على بعض المساعدة؟ " إن رؤية ما يصنعه الآخرون من تصميمي يلهمني أيضًا.

اتخذ الخطوة التالية

إذا كنت ترغب في معرفة المزيد من المعلومات عنك ، يمكنك أيضًا إنشاء حملات عرض وسائط غنية مبتكرة ، ثم تواصل معنا. أو إذا كنت ترغب في معرفة كيفية عمل Bannerflow Creative Studio ، فتقدم بطلب للحصول على عرض توضيحي!